淺析電子商務(wù)發(fā)展對產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的助推作用—以碭山縣為例

■ 鄭玉婷 張梅菊（安徽財經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院）

一、碭山電子商務(wù)簡介

在民眾對食品安全愈加重視和國家大力提倡建設(shè)生態(tài)文明的背景下，綠色產(chǎn)品迎來機遇。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”在各個領(lǐng)域的推廣和深入使用，把互聯(lián)網(wǎng)作為紐帶，將電商、微商同綠色農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，推進區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級。

碭山擁有近百萬畝生態(tài)果園，種植有碭山酥梨、紅富士蘋果、紅提葡萄、黃桃等優(yōu)質(zhì)品種，年產(chǎn)各類水果可以達到30億斤。產(chǎn)量豐富的同時，碭山面臨著農(nóng)產(chǎn)品銷售難、賣果賤等難題，為此碭山立足特色，因地制宜，把水果、電商有機結(jié)合起來，依托當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，利用互聯(lián)網(wǎng)和便利的物流條件，通過網(wǎng)上代賣、建設(shè)電商產(chǎn)業(yè)園，實現(xiàn)經(jīng)濟的增長和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。在政府和行業(yè)協(xié)會的不斷扶持下，目前碭山擁有電商平臺22家、電商企業(yè)1211家，帶動10萬多人就業(yè)創(chuàng)業(yè)，帶動了快遞物流、彩印包裝、創(chuàng)意設(shè)計等產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，成為全國重要的物流快遞集聚中心。

二、碭山縣電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢

（一）地理位置優(yōu)越及交通運輸便利

碭山縣位于安徽省最北部，連接四省七縣，以平原為主。四季氣候宜人，黃河故道穿過七個鎮(zhèn)、四個大型果園種植場，以上因素為梨樹種植提供天然屏障。目前碭山縣內(nèi)已發(fā)展有50萬畝梨園，種植面積之廣泛，使其素有“梨都”美稱。境內(nèi)有一條隴海鐵路從中穿過，濟祁高速、連霍高速、301國道貫穿全縣，237國道于2016年改建成功并通車。運輸優(yōu)勢使碭山酥梨能夠在最佳保存期內(nèi)及時銷往全國各地，甚至出口國外。

（二）政府政策扶持

中央政府一直十分關(guān)注農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，特別是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出后，一大批建設(shè)性文件開始向農(nóng)村傾斜，為電子商務(wù)的發(fā)展奠定了宏觀格局。2013年商務(wù)部發(fā)布國家級農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)體系建設(shè)試點縣名單，使籌建工作落地生根，其中包含碭山縣。2015年入選第二批國家電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，獲得中央財政2000萬的資金支持。2017年商務(wù)部強調(diào)要打造農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈“一村一品”，推動農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接融合，打造農(nóng)村地區(qū)特色品牌以及加強對大數(shù)據(jù)的技術(shù)應(yīng)用，使其與精準扶貧精密結(jié)合等措施。碭山縣政府積極配合國家政策如2016年發(fā)布的《碭山縣現(xiàn)代服務(wù)業(yè)培育工程實施方案》中強調(diào)將電子商務(wù)發(fā)展成集公共服務(wù)中心、農(nóng)特產(chǎn)銷中心、電子商務(wù)人才培訓(xùn)中心、物流分揀中心等于一體，打造全國重要的區(qū)域性電子商務(wù)基地。

（三）領(lǐng)軍帶頭人才輸入與招商引資并舉

為激發(fā)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者投入鄉(xiāng)村電子商務(wù)發(fā)展的積極性，碭山縣政府為創(chuàng)業(yè)者打造一系列方案。在創(chuàng)業(yè)者資金、用地、稅收減免等發(fā)面給予優(yōu)惠政策，開展創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)工作。如在2018年開展的碭山青年創(chuàng)業(yè)貸款財政貼息工作，消除青年創(chuàng)業(yè)者起步階段資金貸款利息負擔重的顧慮，幫助廣大青年就業(yè)創(chuàng)業(yè)。一站式、人性化扶持政策吸引著越來越多大學(xué)生為碭山電商隊伍添磚加瓦。碭山縣政府積極2018年7月碭山縣與京東集團的合作協(xié)議正式簽訂。這意味著碭山縣的電商可以更充分利用京東集團大企業(yè)先進配送網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，推動碭山縣現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級，達到多方共贏局面。

（四）互聯(lián)網(wǎng)普及率提高

在大數(shù)據(jù)時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)普及率與電子商務(wù)發(fā)展程度緊密結(jié)合。越來越多消費者傾向于網(wǎng)上購物的這一新動向為電商提供了大批潛在客戶基礎(chǔ)。國內(nèi)的電商巨頭如阿里巴巴、京東自營、蘇寧易購等紛紛向農(nóng)村市場拋出橄欖枝。如農(nóng)村淘寶、蘇寧易購農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點等如雨后春筍般萌芽并迅速發(fā)展壯大。越來越多的個體電商紛紛申請網(wǎng)上店鋪注冊，看好農(nóng)村市場的發(fā)展前景。在2017年的雙十一中，碭山梨在各個電商平臺創(chuàng)下佳績，如京東單日碭山梨銷售額達到151萬元。

三、碭山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀及問題

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

從2015年—2018年期間，碭山縣一、二、三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值年均增長分別為3.7%、9.9%、10.8%，第一產(chǎn)業(yè)的比重由2015年的26.8%下降到2018年的16.3%，第三產(chǎn)業(yè)的比重由2015年的29.2%增長到2018年的38.0%，第三產(chǎn)業(yè)得到了迅猛并有效地發(fā)展。2018年，二、三產(chǎn)業(yè)和占地區(qū)生國產(chǎn)總值83.7%，實現(xiàn)了生產(chǎn)總值平穩(wěn)增長，同時經(jīng)濟結(jié)構(gòu)趨于合理，工業(yè)和服務(wù)業(yè)雙輪推動經(jīng)濟發(fā)展。

（二）碭山產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)現(xiàn)在面臨的問題

從數(shù)據(jù)來看，2015—2018年間，碭山一、二、三產(chǎn)業(yè)雖然得到了有效地發(fā)展，但是仍然存在著不小的問題。

1.農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展水平低

碭山縣農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式主要是以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主，隨著經(jīng)濟水平得到提高，農(nóng)業(yè)機械化水平得到進一步的發(fā)展，但是第一產(chǎn)業(yè)內(nèi)部、第一產(chǎn)業(yè)與第二、三產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)聯(lián)度較低，產(chǎn)品差異化程度低。碭山依托農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，對農(nóng)產(chǎn)品加工方式單一，制作果脯、果汁等產(chǎn)品，主要以果脯、果汁和罐頭為主要加工方式，創(chuàng)新力不足。

2.工業(yè)發(fā)展水平有待提高

根據(jù)碭山縣2018年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報，碭山縣規(guī)模工業(yè)主營業(yè)務(wù)收入為2150590萬元，下降了下降23.1%。從工業(yè)總產(chǎn)值來看，農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、紡織服裝制造業(yè)增長較快，化學(xué)原料以及化學(xué)制品業(yè)、電力供應(yīng)業(yè)發(fā)展緩慢。碭山縣對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依賴度大，產(chǎn)業(yè)間發(fā)展不平衡，工業(yè)總體發(fā)展水平較低。

3.第三產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展，內(nèi)部各行業(yè)發(fā)展問題較多在2015—2018年間，碭山縣服務(wù)業(yè)抓住機遇，經(jīng)濟生產(chǎn)取得了一定的成就，但是同樣存在著問題。碭山縣建設(shè)的六個電子商務(wù)區(qū)，經(jīng)營著多是個體經(jīng)營，產(chǎn)品也多以農(nóng)副產(chǎn)品為主，技術(shù)水平低，經(jīng)濟創(chuàng)造價值低。碭山在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，沒有充分挖掘特色文化，甚至資源過度商業(yè)化，游客吸引率低。農(nóng)產(chǎn)品易腐爛，不易保存，物流和冷供應(yīng)鏈需要進一步改善。

四、碭山縣電子商務(wù)助力產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級

（一）促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)升級，改變了農(nóng)業(yè)的傳統(tǒng)供需模式

在傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供需模式中，生產(chǎn)者對實體銷售依賴性高，銷售對象主要面向本地消費者。但是市場上對產(chǎn)品的需求的旺盛的，消費群體是全國性的，乃至是世界性的。電子商務(wù)平臺一方面可以通過“大數(shù)據(jù)”網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)信心資源共享，讓電子商戶和農(nóng)民了解市場需求，另一方面可以向消費者提供一種新的購買渠道，滿足自己的消費需要。另外，電子商務(wù)的發(fā)展，通過將產(chǎn)品的生產(chǎn)地和銷售商之間建起一座橋梁，農(nóng)民進行種植或養(yǎng)殖產(chǎn)品，買方通過商務(wù)平臺，了解商品信息，完成下單、支付價格，完成交易。這種在網(wǎng)上直接交易的模式，改變了碭山傳統(tǒng)以來買賣雙方當場“一手交錢，一手交貨”的傳統(tǒng)模式。

（二）促進產(chǎn)業(yè)間融合發(fā)展，拉動經(jīng)濟增長

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，碭山除了農(nóng)業(yè)得到發(fā)展外，涉農(nóng)二、三產(chǎn)業(yè)、商業(yè)、交通運輸業(yè)、物流業(yè)和服務(wù)業(yè)等都得到了有效的發(fā)展。碭山依托農(nóng)業(yè)資源，改善基礎(chǔ)設(shè)施，將原料加工成果脯、罐頭、果汁等產(chǎn)品，運用電商平臺，將產(chǎn)品通過物流遞到消費者的手中，形成了以水果加工產(chǎn)業(yè)鏈為紐帶的、實現(xiàn)種植、培育、加工到物流的一條高效的產(chǎn)業(yè)鏈，此外，碭山以“梨樹王”“百年老梨樹群”等自然景觀，吸引游客，積極發(fā)展生態(tài)旅游，實現(xiàn)多種產(chǎn)業(yè)彼此關(guān)聯(lián)，共同促進經(jīng)濟發(fā)展。

（三）完善物流業(yè)的整體性，推進物流信息化發(fā)展

現(xiàn)代物流發(fā)展最大的特征就是信息化程度高。碭山電子商務(wù)交易主要以農(nóng)產(chǎn)品及其加工品為主，2018年電子商務(wù)交易額達到46.7億元。沒有現(xiàn)代化信息系統(tǒng)作為支撐，大量復(fù)雜的物流就沒有辦法完成。利用加強建設(shè)碭山物流系統(tǒng)化、信息化體系，完善物流基礎(chǔ)設(shè)，把物流中的倉存、運輸、冷供應(yīng)鏈等連接起來，實現(xiàn)真正意義上的信息資源共享。通過建立智能化物流管理系統(tǒng)，處理好產(chǎn)品售后服務(wù)，從而達到提高物流效率，降低物流交易成本的效果。同時信息化的發(fā)展，能戶及時回饋商務(wù)用戶有效的市場信息，減少農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中的盲目性。