中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

周小萱

【摘要】不同歷史時期所形成的工藝美術(shù)作品均帶有鮮明的時代特點(diǎn)和極高的藝術(shù)價值，是中華傳統(tǒng)文化精髓的體現(xiàn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)，可以凸顯產(chǎn)品的文化特色，提升產(chǎn)品競爭力。文章結(jié)合中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的特點(diǎn)，探究了現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)工藝美術(shù)的融合。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)工藝美術(shù);現(xiàn)代包裝設(shè)計;應(yīng)用探究

傳統(tǒng)工藝美術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的結(jié)晶，更是中國傳統(tǒng)文化傳承的重要方式和途徑。隨著傳統(tǒng)文化價值的不斷凸顯，近年來，現(xiàn)代包裝設(shè)計越來越多地受到傳統(tǒng)工藝美術(shù)的影響，并結(jié)合現(xiàn)代平面設(shè)計理念和產(chǎn)品設(shè)計工藝，形成了一個全新的綜合性設(shè)計領(lǐng)域。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)不僅可以增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，而且可以起到傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的作用，可謂一舉兩得。

一、傳統(tǒng)工藝美術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計的聯(lián)系和區(qū)別

（一）傳統(tǒng)工藝美術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計的聯(lián)系

傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計的聯(lián)系主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

首先，傳統(tǒng)工藝美術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計都屬于平面設(shè)計，在設(shè)計過程中都會采用多種藝術(shù)渲染方法，如夸張、抽象、對比等，從而起到烘托主題的作用。

其次，兩者在色彩的應(yīng)用上大致相同?，F(xiàn)代包裝設(shè)計和傳統(tǒng)工藝美術(shù)的色彩搭配原理基本相同，都需要考慮色彩純度、透明度、冷暖協(xié)調(diào)、色系搭配等因素，以確保整體色彩效果的和諧、美感。

再次，現(xiàn)代包裝設(shè)計與傳統(tǒng)工藝美術(shù)在設(shè)計方法上也有許多相似之處。兩者都需要遵循審美原則，并進(jìn)行造型、背景、構(gòu)圖等方面的設(shè)計。

正是由于中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代包裝的這些聯(lián)系和相似點(diǎn)，使得兩者可以相互融合。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)時，也可以從上述聯(lián)系切入，使兩者實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，碰撞出更多的火花。

（二）傳統(tǒng)工藝美術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計的區(qū)別

傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計也存在一定的區(qū)別。

首先，傳統(tǒng)工藝美術(shù)更注重設(shè)計的藝術(shù)性，而現(xiàn)代包裝設(shè)計更強(qiáng)調(diào)設(shè)計的實(shí)用性。此外，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中可以采用多種現(xiàn)代化技藝和元素，凸顯現(xiàn)代工藝的高效性。

其次，傳統(tǒng)工藝美術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計的設(shè)計對象有所不同。受到社會生活水平和生產(chǎn)工藝的限制，傳統(tǒng)工藝美術(shù)的設(shè)計對象通常局限于手工制品，在審美觀念上也更為質(zhì)樸;現(xiàn)代包裝設(shè)計的對象是商品，具有更加明顯的商業(yè)性。

再次，傳統(tǒng)工藝美術(shù)和現(xiàn)代包裝設(shè)計的設(shè)計理念不同。傳統(tǒng)工藝美術(shù)的設(shè)計理念重在人文色彩，許多作品是對當(dāng)時社會生活的濃縮和重現(xiàn);現(xiàn)代包裝設(shè)計則具有更濃烈的工業(yè)色彩，更加注重藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

融合并不等同于替代，只有了解傳統(tǒng)工藝美術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計的差異性，才能在融合過程中更好地求同存異，讓兩種工藝更好地發(fā)揮各自的特色，實(shí)現(xiàn)人文理念和現(xiàn)代設(shè)計理念的有機(jī)結(jié)合。

二、中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用

（一）現(xiàn)代包裝設(shè)計中傳統(tǒng)工藝美術(shù)色彩的應(yīng)用

近年來，古風(fēng)類產(chǎn)品備受消費(fèi)者的歡迎。在包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)色彩不僅可以讓產(chǎn)品具備濃郁的文化色彩，而且能進(jìn)一步提升產(chǎn)品的商業(yè)價值。紅色在中國傳統(tǒng)文化中具有重要的地位，更是中華民族血脈的象征。自古以來，人們就經(jīng)常在手工藝品中使用紅色，如婚慶、喜宴、傳統(tǒng)節(jié)日等重要場合都可以見到許多紅色的飾品。在中國的傳統(tǒng)文化中，紅色象征著吉祥、喜氣，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中合理應(yīng)用紅色可以為產(chǎn)品增添活力和氣勢。在包裝上應(yīng)用紅色的一個典型例子是中華煙盒的設(shè)計。中華的包裝上采用了大面積的紅色，與其品牌名“中華煙”相得益彰，凸顯出產(chǎn)品恢宏大氣的特色，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而帶動了產(chǎn)品的銷售。

中國傳統(tǒng)文化中另一個具有代表性的元素是京劇臉譜。京劇臉譜在色彩的應(yīng)用上十分豐富、大膽，生、旦、凈、末、丑等各種角色都有其代表性的色彩，體現(xiàn)角色的性格特點(diǎn)。例如紅色代表忠厚，黃色代表兇殘，白色代表陰險等。這種通過色彩來體現(xiàn)個性的設(shè)計理念也可以應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中。

總之，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)的色彩原則，可以為產(chǎn)品的顏色設(shè)計賦予更多的生機(jī)、活力與內(nèi)涵，并對消費(fèi)者產(chǎn)生更大的吸引力。

（二）現(xiàn)代包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素的應(yīng)用

傳統(tǒng)工藝美術(shù)設(shè)計的元素主要是文字和圖案，現(xiàn)代包裝設(shè)計也可以通過這些元素的借鑒與融入，增加產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)氣息，吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買。商家還可以使這些元素成為品牌特色，提升整個品牌的檔次和文化價值。在中國傳統(tǒng)文化中有許多具有象征意義的圖案，如龍、鳳、麒麟、虎、獅等象征著高貴、吉祥;梅、蘭、竹、菊等象征著高雅。這些元素融入包裝設(shè)計中可以營造出一種復(fù)古、傳統(tǒng)的意境，為產(chǎn)品增添藝術(shù)氣息。

人們耳熟能詳?shù)脑S多產(chǎn)品包裝設(shè)計中都融入了這些傳統(tǒng)文化元素。例如，“唐朝酒”品牌包裝上就融入了唐朝時期盛行的仕女圖，體現(xiàn)出品牌名稱特點(diǎn)的同時，也為消費(fèi)者營造出一種“夢回唐朝”的氛圍，提升了產(chǎn)品的檔次;再如，“三陽開泰月餅”的包裝借鑒了中國的傳統(tǒng)剪紙工藝，并描繪了中秋節(jié)的場景，為消費(fèi)者營造出濃濃的中秋氛圍，進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)品的特色。這些現(xiàn)代工藝與傳統(tǒng)元素相結(jié)合的包裝設(shè)計是藝術(shù)性與實(shí)用性融合的典范，有效地吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。

（三）現(xiàn)代包裝設(shè)計中的傳統(tǒng)工藝美術(shù)紋樣的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)中另一個不容忽視的元素便是紋樣。傳統(tǒng)紋樣從日常生產(chǎn)器具中發(fā)展而來，經(jīng)歷了彩陶紋、青銅紋、云紋等多個歷程的發(fā)展，形成了豐富多樣、具有中國特色的紋樣類型。在商品包裝設(shè)計中融入這些紋樣，不僅可以增強(qiáng)包裝的美觀性、多樣性，而且可以為產(chǎn)品賦予更深層的文化語義。在應(yīng)用這些紋樣時，首先必須遵循美觀、適用的原則;其次要了解紋樣背后蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵，結(jié)合產(chǎn)品特色選擇合理的搭配和組合。中國傳統(tǒng)工藝美術(shù)紋樣是在社會發(fā)展、變遷過程中逐步形成的，因而也是對當(dāng)時社會經(jīng)濟(jì)、文化生活的展現(xiàn)，在商品包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)紋樣，可以以小見大地展現(xiàn)某個歷史時期的藝術(shù)特點(diǎn)，使產(chǎn)品具備更厚重的文化積淀。

在包裝設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)紋樣時，可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)對紋樣進(jìn)行改良和再創(chuàng)造，靈活應(yīng)用和搭配。例如，在海產(chǎn)品的設(shè)計中可以使用波浪和祥云紋樣，突出海產(chǎn)品的特色;在茶葉類產(chǎn)品的包裝設(shè)計中可以使用花藤紋樣，體現(xiàn)“茶葉”特色。知名酒類品牌“山西汾酒”的包裝設(shè)計中融入了當(dāng)?shù)靥厣那嗷ù杉y樣，因地制宜地體現(xiàn)地方悠久的酒文化;“瀘州老窖”的包裝設(shè)計中則融入了太極的紋樣，同樣凸顯了酒文化的悠久和深遠(yuǎn)。

三、結(jié)語

中國傳統(tǒng)文化是中華民族智慧的偉大結(jié)晶。在傳統(tǒng)文化日益受到重視的今天，傳統(tǒng)工藝美術(shù)在現(xiàn)代工藝設(shè)計中逐漸得到了日益廣泛的應(yīng)用。在現(xiàn)代包裝設(shè)計中融入傳統(tǒng)工藝美術(shù)元素不僅能為產(chǎn)品包裝增添美感，而且能賦予產(chǎn)品更加深刻和厚重的文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的檔次和吸引力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)注重傳統(tǒng)元素的應(yīng)用，結(jié)合產(chǎn)品自身特色，進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，增加產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值和文化價值，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]劉飛.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易中傳統(tǒng)工藝美術(shù)包裝設(shè)計的應(yīng)用[J].大眾文藝，2016（23）：48.