全媒體時(shí)代的報(bào)紙版面創(chuàng)新

◎何 玲 汪 芹

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏給報(bào)紙吹來(lái)一股清新之風(fēng)。 細(xì)心的讀者會(huì)發(fā)現(xiàn)， 被稱為視覺(jué)藝術(shù)的報(bào)紙版面發(fā)生了引人注目的變化：照片大了，標(biāo)題“亮”了，版面語(yǔ)言豐富了，報(bào)紙的“臉面”比過(guò)去更豐富了。報(bào)紙版面的變化，反映出辦報(bào)人觀念的變化， 意味著傳統(tǒng)的組版技巧正逐漸被現(xiàn)代報(bào)紙的組版藝術(shù)所取代，辦報(bào)人大膽地棄舊脫俗，超越傳統(tǒng)，努力使報(bào)紙富有鮮明的時(shí)代氣息。

一

傳統(tǒng)報(bào)紙的編排強(qiáng)調(diào)厚文薄題、穿插套拼、橫豎相間、錯(cuò)落有致。版面的功能主要在于“美化”。而現(xiàn)代報(bào)紙版面功能不僅僅是美化，它已成為報(bào)紙?jiān)鰪?qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、爭(zhēng)取讀者的一種手段。 版面追求強(qiáng)烈的“視覺(jué)沖擊力”，于是，厚題薄文、模塊版式、大照片、大底紋、色彩鮮活且反差強(qiáng)烈成了流行趨勢(shì)。

怎么樣的版面才是容易閱讀， 能讓讀者快速的找到他們所要的信息呢？這就需要美術(shù)編輯的精心編排，指引讀者閱讀的方向，告訴讀者那一條新聞是最重要的；幫助讀者不會(huì)把稿子讀丟了， 知道稿子轉(zhuǎn)到何頁(yè)， 并且?guī)椭麄冋业剿?；幫助讀者知道與他所讀的稿子相關(guān)的鏈接或配稿；幫助讀者了解哪張照片是與那條稿子有關(guān)的； 保持讀者讀長(zhǎng)稿時(shí)不失去興趣；排版中用最適合稿件內(nèi)容的字體，提高讀者的閱讀興趣；使全版處處可看，要在全局下工夫；幫助讀者節(jié)省時(shí)間去找他們想要看的稿件。

在版面組織上，注重前期策劃，經(jīng)過(guò)策劃的版面，稿件重點(diǎn)突出，版面特色鮮明。編輯將自己的智慧融于版面的精心謀劃之中，就能使報(bào)紙更富有生命力和創(chuàng)造力。在版式設(shè)計(jì)上，崇尚簡(jiǎn)潔大氣。在版面風(fēng)格上，追求個(gè)性特色。版面的個(gè)性特色，是一張報(bào)紙?jiān)诎婷嫔纤赜械淖罹?、最醒目、最吸引人的一種創(chuàng)意。而體現(xiàn)這種獨(dú)特創(chuàng)意的連貫的、統(tǒng)一的風(fēng)格，就是版面風(fēng)格。版面風(fēng)格的形成是一流報(bào)紙最基本的特征之一。 讓讀者可以通過(guò)版面風(fēng)格的個(gè)性特色分辨出是哪一家報(bào)紙。 在版面語(yǔ)言上，講究表情豐富。 一是編排手段，二是版面空間，版面的豐富表情，就是靠熟練地駕馭這些版面的基本元素來(lái)體現(xiàn)的。

二

融合媒體迅猛發(fā)展，報(bào)紙需要改版，這自然會(huì)引起新聞界的關(guān)注。 創(chuàng)新媒體融合發(fā)展， 強(qiáng)化新聞合作和報(bào)業(yè)影響力，打造全媒體新時(shí)代，這是媒體多元化發(fā)展的必然要求，也是時(shí)代發(fā)展的必然。

媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合， 使得人們?cè)谑褂妹襟w的概念時(shí)需要意義涵蓋更廣闊的詞語(yǔ)， 至此，“全媒體” 的概念近年來(lái)得到很大的發(fā)展，引起了越來(lái)越多的重視，并開(kāi)始在眾多領(lǐng)域廣泛運(yùn)用。

隨著全媒體的不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，導(dǎo)致輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)。要因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展， 使主流媒體具有強(qiáng)大傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

報(bào)紙?jiān)陉U述改版原由與思路時(shí)， 也表達(dá)了要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論傳播引導(dǎo)新格局。

因此在當(dāng)前的媒體形態(tài)構(gòu)成中， 全媒體所吸附的對(duì)象不僅是網(wǎng)絡(luò)媒體受眾，也包括傳統(tǒng)媒體及其受眾，而傳統(tǒng)媒體也正可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體的這一平臺(tái)找到新的內(nèi)容展現(xiàn)天地， 一些報(bào)紙成立的新媒體部就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到很好的實(shí)踐。

改版必須緊緊抓住“融合”二字，做到報(bào)紙版面與網(wǎng)絡(luò)媒體“融為一體，合而為一”，這是新時(shí)代的改版特色，也是實(shí)際工作的需要。如果報(bào)紙改版只是在紙質(zhì)版面上做文章，那還是停留在多年以前的傳統(tǒng)觀念水平，不可能實(shí)現(xiàn)“高質(zhì)量發(fā)展”的目標(biāo)。習(xí)近平總書(shū)記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出：“我們必須科學(xué)認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律， 提高用網(wǎng)治網(wǎng)水平，使互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。 ”紙質(zhì)版面的有限空間是報(bào)紙信息供應(yīng)不能滿足讀者需求的重要制約因素， 解決紙質(zhì)版面容量有限與信息供需無(wú)限的矛盾，目前的有效辦法就是向網(wǎng)絡(luò)延伸，把紙質(zhì)版面與網(wǎng)絡(luò)版面融為一體，實(shí)現(xiàn)無(wú)縫對(duì)接。當(dāng)然，報(bào)紙版面也有其長(zhǎng)處，它能使讀者一目了然地從整體上了解編輯對(duì)各條信息重要性的判別，從而選擇性地決定閱讀順序。 因此，正如我們熟悉的一些報(bào)紙品牌采取的“雙向突破”方法—— 一方面，在客戶端上展現(xiàn)整張報(bào)紙版面，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大報(bào)紙有效發(fā)行量，提高閱讀率；另一方面，通過(guò)二維碼對(duì)報(bào)紙版面上的重要內(nèi)容或重要策劃、組合報(bào)道等在網(wǎng)上延伸版面，也讓報(bào)紙讀者接觸網(wǎng)絡(luò)。

在報(bào)紙版面從傳統(tǒng)走向現(xiàn)代過(guò)程中， 需要美術(shù)編輯潛心研究版面工作的規(guī)律，吸收?qǐng)?bào)紙傳統(tǒng)編排藝術(shù)的精華，彌補(bǔ)全媒體時(shí)代報(bào)紙版面的短處，做到在繼承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，使現(xiàn)代報(bào)紙版面更具魅力。順應(yīng)時(shí)代變革的報(bào)紙版面對(duì)提高報(bào)紙的傳播力、影響力、感染力會(huì)有實(shí)際效應(yīng)，就讓全新的報(bào)紙版面展示到讀者面前，多方位結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體，給讀者煥然一新的感受。