加快補(bǔ)齊江西會(huì)展業(yè)發(fā)展“短板”

王旭偉 季凱文 齊江波

國(guó)內(nèi)外實(shí)踐表明，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，會(huì)展業(yè)對(duì)促進(jìn)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)招商、城市功能與品質(zhì)提升方面具有顯著的牽引和推動(dòng)作用[1]。近年來(lái)，隨著南昌綠地國(guó)際博覽中心的投入運(yùn)營(yíng)，江西會(huì)展業(yè)逐步駛?cè)氚l(fā)展的“快車(chē)道”。

總體態(tài)勢(shì)

1.以南昌綠地國(guó)際博覽中心為龍頭的展館格局初步形成

江西共有9個(gè)專(zhuān)業(yè)展館，室內(nèi)展館面積約24.8萬(wàn)平方米，其中南昌綠地國(guó)際博覽中心面積最大，達(dá)14萬(wàn)平方米，彌補(bǔ)了江西單體10萬(wàn)平方米以上綜合體場(chǎng)館的空白。隨著省展覽中心“退商還文”以及南昌國(guó)際展覽中心轉(zhuǎn)型為商業(yè)綜合體，江西會(huì)展場(chǎng)館成功實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代，南昌綠地國(guó)際博覽中心正在成為江西會(huì)展業(yè)發(fā)展的新引擎和新名片，為會(huì)展業(yè)向規(guī)模化、國(guó)際化發(fā)展提供了良好的硬件設(shè)施。

2.國(guó)際性展會(huì)、全國(guó)性展會(huì)和地方特色展會(huì)齊頭并進(jìn)的展會(huì)品牌初步形成

近年來(lái)，江西先后舉辦了世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會(huì)、世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)、國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)、國(guó)際陶瓷博覽會(huì)、國(guó)際中醫(yī)藥健康養(yǎng)生博覽會(huì)、國(guó)際消費(fèi)電子通信產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)等國(guó)際麻紡博覽會(huì)等一批國(guó)際性展會(huì)，中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、全國(guó)藥材藥品交易會(huì)、中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和中國(guó)教育裝備展示會(huì)等一批全國(guó)性展會(huì)，以及江西茶業(yè)博覽會(huì)、江西特色商品展銷(xiāo)會(huì)、南昌家裝建材博覽交易會(huì)、贛南臍橙網(wǎng)絡(luò)博覽會(huì)等一批地方特色展會(huì)，會(huì)展品牌初步形成。

3.會(huì)展業(yè)“一核多點(diǎn)”的產(chǎn)業(yè)布局初步形成

得益于綠地國(guó)際博覽中心的強(qiáng)有力支撐，南昌會(huì)展業(yè)在江西處于核心地位，不論是各類(lèi)展會(huì)數(shù)量還是展出面積，占全省比重均在70%左右。2018年，僅南昌綠地國(guó)際博覽中心就舉辦了各類(lèi)展會(huì)45場(chǎng)，總展出面積達(dá)80萬(wàn)平方米。另外，其他中心城市也在積極依托本地特色資源，大力培育品牌展會(huì)，如景德鎮(zhèn)國(guó)際陶瓷博覽會(huì)、上饒國(guó)際綠色建筑“三新”產(chǎn)品博覽會(huì)、新余國(guó)際麻紡博覽會(huì)、樟樹(shù)全國(guó)藥材藥品交易會(huì)、贛州中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和吉安中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)等。

4.會(huì)展業(yè)對(duì)城市經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)初步形成

據(jù)南昌市商務(wù)局統(tǒng)計(jì)，2018年南昌會(huì)展業(yè)所產(chǎn)生的帶動(dòng)效益達(dá)176億元，同比增長(zhǎng)77.6%。世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)吸引了高通、索尼、華為及紫光等全球158家知名企業(yè)參會(huì)參展，共有157個(gè)協(xié)議和項(xiàng)目達(dá)成意向，總投資額達(dá)631.5億元。根據(jù)中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，在123個(gè)省會(huì)城市及地級(jí)市中，2018年南昌會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力位列第八位，并榮獲最具競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)展城市稱(chēng)號(hào)。

瓶頸制約

1.大型展館數(shù)量少且配套設(shè)施不完善

根據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在現(xiàn)有專(zhuān)業(yè)展館中，2018年江西大型展館數(shù)量?jī)H為2個(gè)，不僅低于沿海發(fā)達(dá)省份，而且在中部省份位列倒數(shù)第一，湖南、河南各有5個(gè)，湖北、安徽、山西各有4個(gè)。同時(shí)，江西大型展館總面積僅為15萬(wàn)平方米，僅高于山西的11.4萬(wàn)平方米，遠(yuǎn)低于湖南的35.2萬(wàn)、湖北的27.1萬(wàn)和安徽的23.6萬(wàn)平方米。另外，展前接待、展中運(yùn)作、展后服務(wù)等配套設(shè)施建設(shè)滯后，即便是南昌綠地國(guó)際博覽中心，也在諸多功能上存在缺漏。

2.大型展會(huì)數(shù)量少且缺乏知名展會(huì)品牌

根據(jù)中國(guó)貿(mào)促會(huì)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2018年江西舉辦的各類(lèi)展會(huì)中，大型展會(huì)僅為28場(chǎng)，低于河南的188場(chǎng)、湖北的84場(chǎng)、湖南的58場(chǎng)、安徽的47場(chǎng)和山西的31場(chǎng)；大型展會(huì)總展出面積為87.5萬(wàn)平方米，占全國(guó)比重僅為0.7%，略高于山西的82.5萬(wàn)平方米，遠(yuǎn)低于河南的409.4萬(wàn)、湖北的287.2萬(wàn)、湖南的173.2萬(wàn)和安徽的127.4萬(wàn)平方米。另外，江西會(huì)展形式相對(duì)單一，主要以展會(huì)為主，“展、會(huì)、節(jié)、演、賽”全面發(fā)展的大會(huì)展格局尚未形成。

3.展館利用率偏低且邀商規(guī)模層次不高

根據(jù)江西省商務(wù)廳統(tǒng)計(jì)，以南昌綠地國(guó)際博覽中心為例，2018年展館出租率僅為7.23%，遠(yuǎn)低于全國(guó)26%的平均水平。同時(shí)，江西舉辦的各類(lèi)大型展會(huì)，不僅參展企業(yè)數(shù)量少，而且整體層次不高。如2018年南昌舉辦的世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)吸引了158家企業(yè)參展，而無(wú)錫舉辦的世界物聯(lián)網(wǎng)博覽會(huì)吸引了526家企業(yè)參展，長(zhǎng)沙舉辦的國(guó)際智能制造博覽會(huì)吸引了506家企業(yè)參展，貴陽(yáng)舉辦的國(guó)際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)吸引了388家企業(yè)參展。

4.會(huì)展企業(yè)實(shí)力較弱且專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才嚴(yán)重缺乏

江西登記注冊(cè)的會(huì)展企業(yè)僅有400多家，不僅數(shù)量少、規(guī)模小、實(shí)力弱，而且多數(shù)是從廣告、旅行社、公關(guān)咨詢公司轉(zhuǎn)型而來(lái)，專(zhuān)業(yè)性明顯不足，缺乏全國(guó)性及國(guó)際性展會(huì)運(yùn)作的能力。同時(shí)，江西會(huì)展從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊且流動(dòng)性大，尚未形成專(zhuān)業(yè)化、職業(yè)化體系，綜合性策劃、品牌策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)會(huì)展人才嚴(yán)重缺乏。部分院校雖然設(shè)立了會(huì)展專(zhuān)業(yè)，但大多為高職院校，培養(yǎng)模式與市場(chǎng)需求明顯脫節(jié)，難以適應(yīng)會(huì)展業(yè)規(guī)?；?、品牌化發(fā)展的需要。

對(duì)策建議

1.以優(yōu)化展館布局與功能為抓手，著力提高全國(guó)性和國(guó)際性展會(huì)承接能力

（1）參照發(fā)達(dá)省份標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)際性展會(huì)要求，對(duì)南昌綠地國(guó)際博覽中心現(xiàn)有設(shè)施改造提升，打造集會(huì)議、展覽、酒店、商場(chǎng)和娛樂(lè)等功能于一體的會(huì)展綜合體。

（2）依托贛江新區(qū)機(jī)場(chǎng)、綜合保稅區(qū)等便利條件，建議在臨空組團(tuán)再選址新建一個(gè)大型展館，逐步改變南昌綠地國(guó)際博覽中心“一家獨(dú)大”的局面。

（3）根據(jù)江西展館資源分布情況，全面推進(jìn)中小展館設(shè)施和服務(wù)升級(jí)，因地制宜建設(shè)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)定位、地域特色相匹配的專(zhuān)業(yè)展館。

（4）在提升展館通達(dá)性、便利性的同時(shí)，不斷完善軟件設(shè)施，特別是要借助5G、物聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)，推進(jìn)智慧場(chǎng)館建設(shè)，提升辦展參展的服務(wù)體驗(yàn)。

2.以重大經(jīng)貿(mào)展會(huì)為重點(diǎn)，著力培育一批具有較高知名度和影響力的會(huì)展品牌

（1）進(jìn)一步提升世界綠色發(fā)展投資貿(mào)易博覽會(huì)、世界VR產(chǎn)業(yè)大會(huì)、國(guó)際陶瓷博覽會(huì)、中國(guó)綠色食品博覽會(huì)、全國(guó)藥材藥品交易會(huì)、中國(guó)紅色旅游博覽會(huì)等品牌展會(huì)的規(guī)模和國(guó)際化水平，打造常辦常新的精品展會(huì)。

（2）緊扣“2+6+N”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃①，深化與國(guó)家部委、行業(yè)協(xié)會(huì)及會(huì)展機(jī)構(gòu)的對(duì)接與合作，常年性舉辦或吸引一批專(zhuān)業(yè)展覽和中高端會(huì)議落戶江西。

（3）鼓勵(lì)各縣（市、區(qū)）結(jié)合自身特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，積極策劃特色展會(huì)項(xiàng)目，打造一批具有較大區(qū)域影響力的地方展會(huì)。

（4）瞄準(zhǔn)國(guó)內(nèi)外知名行業(yè)企業(yè)，實(shí)施精準(zhǔn)邀商、高質(zhì)量邀商，吸引一批名氣大、實(shí)力強(qiáng)的客商前來(lái)參展，進(jìn)一步提升展會(huì)的規(guī)模和層次。

3.以“會(huì)展+”“大會(huì)展”為導(dǎo)向，著力延長(zhǎng)和拓展會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈

（1）以品牌展會(huì)為載體，大力發(fā)展會(huì)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，加快構(gòu)建以交通、通信、金融、餐飲、住宿和娛樂(lè)等為支撐，以策劃、廣告、印刷、設(shè)計(jì)以及租賃等為配套的會(huì)展產(chǎn)業(yè)體系。

（2）探索“會(huì)展+商貿(mào)”“會(huì)展+旅游”“會(huì)展+文化”發(fā)展模式，構(gòu)建會(huì)商文旅融合業(yè)態(tài)，積極策劃會(huì)展旅游精品線路，推動(dòng)會(huì)展與商貿(mào)、旅游、文化有效集成[3]。

（3）以展代會(huì)、以會(huì)促展，引導(dǎo)展會(huì)、賽事、節(jié)慶和演藝等業(yè)態(tài)融合發(fā)展，推動(dòng)形成“展、會(huì)、節(jié)、演、賽”全面發(fā)展的大會(huì)展格局。

（4）以網(wǎng)上展覽和交易平臺(tái)為基礎(chǔ)，加快發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型展覽業(yè)態(tài)，推動(dòng)實(shí)體展覽與網(wǎng)上展覽、網(wǎng)上交易互為補(bǔ)充。

4.以骨干企業(yè)引培為關(guān)鍵，著力推動(dòng)會(huì)展業(yè)上規(guī)模、上檔次、上水平

（1）大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大型會(huì)展企業(yè)總部或分支機(jī)構(gòu)落戶江西，支持省內(nèi)會(huì)展企業(yè)與勵(lì)展博覽集團(tuán)、博聞集團(tuán)、振威展覽集團(tuán)以及博華國(guó)際展覽公司等國(guó)內(nèi)外知名會(huì)展企業(yè)建立合資或合作關(guān)系，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）推動(dòng)省內(nèi)會(huì)展企業(yè)通過(guò)收購(gòu)、兼并、控股與聯(lián)合等方式組建大型展覽集團(tuán)，支持有實(shí)力的會(huì)展企業(yè)加入全球展覽業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)際展覽與項(xiàng)目協(xié)會(huì)等，不斷提升專(zhuān)業(yè)化運(yùn)作水平。

（3）引導(dǎo)中小型會(huì)展企業(yè)利用多層次資本市場(chǎng)整合優(yōu)質(zhì)資源，加快向?qū)I(yè)化、品牌化方向發(fā)展，在展覽策劃、工程設(shè)計(jì)、展品物流、廣告宣傳及會(huì)務(wù)接待等會(huì)展服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，培育一批“專(zhuān)精特新”企業(yè)。

5.以政策、資金、人才為保障，著力優(yōu)化會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境

（1）從省級(jí)層面定期發(fā)布會(huì)展活動(dòng)指導(dǎo)目錄，明確會(huì)展業(yè)發(fā)展方向，并在省級(jí)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚區(qū)和龍頭企業(yè)認(rèn)定、服務(wù)業(yè)綜合改革試點(diǎn)等政策上給予大力扶持。

（2）統(tǒng)籌江西支持會(huì)展業(yè)發(fā)展的各類(lèi)資金，探索財(cái)政資金以市場(chǎng)化運(yùn)作模式與金融、社會(huì)資本合作，重點(diǎn)支持專(zhuān)業(yè)性展館建設(shè)運(yùn)營(yíng)、引進(jìn)國(guó)內(nèi)外大中型展會(huì)、培育會(huì)展龍頭企業(yè)、取得國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證以及進(jìn)行會(huì)展宣傳推介等。

（3）大力引進(jìn)策展、組展、辦展等各類(lèi)會(huì)展專(zhuān)業(yè)人才，引導(dǎo)省內(nèi)高校、行業(yè)協(xié)會(huì)和會(huì)展企業(yè)建立聯(lián)合培養(yǎng)機(jī)制，并與國(guó)內(nèi)外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)開(kāi)展合作，培養(yǎng)適應(yīng)會(huì)展業(yè)發(fā)展需要的技能型、應(yīng)用型和復(fù)合型人才。

注釋?zhuān)?/p>

①2019年4月2日江西省政府正式出臺(tái)《江西省“2+6+N”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，提出要通過(guò)五年左右的努力，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)三個(gè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展目標(biāo)。產(chǎn)業(yè)層面，要推動(dòng)有色、電子2個(gè)產(chǎn)業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入過(guò)萬(wàn)億元，裝備制造、石化、建材、紡織、食品和汽車(chē)6個(gè)產(chǎn)業(yè)過(guò)五千億元，航空、中醫(yī)藥、移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)、半導(dǎo)體照明、虛擬現(xiàn)實(shí)及節(jié)能環(huán)保等N個(gè)產(chǎn)業(yè)突破千億元。集群層面，要力爭(zhēng)在銅、鎢和稀土、光伏等領(lǐng)域培育1-2個(gè)世界級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，京九（江西）電子信息產(chǎn)業(yè)帶主營(yíng)業(yè)務(wù)收入要達(dá)到萬(wàn)億元級(jí)。企業(yè)層面，要力爭(zhēng)培育1家主營(yíng)業(yè)務(wù)收入過(guò)5000億元的龍頭企業(yè)，打造4-5戶千億元級(jí)企業(yè)、40戶左右的百億元級(jí)企業(yè)，全省規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)數(shù)超過(guò)15000戶，滬、深證券市場(chǎng)公開(kāi)上市企業(yè)達(dá)到50戶左右。