網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的要素分析與實(shí)踐探究

杜爽 劉魯紅

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)與思想文化領(lǐng)域的深度融合，以網(wǎng)絡(luò)為傳播載體的文化事業(yè)獲得了更加強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力。但與此同時(shí)，我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)也面臨著多元價(jià)值觀念的沖擊，需要從實(shí)踐角度深刻分析網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的內(nèi)涵，屬性，要素，途徑，從而更好地指導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)文化;融合;內(nèi)涵;要素;途徑

一、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)文化是隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展而逐漸產(chǎn)生并不斷發(fā)展的一種新型文化形態(tài)。作為信息技術(shù)與社會文化融合發(fā)展的新生事物，網(wǎng)絡(luò)文化從一開始就具有著技術(shù)和文化的雙重屬性。人類社會對網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識正是基于這兩大屬性來進(jìn)行的。從技術(shù)層面來看，網(wǎng)絡(luò)文化呈現(xiàn)出虛擬性、交互性、共享性、時(shí)效性等特征。在經(jīng)濟(jì)全球化和信息技術(shù)革命的過程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)與人類日常生活的深度融合，文化發(fā)展呈現(xiàn)出豐富多彩的新形態(tài)，為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)提供了新思路和新動(dòng)力。從文化層面來看，網(wǎng)絡(luò)文化具有開放性、平等性、多元性、自由性等特征。這一方面是由于網(wǎng)絡(luò)文化是在網(wǎng)民進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交往活動(dòng)中自發(fā)形成的，其充分體現(xiàn)了網(wǎng)民的興趣愛好、思想觀念以及價(jià)值判斷。代表不同網(wǎng)民群體偏好的網(wǎng)絡(luò)文化在相互之間的交流與碰撞中，逐步形成了開放、平等、包容的文化發(fā)展理念。

從網(wǎng)絡(luò)文化的兩大基本屬性來看，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的內(nèi)涵在于，它包含了建立在互聯(lián)網(wǎng)及由其提供技術(shù)服務(wù)及解決方案基礎(chǔ)上的社會活動(dòng)、行為方式、思維方式、生活方式及價(jià)值觀念等，是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐的基于信息傳遞所衍生的各類文化活動(dòng)及其蘊(yùn)含的價(jià)值觀念的綜合體。

二、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的要素分析

習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中深刻指出，文化是一個(gè)國家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。當(dāng)前，我國網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)需要著眼于中國特色社會主義偉大實(shí)踐，繼承和發(fā)揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，在培育文化自信的同時(shí)，借鑒和學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀人類文明成果，努力提升國家文化軟實(shí)力。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化軟實(shí)力更多地體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的能力和水平方面，其關(guān)鍵在于對其構(gòu)成要素進(jìn)行系統(tǒng)分析，明確網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、主體力量、價(jià)值導(dǎo)向、內(nèi)在要求以及戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)，從而構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展各項(xiàng)要素的良性互動(dòng)機(jī)制。

在戰(zhàn)略目標(biāo)方面，當(dāng)前我國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代背景下，世界各國紛紛通過文化輸出來促進(jìn)國際合作與交流，文化軟實(shí)力已然成為綜合國力競爭的關(guān)鍵因素，而國際互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展則為思想文化的傳播提供了更加便利的條件，網(wǎng)絡(luò)空間中的文化交流與碰撞對人類社會發(fā)展產(chǎn)生了新的重要影響。在這樣的新型外部環(huán)境下，如何構(gòu)筑本國特色鮮明的網(wǎng)絡(luò)文化成為各國都面臨的一個(gè)戰(zhàn)略問題。在當(dāng)前建設(shè)中國特色社會主義的偉大進(jìn)程中，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國不是為了謀求世界霸權(quán)，而是中國人民在中國共產(chǎn)黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，在實(shí)踐中探索出的一條發(fā)展網(wǎng)信事業(yè)和維護(hù)國家安全的正確道路?；谶@一戰(zhàn)略目標(biāo)，我國的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)需要從統(tǒng)籌信息化發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)安全的角度出發(fā)，將突出自主創(chuàng)新能力和深化體制機(jī)制改革作為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的一個(gè)長期戰(zhàn)略任務(wù)。

在主體力量方面，網(wǎng)民作為網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的主要參與者，在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中占據(jù)主體地位。由于網(wǎng)絡(luò)空間去中心化、大眾化、碎片化傳播的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)文化的形成和發(fā)展具有自發(fā)性，它是網(wǎng)民通過對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中的具體現(xiàn)象進(jìn)行的反映和表達(dá)，在通過信息交互的手段逐漸獲得更多網(wǎng)民的認(rèn)同之后，再對其思維方式和價(jià)值判斷進(jìn)行整合，從而形成的具有一定影響力的文化產(chǎn)品或文化現(xiàn)象。在網(wǎng)絡(luò)文化形成的過程中，網(wǎng)民的持續(xù)關(guān)注和話題討論，是網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)生的重要流程。而當(dāng)網(wǎng)絡(luò)文化形成以后，對其進(jìn)行傳播和消費(fèi)的主體依然是廣大網(wǎng)民。

在價(jià)值導(dǎo)向方面，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)需要構(gòu)建多元化和包容性的文化環(huán)境，這是網(wǎng)絡(luò)文化蓬勃發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。但與此同時(shí)，也要警惕由于資本推動(dòng)和消費(fèi)主義帶來的網(wǎng)絡(luò)文化過度娛樂化的不良傾向。自互聯(lián)網(wǎng)誕生以來，網(wǎng)絡(luò)文化在信息自由的發(fā)展理念影響下，將去除文化的意識形態(tài)化作為其基本的價(jià)值導(dǎo)向。然而近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)主權(quán)原則在國際范圍內(nèi)獲得廣泛認(rèn)可，國際各國紛紛制定網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)化意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)文化領(lǐng)域的價(jià)值引領(lǐng)。

在內(nèi)在要求方面，網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是一項(xiàng)關(guān)系經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的系統(tǒng)性工程，需要不斷完善網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。在推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展體制機(jī)制改革的過程中，應(yīng)當(dāng)把健全和完善網(wǎng)絡(luò)文化政策制度體系、深化網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的有力抓手，從而為網(wǎng)絡(luò)文化的健康發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。

在戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)方面，科技創(chuàng)新是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，同時(shí)也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)取得實(shí)效的有力支撐。經(jīng)濟(jì)全球化和國際互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，使西方社會的文化產(chǎn)品和價(jià)值理念借助網(wǎng)絡(luò)空間大肆傳播。究其原因可以看出，除了對文化產(chǎn)品的精心包裝外，文化產(chǎn)品生產(chǎn)過程中所包含的科技含量使其天然具有了“制作精良”的標(biāo)簽，進(jìn)而引發(fā)了網(wǎng)民群體的持續(xù)關(guān)注和熱切推崇。目前，我國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)由于起步較晚，在技術(shù)應(yīng)用和創(chuàng)新方面仍然缺乏核心競爭力。

三、網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的實(shí)踐途徑

明確戰(zhàn)略目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)作為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略的重要目標(biāo)，是一項(xiàng)長期性的戰(zhàn)略任務(wù)，也是五位一體總體布局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)，關(guān)鍵在于健全網(wǎng)絡(luò)空間治理機(jī)制，有效提升網(wǎng)絡(luò)綜合治理能力，實(shí)現(xiàn)主流思想文化的創(chuàng)新性發(fā)展，打造具有中國氣派、中國風(fēng)格、中國特色的網(wǎng)絡(luò)文化品牌，通過增強(qiáng)主流意識形態(tài)對輿論導(dǎo)向的調(diào)控監(jiān)管，持續(xù)推動(dòng)媒體融合，全力營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間。

強(qiáng)化主體力量。人民群眾是文化的創(chuàng)造主體，而在網(wǎng)絡(luò)空間中，文化建設(shè)的主體是廣大網(wǎng)民。由于網(wǎng)絡(luò)空間信息傳播的碎片化、去中心化特點(diǎn)，網(wǎng)民容易受到不良信息的誘導(dǎo)，無法僅僅依靠自覺來發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的主體作用。因此，加強(qiáng)對網(wǎng)民群體的正向引導(dǎo)是十分必要的。在網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的過程中，主流意識形態(tài)宣傳應(yīng)著眼于培養(yǎng)網(wǎng)民理性思考的公共意識，自覺遵守網(wǎng)絡(luò)公約的自律意識，積極參與網(wǎng)絡(luò)文化實(shí)踐的責(zé)任意識。此外，由于網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展有其自身規(guī)律，網(wǎng)宣及相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)從網(wǎng)絡(luò)文化與意識形態(tài)宣傳的契合點(diǎn)出發(fā)，積極推動(dòng)主流思想觀念轉(zhuǎn)化為新型網(wǎng)絡(luò)文化。

強(qiáng)調(diào)價(jià)值引領(lǐng)。在網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的過程中，對價(jià)值性的正確認(rèn)識是使其具有持續(xù)生命力的關(guān)鍵，也是避免網(wǎng)民受到不良思想意識侵襲的有效手段。當(dāng)前，社會主義核心價(jià)值觀無疑是最符合我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展需要的價(jià)值判斷。在強(qiáng)調(diào)價(jià)值引領(lǐng)的過程中，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持一元指導(dǎo)與多元共存相結(jié)合的基本理念，將價(jià)值性要求貫穿于網(wǎng)絡(luò)文化生產(chǎn)和傳播的全過程之中。同時(shí)，對網(wǎng)絡(luò)文化價(jià)值性的高度關(guān)注，可以培養(yǎng)網(wǎng)民的大局意識，從而正確看待經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型過程中面臨的一些突出問題，自覺樹立堅(jiān)定的理想信念和正確的人生目標(biāo)，有效推動(dòng)網(wǎng)上和網(wǎng)下社會和諧。

深化產(chǎn)業(yè)管理體制改革。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，需要深度挖掘本國網(wǎng)絡(luò)文化資源，從而促進(jìn)本國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。當(dāng)市場經(jīng)濟(jì)體制改革進(jìn)入新的歷史時(shí)期，尤其是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)給經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域帶來了巨大變革，這就意味著網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展也需要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，進(jìn)一步深化管理體制改革。從實(shí)踐來看，首先是進(jìn)一步完善市場化經(jīng)營管理體制，建立科學(xué)高效的決策機(jī)制，如通過將經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)。其次是將科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)作為促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制勝法寶。比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，使自媒體行業(yè)快速崛起，而基于自媒體傳播的短視頻形式則帶來了一場網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)的深刻變革。

加快關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域重大突破。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)，從根本上說，需要以互聯(lián)網(wǎng)核心信息技術(shù)作為長期發(fā)展的戰(zhàn)略支撐。由于歷史原因，我國與很多發(fā)展中國家一樣，缺乏對互聯(lián)網(wǎng)核心技術(shù)的有效掌控，容易受到西方社會的文化霸權(quán)主義威脅，進(jìn)而對本國網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展造成不利影響。對于互聯(lián)網(wǎng)核心信息技術(shù)的掌控，深刻關(guān)系到如何通過國際互聯(lián)網(wǎng)平臺講好中國故事，傳播好中國聲音。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)核心信息技術(shù)的掌握程度與維護(hù)國家總體安全密切相關(guān)，當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)增長總體放緩，國際新秩序尚未完全形成，我國需要通過加快對關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域的突破，實(shí)現(xiàn)防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)，為維護(hù)世界和平與發(fā)展貢獻(xiàn)中國力量。

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