融媒體時代黨刊創(chuàng)新發(fā)展的經(jīng)驗與啟示

【摘要】融媒體時代，黨刊融媒體建設(shè)要發(fā)揮主流引導(dǎo)價值，順應(yīng)時代、適應(yīng)潮流、完善平臺建設(shè)，打造基于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的數(shù)字化輿論新陣地。《當代貴州》融媒體中心“中央廚房”實現(xiàn)新時期黨刊融媒體發(fā)展“聚通用”的功能，為黨刊融媒發(fā)展積累了經(jīng)驗。文章以《當代貴州》融媒體平臺建設(shè)為例，討論新時代黨刊融媒體平臺建設(shè)、流程再造、一體化管理等方面的發(fā)展路徑。

【關(guān) ?鍵 ?詞】《當代貴州》;新時期;黨刊;融媒體發(fā)展;策略

【作者單位】葛鴻，中國傳媒大學南廣學院。

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.20.013

近年來，我國黨報黨刊搭乘“互聯(lián)網(wǎng)+”的快車，在內(nèi)容、技術(shù)、渠道、管理等方面實現(xiàn)深度融合。2019年3月，《求是》雜志發(fā)表習近平總書記的重要文章《加快推動媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》，強調(diào)新聞輿論要“把握媒體發(fā)展新情況，打造新型主流黨報黨刊，提升新聞輿論影響力”。截至目前，全國近50家黨刊開始了“黨刊+”全媒體實踐探索。例如，山東《支部生活》、河南《黨的生活》、重慶《當代黨員》、甘肅《黨的生活》等刊物，面向讀者深耕內(nèi)容，成為品位刊、人民刊和人氣刊的代表?！懂敶F州》的“中央廚房” 融媒體中心建成運行兩年多來，取得了社會效益和經(jīng)濟效益的雙豐收，被評為首批“國家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”，為媒體融合背景下黨刊轉(zhuǎn)型發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗。

一、融媒體時代黨刊平臺架構(gòu)管理

黨刊融媒體建設(shè)要發(fā)揮主流引導(dǎo)價值，順應(yīng)時代，適應(yīng)潮流，完善平臺建設(shè)，打造基于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的數(shù)字化輿論新陣地。

1.搭建技術(shù)平臺，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指揮

融媒背景下，黨刊融媒平臺通過協(xié)作內(nèi)容生產(chǎn)、共享信息資源、整合傳播渠道，構(gòu)建各類媒體統(tǒng)一指揮、協(xié)調(diào)調(diào)度、多樣傳播的新型平臺，《當代貴州》就是其中的典型案例。2017年，貴州省委、省政府發(fā)布《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的實施意見》，要求《貴州日報》、貴州廣電等媒體通過流程再造，推動媒體平臺、渠道、經(jīng)營、內(nèi)容、管理的深度融合，明確安排專項資金，增加人員投入，給予媒介融合發(fā)展以有力支持。以此為契機，《當代貴州》融媒體“中央廚房”精準發(fā)力，搭建全媒體采編平臺，涵蓋報紙（《貴州日報》）、電視（貴州廣電）、廣播（貴州人民廣播）、期刊（《當代貴州》）、互聯(lián)網(wǎng)（中國黨刊網(wǎng)）、移動客戶端（領(lǐng)導(dǎo)者客戶端、“當代貴州”客戶端）以及微博、微信、云平臺等各種內(nèi)容生產(chǎn)渠道。

2.強化輿情監(jiān)控，突出績效考核

融媒體時代，黨刊融媒建設(shè)要突出輿情監(jiān)控、傳播效果、績效考核等系統(tǒng)的支撐作用。其中，輿情監(jiān)控分析系統(tǒng)借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，監(jiān)控輿論熱點，有效收集、分析用戶信息，實現(xiàn)輿情預(yù)警和熱點推薦功能;傳播效果系統(tǒng)通過用戶分析、傳播途徑評估，完善傳播影響力;績效考核系統(tǒng)通過報表審核、統(tǒng)計評定等考核機制，實現(xiàn)采編人員和外部作者的考核管理。在采訪中，記者編輯根據(jù)融媒體中心的大數(shù)據(jù)分析，通過系統(tǒng)策劃報道抓取素材，智能化篩選，排序并推送新聞，確保新聞時效性和準確度;同時，通過系統(tǒng)管控采訪任務(wù)，自動監(jiān)控采訪報道內(nèi)容、關(guān)聯(lián)新聞熱點頻次。以《當代貴州》為例，其融媒體“中央廚房”系統(tǒng)安排專人追蹤熱點，智能化編輯，確保工作留痕。在內(nèi)容上，通過網(wǎng)站、雜志、APP、公眾號等平臺實現(xiàn)資源共享，確保內(nèi)容推廣的覆蓋面，提高用戶抓取和智能研判等環(huán)節(jié)的效率;在考核上，實施扁平化管理，調(diào)動內(nèi)部人員的積極性，對團隊進行有效激勵。

3.依托技術(shù)支撐，提升融媒能力

融媒體時代，黨刊融媒體建設(shè)要凸顯大數(shù)據(jù)寫稿、移動采編、智能審校、全媒體指揮集成、可視化傳播的能力。其中，大數(shù)據(jù)寫稿能力是核心，其前提是依托大數(shù)據(jù)資源監(jiān)測信息平臺，查看海量資訊，為選題策劃提供積極參考，改變既有的采編流程，為記者提供關(guān)聯(lián)性報道、主題搜索、延展創(chuàng)作流程等功能，提升傳播的引導(dǎo)力和傳播力;智能審校能力是借助自動化的智能審校系統(tǒng)，實現(xiàn)敏感詞篩選、稿件查重、差錯校對等功能，以確保寫稿的準確度;移動采編能力則強調(diào)借助記者客戶端，實現(xiàn)寫稿、發(fā)稿、編審等流程一次性完成，將信息集中匯總;此外，全媒體指揮集成能力和可視化傳播能力是互為保障的。這兩種功能通過熱點的搜索，推出新聞稿件的點擊率、關(guān)注度以及審核機制，促進媒體的內(nèi)容建設(shè)，實時監(jiān)測輿情，確保信息互通，以便對輿情做好應(yīng)急反應(yīng)。例如，作為貴州“十三五”期間的重要戰(zhàn)略行動，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為貴州融媒體平臺的構(gòu)建以及“中央廚房”模式的形成提供了強大的技術(shù)支撐?！懂敶F州》“中央廚房”建立健全編委會、信息辦公會、選題會等機制，健全協(xié)同督辦，統(tǒng)籌調(diào)度制度，確保重大活動、重要報道、熱點新聞的統(tǒng)一協(xié)調(diào)指揮，做到集中調(diào)度、集中指揮、協(xié)同配合及快速反應(yīng)。

二、融媒體時代黨刊內(nèi)容的創(chuàng)新路徑

黨刊融媒體核心價值在于用好、用活資源，講真話，走正道。在內(nèi)容上堅持黨性原則，強化政治定力，全力服務(wù)大局，全面惠及民生。

1.利用媒體核心優(yōu)勢，提升持續(xù)發(fā)展能力

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)為融媒體平臺構(gòu)建“中央廚房”模式提供了強大的技術(shù)支撐。然而，針對不同地區(qū)的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和當?shù)氐奈幕厣诿襟w平臺建設(shè)要做到因地制宜、靈活施策，利用自身特色優(yōu)勢，提升融合發(fā)展能力。一方面，《當代貴州》期刊傳媒集團構(gòu)建當代傳媒的“四微”（微博、微信、微刊、微視）、“兩端”（當代貴州APP、“領(lǐng)導(dǎo)者”客戶端）、“兩朵云”（國學云平臺、黨刊云平臺）的全媒體立體傳播格局，形成精準面向主流人群的差異化全媒體數(shù)字化矩陣，搶占大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展前沿。根據(jù)扶貧的統(tǒng)一安排，《當代貴州》打造“黔中生活惠”等移動互聯(lián)網(wǎng)平臺，精選貴州當?shù)氐纳鐣顭狳c事件及地域特色資源，創(chuàng)造社會消費熱點，滿足百姓需求，同時提升媒體傳播有效度。另一方面，借助多彩貴州數(shù)據(jù)平臺，立足貴州遵義的紅色文化基因，堅守黨刊的社會責任;實施全域境內(nèi)的“黨刊數(shù)字化工程”，加快傳統(tǒng)媒體向新媒體的過渡與轉(zhuǎn)型;提升融媒體整體效度，統(tǒng)籌兼顧，改革突破，促進輿論引導(dǎo)陣地建設(shè)，傳遞社會主義核心價值觀和正能量;通過雜志、網(wǎng)絡(luò)等資源的深度融合，實現(xiàn)紅色資源優(yōu)勢互補和時政新聞資質(zhì)的有效提升。

2.拓展各類用戶群體，打造本土生活服務(wù)內(nèi)容

媒體融合媒介的有效實現(xiàn)，離不開加強主流新聞媒體的資源整合，突破傳統(tǒng)報道方式，形成內(nèi)容優(yōu)先、體驗互動、高效便捷的立體式報道模式。該項工作的重點在于拓展不同類型用戶的數(shù)量，夯實為本土生活服務(wù)的基本理念，真正打造出以服務(wù)為導(dǎo)向的綜合平臺，助推地方經(jīng)濟和當?shù)氐陌l(fā)展。例如，“當代貴州”客戶端和“領(lǐng)導(dǎo)者”客戶端，就融合了《當代貴州》、貴州人民出版社、貴州廣播電視臺等諸多媒體資源，面向貴州地區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)以上的黨政機關(guān)、企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部，打造實時資訊平臺。在技術(shù)層面上，《當代貴州》期刊傳媒集團采取面向用戶提供全媒體內(nèi)容服務(wù)的技術(shù)支撐，從物理空間向技術(shù)研發(fā)建設(shè)轉(zhuǎn)型，重構(gòu)多維度的新聞流程，確保用戶只要在官網(wǎng)平臺上下載該應(yīng)用程序，就能實現(xiàn)電視內(nèi)容、廣播內(nèi)容、圖文信息、網(wǎng)絡(luò)資訊的接收，促進圖文、音視頻與網(wǎng)絡(luò)資源的融合，優(yōu)勢互補，在傳播覆蓋面和內(nèi)容生產(chǎn)上形成強大的合力。截至2018年12月，“當代貴州”客戶端的注冊用戶達到650萬人，成為宣傳黨的路線政策、傳播社會主義核心價值觀的重要“微陣地”。

3.遵循新聞傳播規(guī)律，強化新聞宣傳實效性

融媒體時代，新媒體平臺要改變傳統(tǒng)的媒體評論模式，采取扁平化管理模式，打造新聞“輕騎兵”，并通過創(chuàng)新工作機制，不斷完善工作體系。同時，緊跟時代潮流，把握趨勢，借助即時新聞、H5技術(shù)等新興傳播手段，不斷提升新聞報道的質(zhì)量和影響力。《當代貴州》在此方面做出了超前的探索，2018年“全國兩會”期間，貴州全媒體平臺策劃微博與微信實時直播、客戶端與微視航拍等活動，強化平臺的立體化傳播效果; ?“數(shù)字貴州”平臺推出專門報道，傳遞兩會聲音;貴州電視臺借助其視頻報道特長，直播大會進程、捕捉內(nèi)外熱點評說，展示時代發(fā)展最強音;“當代貴州”客戶端、“掌上貴州”客戶端發(fā)揮其機動靈活的優(yōu)勢，通過發(fā)送朋友圈、動感新聞、VAR多樣態(tài)的新聞呈現(xiàn)，推動熱點不斷演進。此外，貴州全媒體共同發(fā)力，策劃活動，傳播決策，推出了《貴州的貧困標簽正逐步撕掉》《貴州是貧困地區(qū)跨越發(fā)展樣板》等一系列接地氣的、讓老百姓滿意的作品，報道的圖文點擊量達100萬以上，取得了良好的傳播效果。

三、融媒體時代黨刊創(chuàng)新發(fā)展的啟示

黨刊融媒體的價值在于高點站位，通過創(chuàng)新發(fā)展?jié)M足受眾需求，并有效運用傳播渠道，實現(xiàn)媒體的綜合運用“裂變”。具體來說，就是要創(chuàng)新輿論宣傳新范式，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程，自主創(chuàng)新研發(fā)產(chǎn)品。

1.堅持“黨刊+”理念，創(chuàng)新輿論宣傳范式

落實“黨刊+”理念，就是要聚焦用戶個性化需求，探索分眾化、差異化傳播，推動內(nèi)容服務(wù)的轉(zhuǎn)型升級，重點做好時政類內(nèi)容服務(wù)、綜合類信息服務(wù)和組織策劃活動工作。一是提供時政內(nèi)容服務(wù)，時政類內(nèi)容是黨刊安身立命之本，黨刊發(fā)展要始終牢記“黨刊姓黨”的基本要求，始終堅持“用戶中心”的價值理念。將時政類信息刊發(fā)作為工作基本遵循，借助云計算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)手段，有效整合全國黨刊資源，實現(xiàn)融媒體技術(shù)效果，為黨員讀者提供精準、個性化的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。二是做好綜合信息服務(wù)，創(chuàng)新黨建宣傳新范式，要從綜合信息服務(wù)入手，為廣大用戶提供生活、政務(wù)、信息一體化的資訊服務(wù)，有效延伸并切實拓展黨刊服務(wù)的水平和層次。三是強化活動組織策劃，組織活動是有效推動媒體轉(zhuǎn)型、深入基層、提升媒體傳播效果的有力舉措。黨刊建設(shè)要堅持“點線面”結(jié)合的發(fā)展思路，積極組織活動，為廣大黨員讀者服務(wù)。

2.完善采編一體化平臺，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程

完善采編一體化平臺，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程，一是要加強頂層設(shè)計，完善運行機制。黨刊要將媒體融合做為集團在新時代再出發(fā)的基點，將媒介融合從局部動作上升為整體實踐。按照多點突破向整體推進的步驟，實現(xiàn)PC端、移動端、雜志、網(wǎng)站建設(shè)的跨行業(yè)、跨媒介、跨專業(yè)、跨終端整合，確保“一次采寫、多次編發(fā)、綜合利用”，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機打通和無縫對接。二是要強化扁平化管理，實現(xiàn)流程再造。黨刊要根據(jù)不同用戶的特定需要，依托“中央廚房”，構(gòu)建全媒體采編和發(fā)布平臺，通過內(nèi)容、渠道、管理、平臺的融合，強化流程再造。采編前，整個團隊分析熱點并擬定題目，提交至全媒體聯(lián)動平臺進行編輯審校，每周上報選題，中期進行統(tǒng)一考核;采編中，全媒體平臺客戶端提供技術(shù)支持，確保記者發(fā)回的全媒體采訪素材的時效性，并及時進行刊發(fā)，記者通過手機客戶端與總調(diào)度中心采編聯(lián)動平臺進行對接?！爸醒霃N房”通過定位，組織記者協(xié)同作戰(zhàn)，加強了報道的有效性。

《當代貴州》融媒體中心“中央廚房”依托紅色新媒體內(nèi)容，強化本土生活服務(wù)內(nèi)容，創(chuàng)新媒體融合管理模式，取得良好的社會效益和經(jīng)濟效益。這啟示我們，新時代媒體融合背景下，黨刊轉(zhuǎn)型發(fā)展要堅持“黨刊+”理念，創(chuàng)新黨建宣傳新范式，培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)團隊，自主研發(fā)產(chǎn)品，完善采編一體化平臺，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程。

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