簡析媒體融合中的新聞策劃與策劃新聞

鄧芳芳

摘要：在新媒體時代，傳統(tǒng)新聞策劃受到了較大的影響。隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體不斷發(fā)展，媒體的新聞報道競爭加劇。文章探討傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合過程中新聞策劃與策劃新聞的區(qū)別與發(fā)展以及新聞競爭，同時強(qiáng)調(diào)新聞策劃并反對策劃新聞，為媒體的科學(xué)發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合 新聞策劃 策劃新聞

在媒體融合發(fā)展激烈的競爭過程中，新聞策劃是較為有效的利器。然而，遺憾的是出于功利的目的，新聞策劃在一些媒體中演變成了“策劃新聞”，這對于媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。新聞策劃人員每天要根據(jù)獲取的新聞信息和事件進(jìn)行編播，通過節(jié)目及時將新聞信息傳遞給人民群眾。新聞策劃讓人民群眾隨時關(guān)注社會狀態(tài)并對熱點(diǎn)事件進(jìn)行評論，將正能量傳遞給人民群眾，推動社會和諧發(fā)展。

新聞策劃的概念與發(fā)展

新聞策劃是新聞傳播者在遵循新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，為達(dá)到某種傳播效果，在一定時期內(nèi)對新聞事件所做的設(shè)計和規(guī)劃。新聞策劃要求有一定的時效性，無論是從材料的選擇還是對新聞價值的衡量都有嚴(yán)格的要求。新聞策劃在消息采集、消息策劃、文化傳承等方面有重要作用。新聞宣傳是增強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)作用的關(guān)鍵，為增強(qiáng)新聞的表現(xiàn)力，需要加強(qiáng)新聞的宣傳觀念，對新聞宣傳模式進(jìn)行創(chuàng)新。新聞策劃是新聞報道的一部分，確保工作質(zhì)量的同時增強(qiáng)報道的影響力是新聞編輯工作者必須所具備的認(rèn)知，這樣才能有效提高新聞信息的傳播率。因此，在選擇新聞主題以及新聞策劃過程中，要做到主題新穎有吸引力，與時俱進(jìn)保證新聞的時效性，抓住新聞特點(diǎn)對其有效強(qiáng)化提升新聞的影響力。媒介是新聞傳播的主要渠道，在社會上的影響力也是與日俱增，所以進(jìn)行新聞策劃時要留意網(wǎng)絡(luò)時代受眾的信息接受程度，對傳播模式進(jìn)行改革創(chuàng)新，去其糟粕，取其精華，改變傳統(tǒng)媒體報道形式，增加與受眾的互動。此外，善于接納受眾的意見建議有助于新聞傳播達(dá)到實際效果，利用借助科學(xué)的力量對新聞策劃進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞輿論的影響力顯著提高，有效加強(qiáng)新聞輿論引導(dǎo)作用，為社會和諧發(fā)展提供有利平臺。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞傳媒局勢發(fā)生了突變。數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播的出現(xiàn)，使傳媒市場競爭發(fā)生改變，新聞策劃大戰(zhàn)全面展開，許多傳統(tǒng)媒體加入到了新媒體的競爭中。①

新聞策劃的基本原則

在新聞策劃的過程中應(yīng)該遵循以下幾個原則，首先，新聞策劃應(yīng)該從受眾的角度出發(fā)，以受眾的利益為根本。其次，作為媒體的社會責(zé)任，媒體承擔(dān)著引導(dǎo)輿論的功能。此外，新聞策劃應(yīng)該是基于事實基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，保證新聞的客觀性和真實性。

受眾需求原則。新聞策劃如果想達(dá)到有影響力的效果，就必須切實了解受眾需求，只有掌握受眾對于新聞的需求，從受眾角度出發(fā)，才能策劃出貼進(jìn)百姓、為群眾喜聞樂見的新聞。在進(jìn)行新聞策劃的時候，策劃人員一定要滿足受眾需求，針對受眾心理進(jìn)行調(diào)查和分析。在進(jìn)行新聞策劃的時候，如果把握住了受眾一般心理，就可以策劃出很多大眾普遍接受的新聞。如果把握住了受眾特殊心理，就可以針對性地推出定位精準(zhǔn)的新聞。②

輿論導(dǎo)向原則。新聞報道一直是輿論的主導(dǎo)者，媒體不僅要將國家的方針政策及時傳達(dá)到受眾人群，還要肩負(fù)起引導(dǎo)社會輿論的重任。通常情況下，新聞報道代表了一個臺的立場。因此，為了能夠更好地引導(dǎo)社會輿論，在新聞策劃和制作過程中，必須堅持實事求是的基本原則，保證新聞的真實性，避免因為新聞失真而誤導(dǎo)受眾陷入輿情，甚至產(chǎn)生一些過激的反應(yīng)。在新聞策劃選題的時候一定要嚴(yán)格遵照新聞傳播原則，因為新聞事件經(jīng)常帶有突發(fā)性和不可把握性，在這種情況下，新聞報道往往處于被動狀態(tài)，而新聞策劃就要準(zhǔn)確拿捏住尺寸，確保新聞合理性。策劃完成以后，也要根據(jù)實時情況來不斷調(diào)整。一個新聞事件必然在不同階段呈現(xiàn)出不同的發(fā)展態(tài)勢，新聞策劃必須及時進(jìn)行修正，讓新聞具有客觀性。③

創(chuàng)新求異原則。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)達(dá)，每天的新聞五花八門，媒體之間的競爭日益激烈。若想在眾多新聞報道中脫穎而出，就必須在新聞策劃的過程中堅持創(chuàng)新性原則，找準(zhǔn)切入點(diǎn)，立意高遠(yuǎn)，保證新聞在每一期都能夠呈現(xiàn)出新的視點(diǎn)， 不會讓受眾產(chǎn)生審美疲勞。創(chuàng)新并不是憑空捏造，而是要在準(zhǔn)確把握宏觀政策基礎(chǔ)上做多元化組合，以求打破傳統(tǒng)新聞制作思想的局限性。

策劃新聞的出現(xiàn)與后果

隨著媒體行業(yè)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體逐漸與新興媒體以及自媒體相融合，實現(xiàn)了現(xiàn)代媒體的多樣發(fā)展。在媒體行業(yè)快速發(fā)展的今天，新聞的內(nèi)容以及真實性不斷提高，新聞策劃的內(nèi)容自由度逐步提升，實現(xiàn)新聞與媒體的綜合性發(fā)展。全媒體定義是針對傳統(tǒng)媒體而言的。隨著媒體行業(yè)的迅速發(fā)展，全媒體的發(fā)展趨勢對新聞編輯提出了新的要求。在新聞媒體發(fā)展過程中，逐步從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向以碎片化形式進(jìn)行傳播，大眾也能夠依照自己需求以及時間來通過移動設(shè)備終端和網(wǎng)絡(luò)來獲取信息。相對傳統(tǒng)媒體來說，全媒體在互動方式或者點(diǎn)播方式上有明顯差別，受眾不只是自由點(diǎn)播，和媒體展開雙向互動，還在角色定位上有所轉(zhuǎn)變。利用全媒體技術(shù)來收發(fā)、轉(zhuǎn)載信息，受眾可以自由選擇接收信息的方式，與此同時，信息傳播再也不會受到時空等條件的限制，完全實現(xiàn)了全天候信息交互。④

在新聞策劃的不斷推動下，越來越多的新聞具有了特色，使受眾更容易理解新聞中的內(nèi)容。但近年來，“網(wǎng)紅”等現(xiàn)代媒體競爭產(chǎn)物的出現(xiàn)，擾亂了新聞市場，進(jìn)而出現(xiàn)越來越多的策劃新聞。策劃新聞與新聞策劃的本質(zhì)區(qū)別在于，新聞策劃是違繞一個主題或事件制訂有計劃有重點(diǎn)的報道，是對發(fā)生的新聞事件客觀有效地充分利用;策劃新聞則是為達(dá)到某種宣傳目的和效果人為地制造新聞事件，它是主觀臆想和操作的產(chǎn)物。策劃新聞本身違背新聞規(guī)律，更多地具有營利性目的。

策劃新聞的治理

堅守黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命。習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強(qiáng)調(diào)，在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界。為了促進(jìn)當(dāng)前社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，維護(hù)民主政治制度，必須堅守黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命。傳統(tǒng)的新聞媒體傳播速度慢、時效性差，很多傳統(tǒng)媒體不能及時傳播最新消息。新聞策劃可以違繞新聞事件開展更深入的分析報道，并在輿論引導(dǎo)上與大的方向、觀點(diǎn)保持一致，這是新聞工作者必須堅持的原則。

建立虛假新聞監(jiān)督機(jī)制。首先，媒體應(yīng)建立隨機(jī)監(jiān)督機(jī)制，以監(jiān)督其管轄范圍內(nèi)的媒體行為。其次，媒體應(yīng)制定自我監(jiān)督機(jī)構(gòu)和制度，防止策劃新聞造成對新聞界的破壞。⑤

從重從嚴(yán)處罰虛假新聞。違反規(guī)定的媒體工作人員將受到嚴(yán)重懲罰，包括終身不得進(jìn)入新聞界等。此外，違反新聞法律條例造成嚴(yán)重后果的將被追究刑事責(zé)任。

加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)。在新聞傳播中，應(yīng)加強(qiáng)對新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德建設(shè)，讓新聞媒體用一般社會道德和法律，特別是新聞職業(yè)道德規(guī)范、新聞工作紀(jì)律約束，限制自我新聞傳播活動的行為，從而杜絕策劃新聞導(dǎo)致的虛假新聞的傳播，努力為全媒體時代的社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量。⑥

結(jié)語

當(dāng)前形勢下，新聞媒體如果想要長遠(yuǎn)發(fā)展下去，就必須變革觀念，不斷創(chuàng)新聞報道模式，對新聞事件進(jìn)行精心策劃，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，從而滿足大眾日益提高的精神文化需求。

（作者單位：秭歸縣互聯(lián)網(wǎng)信息管理辦公室）

注釋：①田連友，趙 亮：《媒介融合背景下新聞新聞報道策劃與新媒體關(guān)聯(lián)》，《策劃與版權(quán)》，2017（12）。

②喬 雅：《媒體融合背景下廣播新聞新聞策劃的創(chuàng)新思維探討》，《中國傳媒科技》，2018（4）。

③張 霆：《媒介融合發(fā)展下新聞策劃課程教學(xué)改革探析》，《教學(xué)研究》，2017 （2）。

④么 穎：《融合發(fā)展時代新聞媒體從業(yè)人員繼續(xù)教育問題探析》，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》，2017（22）。

⑤陳 彧：《“融合媒介”與“融合新聞”的實踐與思考》，《新聞戰(zhàn)線》，2017（21）。

⑥許 多：《媒介融合狀態(tài)下新聞主題策劃機(jī)制創(chuàng)新研究》，《新聞研究導(dǎo)刊》，2017 （17）。