淺談《電子商務(wù)法》對(duì)微商代購(gòu)行業(yè)的影響*

■于晶（長(zhǎng)春建筑學(xué)院）

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)于全球諸多行業(yè)都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，無論從行業(yè)的經(jīng)營(yíng)形式上，還是從行業(yè)的未來發(fā)展前景方面，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通世界，及時(shí)分享信息、提供交互平臺(tái)的特點(diǎn)，給很多行業(yè)帶來了顛覆性的改變。很多行業(yè)由于互聯(lián)網(wǎng)的誕生和發(fā)展逐漸消退低迷，甚至淡出歷史舞臺(tái)，也有一些新興行業(yè)隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而逐漸蓬勃。微商代購(gòu)行業(yè)就是伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新興行業(yè)。但是，每一項(xiàng)新事物在出現(xiàn)指出都不完美，都會(huì)伴隨一些問題，微商代購(gòu)行業(yè)也是如此。2019 年1 月1 日，我國(guó)第一部《電子商務(wù)法》正式出臺(tái)，這標(biāo)志著我國(guó)擁有了能夠約束微商代購(gòu)行業(yè)的專屬法律，意味著微商代購(gòu)行業(yè)能夠在一個(gè)法律框架的約束內(nèi)進(jìn)行健康發(fā)展。《電子商務(wù)法》對(duì)于微商代購(gòu)行業(yè)的作用和影響不言而喻，因此，研究二者之間的相互關(guān)系也顯得十分必要。*

一、微商代購(gòu)行業(yè)的蓬勃發(fā)展

事實(shí)上，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷并非在微商代購(gòu)行業(yè)出現(xiàn)之前就已經(jīng)發(fā)展得很成熟了，微商代購(gòu)行業(yè)也并非互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的唯一路徑，但是，這一微商代購(gòu)行業(yè)與其他中介平臺(tái)性質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷不同，其他中介營(yíng)銷平臺(tái)屬于三方合作模式，中介平臺(tái)起到安全擔(dān)保的作用。但是，微商代購(gòu)行業(yè)屬于點(diǎn)對(duì)點(diǎn)營(yíng)銷，中間沒有擔(dān)保平臺(tái)為營(yíng)銷行為擔(dān)保，因此，購(gòu)買者和銷售方的合法權(quán)益保障就出現(xiàn)了真空。但是，由于利用了社交網(wǎng)絡(luò)的輻射效應(yīng)，微商代購(gòu)行業(yè)還是逐漸在微信朋友圈等私人化的網(wǎng)絡(luò)圈當(dāng)中成長(zhǎng)起來了，通過朋友圈廣告，使得商品的知名度得到普及。如今，隨著“私域化流量”的概念被進(jìn)一步推廣和炒作，微信等社交自媒體的營(yíng)銷價(jià)值被推上了新高度。微商代購(gòu)行業(yè)也隨著行業(yè)專業(yè)人士的推廣，呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展勢(shì)頭。

總體來看，微商代購(gòu)行業(yè)的商品販賣模式主要有兩種，售賣群體主要有以下兩類。第一種就是常年旅居海外的留學(xué)生，他們?cè)诤Ｍ鈱W(xué)習(xí)生活，對(duì)于海外商品具有的購(gòu)買渠道和價(jià)格有一定的掌握，這是他們進(jìn)入微商代購(gòu)行業(yè)的先天資本。一些留學(xué)生開始只是將此作為副業(yè)，但是隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大，微商代購(gòu)行業(yè)的成交量不斷創(chuàng)下新紀(jì)錄，很多留學(xué)生在畢業(yè)之后開始在國(guó)外做起了專門的微商代購(gòu)工作。第二種就是在接到一些訂單之后，專門從國(guó)內(nèi)飛往國(guó)外進(jìn)行大規(guī)模的商品采購(gòu)，這種產(chǎn)品采購(gòu)模式一般是階段性的，購(gòu)銷周期也也較海外留學(xué)生的代購(gòu)模式更長(zhǎng)。但是，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求量的增長(zhǎng)，二者的發(fā)展勢(shì)頭都在不斷創(chuàng)下新的突破。

二、微商代購(gòu)行業(yè)存在的問題

由于微商代購(gòu)行業(yè)乘著互聯(lián)網(wǎng)的快車，發(fā)展迅速，國(guó)家的相關(guān)法律法規(guī)未能及時(shí)跟進(jìn)，使得微商代購(gòu)行業(yè)在蓬勃大戰(zhàn)的同事么涌現(xiàn)出一些必須關(guān)注的問題。

（一）逃、避稅問題嚴(yán)重，損害國(guó)家利益

目前，由于微商代購(gòu)行業(yè)特殊的買賣方式和渠道，使得該行業(yè)存在大量偷稅漏稅行為。從法律的層面來說，所有從事商業(yè)買賣活動(dòng)的行為，都需要向國(guó)家繳納相應(yīng)的稅款，但是，微商代購(gòu)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式使得該行業(yè)的偷稅漏稅行為無法得到有效的監(jiān)管和監(jiān)控。依據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)，從事相關(guān)商業(yè)活動(dòng)的，應(yīng)當(dāng)依法上報(bào)上繳相應(yīng)的稅款，但是，在這種情況下，依然很少有人會(huì)主動(dòng)去繳納稅款。這樣，一方面是該行業(yè)巨量的交易量和經(jīng)濟(jì)收益，一方面是大范圍的偷稅漏稅行為，使得國(guó)家因此遭受了較大的經(jīng)濟(jì)損失。

（二）售價(jià)低于市場(chǎng)價(jià)，擾亂市場(chǎng)秩序

代購(gòu)行業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以社交媒體為依托，逐步發(fā)展成為一個(gè)強(qiáng)大的產(chǎn)品售賣網(wǎng)絡(luò)集散地，使得商品購(gòu)銷更加便捷，價(jià)格更加低廉。位上代購(gòu)行業(yè)的產(chǎn)品之所以有如此低廉的價(jià)格，就是因?yàn)樯唐窂牟少I到售賣，賣家都不需要支付任何的租金或相應(yīng)的店面費(fèi)用，這使得之一行業(yè)能夠大大壓縮銷售成本，以更加低廉的價(jià)格將產(chǎn)品銷售給買家。但是，市場(chǎng)是一個(gè)整體，如果任憑這種行業(yè)模式擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序，短期來看對(duì)于消費(fèi)者或許是有利的，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說也可以呈現(xiàn)一種短期的經(jīng)濟(jì)繁榮。但是，從長(zhǎng)期來看，這種著眼短期利益的發(fā)展模式會(huì)使得實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)由于高昂的成本而面臨“經(jīng)濟(jì)寒冬”，實(shí)體經(jīng)濟(jì)行業(yè)受到影響，就會(huì)產(chǎn)生一些列的連鎖效應(yīng)，對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)都會(huì)帶來不利影響。

（三）侵害消費(fèi)者權(quán)益，消費(fèi)者維權(quán)難

微商代購(gòu)行業(yè)雖然成交量大，而且受到市場(chǎng)和客戶的廣泛歡迎，但是如果深入觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，在該市場(chǎng)繁榮發(fā)展的背后，也存在著產(chǎn)品和商家素質(zhì)良莠不齊的情況。首先，微商代購(gòu)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，產(chǎn)品是商品經(jīng)銷行業(yè)的命脈，要使得行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展下去，產(chǎn)品質(zhì)量必須得過硬，但是由于商品代購(gòu)行業(yè)的準(zhǔn)入門檻較低，有無資質(zhì)的商家均可進(jìn)入，依靠這私域流量和朋友圈效應(yīng)進(jìn)行售賣，使得行業(yè)很難受到有效監(jiān)管，這就給不法商家找到了鉆空子的機(jī)會(huì)，一些質(zhì)量底下、不合格的產(chǎn)品就會(huì)趁機(jī)流入市場(chǎng)。此外，由于微商代購(gòu)行業(yè)的銷售模式是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的，中間沒有擔(dān)保平臺(tái)，因此，一旦商品質(zhì)量或者買賣行為發(fā)生問題，買家很難實(shí)現(xiàn)有效的維權(quán)，有時(shí)候只能自認(rèn)倒霉。這樣長(zhǎng)遠(yuǎn)做下去，微商代購(gòu)行業(yè)的市場(chǎng)就會(huì)越做越差，慢慢出現(xiàn)連鎖反應(yīng)，形成劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象，不利于微商代購(gòu)市場(chǎng)的進(jìn)一步完善和發(fā)展。

三、《電商法》的出臺(tái)對(duì)微商代購(gòu)的影響

微商代購(gòu)行業(yè)從產(chǎn)生到發(fā)展，僅用來短短的幾年。在這幾年中，微商代購(gòu)行業(yè)很好地利用了微信自媒體等互聯(lián)網(wǎng)社交產(chǎn)品，使自己的產(chǎn)品傳播效應(yīng)找到了新的載體，同時(shí)也找到了更準(zhǔn)確的目標(biāo)客戶群體?！峨娮由虅?wù)法》的頒布，其目的并非要打擊微商代購(gòu)行業(yè)，而是要針對(duì)現(xiàn)有了微商代購(gòu)行業(yè)亂象，采取有效的策略，通過法律途徑為其劃定規(guī)范的框架，使微商代購(gòu)行業(yè)能夠在這樣的健康環(huán)境中繼續(xù)發(fā)展，獲得更廣闊的前景。

（一）納入電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者范疇

《電子商務(wù)法》將此前經(jīng)營(yíng)微商代購(gòu)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行了準(zhǔn)確的法律定義，給這些傳統(tǒng)意義上的“賣家”披上了符合法律規(guī)范的合格外衣，使其在形象上更加符合市場(chǎng)認(rèn)可，在行為上更加符合市場(chǎng)規(guī)范，符合消費(fèi)者預(yù)期。這一法律使得原本誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的商家受到了鼓勵(lì)和保護(hù)，之前守法的和遵守行業(yè)規(guī)范的商家，能夠繼續(xù)營(yíng)造更好的口碑，獲得更大的市場(chǎng)。通過這項(xiàng)法律，將市場(chǎng)當(dāng)中一些無良的商家進(jìn)行了淘汰，為誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者帶來了更好的市場(chǎng)環(huán)境。相反地，那些意圖鉆法律空子，不遵守行業(yè)原則和規(guī)范，不關(guān)注消費(fèi)者權(quán)益的無良商家，就會(huì)經(jīng)由這一法律進(jìn)行淘汰，達(dá)到凈化市場(chǎng)的目的。

（二）須辦理登記并依法納稅

依據(jù)新頒布的《電子商務(wù)法》，從事微商代購(gòu)的商家需要到相關(guān)部門進(jìn)行市場(chǎng)主體登記，走正規(guī)流程，行為受法律監(jiān)管和制約。此外，這一行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者還必須按照法律要求向國(guó)家繳納稅款。這兩個(gè)方面的正規(guī)化，使得微商代購(gòu)行業(yè)能夠在一個(gè)更加合規(guī)合范的框架內(nèi)行事，作為商業(yè)主體的賣家，其合法權(quán)益受到了法律的保護(hù)，這樣，賣家就能夠在更加健全的法律法規(guī)的保護(hù)下，對(duì)行業(yè)進(jìn)行更大的開拓發(fā)展。此外，依法繳稅也使得該行業(yè)與社會(huì)接軌，獲得更多人認(rèn)可，獲得消費(fèi)者信任，為社會(huì)做出更多貢獻(xiàn)。

（三）處罰力度加大，違法成本高

《電子商務(wù)法》當(dāng)中，對(duì)微商代購(gòu)行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的權(quán)利與義務(wù)進(jìn)行了系統(tǒng)的規(guī)定和解釋。對(duì)照該法，商家能夠在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中找到自己的站位，約束自己的行為，隨時(shí)隨地為服務(wù)大眾、服務(wù)市場(chǎng)而努力。一旦發(fā)生市場(chǎng)侵害賣家合法權(quán)益的情況，或者買家和其他賣家對(duì)該賣家進(jìn)行侵害的情況，賣家都能夠借助這一法律進(jìn)行依法維權(quán)。相對(duì)應(yīng)地，賣家也必須依照法律明確自身的義務(wù)，找到自己在市場(chǎng)當(dāng)中扮演的角色，為市場(chǎng)和大眾提供良好的服務(wù)。此外，由于新頒布的《電子商務(wù)法》當(dāng)中明確規(guī)定了對(duì)不法商家的懲罰形式及金額，使得微商代購(gòu)行業(yè)的商家能夠自覺對(duì)照約束自身行為，同時(shí)，一旦發(fā)生相關(guān)的問題，也能使消費(fèi)者依照法律條文及時(shí)維權(quán)。

四、結(jié)束語

《電子商務(wù)法》的頒布對(duì)于整個(gè)微商代購(gòu)行業(yè)都會(huì)產(chǎn)生積極的影響。該法無論對(duì)商家還是消費(fèi)者都是一種保護(hù)，對(duì)于后續(xù)建立更為健康的微商代購(gòu)市場(chǎng)環(huán)境，打造更加完善的市場(chǎng)營(yíng)銷模式具有重要意義。