如何利用互聯(lián)網(wǎng)打造高?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”招生平臺(tái)

薛飛 大連楓葉職業(yè)技術(shù)學(xué)院

在互聯(lián)網(wǎng)的宣傳及口碑打造上，各高校已逐步形成了一套固有體系，并達(dá)成了一定的效果。在本年度做的1000名新生問(wèn)卷中，有602人在報(bào)考前通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解過(guò)學(xué)校情況，其中，在互聯(lián)網(wǎng)查詢相關(guān)內(nèi)容后，對(duì)以上學(xué)生選擇報(bào)考院校起到參考或決定性作用的比例達(dá)到百分之百，可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于高校招生宣傳的重要作用。

結(jié)合現(xiàn)在的趨勢(shì)，“互聯(lián)網(wǎng)+招生”到底應(yīng)該怎么做？如何和現(xiàn)有招生模式結(jié)合？平臺(tái)和工具如何靈活有效使用？本文圍繞以上三個(gè)核心問(wèn)題，談?wù)勅绾卫没ヂ?lián)網(wǎng)打造高?；ヂ?lián)網(wǎng)+招生平臺(tái)

“互聯(lián)網(wǎng)+招生”指的是在傳統(tǒng)招生政策、模式與體系基礎(chǔ)上，利用并整合現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體平臺(tái)，全方位打造O2O(線上線下)招生體系的全互聯(lián)網(wǎng)招生新模式。這一模式的核心目標(biāo)是，提升學(xué)校及相關(guān)專業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌知名度及競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大招生數(shù)量、提高報(bào)考率及整體報(bào)考質(zhì)量。

1 、官方網(wǎng)站

網(wǎng)站是高?；ヂ?lián)網(wǎng)名片，也在互聯(lián)網(wǎng)上代表了高校官方的聲音，因此，做好高校的網(wǎng)站建設(shè)為高?；ヂ?lián)網(wǎng)+招生宣傳的基礎(chǔ)。

在網(wǎng)站的建設(shè)中，圍繞內(nèi)容+服務(wù)展開(kāi)，好的內(nèi)容是吸引學(xué)生瀏覽網(wǎng)站的基本因素，也是網(wǎng)站立足之本，提供豐富充實(shí)的內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)宣傳最有效的策略。對(duì)高校網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，頁(yè)面內(nèi)容必須充實(shí)飽滿才能達(dá)到宣傳效果。因此要針要對(duì)高校網(wǎng)站、部門(mén)頁(yè)面及新聞的發(fā)布提出嚴(yán)格的要求。在服務(wù)上，網(wǎng)站可提供多種新生服務(wù)，如網(wǎng)上招生簡(jiǎn)章、在線咨詢、熱線電話、網(wǎng)上報(bào)名、在線留言反饋、錄取查詢、應(yīng)用接口等。

2 、平臺(tái)的完善及推廣

結(jié)合各高校一直以來(lái)的信息化宣傳平臺(tái)宣傳，繼續(xù)完善高校交流平臺(tái)，例如百度貼吧、百度百科、知道類、口碑類、視頻類等。這些信息化平臺(tái)對(duì)于高校在整網(wǎng)的宣傳優(yōu)勢(shì)及影響非常大，首先要完善高校此類平臺(tái)的建設(shè)，使高校在公共平臺(tái)上的建設(shè)上實(shí)現(xiàn)正能量宣傳，達(dá)到別人主動(dòng)搜索時(shí)，呈現(xiàn)準(zhǔn)確、正面、向上的信息。

同時(shí)微信、微博平臺(tái)官方平臺(tái)的建設(shè)，是高校的“發(fā)聲體”，做好以上“微平臺(tái)”的內(nèi)容建設(shè)及層次建設(shè)，是吸引粉絲及流量基本因素，也是新媒體留住關(guān)注用戶的立足之本，提供豐富充實(shí)的內(nèi)容是高校內(nèi)容平臺(tái)推廣最有效的策略。對(duì)于高校發(fā)布平臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容必須充實(shí)飽滿才能達(dá)到宣傳效果。

微信公眾號(hào)開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，不僅能為高校打造一個(gè)卓有成效的互聯(lián)網(wǎng)宣傳及招生平臺(tái)，還可以為學(xué)校探索出提高知名度與美譽(yù)度的新模式、打造優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)上師生社群，并將成為學(xué)校在線教育領(lǐng)域的重要平臺(tái)。

3 、 付費(fèi)廣告推廣

(1)朋友圈廣告

朋友圈廣告投放主要目的是通過(guò)新媒體宣傳，讓高校的品牌和形象更加深入人心，從而增加學(xué)校的知名度和美譽(yù)度。另外一方面，學(xué)生和家長(zhǎng)在選擇報(bào)考的時(shí)候，同時(shí)接收到高校的廣告，有利于增加學(xué)生報(bào)考的幾率。廣告的形式相對(duì)比較多樣，可采取視頻和圖文結(jié)合的方式，內(nèi)容量也比較大。包含了學(xué)校形象、 教學(xué)成果、獲得獎(jiǎng)項(xiàng)、招生簡(jiǎn)章和就業(yè)方向，通過(guò)這種新媒體廣告的載體讓更多的學(xué)子和家長(zhǎng)可以更全面的了解高校情況

（2）網(wǎng)站廣告位投放

目前很多省直屬招生網(wǎng)站可以投放廣告。這些網(wǎng)站因其為學(xué)生報(bào)考必須訪問(wèn)的網(wǎng)站，影響較大，學(xué)生能夠看到并點(diǎn)擊的幾率也比較大，如黑龍江招生考試信息港、遼寧招生考試之窗等，山東省教育招生考試院等，此類公辦網(wǎng)站廣告位允許高校投放，且投放效果較好，可針對(duì)高校不同時(shí)期的招生重點(diǎn)，進(jìn)行有計(jì)劃的廣告位投放。

（3）付費(fèi)推廣

付費(fèi)推廣可采用兩種方式，一種為競(jìng)價(jià)排名，按點(diǎn)擊關(guān)鍵詞付費(fèi)，同時(shí)在有競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，出價(jià)越多，排名越靠前，此種方式為互聯(lián)網(wǎng)中最有效的推廣方式，但投入相對(duì)較多。目前競(jìng)價(jià)排名的付費(fèi)推廣平臺(tái)有百度和360等。

4 、完善“客服”系統(tǒng)，杜絕潛在生源流失

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，越來(lái)越多的學(xué)生更愿意接受在線對(duì)高校進(jìn)行咨詢。通過(guò)在線留言平臺(tái)、QQ及時(shí)交流、微博微信等方式咨詢，已逐步替代了傳統(tǒng)的電話咨詢。因此完善高校的“客服”系統(tǒng)，應(yīng)該為互聯(lián)網(wǎng)+招生建設(shè)的一項(xiàng)重點(diǎn)。

5 、打造“網(wǎng)紅”平臺(tái)，推動(dòng)正能量信息傳遞

2018年，最火的平臺(tái)莫過(guò)“抖音”，“抖音”平臺(tái)上，有多所高校的建設(shè)已形成規(guī)模，同時(shí)引起廣大網(wǎng)友的持續(xù)關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的宣傳及招生，核心是要用互聯(lián)網(wǎng)的方法和學(xué)生打交道，我們可以根據(jù)學(xué)生喜好，結(jié)合高校的學(xué)生及專業(yè)特點(diǎn)，把高校當(dāng)做一個(gè)“網(wǎng)紅”來(lái)包裝，一旦高校在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上“紅”了。那便進(jìn)入考生視野，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

同時(shí)高校教師也可通過(guò)直播平臺(tái)等方式進(jìn)行高考志愿填報(bào)輔導(dǎo)等。一旦老師“火”了，那高校同樣進(jìn)入考生視野，實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)高效的網(wǎng)絡(luò)宣傳。

以上為結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)宣傳實(shí)際情況，談?wù)勅绾卫没ヂ?lián)網(wǎng)打造高?；ヂ?lián)網(wǎng)+招生平臺(tái)。招生工作是當(dāng)前各高校發(fā)展的一項(xiàng)中心工作，對(duì)于現(xiàn)在的考生而言，互聯(lián)網(wǎng)是其了解高校最方便、最有效的途徑。因此，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)對(duì)于招生工作而言起到至關(guān)重要的作用。

面對(duì)招生形式越來(lái)越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，相信各高?？梢酝ㄟ^(guò)不同層面的互聯(lián)網(wǎng)+招生宣傳，實(shí)現(xiàn)高效、專業(yè)、精準(zhǔn)的招生模式。讓招生規(guī)模在“互聯(lián)網(wǎng)+”的“風(fēng)口”飛得更多、更大、更好。