加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展

李欣

【摘 要】傳統(tǒng)事物與新興事物在發(fā)展的過(guò)程中會(huì)不斷地融合，對(duì)于媒體而言這樣的客觀規(guī)律同樣不可避免。為此本文就如何加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展進(jìn)行相關(guān)研究，以媒體發(fā)展的趨勢(shì)及其必然性作為切入點(diǎn)，對(duì)二者的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)進(jìn)行總結(jié)，以此找出具體的發(fā)展策略。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 ? 新興媒體 ? 融合發(fā)展

一、媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)與必然性

1.媒體融合發(fā)展的趨勢(shì)

通常概念中的傳統(tǒng)媒體是指以廣播、電視、雜志、報(bào)紙作為媒介進(jìn)行傳播的四種媒體形式，上述四種媒體形式已經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的歷史沉淀，其在社會(huì)很多方面發(fā)揮著重要的作用。而新興媒體則主要以互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，雖然問(wèn)世時(shí)間較晚，但發(fā)展速度十分迅猛。在未來(lái)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展的趨勢(shì)以一體化為目標(biāo)，二者之間有著較高的融合度并且能夠達(dá)成互補(bǔ)。

2.媒體融合發(fā)展的必然性

當(dāng)目前概念中的傳統(tǒng)媒體問(wèn)世時(shí)，其對(duì)于社會(huì)的影響是十分深遠(yuǎn)的，但隨著人類社會(huì)科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體形式也在不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，而在新興媒體崛起的過(guò)程中，對(duì)于傳統(tǒng)媒體也產(chǎn)生了一定的沖擊作用。在這樣的沖擊作用下，傳統(tǒng)媒體所占的市場(chǎng)份額會(huì)不斷減少但不會(huì)完全消失，而一些新興媒體所不具備的特點(diǎn)也正是傳統(tǒng)媒體繼續(xù)存在的理由。由此可以看出在未來(lái)的發(fā)展中傳統(tǒng)媒體與新興媒體始終會(huì)處于一種融合發(fā)展的狀態(tài)，這也正是其存在的必然性。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的優(yōu)劣勢(shì)

1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)首先在于其有著較為漫長(zhǎng)的發(fā)展時(shí)間，其內(nèi)部有著較為完整的體系，因此其在軟件及硬件資源方面較為成熟且穩(wěn)定，無(wú)論是在任職人員還是在采編經(jīng)驗(yàn)方面都明顯優(yōu)于新興媒體。同時(shí)在受眾方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體雖然受到了新興媒體的沖擊，但是其受眾群體依舊較為穩(wěn)定，其受眾人數(shù)同樣有所保障。然而傳統(tǒng)媒體也同樣具有一定的劣勢(shì)，例如其在技術(shù)更新方面一直處于較為遲緩的情況，其次其傳播信息形式較為單一且缺少互動(dòng)性，很難吸引年輕受眾。

2.新興媒體的優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)

在優(yōu)勢(shì)方面新興媒體依靠迅猛發(fā)展的科學(xué)技術(shù)作為依托緊緊跟隨時(shí)代，因此其有著內(nèi)容創(chuàng)新快、創(chuàng)新內(nèi)容多的優(yōu)勢(shì)。其次在宣傳方面能夠依托互聯(lián)網(wǎng)作為媒介得到廣泛的宣傳，吸引受眾的使用。在互動(dòng)性方面新興媒體則具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，能夠?yàn)槭鼙妿?lái)更加具有趣味性的使用體驗(yàn)。但由于新興媒體的發(fā)展周期較短使其在內(nèi)容模塊方面存在一定的短板，在權(quán)威內(nèi)容的發(fā)布中由于互聯(lián)網(wǎng)信息的多樣性及可編輯性導(dǎo)致其還有很多的問(wèn)題需要進(jìn)行整改。

三、加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展策略

1.重視傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展不僅僅是將二者的內(nèi)容進(jìn)行對(duì)接，更要起到相互輔助的作用，因此首先要對(duì)二者的融合發(fā)展給予一定的重視，在傳統(tǒng)媒體方面從市場(chǎng)格局來(lái)看要認(rèn)識(shí)到自身市場(chǎng)份額正在不斷下降的事實(shí)，而從新興媒體的視角而言則是需要認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體中有很多值得借鑒的方面。也只有上述條件得到滿足時(shí)才是真正實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的重視，使其成為融合發(fā)展的基礎(chǔ)。

2.適應(yīng)二者融合發(fā)展意識(shí)

二者融合的發(fā)展意識(shí)分別由三個(gè)方面構(gòu)成，首先在一體化的發(fā)展觀念中傳統(tǒng)媒體可以采取新媒體一體化的發(fā)展形式實(shí)現(xiàn)與新興媒體一體化的目的，而新興媒體在一體化方面則可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容模板進(jìn)行借鑒，實(shí)現(xiàn)資源信息共享。其次發(fā)展意識(shí)要對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行強(qiáng)化，這一方面主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體對(duì)新興媒體的適應(yīng)上，傳統(tǒng)媒體要適應(yīng)新興媒體信息的即時(shí)性。最后則是借力發(fā)展意識(shí)，這一點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)媒體及新興媒體都十分重要，也正是互相借鑒發(fā)展形式能夠?qū)崿F(xiàn)二者的融合發(fā)展。

3.使用科學(xué)技術(shù)推動(dòng)融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新興媒體進(jìn)行融合發(fā)展自然要涉及科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的實(shí)踐，目前最為熱門的媒體技術(shù)即為大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及云計(jì)算技術(shù)。首先傳統(tǒng)媒體應(yīng)將大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及云計(jì)算技術(shù)應(yīng)用至信息的傳輸與儲(chǔ)存當(dāng)中，通過(guò)這樣的方式實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)庫(kù)的建立。其次傳統(tǒng)媒體可以使用的科學(xué)技術(shù)包括移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)，以此提升傳統(tǒng)媒體的便攜性。最后傳統(tǒng)媒體也可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)自身進(jìn)行宣傳，以此擴(kuò)大自身的影響力。

4.提升媒體信息內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展中二者都需要對(duì)自身信息內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)行提升，為此新興媒體可以對(duì)傳統(tǒng)媒體的信息采編方式進(jìn)行借鑒，同時(shí)對(duì)重要信息的審核方式進(jìn)行改進(jìn)，通過(guò)提高信息效率及信息公信度的方式提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。而傳統(tǒng)媒體則可以在信息的定制化及互動(dòng)性上進(jìn)行改變，定制化信息可以通過(guò)客戶端等方式向受眾進(jìn)行傳遞，同時(shí)其內(nèi)容篇幅也應(yīng)向新興媒體學(xué)習(xí)，盡可能地做到言簡(jiǎn)意賅?；?dòng)性方面則可由互動(dòng)思維得到體現(xiàn)，以此提升受眾的參與度。

5.構(gòu)建合理體系體制

最后二者的融合發(fā)展需要合理的體系體制作為主體框架，因此在媒體內(nèi)部的構(gòu)成結(jié)構(gòu)中傳統(tǒng)媒體與新興媒體同樣能夠相互借鑒。在信息的采集方面新興媒體能夠由傳統(tǒng)媒體的信息采集流程及人員構(gòu)架獲得啟發(fā)，而在科技的應(yīng)用方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體也能學(xué)習(xí)新興媒體的人員崗位設(shè)置。而在管理體制方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體與新興媒體都需要建立起公平公開(kāi)的管理體系，以此保證其可持續(xù)發(fā)展的形式。

四、結(jié)語(yǔ)

通過(guò)本文的論述，對(duì)媒體發(fā)展的趨勢(shì)及必要性進(jìn)行概述，以此對(duì)其優(yōu)劣勢(shì)情況進(jìn)行總結(jié)并以此為依據(jù)闡述了相關(guān)的具體策略。希望通過(guò)這樣的方式能對(duì)未來(lái)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展起到一定的作用，為這必然的發(fā)展趨勢(shì)作出一定的貢獻(xiàn)。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

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