《僑聲報》媒體融合發(fā)展路徑探究

【摘要】《僑聲報》立足歐洲華人生活，講述中國發(fā)展變化，不斷改版，積極創(chuàng)新，在海外華人社會中形成了較大影響力。融媒體時代，《僑聲報》發(fā)揮技術與內容的融合優(yōu)勢，詮釋精品內容意識、為讀者服務意識和媒體融合意識，積極運用網站、微信、微博和APP客戶端等各種媒體平臺，成功將自身升級為融媒體平臺，實現(xiàn)了社會效益與經濟效益的統(tǒng)一。

【關 ?鍵 ?詞】《僑聲報》;媒體;融合

【作者單位】張祖瑞，秦皇島廣播電視大學。

【基金項目】2019年度秦皇島市社會科學發(fā)展研究立項課題（2019190）。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.20.012

創(chuàng)刊于2003年的《僑聲報》，前身為《歐洲僑聲報》，總部位于西班牙巴塞羅那。2009年，西班牙歐亞傳媒集團接管該報后，對該報實行從素材內容到傳播形式的全面改版，實現(xiàn)了辦報體系的系統(tǒng)化革新。當前，《僑聲報》把握融媒體傳播規(guī)律，發(fā)揮技術優(yōu)勢，適應時代變化，構建了滿足時代發(fā)展的媒體融合平臺，適應了融媒體時代的全新發(fā)展要求。

一、《僑聲報》媒體融合發(fā)展的定位

目前，《僑聲報》主要開設中國新聞、歐洲華人和僑聲時評等專欄。該報通過與西班牙當?shù)刂髁餍侣劽襟w構建良好協(xié)作關系，創(chuàng)新傳播機制，優(yōu)化傳播平臺，在歐洲各地以及我國設置記者站，其影響力遍及歐洲各地。

1.展示旅西華人動態(tài)，傳播歐洲時政新聞的重要窗口

《僑聲報》在辦報過程中，堅持以滿足讀者閱讀需要為宗旨，嚴格把控內容品質，不斷創(chuàng)新，適應融媒體時代資訊傳播形勢，為廣大讀者提供及時、權威的新聞內容，承擔起為大眾報道、為僑胞發(fā)聲的使命。2013年，西班牙政府提出推動數(shù)字化發(fā)展建設戰(zhàn)略，大力倡導傳媒業(yè)與電信行業(yè)、金融行業(yè)協(xié)作，積極引導傳媒公司向全新領域、行業(yè)延伸，為《僑聲報》更好發(fā)揮窗口作用，提供了良好的發(fā)展基礎。作為海外華媒，《僑聲報》積極從文化差異中尋找合適的議題、素材，成為我國與海外文化互動交流的鮮活案例。

2.歐洲主流華文媒體了解中國與歐洲政治、經貿、文化的重要平臺

隨著我國對外開放水平不斷提高，歐洲與中國的貿易、政治、文化交流日益密切。我國商務部有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，歐盟已經連續(xù)14年成為我國第一大貿易伙伴，我國也成為歐盟第二大貿易伙伴。《僑聲報》作為歐洲主流海外華文媒體，要積極發(fā)揮平臺的優(yōu)勢，積極履行唱好主旋律的責任和使命，并利用“一帶一路”倡議，提高國際話語權，更好地發(fā)揮“聯(lián)結中外”的使命?！秲S聲報》通過融入大眾新的數(shù)字閱讀習慣，升級優(yōu)化傳播方式，通過發(fā)揮互聯(lián)網平臺、移動客戶端和智能終端等優(yōu)勢，為旅歐海外華人提供多個傳播平臺、多種傳播形式，優(yōu)化了大眾的閱讀體驗，在推廣中華文明、增進國際輿論了解等方面發(fā)揮了橋梁作用。

二、《僑聲報》媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新經驗

媒體融合時代，《僑聲報》積極轉變辦報思路，注重發(fā)揮技術優(yōu)勢，逐漸形成以《僑聲報》為基礎，囊括官方網站、微信公眾平臺、APP客戶端的全媒體矩陣。通過不斷突破，積極融入新媒體環(huán)境，《僑聲報》逐漸形成媒體融合時代的成熟發(fā)展模式，實現(xiàn)了從單一媒體產品向全媒體傳播矩陣的全面升級。

1.形成傳播新形態(tài)：構建“紙媒+網端”的一體化傳播形態(tài)

融媒體時代，媒介傳播技術的成熟應用，傳播形態(tài)的全面升級，為優(yōu)化媒體傳播效果提供了重要支撐。《僑聲報》立足時代環(huán)境，創(chuàng)新辦報理念，在立足辦報規(guī)律的前提下，重視辦報質量，推出了一批有閱讀價值、可讀性強的欄目和文章，深受讀者好評?！秲S聲報》的辦報方歐亞傳媒集團整合傳播資源，積極向新媒體領域延伸，形成了“紙媒+網端”的一體化傳播形態(tài)。如《僑聲報》與《中國青年報》等主流媒體進行版面、內容等多樣化合作，與人民日報海外網聯(lián)合開通“西班牙頻道”，構建了從平面紙媒到立體互聯(lián)網的綜合傳播機制，形成了“紙媒+網端”的一體化傳播形態(tài)，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)紙媒向現(xiàn)代化報刊的轉型升級。

2.形成傳播新產品：推出全媒體融合的系列化產品

在新媒體技術環(huán)境下，《僑聲報》面臨轉型升級、傳播創(chuàng)新的時代課題。豐富多樣的融媒體產品為《僑聲報》的融合發(fā)展提供了重要基礎?！秲S聲報》立足技術優(yōu)勢，將傳統(tǒng)辦報經驗與新媒體技術相融合，打造了一系列極具時代性和創(chuàng)新性的新媒體產品?！秲S聲報》在利用新媒體技術推進媒體融合發(fā)展時，并非簡單地進行新媒體產品開發(fā)，而是立足不同媒體產品的優(yōu)勢與特點，結合不同受眾群體的閱讀習慣，為其提供有價值、有深度的新聞信息。正是不斷創(chuàng)新，《僑聲報》已從最初提供單一的紙媒產品，升級為能夠開發(fā)門戶網站、APP客戶端和微信公眾號，形成完善的媒體產品矩陣。比如，《僑聲報》利用報紙報道重大事件提供深度新聞，使用APP客戶端和網站傳播日常信息，借助社交媒體平臺與大眾互動，通過組合發(fā)揮各類媒體產品的應用優(yōu)勢，滿足融媒體時代的傳播要求，實現(xiàn)了理想的傳播效果。

3.形成傳播新模式：構建立足時代特征、多類型合作模式

《僑聲報》立足全媒體時代要求，堅持精品報道理念，汲取海內外優(yōu)秀媒體的辦刊經驗，通過與各種媒體平臺協(xié)作，構建了融媒體時代多種類型的合作模式，有效擴大了自身影響力。第一，在網端合作方面進行突破?！秲S聲報》開通官方網站后，2015年與人民日報海外網簽訂合作協(xié)議，開通“西班牙頻道”，開啟內容分享互動的新模式。第二，與其他紙媒平臺合作，開創(chuàng)合作新模式。為提升專業(yè)報道水平，《僑聲報》與多家海外華文媒體開展紙媒合作。2018年，《僑聲報》參與創(chuàng)辦《海內外》雜志，為海外媒體聯(lián)合發(fā)展、避免同質化競爭探尋科學、合理新途徑。第三，積極向移動媒體領域延伸，適應融媒體時代的傳播要求。2016年3月，《僑聲報》與“華人頭條”APP合作，開通西班牙站，提升了《僑聲報》的國際影響力。第四，與視頻平臺合作，打造傳播新形態(tài)?！秲S聲報》與騰訊合作開通了“西班牙那些事”視頻頭條，為讀者提供動態(tài)可看的立體化新聞。

4.形成傳播新局面：整合海外華媒資源，合力講好中國故事

傳統(tǒng)媒體時代，以《僑聲報》為代表的海外華文媒體大多呈現(xiàn)“小而散”的傳播格局，傳播實效差。融媒體環(huán)境下，《僑聲報》發(fā)揮技術優(yōu)勢，整合傳播力量，為講好中國故事、傳播正能量搭建了全新傳播平臺。在報道形式方面，《僑聲報》打造多元化的新媒體產品，通過合理分工和針對性布局，形成了信息報道的最大合力。在報道內容方面，《僑聲報》立足原創(chuàng)，堅持創(chuàng)新，使用全媒體平臺挖掘、傳播新聞素材，有效解決了傳播的實效性與時效性問題，提升了傳播影響力?！秲S聲報》通過舉辦“華文新媒體高峰論壇”，以交流、合作的形式共同創(chuàng)作適合融媒體環(huán)境的傳播產品，打造海外華文媒體共同體，為展示中國文化、發(fā)出中國聲音搭建全新平臺。

三、《僑聲報》媒體融合發(fā)展的啟示

《僑聲報》作為海外新聞輿論傳播的重要載體和發(fā)聲平臺，及時展現(xiàn)了海外華人的生活狀況和思想動態(tài)。融媒體時代，《僑聲報》借助各種傳播途徑，發(fā)揮媒體優(yōu)勢，為展示我國形象搭建了強有力的發(fā)聲平臺。在講好中國故事、傳遞正能量的時代環(huán)境中，《僑聲報》為其他海外華文媒體融合發(fā)展，構建全新傳播模式提供了借鑒經驗。

1.積極“觸網”，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網媒體融合升級

海外華文媒體要主動適應全媒體轉型的要求，立足全媒體環(huán)境，發(fā)揮新媒體技術優(yōu)勢，開發(fā)全媒體平臺，構建強大的融媒體傳播矩陣。第一，從融媒體時代的辦報規(guī)律出發(fā)，積極借鑒優(yōu)秀媒體的融合發(fā)展與轉型經驗，通過融入“傳播地”與“傳入地”不同的文化形態(tài)，有效消除文化隔閡。第二，通過發(fā)揮多類媒體產品的協(xié)作優(yōu)勢，優(yōu)化信息傳播效果，真正適應融媒體時代的傳播要求。海外華文媒體要借助各種技術與載體的傳播優(yōu)勢，積極創(chuàng)新傳播方式，打造“紙媒+網端”相結合的傳播體系，彰顯融媒體時代的傳播優(yōu)勢。第三，在融媒體環(huán)境下，海外華文媒體想要有效提升自身傳播影響力，需要將研究大眾閱讀習慣放在首要位置，通過將優(yōu)質內容與技術應用相結合，主動適應大眾移動智能閱讀新方式，實現(xiàn)轉型創(chuàng)新。總之，海外華文媒體要立足融合，從文化差異中尋找合適的議題、素材，融入大眾新的移動數(shù)字閱讀方式，通過積極“觸網”，實現(xiàn)自身發(fā)展與互聯(lián)網媒介的融合提升。

2.精準定位，開發(fā)多類型的全媒體融合產品

海外華文媒體要將融媒體思維融入內容生產、信息傳播等環(huán)節(jié)中，通過整合自身優(yōu)勢打造多個精品項目，開發(fā)多類型媒體產品，優(yōu)化媒體展示形態(tài)，從而實現(xiàn)融媒體時代傳播活動的良好成效。第一，海外華文媒體要結合傳播需要，立足不同媒體產品的傳播規(guī)律與特征，有針對性地選擇報道形式，打好媒體報道“組合拳”。海外華文媒體要在繼續(xù)傳承紙質媒體內容深度優(yōu)勢基礎上，積極向網站、APP和社交媒體、自媒體等多種媒體平臺延伸。第二，海外華文媒體要精準探究自身傳播定位，注重發(fā)揮“僑聲”的辦報定位和“橋”的溝通傳播作用，發(fā)揮全媒體融合產品在傳播、溝通等多個領域的優(yōu)勢，打造符合時代特征、極具傳播影響力的全媒體傳播體系。

3.立足時代，嘗試探索多種發(fā)展模式

融媒體時代的“融”，既是技術與理念的融合，也是各種媒體資源的融合。因此，海外華文媒體在融媒體轉型過程中，要從媒體融合時代背景出發(fā)，嘗試使用各種適合自身的傳播資源，深化融合機制，推動自身轉型。第一，在傳播平臺方面，海外華文媒體要嘗試與各類媒體特別是海內外主流媒體合作，通過利用其他媒體的傳播形態(tài)，為自身內容的傳播尋找到新空間。第二，在媒體運營方面，海外華文媒體要立足傳媒主業(yè)，嘗試向其他領域延伸，擴大收入來源。第三，在具體服務理念上，海外華文媒體除了要為大眾提供新聞資訊服務，還要融入“大眾為本”的服務意識，為廣大讀者提供個性化、多樣化的新聞服務，延伸海外華文媒體的品牌價值。

4.主動擔當，發(fā)出中國聲音

融媒體環(huán)境下，海外華文媒體要主動擔當，積極履行傳媒與推廣職責，選好傳播素材，講好故事，讓中國聲音傳向海內外輿論場。第一，海外華文媒體要精準研判發(fā)展定位與轉型方向，主動擔當。作為文化傳承的重要載體，海外華文媒體要切實增強自身服務世界、推動文化交流的大局意識，積極融入“一帶一路”倡議。第二，海外華文媒體要注重多方聯(lián)動、相互協(xié)作，搭建多元協(xié)作平臺，奏響海外華文媒體好聲音，讓世界真正了解中國。在國內舉辦各項重大活動賽事時，海外華文媒體要及時深入活動一線，用“專欄”“專刊”“專題”的報道形式向世界推廣、介紹。

融媒體環(huán)境下，新聞傳媒行業(yè)進入融合發(fā)展新階段。塑造新理念，開發(fā)新產品，構建新模式已經成為傳媒行業(yè)積極變革的必然選擇。海外華文媒體在媒體融合轉型進程中承受更大壓力，《僑聲報》在融合環(huán)境下，通過消除文化差異，創(chuàng)新傳播模式，為讀者提供了多樣化服務、多類型媒體產品，形成了立體化、國際化傳播體系，這為海外華文媒體融合轉型提供了借鑒。

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