大策劃大制作彰顯紙媒深度優(yōu)勢
——以湖北日?qǐng)?bào)生態(tài)報(bào)道“三部曲”為例

◎胡祥修

做山水文章，寫生態(tài)大美，倡綠色理念。 黨的十八大以來，湖北日?qǐng)?bào)先后推出《千湖新記》《綠滿荊楚》《荊楚百川》三組跨年度大型生態(tài)主題系列報(bào)道。 從寫湖泊、森林，再到寫河流，一脈相承“三部曲”，完成對(duì)全省自然生態(tài)載體的全方位聚焦?！叭壳贝蟛邉?，大制作，總計(jì)刊發(fā)188 個(gè)整版，70 余萬字，千余幅圖片。 “三部曲”社會(huì)反響強(qiáng)烈，受到業(yè)內(nèi)外好評(píng)，形成湖北日?qǐng)?bào)生態(tài)報(bào)道品牌效應(yīng)，分別獲評(píng)2013、2015、2017 年度湖北新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

黨報(bào)主題宣傳如何創(chuàng)新出彩？ 互聯(lián)網(wǎng)傳播時(shí)代傳統(tǒng)紙媒如何彰顯深度、再造優(yōu)勢？ 湖北日?qǐng)?bào)生態(tài)報(bào)道的成功實(shí)踐，給人啟示。

緊扣大局，創(chuàng)新策劃，體現(xiàn)黨報(bào)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

圍繞黨和政府戰(zhàn)略部署，開展大型主題新聞宣傳，營造濃郁的輿論氛圍，是黨報(bào)承擔(dān)的職責(zé)使命。

黨的十八大將生態(tài)文明建設(shè)納入“五位一體”的總體布局。 2013 年，湖北獲批生態(tài)省建設(shè)試點(diǎn)，省委、省政府確立了“生態(tài)立省”戰(zhàn)略。 湖北出臺(tái)了全國首個(gè)關(guān)于湖泊保護(hù)的地方性法規(guī)。 2013 年初，湖北日?qǐng)?bào)適時(shí)策劃推出《千湖新記》專欄報(bào)道，用2 年時(shí)間聚焦報(bào)道了82 個(gè)重點(diǎn)湖泊。2014年12 月，省委、省政府作出加快推進(jìn)綠滿荊楚行動(dòng)決定，湖北日?qǐng)?bào)于2015 年初策劃推出《綠滿荊楚》，用一年時(shí)間先后聚焦了41 個(gè)森林公園（林場）。

2016 年1 月，習(xí)近平總書記在推動(dòng)長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展座談會(huì)上提出“共抓大保護(hù)，不搞大開發(fā)”。湖北落實(shí)總書記重要指示精神，為保護(hù)長江生態(tài)，在全國率先實(shí)現(xiàn)了河湖長制全覆蓋。在此背景下，湖北日?qǐng)?bào)于2016 年9 月適時(shí)推出《荊楚百川》 跨年度大型系列報(bào)道， 用一年多時(shí)間聚焦報(bào)道了60 條重點(diǎn)河流。

湖北日?qǐng)?bào)生態(tài)主題三大戰(zhàn)役性報(bào)道， 既是服務(wù)大局的黨報(bào)作為，也是符合省情的新聞大策劃。 俯瞰湖北版圖，四角都是山，中間是河湖密布的江漢平原。湖北有長江、漢江、洪湖、梁子湖等大江大湖，有大別、武當(dāng)、武陵、神農(nóng)架等名山秀峰，是三峽庫區(qū)所在地，是南水北調(diào)核心水源區(qū)。 看湖泊，湖北有“千湖之省”美譽(yù)，全省現(xiàn)仍存有千余大小湖泊，其中水面面積1 平方公里以上湖泊231 個(gè)?？瓷?，今天的湖北，資源最好、景觀最美、生物多樣性最豐富、生態(tài)功能最完善的森林，都在國有林場。 湖北共建有省級(jí)、國家級(jí)森林公園90 處。 看河流， 全省有5 公里以上的河流有4000 多條，其中100 公里以上的河流41 條。 長江自西向東流貫省內(nèi)26 個(gè)縣市，流程1041 公里。

森林河湖，孕育了人類，也孕育了人類文明。 “人與自然”是永恒的主題。 湖北日?qǐng)?bào)生態(tài)報(bào)道“三部曲”，是黨報(bào)主題宣傳的創(chuàng)新。 “三部曲”并不直接反映各地各部門具體的生態(tài)工作，不屬于一般性經(jīng)驗(yàn)報(bào)道、成就報(bào)道。 而是寫具體的河、湖、林的歷史變遷、現(xiàn)在、未來，探尋人與自然如何和諧共生，描繪謳歌生態(tài)綠色家園，讓生態(tài)文化、綠色理念深入人心，從而有力地配合中心工作，為生態(tài)文明建設(shè)營造良好輿論氛圍。

因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。 湖北日?qǐng)?bào)生態(tài)報(bào)道大策劃，體現(xiàn)了黨報(bào)圍繞中心、服務(wù)大局的擔(dān)當(dāng)作為。 三組系列報(bào)道推出的節(jié)點(diǎn)，體現(xiàn)了新聞宣傳“時(shí)度效”的要求。主題性新聞宣傳要想產(chǎn)生好的社會(huì)效果，時(shí)機(jī)很重要。“三部曲”為湖北生態(tài)省建設(shè)起到輿論先導(dǎo)作用，受到省領(lǐng)導(dǎo)肯定、讀者點(diǎn)贊。

部門借力，團(tuán)隊(duì)攻堅(jiān)，發(fā)揮黨報(bào)平臺(tái)優(yōu)勢

策劃實(shí)施戰(zhàn)役性大報(bào)道，是黨報(bào)、黨臺(tái)等主流媒體在新聞競爭中所擁有的獨(dú)特平臺(tái)優(yōu)勢。 省委機(jī)關(guān)報(bào)在黨政部門及高端人群中的強(qiáng)烈影響力， 以及對(duì)社會(huì)各個(gè)行業(yè)信息資源的整合能力，是其優(yōu)勢所在。黨報(bào)還擁有新聞人才資源優(yōu)勢。 策劃戰(zhàn)役性大報(bào)道，是揚(yáng)己之長。

湖北日?qǐng)?bào)生態(tài)報(bào)道“三部曲”，是媒體與行業(yè)深度合作的典范。 《千湖新記》 專欄系列報(bào)道由省湖泊保護(hù)局協(xié)辦，《綠滿荊楚》由省林業(yè)廳協(xié)辦，《荊楚百川》由省水利廳協(xié)辦。媒體與省直主管部門聯(lián)手推進(jìn)，有利于獲取新聞素材、擴(kuò)大報(bào)道后續(xù)影響。

揚(yáng)主流媒體“人才”優(yōu)勢。雖然受到新媒體沖擊，但最優(yōu)秀的媒體人才仍然在傳統(tǒng)媒體里。戰(zhàn)役性的大報(bào)道，須靠優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支撐。 湖北日?qǐng)?bào)社把“三部曲”作為一項(xiàng)重大文化工程鼎力打造，力求作品經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，成為一個(gè)歷史時(shí)期的代表作。 社長、總編輯參與報(bào)道策劃組織與督辦，要求以記者之眼光、作家之文筆、專家之情懷予以最佳呈現(xiàn)。 編輯部整合采編力量，挑選精兵強(qiáng)將，組建專門團(tuán)隊(duì)實(shí)施。 團(tuán)隊(duì)中，有主筆，主編，還有骨干攝影記者、版式編輯、美工人員?！叭壳睉?zhàn)役性報(bào)道，是報(bào)人業(yè)務(wù)水平的一次大展示。

報(bào)道成功與否，主筆記者很關(guān)鍵。 他們的采訪作風(fēng)、人文修養(yǎng)、寫作功力，直接關(guān)系到報(bào)道質(zhì)量。 這組大體量報(bào)道的采寫，黨報(bào)記者經(jīng)受住了考驗(yàn)。 讀者紛紛反映，從報(bào)道的字里行間，能感受到湖北日?qǐng)?bào)記者的良好作風(fēng)與文風(fēng)。在采訪國有林場時(shí)，有的記者為了采訪一位高山護(hù)林員，背上干糧在獸道上攀爬五六個(gè)小時(shí)， 有的記者為了實(shí)地觀察一處植被，要趟溪流、攀巖壁折騰半天，不怕被荊棘刺破手腳。記者采訪回來感嘆，沒想到采訪行程這樣艱難，沒想到國有林場中隱藏著這么多的故事， 更沒有想到林業(yè)工人的生活是這樣清苦。

“三部曲”是記者在徐霞客式的行走中寫成的?！肚G楚百川》主筆、高級(jí)記者張歐亞談體會(huì)說：“在采訪中，我們不敢懈?。号矢呱皆綅{谷，挖掘每一條河流的地理、文化以及迥異的個(gè)性特點(diǎn)。 在寫作中，我們不敢懈?。鹤终寰渥茫媲缶?，有過激情如奔騰的江河下筆千言的暢快淋漓，也有過一波三折，為了一個(gè)句式一個(gè)標(biāo)題，反復(fù)打磨，度過無數(shù)個(gè)不眠之夜。 在引用數(shù)據(jù)和歷史文獻(xiàn)中，我們不敢懈怠：本著對(duì)歷史負(fù)責(zé)的態(tài)度，認(rèn)真核實(shí)每一個(gè)細(xì)節(jié)、數(shù)據(jù)和典故的由來。 ”

后方主編、版編、美工的作用也不可忽視。 “三部曲”系列報(bào)道形成了明顯的風(fēng)格，既有明確的主題，又有別致的版式；既有優(yōu)美的文字，又有漂亮的圖片。 版面呈現(xiàn)上，《千湖新記》、《荊楚百川》突出一個(gè)“藍(lán)”字，《綠滿荊楚》突出一個(gè)“綠”字，大氣、多彩、炫美，滿足了大數(shù)據(jù)時(shí)代的讀者對(duì)平面媒體的視覺需求。

著力深度，講好故事，打造紙媒精品力作

在信息爆炸式、碎片化傳播的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒面臨前所未有的挑戰(zhàn)。紙媒在時(shí)效性上、互動(dòng)性上趕不上新媒體，“閱讀價(jià)值”如何體現(xiàn)？ 惟有在新聞的深度、廣度、厚度、力度上做足文章，以精品力作吸引受眾。湖北日?qǐng)?bào)生態(tài)報(bào)道“三部曲”著力彰顯紙媒 “深讀優(yōu)勢”。

“三部曲”報(bào)道題材屬于非事件性的靜態(tài)新聞，時(shí)效性不強(qiáng)，本身就不是靠時(shí)效性取勝的新聞策劃。 著力深度，就是在內(nèi)涵的挖掘上下功夫，出新意，站在時(shí)代的高度，寫“河湖林”的歷史變遷、文化印記與未來昭示。

歷史回望——

人類逐水而居。 每一條河流、每一個(gè)湖泊，都沉淀了豐富的文化財(cái)富， 留下了精彩故事。 而森林是人類文明的搖籃。 湖北荊楚傳統(tǒng)文化的精髓是“篳路藍(lán)縷，以啟山林”。 湖北的先祖從森林中走出，馳騁于沮漳江漢之上，問鼎中原，飲馬黃河，建立強(qiáng)大的楚國。 “三部曲”報(bào)道專班記者，深入采訪追溯，記述湖泊（河流、林場）的形成和變遷，采擷文化印記與地方風(fēng)土人情。 報(bào)道不僅呈現(xiàn)了河湖森林的自然生態(tài)之美，也閃爍出人文之光。 在這些報(bào)道中，我們可以讀到一方久遠(yuǎn)的歷史和燦爛的文化。

林業(yè)專家評(píng)價(jià)《綠滿荊楚》，這是新中國成立以來，媒體第一次全面深入地聚焦湖北全省國有林場。 既反映林場生態(tài)美景、人文傳說，又展示林業(yè)人的創(chuàng)業(yè)精神。更重要的是，這組報(bào)道還尊重事實(shí)，正確對(duì)待歷史?！毒G滿荊楚》中報(bào)道的這些國有林場，大多數(shù)是毛澤東時(shí)代植樹造林建成的。一些老知青看到報(bào)道中描寫有他們?cè)謭鐾鼗脑炝值臍q月，感動(dòng)得掉眼淚。

現(xiàn)實(shí)觀察——

在“人與自然”如何和諧相處上，我們?cè)羞^深刻教訓(xùn)?！叭壳辈换乇苊?，站在大力加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)的時(shí)代背景下作觀察與思考。以《千湖新記》為例，在贊美自然對(duì)湖北“千湖”饋贈(zèng)的同時(shí)，也表達(dá)對(duì)自然的“敬畏”。“愛之切”與“憂之深”統(tǒng)一在報(bào)道之中。既有對(duì)治理成效的點(diǎn)贊，也有對(duì)生態(tài)欠賬的痛心反思。如：《我愛我怨我憂洪湖水》《沙湖，混濁之淚》《如何撫平你的傷痛——西涼湖之殤》 ……直面生態(tài)欠賬，寫透難點(diǎn)、痛點(diǎn)，并提出積極性建言。 “美麗的憂傷”，更能激發(fā)讀者對(duì)湖泊的熱愛和關(guān)切。

詩意表達(dá)——

細(xì)節(jié)決定成敗。 深入采，還要精心寫。 “三部曲”系列報(bào)道，主標(biāo)題有的詩情畫意；有的采用擬人化手法，生動(dòng)形象。小標(biāo)題多數(shù)構(gòu)成排比句排比段，韻味十足。報(bào)道每篇報(bào)道的導(dǎo)讀文字，如散文詩一樣。報(bào)道正文，見人見事，有故事有思辨，細(xì)節(jié)豐滿生動(dòng)。紙質(zhì)媒體要增加新聞的傳播力、影響力，必須講好故事，可讀耐讀。反映大自然之美，必須要有美文、美圖、美版式。編輯部有意挑選“作家型記者”擔(dān)當(dāng)“三部曲”主筆。 他們?cè)谛侣剬懽髦?，筆走龍蛇，文采飛揚(yáng)，追求“新聞美文”高品質(zhì)，既有深度，又有詩意。

厚重呈現(xiàn)——

“三部曲”報(bào)道，一湖（河、林）一期，一期一版，濃墨重彩，厚重大氣。 加上序言版，“三部曲”共計(jì)刊發(fā)了188 個(gè)整版。 每個(gè)版除主稿外，固定配有導(dǎo)讀文字與小專欄，配有圖片插圖4 至6 幅。如《荊楚百川》，設(shè)有“河長說”“河名釋源”“文人墨跡”等小專欄。版面編排注重圖片、圖表、色彩運(yùn)用。湖北大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授廖聲武評(píng)價(jià)《荊楚百川》：一部湖北河流的百科全書，從中盡覽荊楚山川風(fēng)物，有武陵山區(qū)的民族風(fēng)情，秦巴山區(qū)的歷史文化，大別山區(qū)的紅色基因，江漢平原的夢里水鄉(xiāng)。

實(shí)物感、可收藏性，是紙媒的一個(gè)特點(diǎn)和優(yōu)勢。 湖北日?qǐng)?bào)“三部曲”是新聞體的“河流志”“湖泊志”“森林志”。 報(bào)道好評(píng)如潮，一些讀者紛紛收藏。