禮品包裝設計中傳統(tǒng)圖案的運用

摘要：我國有著悠久的歷史，傳統(tǒng)文化內(nèi)容博大精深，將富有文化內(nèi)涵的傳統(tǒng)圖案運用到現(xiàn)代化的禮品包裝設計中，使禮品與傳統(tǒng)圖案要素相結合，不僅可以傳承中華傳統(tǒng)文化精神，還可以使包裝設計更具民族特色，更易于人們接受。本文簡要介紹了傳統(tǒng)圖案在禮品包裝設計中的重要意義以及應用優(yōu)勢，并分析了傳統(tǒng)圖案在禮品包裝設計中的運用策略，在提升禮品包裝設計品質(zhì)的同時，發(fā)揚中華傳統(tǒng)文化精神。

關鍵詞：傳統(tǒng)圖案;禮品包裝;設計;運用;民族特色

一、引言

我國社會經(jīng)濟發(fā)展日趨向好，人們的生活水平也越來越高，在走親訪友的過程中，人們對禮品包裝設計也是越來越注重品質(zhì)。我國傳統(tǒng)文化歷史悠久，內(nèi)容博大精深，即使在現(xiàn)代化的今天，大多數(shù)人們還是非常崇尚具有民族特色的中國傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)圖案運用到禮品包裝設計中，可以豐富禮品的包裝設計形式，還可以傳承中華傳統(tǒng)文化，對促進禮品的包裝設計具有推動作用。

二、傳統(tǒng)圖案在禮品包裝設計中重要意義

任何禮品都離不開包裝設計，它不僅是商家推動擴大禮品銷售的方式之外，還是人們饋贈他人禮品的高質(zhì)量追求，有些時候禮品包裝設計甚至比禮品內(nèi)容都要重要。禮品的包裝不僅可以保護商品不受外界傷害，還可以提升商品的價值，還傳遞著人們之間的情誼交融和感情互動，中國有著悠久的傳統(tǒng)文化，傳統(tǒng)節(jié)日較多，人們比較注重節(jié)日走親訪友和禮尚往來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們越來越注重傳統(tǒng)文化，將傳統(tǒng)圖案運用到禮品包裝設計中，使禮品新穎、漂亮、華麗、高貴，提升禮品的檔次和品質(zhì)，既能傳承中華傳統(tǒng)文化精神，又能增添節(jié)日的氣氛，促進現(xiàn)代化禮品包裝設計的發(fā)展。因此，將傳統(tǒng)圖案運用到禮品包裝設計中有著非常重要的意義。

三、傳統(tǒng)圖案在禮品包裝設計中的應用優(yōu)勢

將傳統(tǒng)圖案應用到禮品包裝設計中，首先它可以將傳統(tǒng)圖案與節(jié)日、禮品等相結合， 使人們感受到節(jié)日里傳統(tǒng)文化的濃郁氣息，彰顯出禮品的民族特色，滿足人們走親訪友的心理需求，既能提升禮品的檔次，又能體現(xiàn)禮品的高雅情趣，拉近贈送者與被贈送者之間的情誼;將傳統(tǒng)圖案應用到禮品包裝設計中，可以豐富禮品包裝設計的設計模式和風格，在現(xiàn)代化的禮品包裝設計中，將傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代元素相結合，可以形成新的設計思路，開辟新的設計形式和風格，同時可以滿足消費者不同的設計需求，進行個性化設計，拓展禮品包裝設計的范圍;將傳統(tǒng)圖案應用到禮品包裝設計中，可以使禮品包裝兼具傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代化設計特色，提升消費者對禮品包裝的審美要求，滿足人們對美好生活愿望的追求，提高人們的生活質(zhì)量水平。

四、傳統(tǒng)圖案在禮品包裝設計中的運用策略

中國傳統(tǒng)圖案內(nèi)容豐富，富有民族特色，繼承中華傳統(tǒng)文化，結合現(xiàn)代工藝手段進行設計創(chuàng)新，將中國傳統(tǒng)圖案運用到現(xiàn)代禮品包裝中，從圖形、色彩、造型等不同方面進行靈活運用，提升禮品包裝設計水平。

（一）將傳統(tǒng)文字圖案運用到禮品包裝設計中

中國文字圖案博大精深，源遠流長，各種語言文字種類以及字體變化更是內(nèi)涵豐富，禮品包裝設計中離不開文字圖案的運用，將傳統(tǒng)文字圖案運用到禮品包裝設計中，使文字圖案與禮品包裝元素相結合，無論是變換文字的各個歷史字體，還是變化文字圖形，都能更好的展現(xiàn)出中華文化的情趣和內(nèi)涵，使包裝具有書香氣息以及民族特色，提升人們對禮品包裝設計的認同感。

（二）將傳統(tǒng)色彩圖案運用到禮品包裝設計中

中國傳統(tǒng)色彩圖案經(jīng)過長期的歷史演變，逐漸形成具有獨特意義的色彩特征，比如紅色代表忠勇，黑色道標正直，白色代表奸詐等等，不同的色彩圖案傳達著不同的含義，在包裝設計中要結合禮品的內(nèi)容，合理選用色彩圖案，美化包裝設計，使得包裝與禮品協(xié)調(diào)搭配，內(nèi)容展示生動，營造歡樂、熱鬧的氛圍，并且還能很好傳遞贈送者的真情實意，使禮品具備文化性和時代性，更具意境化，符合當今社會的時代追求。

（三）將傳統(tǒng)造型圖案運用到禮品包裝設計中

中國傳統(tǒng)造型圖案種類繁多，不同的造型也有不同的寓意，例如鯉魚代表年年有余，鹿代表福祿雙全、長壽之意，鴛鴦代表愛情美滿，牡丹代表富貴等等。將傳統(tǒng)造型圖案運用到禮品包裝設計中，通過靈活變化造型圖案，創(chuàng)新設計模式，增加禮品包裝的趣味，將傳統(tǒng)造型圖案的文化寓意完美的表現(xiàn)到包裝設計上，給人們傳遞美好的祝福，使人們對禮品包裝設計更加具備認同感。

五、結束語

在人們生活水平不斷提升的今天，禮品包裝設計也要走出固定思維，挖掘傳統(tǒng)文字、色彩、造型圖案富含的民族文化內(nèi)涵，與現(xiàn)代化的設計元素結合，不斷創(chuàng)新禮品包裝設計，促進禮品包裝設計行業(yè)的發(fā)展。

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作者簡介：羅曼，齊齊哈爾工程學院。