如何利用融媒體講好法治故事

文 / 馬哲

一、融媒體背景下法治報道面臨的挑戰(zhàn)

（一）傳播主體更加多元化

1.政法機構有的通過新媒體平臺搭建了內(nèi)部信息發(fā)布平臺，那些具有新聞價值的消息都由政法單位在平臺上發(fā)布，這對媒體的法治報道產(chǎn)生了不利影響，獨家新聞越來越少。

2.律師、法官等從業(yè)人員可以通過自己的新媒體平臺建立自己的宣傳陣地，吸納了不少愛好法治新聞的受眾。

3.新媒體傳播的實時性、交互性，打破了時間和空間的限制，各種信息進入公眾視野，雖然信息的真實性存在疑慮，但是影響著權威媒體在法治熱點事件中的輿論引導作用。

（二）法治報道趨向娛樂化

1.新媒體時代信息多元化使受眾更加趨向于點擊社會娛樂新聞，法治報道中那些嚴肅、權威的法規(guī)政策的解讀很難激起受眾的閱讀興趣。

2.在追求可讀性、故事性的過程中，部分法治報道把握不好度，容易走向跟風。同時受到粉絲經(jīng)濟的影響，面對強大的閱讀率壓力，一些法治報道走向“標題黨”，甚至出現(xiàn)誤導輿論的現(xiàn)象，在進行“創(chuàng)新”的同時沒有做到“守正”。

二、利用融媒體講好法治故事的策略方法

（一）打造有特色的平民原創(chuàng)內(nèi)容

融媒體時代新聞的一個發(fā)展特點是“去媒體化”，這意味新聞內(nèi)容要更加貼近生活、貼近民眾。因此，法治新聞要涉及關乎民生的信息，比如和生活密切相關的食品安全、校園安全、消費者維權、公共交通等內(nèi)容。法治新聞有其嚴肅性，但是這種嚴肅性需要通過標題或者表現(xiàn)的內(nèi)容予以化解，激發(fā)讀者的閱讀興趣。在新媒體傳播平臺上，法治新聞發(fā)布者要進行身份轉(zhuǎn)換，要以受眾的視角去審視新聞。但是也不能過分迎合受眾，走向“標題黨”“蹭熱點”的極端，這樣的報道雖然短時間能增加閱讀量，但是會傷害報道的權威性，最終降低受眾的忠誠度。

在打造文字內(nèi)容時，也要充分利用其他多媒體形式如視頻、音頻等來豐富法治新聞的表現(xiàn)形式。比如利用微信公眾號、客戶端等平臺招募一些群眾演員來參與普法欄目劇的錄制等，既能吸引受眾關注也能起到普法的效果；語音也可以成為法治新聞的形式，通過一些聲音有特色的記者編輯來錄制某些有看點的法治新聞，打造貼心、親近的小編形象，增加受眾關注度。

（二）激發(fā)受眾參與的積極性

新媒體環(huán)境下，受眾和新聞之間的關系更注重社交性，他們一方面期待新聞能帶來所需要的信息內(nèi)容，另一方面又希望能參與到信息的傳播中。好的法治故事要激發(fā)起受眾的轉(zhuǎn)發(fā)欲望，就離不開必要的互動。

這種互動性的動力，一是來自新聞本身蘊含的強大信息量，法治故事要觸及事件的核心和本質(zhì)，為讀者多角度、多層面分析案件、法規(guī)背后的原因和社會環(huán)境，對犯罪嫌疑人的報道要深入其心理，對其中涉及的法律條款、審判程序的法律知識作理性解讀。二是參與到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)中，使受眾成為新聞本身，或者成為服務的對象。內(nèi)蒙古電視臺有一檔《法治專線》節(jié)目，建立了微信、微博公眾號，在這些新媒體平臺上，開通了律師在線服務功能，免費為市民進行法律事項的解答。用戶只要關注了這些新媒體平臺，進入相應的版塊點擊就可以和律師等法律專業(yè)人士進行對話。同時，該節(jié)目為了維護粉絲的粘性，還采用搖一搖、抽獎、彈幕等方式，通過“多屏互動”的方式來激發(fā)粉絲的參與熱情，觀眾也可以留言、評論反映對節(jié)目的看法，或者進行話題的設置，來吸引粉絲的參與，滿足受眾的社交需求。

（三）要努力形成新聞的矩陣式、規(guī)模化操作

這里有三個層面：一是高舉主流價值觀的大旗，把片斷新聞提升到主流聲音的高度，促成政府、媒體與公眾之間的交流與溝通。二是以新聞矩陣的方式，為新聞建立相互間的背景關聯(lián)，填補網(wǎng)絡媒體有效信息的缺失，提供新的事實。三是多渠道多平臺傳播。通過視媒、聲媒、網(wǎng)媒等不同媒介，放大新聞效應。要重視節(jié)目呈現(xiàn)的每一個內(nèi)容環(huán)節(jié)提升吸引力。

三、結(jié)語

利用新媒體手段講好法治故事，提升講故事的能力，才能使法治好故事的法治宣教效應得到更好的發(fā)揮，在全社會營造弘揚法治正能量的社會氛圍。