從“中國好書”的AR技術(shù)應(yīng)用看傳統(tǒng)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

宋麗萍

2019 年4 月，新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點實驗室“AR+教育數(shù)字出版聯(lián)合實驗室”舉行揭牌儀式，這標(biāo)志著原國家新聞出版廣電總局首批“新聞出版業(yè)科技與標(biāo)準(zhǔn)重點實驗室”正式開始運行。該重點實驗室圍繞AR 技術(shù)在教育出版和教育領(lǐng)域應(yīng)用的關(guān)鍵技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、應(yīng)用數(shù)據(jù)模型、軟件、AR 教育內(nèi)容產(chǎn)品（AR 圖書、AR 數(shù)字教材）、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用等方面進行研究和實踐。該重點實驗室是產(chǎn)學(xué)研用模式的又一次實踐合作，將集各方優(yōu)勢，實現(xiàn)強強聯(lián)合。

AR（Augmented Reality）即增強現(xiàn)實，是一種實時計算攝影機影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)，這種技術(shù)的目標(biāo)是在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。AR（增強現(xiàn)實技術(shù)）包含了多媒體、三維建模、實時視頻顯示及控制、多傳感器融合、實時跟蹤及注冊、場景融合等新技術(shù)與新手段。

它具有兩個顯著的特點：1）它是真實世界和虛擬世界的信息集成，具有實時交互性；2）它是在三維尺度空間中增添定位虛擬物體。

1 從AR 技術(shù)的成功范例看其對出版行業(yè)的意義

1.1 AR 圖書的火爆體現(xiàn)了技術(shù)就是生產(chǎn)力

對于出版產(chǎn)業(yè)來說，AR 技術(shù)的使用能帶來全新的活力，帶來了視聽、互動和沉浸其中的新體驗。[1]

1）AR 技術(shù)在兒童出版業(yè)的表現(xiàn)。AR 技術(shù)在兒童出版業(yè)中得到了廣泛的應(yīng)用，2014 年，外研社的《西游記的故事》系列就是采用了AR 技術(shù)。北京少年兒童出版社也已推出了十幾種AR 圖書。2016年之前，國內(nèi)在圖書中使用AR 技術(shù)的出版社并不多，多集中在少兒出版領(lǐng)域，比如浙江少年兒童出版社的《孩子的科學(xué)》、中信出版社的“科學(xué)從書中跑出來”系列叢書等。其中“科學(xué)跑出來”系列圖書是中信童書大客戶獨具慧眼的結(jié)果，他們從英國Carlton 圖書公司購買了全套版權(quán)，用四個月的時間走完全部出版流程，銷量已經(jīng)突破了100 萬冊，碼洋也達6 800 萬，在少兒科普市場取得了很好的成績[2]。

2）AR 技術(shù)給文化類圖書帶來銷售推動。2016年之后，AR 圖書雖然仍在少兒出版領(lǐng)域集中，卻也出現(xiàn)了適合大眾閱讀的“現(xiàn)象級”AR 圖書產(chǎn)品，成為出版社實現(xiàn)新發(fā)展的“籌碼”。這其中就包括人民文學(xué)出版的《朗讀者》系列。通過手機掃描書中的任一圖片，靜態(tài)的圖文書變成一部可移動的活電視。讀者就可以觀看到該圖片相對應(yīng)的節(jié)目視頻，實現(xiàn)了觀看、聆聽和閱讀的完美結(jié)合。人民文學(xué)出版社的工作人員表示，通過擴充文本，加入名家點評、植入視頻等方式，該書實現(xiàn)了用AR 技術(shù)將靜態(tài)的文字與動態(tài)的視頻完美結(jié)合。在《朗讀者》之后，人民文學(xué)出版社又把《開學(xué)第一課》《經(jīng)典詠流傳》《謝謝了我的家》《外國文學(xué)名著叢書》等開發(fā)成AR 圖書，并專門開發(fā)了“人文AR”App，下載之后，就能體驗人文社所有的AR 圖書。

3）AR 技術(shù)在歷史文物類圖書中的不俗表現(xiàn)。2019 年7 月28 日，在古都西安的圖書博覽會上，讀者們見證了“中國好書”融合AR 技術(shù)、讓穿越千年的珍稀古幣在讀者面前大放異彩的歷史性一幕。這本書就是榮獲2018 年度“中國好書”《貨幣里的中國史：歷代錢幣的源流和圖釋》（以下簡稱《貨幣里的中國史》）的升級版——《貨幣里的中國史：歷代錢幣的源流和圖釋（AR 高維版）》。這本書策劃了一整年，技術(shù)攻關(guān)大半年，AR 版的《貨幣里的中國史》基于實物（日常生活中大家難以觸摸的珍品錢幣，還有較為常見但代表中國貨幣史的典型錢幣）全維掃描的真實AR 體驗，并伴有錢幣學(xué)泰斗戴志強和杜維善以及著名文物收藏家馬未都等人的講解音頻，稱得上是一本實物AR 書籍。

2 AR 技術(shù)在出版融合中亟待突破的問題

從2016 年的AR 元年，到2017 年資本介入，2018 年AR 已經(jīng)走下“神壇”，獲得大眾的廣泛關(guān)注。但幾年過去了，AR 在出版領(lǐng)域的發(fā)展并不順利。AR 與出版的融合仍處于“初級階段”[4]。AR 技術(shù)與出版的融合在關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)運營成本、制作管理水平以及專業(yè)人才隊伍建設(shè)方面，都存在一系列亟待突破的問題。

2.1 技術(shù)難題與解決之道

1）像素不夠帶來眩暈感。現(xiàn)在很多AR 全景視頻由于像素不夠、網(wǎng)絡(luò)卡頓等原因，造成用戶有眩暈的感覺。這是由于相關(guān)技術(shù)不夠成熟造成的。眩暈感和畫面不流暢既是讀者的擔(dān)心，也是AR 出版物的市場痛點。如果讀者感覺視頻效果體驗不良，或者感到內(nèi)容無聊，或呈現(xiàn)的模糊畫面讓閱讀的過程受到干擾，這樣的出版內(nèi)容就往往如同雞肋，失卻了本應(yīng)該有的價值。

2）技術(shù)的推動帶來的解決之道。業(yè)內(nèi)人士認為，隨著5G 技術(shù)的逐步發(fā)展，很多問題都會迎刃而解。5G 就像一條高速公路，它能夠解決像素低和網(wǎng)絡(luò)傳輸慢的問題。此外，全維掃描技術(shù)的進步也將使AR 技術(shù)倡導(dǎo)的增強現(xiàn)實功能得以真正實現(xiàn)。以《貨幣里的中國史（AR 高維版）》為例，該書使用技術(shù)和之前有些書籍的AR 技術(shù)有顯著區(qū)別，以前的一些圖書的AR 技術(shù)往往是基于虛擬建模、照片貼圖，掃描圖片出現(xiàn)互動性受限的結(jié)果，所以未能達到理想的體驗效果。而《貨幣里的中國史（AR 高維版）》則是基于實物，也就是日常生活中大家難以觸摸的珍品錢幣，還有較為常見但代表中國貨幣史的典型錢幣的全維掃描的真實AR 體驗，觀者幾乎分不清AR 圖像與實物的區(qū)別，可或遠或近全方位觀察錢幣，能隨意放大和縮小，操控感靈活，沉浸感真實，基本接近了實物捕捉的感覺。

2.2 成本問題

有讀者在圖書大廈對AR 圖書的二維碼進行掃描，發(fā)現(xiàn)二維碼已經(jīng)失效。對于這個困惑，業(yè)內(nèi)人士解釋道，AR 呈現(xiàn)是需要有后臺的，數(shù)據(jù)需要有服務(wù)器進行儲存，但服務(wù)器的前期開發(fā)和后期維護都需要成本投入，要是疏于管理和疏于維護，可能就造成端口關(guān)閉，造成鏈接失效。

以上例子說明了兩個問題：一方面是有研發(fā)內(nèi)容能力的出版社太少；另一方面，投入成本要遠遠高于傳統(tǒng)圖書，以北京少年兒童出版社的《天工開物》為例，建模、動畫制作等成本開發(fā)超過百萬元。此外，大部分引進版AR 圖書，因為服務(wù)器鏈接不在出版社，是否得到維護也不得而知。浙江少年兒童出版社編輯王亞會坦言，“許多讀者還覺得AR 不過是圖書噱頭，因此對其認可度不是很高，這類圖書成本高，書店也很難展示樣書，也阻隔了讀者?！?/p>

2.3 對高科技企業(yè)和專業(yè)人才方面的渴求

人是推進傳統(tǒng)圖書出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素，由于將傳統(tǒng)與創(chuàng)新相結(jié)合的模式十分復(fù)雜且風(fēng)險巨大，需要具有大局意識、冒險精神和專業(yè)素養(yǎng)的高素質(zhì)人才和相關(guān)高科技企業(yè)進行操作，需要具有長遠眼光和創(chuàng)新能力，掌握圖書行業(yè)的發(fā)展規(guī)律的人才來推進。[5]挖掘優(yōu)秀人才，引進相關(guān)人才，培養(yǎng)已有人才，定期參加相關(guān)培訓(xùn)課程，才能開創(chuàng)新媒體行業(yè)的繁榮時代。

以夢想人科技為例，該公司深耕行業(yè)十多年，專注于提供基于AR 的融合出版，在新近頒布的新聞出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《出版業(yè)AR 技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》的制定進程中發(fā)揮了重要作用，是該標(biāo)準(zhǔn)的起草組副組長單位。此外，該公司一直在致力于打造中國最大的AR 交互式學(xué)習(xí)內(nèi)容平臺，在培養(yǎng)高素質(zhì)、國際化技術(shù)團隊、解決AR 模型數(shù)據(jù)數(shù)量不足、難以形成交互作用和友好環(huán)境以及服務(wù)模式和盈利模式方面一直在發(fā)揮領(lǐng)軍作用。

3 結(jié)語

值得一提的是，國家新聞出版署批準(zhǔn)發(fā)布的《出版物AR 技術(shù)應(yīng)用規(guī)范》（標(biāo)準(zhǔn)編號：CY/T 178—2019），已于2019 年7 月1 日實施，這標(biāo)志著出版物AR 技術(shù)的應(yīng)用正式進入標(biāo)準(zhǔn)化的2.0 時代。隨之將伴隨著從AR 出版物的術(shù)語和定義，到出版與制作、管理與應(yīng)用等一系列內(nèi)容的升級。其發(fā)布與推廣應(yīng)用，將進一步規(guī)范AR 技術(shù)在出版行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用，不斷擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，切實加強行業(yè)監(jiān)管，防止盜版侵權(quán)，保障出版安全，加速推進AR 技術(shù)與傳統(tǒng)出版深度融合和一體化發(fā)展。