旅游微博+互聯(lián)網(wǎng)背景下鄉(xiāng)村旅游信息傳播新模式

■ 鄒駕云（常州大學商學院）

近些年來，我國的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)得到了發(fā)展和進步，我國也曾經(jīng)明確的提出要大力的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)，進而使其能夠成為富裕農(nóng)民、繁榮農(nóng)村的一項新興的產(chǎn)業(yè)，也是讓我國農(nóng)村旅游整體的前景能夠發(fā)揮的更好，我國的鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)整體的發(fā)展非常的迅速。因此，鄉(xiāng)村旅游可以給消費者提供真實的民情、民風以及民俗，但是我國的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展整體還非常的不健全，鄉(xiāng)村旅游的信息的相關傳播方式也非常的有限，信息傳播的模式也過于傳統(tǒng)，缺少先進技術的應用，對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展造成了一定程度的制約。因此，運用旅游微博為我國鄉(xiāng)村旅游信息的營銷和信息傳播進行傳播和發(fā)展，從而提升鄉(xiāng)村旅游的知名度。

一、旅游信息傳播的內(nèi)涵

旅游現(xiàn)階段作為現(xiàn)代社會和信息等相關產(chǎn)業(yè)和活動，信息對于商家和消費者來說都非常的重要，而傳播是進行信息交流的社會性行為，而根據(jù)相關的調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)階段已經(jīng)超過85萬個村莊實施鄉(xiāng)村旅游，不同地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游都有著自己的特點，其中娛樂體驗和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都是收到消費者喜歡的活動的類型，因此，旅游信息的傳播將會十分的重要，其所具有的動態(tài)性、實效性以及復雜性等都有著非常重要的作用[1]。而一般從旅游的方面來看，其所包含的消費者感受分享、消費者評價和滿意程度、旅游信息的發(fā)布、組織旅游活動、旅游廣告、旅游目的地的營銷等多種內(nèi)容。而從信息的方面來看，其包含了CRS、GDS、Wap、Web等多個方面的科學技術。另外，在傳播學的方面來看，其包括組織傳播、人際傳播、大眾傳播等多種傳播的類型，進而使用了很多種的傳播方式[2]。

近些年來，我國的信息傳播技術快速的發(fā)展和進步當中，和我國的旅游產(chǎn)業(yè)進行結合，而全新的傳播途徑也對旅游業(yè)的形態(tài)和活動方式進行了變革。虛擬旅游、微博、博客等旅游信息傳播方法也逐漸的出現(xiàn)在人們的視線當中，現(xiàn)如今，在互聯(lián)網(wǎng)背景之下，消費者也不再單純的扮演著接受者，而是同時也在扮演著信息的發(fā)布者和搜索者等多種角色，這樣的轉(zhuǎn)變趨勢能夠?qū)ξ覈糜萎a(chǎn)業(yè)產(chǎn)生一定程度的影響。

二、旅游微博+互聯(lián)網(wǎng)背景下鄉(xiāng)村旅游信息傳播新模式

（一）旅游微博

隨著我國旅游微博方式的產(chǎn)生和興起，我國非常多的知名景區(qū)也都開設了有關的微博賬號，并且通過騰訊微博和新浪微博等多個方式從而對當?shù)禺斨械囊恍┞糜钨Y源進行宣傳，因此，我國的旅游微博現(xiàn)如今已經(jīng)成為了我國旅游行業(yè)當中的一個縮影。并且地區(qū)內(nèi)部的旅游部門也開始經(jīng)營旅游微博，開通了相關的官方微博，通過互聯(lián)網(wǎng)就能夠吸引非常多的旅游愛好者，而一般鄉(xiāng)村旅游整體的發(fā)展時間盡管比較短，但是同樣也顯示出了其自身的積極作用。因此，為了能夠發(fā)展我國鄉(xiāng)村旅游的有關產(chǎn)業(yè)，可以選擇開通相關的旅游官方微博，從而跟緊大眾的潮流，在旅游官方微博當中能夠發(fā)布當?shù)鼐皡^(qū)的一些旅游景點，消費者也能夠通過微博查閱到自己所需要的一些旅游信息，并且能夠通過一些圖文的形式從而將當?shù)氐木吧吐糜蔚攸c全部的展現(xiàn)出來，展現(xiàn)出當?shù)氐莫毺匚幕约疤厣泥l(xiāng)村美食，而一些少數(shù)民族也會在微博當中展現(xiàn)自己民族的特色文化，從而創(chuàng)建一個良好的旅游景區(qū)的形象。

（二）鄉(xiāng)村旅游信息傳播的特點

我國近幾年來，微博也成為了新時代旅游發(fā)展的一項非常重要的手段，不同的地區(qū)也都開始開通官方旅游微博，從而發(fā)布有關的旅游咨詢信息。而我國的一些旅游的愛好者也能夠通過互聯(lián)網(wǎng)得到一些相關的、準確的旅游信息，而現(xiàn)代社會的消費者，更愿意通過網(wǎng)絡來獲取自己出行地區(qū)的一些相關信息，同時在進行游玩之后將相關的感悟和經(jīng)歷發(fā)布到網(wǎng)絡當中和大家進行分享。因此，完善網(wǎng)絡平臺能夠為我國的鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來非常大的挑戰(zhàn)，同時也是可遇不可求的機遇，因此，我國的鄉(xiāng)村旅游需要迎接挑戰(zhàn)、抓住機遇，通過互聯(lián)網(wǎng)、微博等相關的信息傳播平臺，快速發(fā)展我國的農(nóng)村旅游業(yè)。過去傳統(tǒng)的旅游信息在進行傳播的過程當中通過當?shù)芈糜尉值墓俜骄W(wǎng)站，其整體的信息非常的死板，但是通過旅游微博能夠加強對信息的傳播，使其能夠呈現(xiàn)出非常強的一個互動性的特點，讓受眾能夠加強對旅游地區(qū)之間的聯(lián)系。

三、旅游微博+互聯(lián)網(wǎng)背景下鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略

（一）微博內(nèi)容應體現(xiàn)鄉(xiāng)村特色

微博是作為一種社交平臺從而進行創(chuàng)設的，因此，其逐漸的開始產(chǎn)生一些廣告營銷等相關的經(jīng)濟效益。消費者根據(jù)一些興趣愛好從而在網(wǎng)絡當中選擇一些微博進行關注，但是運用一些微博的硬性植入是無法吸引消費者關注的，因此，現(xiàn)階段通常都是使用的是廣告軟文等相關的營銷形式，而鄉(xiāng)村旅游微博在一些軟文的內(nèi)容過程當中也應當進行持續(xù)創(chuàng)新，進而提升其對鄉(xiāng)村的整體的吸引力，從而讓消費者能夠參與相關的旅游信息的轉(zhuǎn)發(fā)和瀏覽，而我國的鄉(xiāng)村旅游微博整體的發(fā)布參與旅游信息的轉(zhuǎn)發(fā)和瀏覽[3]。我國在發(fā)布旅游微博內(nèi)容的時候需要具有一定程度的科學性、創(chuàng)新性等，也是旅游微博團隊共同努力的結果。微博當中根據(jù)相關數(shù)據(jù)信息要保證準確合理，通過一些實踐體驗從而進行旅游信息的發(fā)布和撰寫，讓觀看者能夠感同身受。

（二）構建鄉(xiāng)村旅游官方微博管理制度

我國的鄉(xiāng)村旅游的相關微博運營在鄉(xiāng)村旅游業(yè)當中整體的發(fā)展還不是很完善，正在處于一種初期階段，因此，需要創(chuàng)建一個健全的管理機制。從而能夠更好的發(fā)揮出我國鄉(xiāng)村旅游的有關信息在微博當中的實際應用。而鄉(xiāng)村旅游的一些官方微博也應當分為景區(qū)、特色飲食企業(yè)、旅館飯店、旅游部門、鄉(xiāng)村村鎮(zhèn)等多個模塊。將不同的模塊進行合理分配，對每個模塊當中的微博內(nèi)容和旅游信息等進行豐富，并且隨著我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，我國鄉(xiāng)村旅游的相關微博的管理也會更加的系統(tǒng)和專業(yè)，從而形成立體化和全方位的管理模式，也可以通過對鄉(xiāng)村旅游微博當中的消費者進行分類，分為服務咨詢型、利益型、娛樂消遣型等。對于鄉(xiāng)村旅游信息的相關咨詢提供全方位的服務。并且運用相關的科學的運營方式和管理方式，大力的發(fā)展鄉(xiāng)村旅游建設，將相關的鄉(xiāng)村旅游的一些正面的信息實施傳播，進而能夠促進旅游行業(yè)的進步發(fā)展。

（三）強化鄉(xiāng)村旅游微博的互動性

要提升和微博名人之間的互動，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)應當逐漸的提升在微博當中的互動次數(shù)，進而增加網(wǎng)民對這個地區(qū)當中的旅游信息整體的關注程度，提升對鄉(xiāng)村旅游信息整體的傳播程度，另外，要提升和官方媒體之間的微博的互動，并且通過一些官方微博的互動從而提升自身的關注程度和曝光率，參與到相關的話題討論當中，從而為我國鄉(xiāng)村旅游吸引到更多的粉絲和關注程度，同時提升旅游信息整體的傳播程度。微博信息整體的傳播效果非常的好，消費者會將自己真實的感受發(fā)布到微博當中，從而能夠吸引非常多熱愛旅游的消費者。官方微博和粉絲之間的互動，也能夠調(diào)動消費者自身的積極性，激發(fā)消費者自身進行旅游的信息，進而能夠形成一個良好的互動，進而增加我國鄉(xiāng)村旅游整體的信息傳播的影響力和范圍。

四、結論

綜上所述，大力發(fā)展我國的鄉(xiāng)村旅游是能夠促進我國的經(jīng)濟發(fā)展，增加我國農(nóng)村居民收入的一項非常重要的途徑，并且鄉(xiāng)村旅游擁有非常強的發(fā)展前景，并且隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的快速進步和發(fā)展，我國的旅游行業(yè)逐漸進入了互聯(lián)網(wǎng)的時代，旅游微博也逐漸成為我國鄉(xiāng)村旅游信息傳播整體的新途徑，并且通過提升我國鄉(xiāng)村旅游信息的途徑，進而增加我國鄉(xiāng)村旅游活動整體的知名度，進而提高鄉(xiāng)村旅游地區(qū)的名聲，同時通過互聯(lián)網(wǎng)的協(xié)助之下，應用旅游微博推動鄉(xiāng)村旅游進行快速發(fā)展。