自媒體時(shí)代移動(dòng)短視頻現(xiàn)狀與發(fā)展淺析

王夢蝶 江西應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院 權(quán)亞楠 江西理工大學(xué) 文法學(xué)院

2011年，在國外就產(chǎn)生了移動(dòng)短視頻平臺，這一平臺的誕生改變了傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站生產(chǎn)模式，很快這一平臺就得到了廣大用戶的熱捧。移動(dòng)短視頻主要通過智能手機(jī)拍攝，并用自帶軟件或其他APP進(jìn)行后期制作， 長度在10秒鐘左右，上傳到短視頻平臺，平臺提供分享功能，與其他社交軟件直接對接。除了娛樂外，短視頻還成為新聞突發(fā)事件報(bào)道的記錄和傳播工具。短短幾年間，各類移動(dòng)短視頻應(yīng)用如雨后春筍般接連涌現(xiàn)，勢頭之強(qiáng)勁令人咂舌。雖然國內(nèi)的短視頻進(jìn)入人們的視野稍晚，但是體現(xiàn)出了國外所不曾展現(xiàn)的生命力，無論從形式上還是應(yīng)用范圍以及產(chǎn)生的影響都較之國外豐富很多。2012年，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，用于用戶記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。2013年8月，新浪發(fā)布了微博 4.0 版客戶端，其中內(nèi)置了“秒拍”功能。秒拍功能可以拍攝短視頻并在微博平臺分享傳播。隨后，由騰訊微視、美圖秀秀公司出品的“美拍”等短視頻平臺，也迅速占據(jù)了移動(dòng)短視頻的一席之地。隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)流量成本的下降，今日頭條推出音樂社交短視頻軟件抖音，橫空出世，迅速攀登短視頻 APP 下載排行榜，日均視頻播放量過億，日活躍用戶數(shù)達(dá)到數(shù)百萬量級，與之前升級后的快手形成了“南快手北抖音”的短視頻格局。隨著web3.0時(shí)代的到來，社交分享不再局限于文字和圖片，短視頻分享成為人們社交中不可或缺的一部分。

各種移動(dòng)終端的出現(xiàn)，改變了人們的生活?yuàn)蕵贩绞?，同時(shí)帶給人們新的生活內(nèi)容。當(dāng)前，我國的短視頻處快速發(fā)展中，短視頻類應(yīng)用數(shù)量不斷增加，短視頻與社交平臺的無縫對接，短視頻制作手段和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，短視頻制作成本的不斷下降，諸多理由都在促成短視頻數(shù)量的迅猛增長。顯然移動(dòng)短視頻現(xiàn)已進(jìn)入高速發(fā)展期，但是同時(shí)帶來了諸多現(xiàn)象和問題需要我們?nèi)ソ鉀Q，移動(dòng)短視頻的發(fā)展也應(yīng)該才是開始。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與硬件環(huán)境的不斷進(jìn)步創(chuàng)新，移動(dòng)社交廣泛普及，用戶對移動(dòng)短視頻內(nèi)容消費(fèi)持續(xù)攀升，短視頻全網(wǎng)覆蓋規(guī)模不斷增加，網(wǎng)絡(luò)用戶媒介使用習(xí)慣趨向終端化，碎片化時(shí)代下用戶將更多零散時(shí)間消費(fèi)在了移動(dòng)短視頻上，移動(dòng)短視頻正從內(nèi)容領(lǐng)域的變量演變?yōu)橥苿?dòng)大眾視覺消費(fèi)轉(zhuǎn)向的確定性力量。

1. 移動(dòng)短視頻現(xiàn)狀綜述

移動(dòng)短視頻早期出現(xiàn)在美國，卻在中國飛速發(fā)展。短視頻不是單純的記錄，而是添加濾鏡、配音樂，進(jìn)行后期剪輯的創(chuàng)作，然后分享在Twitter、Facebook、You Tube等社交平臺上。國內(nèi)來說，2014年被稱為“中國移動(dòng)短視頻元年”國內(nèi)的短視頻平臺則主要是微視、秒拍、美拍三大短視頻分享工具相繼出現(xiàn)，短視頻活躍用戶顯著增加。目前，對外公布三家平臺注冊用戶數(shù)量已超7億人，日活躍用戶量甚至超過了1億人。

從短視頻呈現(xiàn)的方式及內(nèi)容來看，移動(dòng)短視頻具有時(shí)間短，制作門檻低的特點(diǎn)，從這個(gè)意義上來說，與之前的微電影的特點(diǎn)有些相似，只不過短視頻的時(shí)間更短。另外，短視頻比微電影有更多元的生產(chǎn)主體，更多樣的生產(chǎn)樣式。短視頻更符合現(xiàn)代人們碎片化的生活方式，任何人都可以通過智能手機(jī)拍攝屬于自己的短視頻，去記錄、展示和表達(dá)自己的生活點(diǎn)滴和生活態(tài)度。因此，體現(xiàn)出較強(qiáng)的社交性，也得益于現(xiàn)代媒介平臺的發(fā)展體現(xiàn)出更快的傳播速度。移動(dòng)短視頻內(nèi)容種類繁多，但目前還處于缺乏監(jiān)管，其中不乏摻雜一些低俗、亞文化的內(nèi)容。短視頻的用戶群體具有大眾化的特點(diǎn)，極大的滿足了廣大受眾的表現(xiàn)欲，滿足了作為大眾群體關(guān)注的中心的心理。從受傳者來說，他們更多的是追求精神和感觀刺激，有對別人生活的狀態(tài)的好奇，甚至窺探。

2. 移動(dòng)短視頻的應(yīng)用研究

國內(nèi)短視頻平臺主要分為工具型和社交型。工具型的主要代表是小咖秀、美拍、小影等，是讓用戶利用快捷的視頻制作工具產(chǎn)生內(nèi)容并發(fā)布。社交型則以快手、秒拍、抖音、微視等為主要代表，用于用戶記錄和分享生活的平臺。移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)促進(jìn)大眾對新媒體進(jìn)行重新認(rèn)識，媒體人也很好的利用了這一新形勢，在新聞報(bào)道方面開創(chuàng)了新的途徑。目前主要的應(yīng)用研究包括新聞、社交娛樂、廣告。短視頻用戶可以在新聞現(xiàn)場攝取一手資料，也可以通過平臺發(fā)布短視頻新聞。每個(gè)人都可以隨時(shí)隨地“播報(bào)新聞”，移動(dòng)短視頻的出現(xiàn)更為人們發(fā)布信息提供了新的途徑。我們現(xiàn)在甚至可以看到一些主流媒體也在運(yùn)用在場群眾用短視頻拍攝的現(xiàn)場畫面，來完成對現(xiàn)場的還原，來彌補(bǔ)媒體自身在突發(fā)現(xiàn)場的缺失。還有一種新的運(yùn)用就是廣告。凡是有流量的地方就有資本，廣告商對于利益空間的直覺往往是最敏銳的，網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體的崛起導(dǎo)致了廣告商開始減少電視廣告投放，而將更多的資源傾注到新平臺上，這也將是未來廣告發(fā)展的新方向。除了前面提到的應(yīng)用外，移動(dòng)短視頻也開始有了小眾化的嘗試，開始有一些特色的短視頻應(yīng)用，例如引入Battle文化的奶糖、以分享知識為主的盒飯秀、傳播財(cái)經(jīng)的功夫財(cái)經(jīng)等。內(nèi)容上也從早先的娛樂類、飲食類，拓展到美妝、旅游、健康、體育、財(cái)經(jīng)、母嬰等多個(gè)領(lǐng)域 。

3. 移動(dòng)短視頻的發(fā)展研究

無論是早期的電視節(jié)目，還是后來風(fēng)靡一時(shí)的微電影，發(fā)展到最后根本的要素還是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，內(nèi)容是平臺發(fā)展的根本動(dòng)力。內(nèi)容決定著一個(gè)媒體的競爭力。隨著5G時(shí)代的到來，短視頻必將繼續(xù)火熱，用戶規(guī)模還會進(jìn)一步擴(kuò)大。在未來幾年，短視頻還繼續(xù)是熱點(diǎn)，會提供大量的商業(yè)機(jī)會，流量變現(xiàn)帶來的市場的蛋糕還在做大，但是同質(zhì)化的內(nèi)容肯定會逐一退出市場，具有更多專業(yè)類、知識類的內(nèi)容會更受歡迎，同時(shí)，也會在內(nèi)容上更加注重素質(zhì)與審美。同時(shí)，行業(yè)內(nèi)部的自律，政府的外部監(jiān)管都需要進(jìn)一步加強(qiáng)。