廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)水平調(diào)查

劉 利

(廣州科技職業(yè)技術(shù)大學(xué)，廣東廣州 510550)

1. 前言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育地位在國際上的提高，體育強(qiáng)國意識(shí)刺激了國內(nèi)體育消費(fèi)的直線上升，也帶動(dòng)了國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?；@球消費(fèi)是體育消費(fèi)的重要組成部分，籃球運(yùn)動(dòng)在我國擁有超過上億的籃球人口，深受廣大青少年的喜愛，是大眾參與率最高的項(xiàng)目。一個(gè)項(xiàng)目發(fā)展的好壞主要取決于消費(fèi)人群市場(chǎng)培育是否成功，而大學(xué)生是市場(chǎng)不容忽視的一個(gè)特殊消費(fèi)群體，一方面有旺盛的消費(fèi)需求，另一方面在經(jīng)濟(jì)上還沒獨(dú)立，其消費(fèi)的方式、特點(diǎn)折射出大學(xué)生活的狀態(tài)和價(jià)值取向，他們的消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念不僅直接影響著其在校的生活狀況和發(fā)展?fàn)顩r,他們參與籃球運(yùn)動(dòng)的情況及消費(fèi)情況將影響整個(gè)大學(xué)生體育市場(chǎng)的健康發(fā)展及整個(gè)社會(huì)的籃球消費(fèi)水平。

2. 研究對(duì)象與方法

2.1 研究對(duì)象

以廣州市高職院校學(xué)生的籃球消費(fèi)為研究對(duì)象，以廣州市7所高職院校參與籃球運(yùn)動(dòng)的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象,發(fā)放調(diào)查問卷470份,當(dāng)場(chǎng)回收463份,回收率98.5%，其中,有效問卷422份，有效率89.8%。

2.2 研究方法

本文采用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法進(jìn)行了研究分析。

3. 研究結(jié)果與分析

3.1 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)認(rèn)識(shí)現(xiàn)狀調(diào)查

3.1.1 廣州市高職院校學(xué)生對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)喜愛程度的調(diào)查

興趣是對(duì)事物的喜好或關(guān)切的情緒，表現(xiàn)為對(duì)某件事物或某項(xiàng)活動(dòng)的選擇性態(tài)度和積極的情緒反應(yīng)。籃球運(yùn)動(dòng)在我國青少年當(dāng)中擁有極高的人氣，對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的喜愛程度決定了他們參與籃球活動(dòng)的次數(shù)，很大程度上也影響著籃球消費(fèi)的支出。在受調(diào)查的422名高職院校學(xué)生中,對(duì)于是否喜歡籃球運(yùn)動(dòng),有43.4%的學(xué)生表示非常喜歡,41%的學(xué)生表示比較喜歡,有15.6%的學(xué)生表示喜歡程度一般,調(diào)查結(jié)果見表1:

表1 對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的喜愛程度調(diào)查統(tǒng)計(jì)表(單位：人)

通常我們?nèi)绻幌矚g或者討厭某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，就絕對(duì)不會(huì)花時(shí)間去參與，所以上表顯示參與籃球運(yùn)動(dòng)的學(xué)生當(dāng)中，沒有人不喜歡或是討厭籃球運(yùn)動(dòng)。但對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)喜愛程度的不同，籃球消費(fèi)投入的多少也會(huì)存在差異，所以在籃球教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行籃球活動(dòng)的目的意義教育，明確籃球活動(dòng)及鍛煉的作用和價(jià)值；增加一些籃球明星的事跡和精彩籃球賽事的賞析課，使原來對(duì)籃球興趣不濃或不感興趣的學(xué)生，加深對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，增加對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的參與度及投入。

3.1.2 廣州市高職院校學(xué)生對(duì)籃球方面消費(fèi)支出態(tài)度的調(diào)查

態(tài)度是個(gè)體對(duì)特定對(duì)象所持有的穩(wěn)定的心理傾向，蘊(yùn)含個(gè)體的主觀評(píng)價(jià)及行為傾向。在被調(diào)查的422名學(xué)生中,認(rèn)為籃球消費(fèi)非常必要和較為必要的占被調(diào)查對(duì)象的65.8%,認(rèn)為無所謂的占29.4%.只有4.8%的人認(rèn)為不太必要和完全沒必要,具體調(diào)查結(jié)果見表2：

表2 對(duì)籃球消費(fèi)的態(tài)度調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

廣州市高職院校學(xué)生對(duì)于籃球消費(fèi)持積極肯定的態(tài)度，認(rèn)為一定量的籃球消費(fèi)支出還是必要的，也是參與籃球運(yùn)動(dòng)的首要前提。但大學(xué)生對(duì)籃球消費(fèi)的認(rèn)識(shí)要高于實(shí)際需求，雖然對(duì)籃球消費(fèi)有較高的認(rèn)識(shí)，實(shí)際實(shí)施消費(fèi)上還有許多因素的限制。

3.2 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查研究

動(dòng)機(jī)是指由某種需要所引起的有意識(shí)或無意識(shí)的但可實(shí)現(xiàn)的行動(dòng)傾向。它是激勵(lì)或推動(dòng)人去行動(dòng)以達(dá)到一定目的的內(nèi)在動(dòng)因。廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)的11個(gè)動(dòng)機(jī)(健身需要、消遣娛樂、學(xué)習(xí)健身方法、掌握運(yùn)動(dòng)技能、獲得體育信息、上課要求、追求時(shí)尚、社交手段、從眾心理、滿足好奇心、其他)調(diào)查選項(xiàng)中,排在前五位的分別是：有64.5%的人選擇(A)健身需要；53.1%的人選擇了(B)消遣娛樂；42.2的人選擇了(D)掌握運(yùn)動(dòng)技能；23.7%的人選擇了(C)學(xué)習(xí)健身方法和14.5%的人選擇了(F)上課要求。具體調(diào)查結(jié)果見表3：

表3 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查統(tǒng)計(jì)表

動(dòng)機(jī)源于需要，需要的多樣化決定了動(dòng)機(jī)的多樣性。如上表所示，健身需要和消遣娛樂以超過半數(shù)的應(yīng)答比例位居籃球消費(fèi)動(dòng)機(jī)的第一位和第二位。說明以健身和娛樂為目的的籃球消費(fèi)已經(jīng)得到大多數(shù)學(xué)生的認(rèn)可，也認(rèn)識(shí)到了籃球運(yùn)動(dòng)強(qiáng)身健體的功效，學(xué)校應(yīng)積極開展陽光體育活動(dòng)，以班級(jí)為單位制定鍛煉計(jì)劃，保證學(xué)生每天參加體育鍛煉的時(shí)間。

3.3 廣州市高職院校學(xué)生籃球消費(fèi)水平現(xiàn)狀的調(diào)查

消費(fèi)水平是指單個(gè)消費(fèi)者一定時(shí)期消費(fèi)的商品和服務(wù)所達(dá)到的規(guī)模與水平。在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)收入有限，一般滿足生活必須開支后，所剩不多，直接影響了他參與體育消費(fèi)的水平。

3.3.1 廣州市高職院校學(xué)生月均可支配收入調(diào)查

在校學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來源主要靠家里供給，在滿足必要支出(吃飯、生活用品、穿衣、學(xué)習(xí)用品等)外，可用于交友、娛樂、健身等。每月的經(jīng)濟(jì)收入將直接影響他們的消費(fèi)水平。

對(duì)廣州市高職院校學(xué)生月均可支配收入情況通過訪談了解，劃分為：0-999元、1000-1500元、1501-2000元、2000元以上四個(gè)檔。月均可支配收入主要集中在1500元左右，與其他省市大學(xué)生月均可支配收入相比還算比較可觀，但廣州市的消費(fèi)水平相對(duì)其他省市也略高。綜合網(wǎng)絡(luò)的一些調(diào)查結(jié)果，廣州市大學(xué)生月均最低生活花費(fèi)在950-1200元(包括伙食費(fèi)、日用品、學(xué)習(xí)用品、水電費(fèi))，占月均可支配收入的63%-80%。具體調(diào)查結(jié)果見表4：

表4 廣州市高職院校學(xué)生月均可支配收入情況一覽表

3.3.2 廣州市高職院校學(xué)生月均支出水平調(diào)查：

呈味核苷酸主要包括5'-GMP，5'-IMP等，與谷氨酸鈉等鮮味氨基酸的鮮味協(xié)同效應(yīng)采用味精物質(zhì)的量（EUC）法分析。8種食用菌料酒的核苷酸色譜圖見圖4。

據(jù)新浪21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道調(diào)查顯示，全國各省大學(xué)生月均生活費(fèi)排名前五的分別是：1.福建 1486元，2.上海1467元，3.浙江1411元，4.北京1399元，5.廣東1349元。本文調(diào)查結(jié)果顯示，廣州市高職院校學(xué)生月均支出在主要集中在1500左右(見表5)，與全省的學(xué)生消費(fèi)支出相當(dāng)。如果不去校外就餐,月均伙食費(fèi)花銷在750-900元,占月均總支出的50%-60%，生活必須用品、學(xué)習(xí)用品、電話費(fèi)開支在200-300元左右，占月均總支出的14%-20%左右，其他用于娛樂、交友、服裝等的費(fèi)用在300-550元，占月均總支出的20%-36%左右。

表5 廣州市高職院校學(xué)生月均支出情況一覽表

3.3.3 廣州市高職院校學(xué)生月均籃球消費(fèi)支出調(diào)查

表6 廣州市高職院校學(xué)生每月籃球消費(fèi)支出情況一覽表

根據(jù)廣州市高職院校學(xué)生的收入水平將每月用于籃球方面的支出消費(fèi)分為0-20元、21-35元、36-50元、51-80元、80元以上5個(gè)檔。調(diào)查結(jié)果顯示:平均每月用于籃球方面的消費(fèi)0-20元的占被調(diào)查人數(shù)的30.8%，21-35元的占被調(diào)查人數(shù)的30.3%，36-50元的占被調(diào)查人數(shù)的21.6%，51-80元的占被調(diào)查人數(shù)的9.5%，80元以上的占被調(diào)查人數(shù)的7.8%。具體調(diào)查結(jié)果見表6：

把廣州市高職院校學(xué)生每月用于籃球消費(fèi)的支出劃分為低(35元以下)、中(36-80元)、高(80元以上)三個(gè)檔，所占被調(diào)查對(duì)象比例分別為61.1%、31.1%和7.8%。高職院校學(xué)生的籃球消費(fèi)支出很大程度上受家庭經(jīng)濟(jì)情況的影響，也跟自己的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)。國家統(tǒng)計(jì)局的抽樣調(diào)查顯示，我國城鄉(xiāng)居民人均文化消費(fèi)支出占人均消費(fèi)支出的比重偏低，2014年人均文化和娛樂消費(fèi)支出為671元，僅占總消費(fèi)支出的4.6%，低于10%—12%的發(fā)達(dá)國家一般水平。以大部分學(xué)生收入在1500元左右計(jì)算，籃球消費(fèi)僅占總消費(fèi)的3%左右，占生活必須支出外的其他支出的7%-12%左右。造成一結(jié)果的原因是多方面的，主要還是跟學(xué)生沒有經(jīng)濟(jì)收入和消費(fèi)觀念有關(guān)，收入會(huì)隨著進(jìn)入社會(huì)工作有所增長，籃球方面的投入相信也會(huì)有所增加。消費(fèi)觀念就需要一定的指導(dǎo)，鼓勵(lì)學(xué)生多在對(duì)身體有益的精神文化消費(fèi)上增加投入，合理規(guī)劃支出。

對(duì)不同收入學(xué)生籃球消費(fèi)支出調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示：大學(xué)生的月均籃球消費(fèi)支出跟月均收入在很大程度上存在相關(guān)性，月均籃球消費(fèi)在20元以下的，收入越低比例越高，；月均籃球消費(fèi)支出在51元以上的，收入越高比例越高，收入水平影響著籃球消費(fèi)水平。具體調(diào)查結(jié)果見表7：

表7 不同收入學(xué)生籃球消費(fèi)月均支出調(diào)查統(tǒng)計(jì)表(%)

綜上所述,廣州市高職院校學(xué)生月均可支配收入與月均支出都集中在1500元左右,基本上能作到收支平衡；月均籃球消費(fèi)支出維持在35元以下的低消費(fèi)上；收入水平與籃球消費(fèi)水平成正相關(guān)。

5. 結(jié)論與建議

5.1 結(jié)論

廣州市高職院校學(xué)生對(duì)籃球消費(fèi)有較高的認(rèn)識(shí)，但實(shí)際實(shí)施消費(fèi)上還有許多因素的限制；籃球消費(fèi)的動(dòng)機(jī)以健身需要和消遣娛樂為主；月均消費(fèi)水平在1500元左右，籃球消費(fèi)僅占總消費(fèi)的3%左右；籃球消費(fèi)月均支出主要集中在35元以下，說明籃球消費(fèi)水平較低；收入水平與籃球消費(fèi)水平成正相關(guān)，收入越高，籃球消費(fèi)支出也越高。

5.2 建議

高校應(yīng)采取一些措施促進(jìn)學(xué)生運(yùn)動(dòng)參與方面的積極性，體育教學(xué)中增加一些籃球明星的事跡和精彩籃球賽事的賞析課，使原來對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)興趣不濃或不感興趣的學(xué)生，加深對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的認(rèn)識(shí)，增加對(duì)籃球運(yùn)動(dòng)的參與度及投入；促進(jìn)校園籃球文化發(fā)展,發(fā)揮高校體育職能部門的作用，以合理的價(jià)格開辦籃球培訓(xùn)班，舉辦各類籃球賽事及展覽；大力推動(dòng)體育課程教學(xué)改革，實(shí)現(xiàn)課內(nèi)外一體化教學(xué)，發(fā)揮體育教師的職能，指導(dǎo)學(xué)生科學(xué)、合理的參加鍛煉；在籃球教學(xué)中應(yīng)經(jīng)常進(jìn)行籃球活動(dòng)的目的意義教育，明確籃球活動(dòng)及鍛煉的作用和價(jià)值，將籃球消費(fèi)融入到日常的生活當(dāng)中，引導(dǎo)大學(xué)生根據(jù)自己的實(shí)際情況，進(jìn)行合理的、健康的籃球消費(fèi)，從根本上幫助大學(xué)生培養(yǎng)良好的體育消費(fèi)習(xí)慣，合理規(guī)劃支出。