談?wù)劇袄稀迸c“新”

文/本社全媒體記者 曹亞楠

10月，對于營銷界來說最值得探討的一件事應(yīng)該是科特勒先生關(guān)于營銷未來的演說，營銷人紛紛說著自己的見解，我在其中解讀出了兩個“老”與“新”，不是“舊”與“新”，而是“老”與“新”。

90 歲高齡的先生解讀著未來，這本身是一件意味十足的事，我們看到的仿佛是一個帝國的引領(lǐng)者竭盡全力為后輩再建功業(yè)，而這信號傳遞出來，在“新土地”成長起來的意氣風發(fā)的新戰(zhàn)士或許會像受到感召一樣激動，也可能是惋惜、反駁，又或者還有幾分讓其早日退位讓賢的意思。雖然他們的言論無一不認同和感謝科特勒先生的貢獻，但也不乏或深或淺地表達了先生的“老”邁和營銷“新”時代的沖突。

10月對于營銷人來說還有一件大事就是秋季糖酒會，2019年的糖酒會在天津舉行，不知道是不是剛剛從科特勒先生那里感受到了“老”與“新”，在天津糖酒會我再一次感受到了“老”與“新”。

先來說說天津，這座城市本身是中國較早一批融合性很強的城市，直到今天你仍可以在展會酒店聚集區(qū)的樓上看到城市明顯的分隔，一面是臨水的樓宇錯立，一面是塵土略起的老街巷。巧的是編輯部入住的酒店在“老”與“新”的90度轉(zhuǎn)角上?？梢钥吹阶笫诌吔值赖膲ι腺N著老城改造的住戶名單，頭發(fā)略有幾絲零亂的天津原著民拿著不銹鋼餐具在早點攤上排隊買老豆腐，手里拿著幾根剛剛到手的用老式油紙包著的果子。往前走幾步便看到與本地氣息不相符的幾個人，三三兩兩斜挎著秋糖標配的大袋子，也正急匆匆地往90 度角上走。拐了彎，氣味有點不一樣了，是秋糖帶來的人頭攢動的熱鬧氣息和展會產(chǎn)品的交雜氣息。

每個參加秋糖的人最關(guān)心的是兩個字“趨勢”，與過去不同的是，他們可能逐漸不再關(guān)注大品牌的新品趨勢，而是關(guān)注小眾品牌的獨樹一幟。我們不止一次在展臺上聽到有經(jīng)銷商問：今年有什么網(wǎng)紅產(chǎn)品？也不止一次地聽到有參展企業(yè)介紹自己的某款產(chǎn)品是網(wǎng)紅，去年在天貓、拼多多上一月就賣出了多少多少。攻者意圖明顯，守者有備而來，二者相得益彰。

這是“老”傳統(tǒng)會展中看到的“新”品牌的機會，其實形式?jīng)]有新舊之分，根本在于填充這個形式的實質(zhì)是否在不斷地更迭，它們合力，那“老”與“新”就是這么的融洽。

我們在“老”與“新”的角逐和相融中，承擔著什么樣的角色呢？我們不只是穿梭于企業(yè)和展臺中，在會展酒店外的大廳里有一個3m×5m 的大屏幕，滾動著銷售與市場抖音直播間的二維碼，有60 多家企業(yè)的產(chǎn)品走進了我們位于25 樓的直播間，10 余位主播和行業(yè)專家在線解析產(chǎn)品，分析趨勢，這是我們作為行業(yè)“老”牌期刊作出的“新”動作。

如果說還有什么遺憾，那就是由于時間有限，還有很多優(yōu)秀的產(chǎn)品沒能進入直播間，只好說明年再見。對此，我們很抱歉。

“老”與“新”不是時間的間隔點，也不是年齡的分割線，同樣也不是外部更迭抉擇的標準，于編輯部是這樣，于科特勒先生是這樣，于營銷人也是這樣。