基于新媒體創(chuàng)新國有企業(yè)新聞宣傳工作的研究

陳慧芳

【摘要】本文在新媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題進行分析，通過加強對新聞宣傳工作的重視力度、明確新聞宣傳工作的內(nèi)容、重視新聞宣傳受眾人員的真實需求、強化企業(yè)的宣傳隊伍建設(shè)四方面對國有企業(yè)新聞宣傳工作在新媒體背景下的提升措施進行深入探討，希望能為相關(guān)人士提供有效參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代?新聞宣傳?國有企業(yè)

引言：由于當代技術(shù)以及科技的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)在此背景下得以應(yīng)運而生，其新聞的傳播途徑以及多種內(nèi)容正在被逐漸豐富，傳播的速度更快，信息的流通區(qū)域正在被拓寬。為了迎合時代的發(fā)展，國有企業(yè)應(yīng)當選用多種方式提升內(nèi)部的新聞媒體宣傳工作，使其得到質(zhì)量上的提高，促進企業(yè)發(fā)展。

1新媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作存在的問題

現(xiàn)階段，在國有企業(yè)的發(fā)展狀態(tài)中，通常都是將主要的重視點放在企業(yè)的經(jīng)濟收益以及生產(chǎn)狀況，缺少對于新聞宣傳力度和重視性，以至于在此環(huán)節(jié)上所投入的資金和關(guān)注度較少，促使宣傳力度和報道質(zhì)量均不理想。與此同時，在宣傳的硬件設(shè)施以及對工作人員的薪酬待遇均有所欠缺，導(dǎo)致實際的新媒宣傳狀態(tài)往往停留于表面，缺少更深層次的深入和實質(zhì)性的進展。另外，在宣傳內(nèi)容的把控環(huán)節(jié)上，大部分的國有企業(yè)在新聞宣傳的過程中，會根據(jù)企業(yè)高層管理人員的指示進行對新媒內(nèi)容的報道，整個流程過于形式化，經(jīng)常會出現(xiàn)對領(lǐng)導(dǎo)講話以及多種調(diào)研做以大肆報道。無論是從報道的出發(fā)點還是內(nèi)容都將報道停留于表面，缺少真實的底層報道，部分企業(yè)甚至還會將領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言作為本次宣傳的關(guān)鍵內(nèi)容，沒有落實于實際，不利于企業(yè)在社會上樹立一個較為真實的形象。并在日常的工作中，以為此種報道形式，導(dǎo)致經(jīng)常遭受到工作人員的排斥，企業(yè)高層和底層員工的距離強，隨著時間的遞增，會影響到企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

2國有企業(yè)新聞宣傳工作在新媒體背景下的提升措施

2.1加強對新聞宣傳工作的重視力度

在企業(yè)進行不同形式的新聞報道過程中，需要重視對不同工作崗位以及層次的報道，只有保證企業(yè)的宣傳質(zhì)量和宣傳內(nèi)容，才會降低底層員工的排斥感，拉近企業(yè)的整體員工的距離感，從而提升企業(yè)的公信力。針對上述情況，企業(yè)的高層管理人員在保證企業(yè)的核心生產(chǎn)力和穩(wěn)定的經(jīng)濟收益的同時，還應(yīng)當加強對新聞宣傳的重視力度，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，保障企業(yè)的發(fā)展可以融合時代的進步，使其獲得長久的進步動力。在此過程中，需要著重根據(jù)當前企業(yè)內(nèi)部環(huán)境建設(shè)一支高效的宣傳團隊，提升資金的大力支持，并強化相關(guān)的國有企業(yè)新媒內(nèi)容宣傳過程中的多項硬件和軟件的管理，在配備好專業(yè)的人才之后，可以利用先進的設(shè)備落實新聞宣傳工作。增強新聞宣傳人員的薪資酬勞以及多種待遇，提高專業(yè)人員的綜合素質(zhì)和專業(yè)技術(shù)，組織大型的研討會，討論新媒內(nèi)容方向。另外，結(jié)合國有企業(yè)的發(fā)展特征，加強和外界媒體之間的聯(lián)系，實現(xiàn)高效的合作，并將企業(yè)的文化形象和重大整改通過社會媒體的報道，傳達給社會大眾，不僅有利于提高國有企業(yè)在社會上的企業(yè)形象，還會因此強化行業(yè)內(nèi)部的競爭。

2.2明確新聞宣傳工作的內(nèi)容

要想切實的完成國有企業(yè)的新聞宣傳工作，有關(guān)的工作人員應(yīng)當把握住相關(guān)的宣傳思想核心點，明確政策報告，堅持實際發(fā)展的運行方向，并時刻重視多種形式的傳播方式，不斷加強建設(shè)的創(chuàng)新，保證企業(yè)的新宣傳效率，擴展其宣傳的范圍以及渠道，以增強在內(nèi)部的核心領(lǐng)導(dǎo)力，提升在公眾面前的影響程度，提高整體的公信力。保證可以切實的展現(xiàn)宣傳工作的核心思想，充分維護內(nèi)部員工的多項發(fā)展利益，明確員工的實際發(fā)展需求，統(tǒng)一員工的利用和企業(yè)發(fā)展的方向，防止因為企業(yè)高層的管理過于單一化，在此過程中，新聞宣傳工作可以成為兩者之間的有效連接，從而促進企業(yè)的全面發(fā)展，樹立正面的社會形象。

2.3重視新聞宣傳受眾人員的真實需求

國有企業(yè)的新聞宣傳應(yīng)當將報道的主體設(shè)定為企業(yè)的底層工作人員，因為基層的發(fā)展可以切實帶動企業(yè)進步，使其可以穩(wěn)定的發(fā)展，擴大基層的人員規(guī)模和基礎(chǔ)建設(shè)有利于實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增強內(nèi)部結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性。因此，新聞宣傳的范圍應(yīng)當以員工的真實需求為基礎(chǔ)，加強對工作人員的重視力度，特別是內(nèi)部的基層員工。報道的內(nèi)容應(yīng)當深入到基層建設(shè)中，并真實了解員工的日常工作狀況，明確其思想動態(tài)趨向，從而可以深入挖掘報道的核心人物和內(nèi)在精神，有利于在員工內(nèi)部形成一種較為團結(jié)的凝聚力，增強對企業(yè)的歸屬感，從而提升企業(yè)的核心發(fā)展基礎(chǔ)。另外，在報道的過程中，應(yīng)當以實際的員工為核心點，減少夸大的成分，切實的報道實際工作狀況，提高內(nèi)容的真實性以及影響性，促進企業(yè)的綜合化發(fā)展，強化企業(yè)文化建設(shè)，以至于可以向社會展現(xiàn)更多的正能量，并提升員工對于工作的主動性，挖掘更多的潛力，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.4強化企業(yè)的宣傳隊伍建設(shè)

只有建設(shè)一直高效的宣傳隊伍，才會保證在企業(yè)的實際發(fā)展中，有一個穩(wěn)定的新聞宣傳推動力，團隊的建設(shè)需要迎合時代的進步，可以和當代的文化相統(tǒng)一，切實的跟隨社會的文化發(fā)展，充分展現(xiàn)更多的精神價值。宣傳隊伍的綜合素質(zhì)以及專業(yè)程度會影響著實際的工作效率，在當代社會的影響之下，需要著重塑造宣傳人員的創(chuàng)新思想和觀念。可以為其提供大量的培訓(xùn)條件，增強團隊中的現(xiàn)代化觀念，加強對內(nèi)容的綜合化編輯，通過文字的展現(xiàn)、攝影以及編輯等方面提供新聞宣傳的吸引力。增加對硬件設(shè)施的投資力度，并建設(shè)一種員工的福利機制，從而促進宣傳工作人員的工作主動性，強化新聞的總體質(zhì)量和持續(xù)性的發(fā)展。針對當代的社會發(fā)展狀況，只有不斷的加強現(xiàn)代化的硬件設(shè)施和基礎(chǔ)的專業(yè)人員編制，才會提升國有企業(yè)的新聞宣傳工作質(zhì)量，從而為企業(yè)的發(fā)展增添動力。

結(jié)論：綜上所述，新媒體正處于一種高速的發(fā)展狀態(tài)，國有企業(yè)的發(fā)展應(yīng)當順應(yīng)時代的變化，加強新聞宣傳工作，針對當前發(fā)展過程中所遇到的問題，作以詳細的解答，積極轉(zhuǎn)變當前的工作思路，調(diào)整工作方式，深入到底層工作人員的工作流程中，并在實際的工作上，找尋有深度的話題，引領(lǐng)企業(yè)全面發(fā)展。

參考文獻：

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