談波普藝術(shù)對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響

摘 要：波普藝術(shù)是20世紀(jì)50年代初期在英國萌芽的一種獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格，它以自身獨(dú)有的大膽時尚風(fēng)格影響了一個時代，亦對現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)風(fēng)格產(chǎn)生了極大的影響。本文將以波普藝術(shù)所產(chǎn)生的時代為源頭分析其對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：波普藝術(shù);平面設(shè)計(jì);文化影響

波普藝術(shù)是一種主要源于商業(yè)美術(shù)形式的藝術(shù)風(fēng)格，20世紀(jì)50年代在英國出現(xiàn)萌芽，50年代中期鼎盛于美國。它是藝術(shù)史版圖上不可缺少的一部分，它不僅僅是引領(lǐng)時代的文化，而且還具有反傳統(tǒng)的意義。平面設(shè)計(jì)是具有藝術(shù)性和專業(yè)性的視覺語言表現(xiàn)形式，主要通過圖形語言傳遞各種信息。現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)方式以及設(shè)計(jì)風(fēng)格上都更加大膽、更加創(chuàng)新、更加具有設(shè)計(jì)的個性特征，作品中呈現(xiàn)出極強(qiáng)的獨(dú)創(chuàng)性。不難看出，正是由于當(dāng)時波普藝術(shù)的產(chǎn)生及發(fā)展，現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)受到了極大的影響。

1 波普藝術(shù)的興起

波普藝術(shù)是出現(xiàn)于20世紀(jì)50年代的一種思潮，萌發(fā)于英國，這個概念最早是由倫敦當(dāng)代藝術(shù)研究所的一批青年藝術(shù)家提出的。波普意為流行，所謂波普藝術(shù)即是指一些流行藝術(shù)和通俗類的藝術(shù)。

波普藝術(shù)的產(chǎn)生折射出戰(zhàn)后新一代青年人的價值觀，他們追求個性，力圖展現(xiàn)自我。在當(dāng)時，新一代年輕人已經(jīng)對現(xiàn)存的現(xiàn)代設(shè)計(jì)、國際主義設(shè)計(jì)風(fēng)格感到厭煩，他們對于那樣陳舊單調(diào)、冷漠刻板的設(shè)計(jì)提不起任何興趣，他們認(rèn)為這樣的風(fēng)格體現(xiàn)的是陳舊的、過時的理念，并希望用自己的設(shè)計(jì)風(fēng)格來展示新的思想認(rèn)知、新的文化立場以及新的設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式，特別是青少年、職業(yè)婦女等，他們想要的是自己所追求的一種新時代的風(fēng)范，他們喜歡明快的色彩、大膽的對比以及能夠突破陳舊的造型。英國設(shè)計(jì)師們?yōu)榱藵M足新一代人的需求，設(shè)計(jì)出了與當(dāng)時主流風(fēng)格中國際主義風(fēng)格、理性風(fēng)格等背道而馳的具有全新風(fēng)格的作品，從而產(chǎn)生了波普藝術(shù)運(yùn)動。所以說，從根本上來看，波普設(shè)計(jì)運(yùn)動是一場反現(xiàn)代主義的運(yùn)動。

2 波普藝術(shù)時期的平面設(shè)計(jì)

波普藝術(shù)中的很大一部分作品都集中在平面設(shè)計(jì)中，作品大多非常直接、鮮明地反映了那個時代年輕人反抗主流文化的訴求。當(dāng)時的年輕人追求青春活力，個性張揚(yáng)，都希望與保守、老套劃清界限，這種新興的文化與社會訴求在設(shè)計(jì)上得到了巨大的響應(yīng)。海報(bào)、唱片封套和雜志等平面設(shè)計(jì)以強(qiáng)烈的視覺沖擊力與這種年輕文化相融合，產(chǎn)生了大量優(yōu)秀的作品。波普平面設(shè)計(jì)相當(dāng)強(qiáng)調(diào)圖案的裝飾，很多的圖案都是直接從當(dāng)時各國的波普藝術(shù)作品中借鑒過來的，設(shè)計(jì)師以此為基礎(chǔ)提煉圖案，作為設(shè)計(jì)作品表面的裝飾。

有“波普藝術(shù)教父”之稱的英國平面設(shè)計(jì)師彼得·布雷克（Peter Blake）1955—1957年的作品《在陽臺上》是波普藝術(shù)早期的標(biāo)志性作品，還有他在1967年為披頭士樂隊(duì)的唱片專輯所設(shè)計(jì)的封套，亦是他的成名之作。作品的特點(diǎn)是將繪畫、攝影、拼貼等元素混合運(yùn)用，加之以鮮亮的色彩，給人一種強(qiáng)烈的新鮮感和現(xiàn)代的感染力。

安迪·沃霍爾（ Andy Warhol）是美國波普藝術(shù)的代表性藝術(shù)家，他是波普藝術(shù)的倡導(dǎo)者和領(lǐng)袖，也是對波普藝術(shù)影響最大的藝術(shù)家，他大膽嘗試各種新的印刷方式，他的作品極具商業(yè)化傾向。他最杰出的設(shè)計(jì)是運(yùn)用絲網(wǎng)印刷的技術(shù)將畫面中的人物形象不斷重復(fù)，以此來形成新的視覺形象。代表作《瑪麗蓮·夢露》就是將瑪麗蓮·夢露的頭部形象作為基礎(chǔ)元素在畫面中數(shù)次重復(fù)，用不同的鮮艷色彩來進(jìn)行一定的區(qū)分以產(chǎn)生對比，給畫面帶來一種特別的效果，這種效果后來在設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了廣泛的應(yīng)用?！督饘毠揞^湯》也是他的代表作之一，畫面以同樣的方式呈現(xiàn)出簡單重復(fù)的圖案，加深了消費(fèi)者對海報(bào)的記憶。

3 波普藝術(shù)對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的影響

隨著社會的高速發(fā)展，電腦、網(wǎng)絡(luò)和高科技的多媒體設(shè)備融入平面設(shè)計(jì)之中，這使得現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)以很快的速度進(jìn)行多樣化的發(fā)展，信息能夠通過文字、圖形和色彩的形式更好地傳遞給受眾。波普設(shè)計(jì)不僅僅注重結(jié)構(gòu)與功能方面的結(jié)合，而且非常強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品表面視覺的裝飾設(shè)計(jì)以及色彩的多樣化。波普藝術(shù)是通過設(shè)計(jì)的方式讓人們祛除生活中的單調(diào)乏味，從明快的色彩中感受來自生活的趣味。不得不說波普設(shè)計(jì)自身具有一種獨(dú)特的魅力，它的表現(xiàn)形式繁多、色彩極致鮮明、豐富的作品呈現(xiàn)形式為我們的現(xiàn)實(shí)生活帶來了很多有價值的東西。所以波普藝術(shù)的設(shè)計(jì)形式和藝術(shù)風(fēng)格都在不同的程度上對現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。

3.1 獨(dú)特的表現(xiàn)形式

波普藝術(shù)在表現(xiàn)形式上比較貼近生活，它的表現(xiàn)語言直觀、大膽且沖擊力強(qiáng)，不同于刻板的國際主義風(fēng)格，表現(xiàn)形式更為靈活。它把當(dāng)時各類流行文化的圖案都結(jié)合了起來，讓平面廣告設(shè)計(jì)看起來更加標(biāo)新立異，深受年輕人的喜愛?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品因波普藝術(shù)而產(chǎn)生靈感，打破了傳統(tǒng)單調(diào)的設(shè)計(jì)模式，運(yùn)用多樣化的手法來豐富設(shè)計(jì)的形式，以簡單的版式和大膽的構(gòu)成方式來進(jìn)行創(chuàng)作，使現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)產(chǎn)生了新的變化。這樣的表現(xiàn)形式使更多人能夠勇于打破傳統(tǒng)觀念，創(chuàng)造出形式更加多樣、獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)作品。2008年奧巴馬競選美國總統(tǒng)時的宣傳海報(bào)就巧妙地運(yùn)用了波普設(shè)計(jì)的風(fēng)格，這一系列的作品展示出了一種自由、勇敢、大膽創(chuàng)新的青年精神，也體現(xiàn)了奧巴馬在競選過程中的政治理念，深受大眾喜愛。

3.2 大膽的色彩運(yùn)用

波普藝術(shù)的平面作品具有獨(dú)特的視覺風(fēng)格以及鮮明的色彩，這樣大膽且豐富的色彩搭配是波普設(shè)計(jì)的又一大特色。它的配色風(fēng)格簡單、個性鮮明、輕松亮麗，能夠給人造成巨大的視覺沖擊和心靈震撼，這樣的色彩運(yùn)用風(fēng)格給現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)帶來了極大的影響。世界知名太陽眼鏡品牌Ray-Ban的平面廣告就是采用了波普藝術(shù)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，廣告中色彩鮮艷、對比強(qiáng)烈，整個系列都給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊，與豐富色彩搭配的還有模特的表情，這樣富于變化的平面廣告讓產(chǎn)品顯得更加年輕化、時尚化。

3.3 豐富的情感表達(dá)

在波普設(shè)計(jì)的作品中，往往都融入了創(chuàng)作者豐富的情感，他們不喜歡傳統(tǒng)，強(qiáng)調(diào)年輕化，他們以大眾的喜好和習(xí)慣為依據(jù)，透過當(dāng)時的主流文化將情感化的設(shè)計(jì)元素融入平面設(shè)計(jì)之中，創(chuàng)作出個性鮮明、情感強(qiáng)烈的作品。通過與受眾情感上的交流與互動，增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的感染力與親和力。中國當(dāng)代畫家岳敏君的作品就很好地體現(xiàn)了這一點(diǎn)，他用自己的形象作為模板，創(chuàng)作出了一系列表情可笑、舉止怪異的人物，用這種帶有自嘲性的幽默，表達(dá)出自己對事物認(rèn)知的強(qiáng)烈情感。

綜上所述，波普藝術(shù)作為歷史上最具影響力的藝術(shù)形式之一，對現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)有著巨大的影響。作為一種極具特色的藝術(shù)形式，它所帶給我們的設(shè)計(jì)理念不僅打破了傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)模式，還極大地激發(fā)了設(shè)計(jì)師突破常規(guī)、勇于創(chuàng)新的思考力。隨著時代的不斷進(jìn)步，現(xiàn)今以及未來的平面設(shè)計(jì)一定會在波普藝術(shù)風(fēng)格的影響下得到更好的發(fā)展。

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作者簡介：張曉彤（1994—），女，碩士研究生，研究方向：民族地區(qū)文化遺產(chǎn)。