新時期地方外宣工作的創(chuàng)新發(fā)展

文 / 于翔

一、新時期地方對外宣傳工作的重要性

（一）推動地方發(fā)展

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，不同國家之間的文化交流也在日益頻繁，尤其是在經(jīng)濟迅速發(fā)展的新時期，外宣工作變得更為重要。各個地方應(yīng)該進行良好的對外宣傳工作，在公眾心中樹立良好的形象，讓人們對此有更加深入的了解，進而吸引外來資金的投入，推動地方在新時期更好更快地發(fā)展，特別是經(jīng)濟發(fā)展比較落后的地區(qū)，開展地方外宣工作是勢在必行的，只有不斷改進與完善傳播途徑與方式，才能夠吸引人們的注意力，提高地方的影響力與傳播力。

（二）加強政府與民眾之間的互動

地方政府需要對民情進行深入的掌握與了解才能夠做出科學(xué)的決策，真正反映民意，并且參考民意進行政策的制定，這樣才能夠幫助政府在人民心中樹立良好的形象，讓人們感受到政府是為人民服務(wù)的政府，把為人民群眾謀取利益放在第一位。

因此，這就需要地方政府工作人員要不斷獲取與收集人民群眾的意見和看法。傳統(tǒng)媒體背景下，信息不夠發(fā)達(dá)，工作人員只能親自深入到人民群眾中間調(diào)查研究，類似于問卷調(diào)查，讓人民群眾回答有關(guān)問題，工作人員再對其進行整理與分析。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體的蓬勃發(fā)展出現(xiàn)了很多網(wǎng)絡(luò)平臺，征詢民眾的意見和看法可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺很快得到答案，不僅能夠及時、有效地幫助人民群眾解決問題，同時還能讓人民群眾感受到政府工作的積極性，政府工作人員也能夠更加及時地掌握人民群眾的真實想法，進而能夠更好地開展有關(guān)工作，將為人民群眾謀取福利放在工作第一位。

二、新時期地方對外宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展

（一）堅持正確的輿論導(dǎo)向

“正面宣傳為主”本質(zhì)上是一個“輿論導(dǎo)向”問題，與西方的“議程設(shè)置”理論在許多方面有互通之處。議程設(shè)置理論認(rèn)為人們對于某一件事情的意見或者具體看法不同，通過大眾傳播而決定，每個人都會有自己的思路與想法，看待事情或者問題的角度都是不同的，而如果給人們提供了有關(guān)信息或者議題就能夠引導(dǎo)人們的思維走向，讓人們跟隨著議題的有關(guān)方向走。

因此，大眾傳播從根本上來說并不能決定人們怎么想，但是從某種程度來說卻可以影響人們想什么。習(xí)近平總書記用“熱”與“冷”形象地說明了“設(shè)置議題”中的“顯著性”問題，即“讓該熱的熱起來，該冷的冷下去”，“正面宣傳為主”正是通過“議程設(shè)置”理論的運用達(dá)到“輿論導(dǎo)向”的效果，而過度地進行“負(fù)面報道”，則會影響一個國家及地區(qū)的形象，甚至影響該地區(qū)的社會經(jīng)濟文化等方面的發(fā)展，不利于對外交流與合作。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)宣傳

新媒體時代，地方外宣工作也應(yīng)該跟隨時代的腳步，加強網(wǎng)絡(luò)宣傳，拓寬受眾范圍，提高宣傳力度，讓人們可以通過不同種形式了解和掌握有關(guān)信息，深刻理解地方工作的重要性。創(chuàng)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺，加強政府與人民群眾之間的交流與溝通，組建網(wǎng)絡(luò)評論員隊伍，適時引導(dǎo)輿論方向，形成網(wǎng)上主流輿論。此外，還要對網(wǎng)絡(luò)信息進行監(jiān)督、審查，及時處理掉不良信息。

（三）加大對外文化交流力度

每個地方都擁有其獨特的文化，文化都是由這個地方在經(jīng)歷悠久的歷史過程探索出來的。地方對外宣傳工作要通過地方文化來推進工作的有效開展，采用多元化的形式將地方文化傳播出去，讓更多的人認(rèn)識地方，了解地方，激起人們想要對這個地方進行深入探究的興趣。同時，也要在文化交流中擴大宣傳力度，實現(xiàn)地方外宣工作的創(chuàng)新發(fā)展。

（四）建立健全強有力的保障機制

外宣工作的開展離不開政府的支持，在當(dāng)前新形勢下，加大外宣投入勢在必行。政府應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識做好外宣工作的重大意義，從人力、財力等方面給予支持，努力創(chuàng)造條件，營造氛圍，確保外宣工作有條不紊地推進。要建立外宣獎懲激勵機制，提升外宣隊伍的整體素質(zhì)。要充分發(fā)揮組織、指導(dǎo)、統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)和主力軍作用，正確把握輿論導(dǎo)向，精心部署新聞外宣工作，力求外宣工作展現(xiàn)新的起色、創(chuàng)造新的特色。

三、結(jié)語

地方外宣工作對推進地方的發(fā)展，加強政府與民眾之間的互動，擴大地方影響力有著重要作用。因此，加強和改進外宣工作，提升地方形象和文化軟實力，提高對外宣傳能力，是當(dāng)下媒體必須思考的問題。