發(fā)揮新興媒體在理論宣傳中的作用

公培強(qiáng)

[摘? ? ? ? ? ?要]? 在社會思潮空前活躍的當(dāng)下，不同個體的精神追求與思想意識已經(jīng)難以達(dá)到統(tǒng)一，新興媒體作為不同思想與言論的集中地，對社會輿論的形成與引導(dǎo)起到了重要作用。馬克思主義理論、立場、觀點是我國改革發(fā)展的重要支持力量，在網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代化時期，應(yīng)善于使用新興媒體宣傳馬克思理論，營造良好的思想理論氛圍。從新興媒體在理論宣傳中的作用入手，探討其宣傳中存在的不足以及進(jìn)一步的完善與優(yōu)化。

[關(guān)? ? 鍵? ?詞]? 新興媒體;馬克思主義理論;宣傳;推廣

[中圖分類號]? G647? ? ? ? ? ? ? ? ?[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]? A? ? ? ? ? ? ? [文章編號]? 2096-0603（2019）22-0108-02

馬克思主義思想對黨和國家的發(fā)展都有重要作用，在馬克思主義研究、宣傳與教育的環(huán)境下，能夠較好地推動馬克思主義大眾化，解決更多人的問題，反映更多人的意愿。在當(dāng)今時代背景下，馬克思主義理論的宣傳與推廣不能光靠黨員干部的教育與培訓(xùn)，也不能僅靠三言兩語的宣傳，應(yīng)該更加深入群眾，滲透于當(dāng)代社會人的生活之中，被群眾所認(rèn)識、所理解、所接受，這樣才能夠在黨的領(lǐng)導(dǎo)下堅持走中國特色社會主義道路。

一、新興媒體在理論宣傳中的作用

新興媒體指的是互聯(lián)網(wǎng)、移動媒體平臺等媒體形式，是當(dāng)代社會大多數(shù)人所理解與接受的媒體機(jī)構(gòu)，也起到了較好的信息傳播作用，在新興媒體中進(jìn)行馬克思主義理論宣傳與普及能夠強(qiáng)化馬克思主義大眾化的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，通過在互聯(lián)網(wǎng)或移動媒體平臺上對馬克思主義中國化相關(guān)成果的宣傳與普及能夠促進(jìn)新興媒體與黨和國家的發(fā)展形成信息互動。將互聯(lián)網(wǎng)平臺作為馬克思主義大眾化的重要陣地，形成信息的廣泛普及與宣傳能夠有效地提高新興媒體形勢下網(wǎng)絡(luò)思想與言論的引導(dǎo)性，促進(jìn)更多人認(rèn)識馬克思主義、理解馬克思主義并內(nèi)化馬克思主義，掌握網(wǎng)絡(luò)環(huán)境上的思想理論主導(dǎo)權(quán)。由于新興媒體受到大眾的歡迎，認(rèn)可度與接受度也較高，因此在新興媒體上進(jìn)行馬克思主義理論的宣傳能夠更好地吸引網(wǎng)民的參與，得到網(wǎng)民的關(guān)注，有利于理論宣傳與推廣。同時，新興媒體更是網(wǎng)民意愿與需求的表達(dá)場所，能夠較好地收集網(wǎng)民對馬克思主義理論的意見，通過結(jié)合網(wǎng)民的需求形成新的宣傳形式，更好地吸引網(wǎng)民并服務(wù)于網(wǎng)民，這才是馬克思主義理論獲得優(yōu)勢宣傳與推廣的良好方式。例如，可以通過論壇的形式設(shè)置與馬克思主義理論相關(guān)的互動話題，這樣可以較好地收集網(wǎng)民對馬克思主義理論的需求，并通過理論成果引導(dǎo)網(wǎng)民形成正確的認(rèn)識，提高馬克思主義理論的實際作用，并形成理論的創(chuàng)新化宣傳。

二、新興媒體在理論宣傳中的不足

新興媒體作為馬克思主義理論宣傳與推廣的集中地確實能夠起到較好的實際效果，其很好地適應(yīng)了當(dāng)代社會群體的日常生活狀態(tài)與信息獲取方式，能夠?qū)⒗碚撔麄鳚B透于群眾的生活中。但也需要重視當(dāng)前以新興媒體進(jìn)行馬克思主義理論宣傳還存在一定的不足。

（一）言論規(guī)范性不高

新興媒體作為大眾言論的自由發(fā)表場所，其保持著一定的言論自由權(quán)，僅在一些特別粗俗與不堪的言論上進(jìn)行了規(guī)范，且新媒體行業(yè)的發(fā)展帶來了言論的創(chuàng)新，許多新的網(wǎng)絡(luò)名詞并沒有較為權(quán)威性的認(rèn)定，也就失去了規(guī)范的可操作性。這就導(dǎo)致在新興媒體上進(jìn)行的馬克思主義理論宣傳容易受到一定的言論影響，言論的規(guī)范性不高可能還會造成輿論導(dǎo)向的錯誤。例如，當(dāng)前許多理論通過微博的形式進(jìn)行傳播，但微博本身是網(wǎng)民閱讀與發(fā)表言論的場所，這就避免不了有一些思想道德意識不強(qiáng)、素質(zhì)較差的網(wǎng)民“摳字眼”、曲解文意、歪曲事實，造成理論宣傳成為不當(dāng)議論的話題，反而不利于理論宣傳風(fēng)氣的構(gòu)建，難以達(dá)到較好的宣傳效果，還會引起多數(shù)人的質(zhì)疑。這是由于在新興媒體上言論規(guī)范性還不到位造成的影響，當(dāng)然，也與公民個人素養(yǎng)與思想水平相關(guān)，但不可否認(rèn)，在馬克思主義理論還沒有達(dá)到大眾化時，無法約束不同的個體形成統(tǒng)一的意識。因此，就新興媒體言論規(guī)范化這一問題還需要進(jìn)一步加強(qiáng)與完善。

（二）宣傳途徑較為單一

新興媒體給馬克思主義理論宣傳提供了多種形式，在宣傳形式上的多樣化能夠形成宣傳與普及面的擴(kuò)大，而在當(dāng)前的馬克思主義理論宣傳上，盡管借用了新興媒體，但宣傳的方式還是較為單一，主要以微博宣傳為主，集中于幾個主流網(wǎng)站上，但需要重視到，當(dāng)前人們的生活節(jié)奏較快，對信息的獲取更加趨向碎片化的形式，盡管瀏覽到馬克思主義理論相關(guān)的信息，但相較于同時瀏覽的多種文章，或許難以形成突出作用。且新興媒體代表著多樣化的媒體形式，并不僅局限于微博、微信這類較多用戶存在下的傳播形式，類似論壇、新媒體、視頻平臺等都可以進(jìn)行理論宣傳與推廣，但當(dāng)前在該方面確實還存在一定不足，難以起到較好的宣傳效果。

（三）宣傳形式創(chuàng)新性較差

馬克思主義理論在很多人看來是枯燥無味的理論知識，以文字形式形成的宣傳與推廣往往難以達(dá)到較好的效果，并且不利于受眾有效地閱讀、理解與內(nèi)化。但在當(dāng)前的宣傳形式上，受到馬克思主義理論本身嚴(yán)謹(jǐn)性較高、觀念較為深刻的影響，確實很難做到宣傳形式的創(chuàng)新，這就造成了即使宣傳的力度加大，但反應(yīng)平平的結(jié)果出現(xiàn)。反觀當(dāng)前各大自媒體平臺，其能夠在新興媒體環(huán)境下得到生存與發(fā)展，與其不斷的創(chuàng)新是有很大關(guān)系的，在形式上的創(chuàng)新能夠更好地吸引受眾，迎合了當(dāng)代人“試一試”的心理。馬克思主義理論的宣傳也應(yīng)該重視這些要點，形成宣傳形式的創(chuàng)新，更好地適應(yīng)現(xiàn)代化社會人們的生活需求，形成良好的宣傳效果。

三、新興媒體在理論宣傳中的加強(qiáng)與完善

新興媒體在馬克思主義理論宣傳中的不足與馬克思主義理論本身的嚴(yán)謹(jǐn)性與深刻感相關(guān)，也與宣傳形式與管理形式中存在的不足相關(guān)，但這種問題并不是無法解決的，新興媒體環(huán)境下，人們的生活多變，需求多元化，只要及時進(jìn)行創(chuàng)新與完善，適應(yīng)當(dāng)代人的需求，便能夠形成較好的宣傳作用，為馬克思主義宣傳與推廣提供更加廣闊的平臺，達(dá)到更好的效果。

（一）規(guī)范化管理

馬克思主義理論的宣傳是為了以馬克思主義理論提高公民的文化修養(yǎng)、道德素養(yǎng)與思想道德觀念，促進(jìn)馬克思主義大眾化形成，推動黨和國家的發(fā)展。但在新興媒體環(huán)境下，馬克思主義理論的宣傳在缺少規(guī)范化管理的形勢下反而受到了一定的影響，被一些思想觀念不正確的人利用，形成不良的輿論導(dǎo)向，誤導(dǎo)他人。這需要從新興媒體的規(guī)范化管理入手，以提高新興媒體環(huán)境的言論管理消除不良的影響。例如，在微博的言論管理中，網(wǎng)絡(luò)管理員需要對那些不實的言論進(jìn)行清除與屏蔽，相關(guān)的理論宣傳員也需要對網(wǎng)民提出的問題與質(zhì)疑進(jìn)行解答與回應(yīng)，只有通過規(guī)范化的管理，才能夠優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，為馬克思主義理論提供更加適宜的平臺，也只有這樣，才能夠更好地貼近群眾，與群眾形成互動，加深群眾的理解與認(rèn)識。

（二）增加宣傳途徑

馬克思主義理論在新興媒體上的宣傳與傳播之所以受到許多人的認(rèn)可，是因為其適應(yīng)了當(dāng)代人的社會生活與實際需求，而這種適應(yīng)不應(yīng)局限于單個與少數(shù)幾個方面，現(xiàn)代社會中人們對新媒體的需求是多樣的，不同的個體所掌握的新媒體數(shù)量也不同，且在不同的新媒體環(huán)境下，還包括不同的平臺。馬克思主義理論在官方網(wǎng)站、微博、微信中進(jìn)行的宣傳確實達(dá)到了一定宣傳力度，但這些平臺并不代表大多數(shù)群體所必須使用的新媒體，同時，受到碎片化信息的影響，許多理論宣傳都難以有效地被受眾記憶。因此，需要重視增加馬克思主義理論宣傳的途徑，當(dāng)前在許多自媒體平臺上，以“90后”為主的宣傳者都實現(xiàn)了新的信息傳播方式，以往看似嚴(yán)謹(jǐn)、不可接觸的國家警務(wù)人員等的日常生活，目前也能夠在自媒體平臺上見到。這體現(xiàn)了信息傳播途徑與創(chuàng)新化的信息傳播形式帶來的新的宣傳背景，馬克思主義理論也可以通過這種形式，在多種媒體平臺下進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大宣傳途徑，充分利用新興媒體，達(dá)到較好的宣傳效果。

（三）創(chuàng)新宣傳形式

馬克思主義理論在很長一段時間中，被青年群體認(rèn)為是艱深晦澀的理論文字，甚至連深入的理解都很難做到，這是由于人們對其的錯誤觀念造成的，但這種刻板印象在馬克思主義理論宣傳的過程中依舊會成為一道阻隔交流的擋板，難以深入受眾，被受眾所接受與理解。因此，需要從馬克思主義理論的宣傳形式入手，以多樣化的宣傳形式打破這一道“擋板”，讓受眾能夠關(guān)注到理論，這是理論進(jìn)行推廣與宣傳的第一步。宣傳形式的創(chuàng)新需要改善原有大段文字傳播信息的方式，可以結(jié)合視頻的方式進(jìn)行宣傳，搭配語言文字形成較好的視覺影響，且當(dāng)代社會人們對國家發(fā)展、國家事件的關(guān)注都較多，在馬克思主義中國化基礎(chǔ)上，可以結(jié)合與國家相關(guān)的成果進(jìn)行綜合宣傳，加大宣傳力度，并被更多人關(guān)注。另外，形式的創(chuàng)新還需要緊跟現(xiàn)代化社會發(fā)展趨勢，許多幽默、吸睛的網(wǎng)絡(luò)言論為何受到人們的關(guān)注，便是其適應(yīng)了現(xiàn)代化社會人們思想多元的情勢，馬克思主義理論宣傳也可以通過多角度切入分析解釋等方式，形成多種解讀形式，或通過明星代表進(jìn)行解說等方式吸引受眾。只有在宣傳形式上進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠真正發(fā)揮新興媒體進(jìn)行理論宣傳的作用，強(qiáng)化宣傳效果。

總之，在新興媒體中進(jìn)行馬克思主義理論的宣傳，能夠加強(qiáng)人們對馬克思主義理論的認(rèn)識，也能夠加大馬克思主義理論的宣傳力度，更能夠適應(yīng)現(xiàn)代化社會中人們對理論進(jìn)行創(chuàng)新化宣傳的需求，促使馬克思主義大眾化形成。但需要注意到當(dāng)前在新興媒體中進(jìn)行馬克思主義理論宣傳還存在一定的不足之處，例如，言論規(guī)范性不高、宣傳途徑單一、宣傳形式創(chuàng)新力度差等，這會造成理論宣傳難以達(dá)到實際效果，也難以有效利用新興媒體達(dá)到馬克思主義理論宣傳的目的。為了較好地改善這種情況，強(qiáng)化宣傳效果，可以從規(guī)范化管理、創(chuàng)新宣傳形式與宣傳途徑等角度入手，加大馬克思主義理論宣傳的力度，促進(jìn)馬克思主義大眾化的形成。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉勇.當(dāng)代中國主流價值觀話語權(quán)的思想溯源與現(xiàn)實建構(gòu)[D].合肥：安徽大學(xué)，2017.

[2]劉卓.中國共產(chǎn)黨運用媒體能力建設(shè)研究[D].長沙：湖南師范大學(xué)，2017.

[3]蔡泉水.新媒體環(huán)境下我國主流意識形態(tài)安全研究[D].南昌：南昌大學(xué)，2016.

[4]鄭萌萌.基于新媒體的社會主義核心價值觀傳播研究[D].蘇州：蘇州大學(xué)，2016.

[5]全家悅.大眾文化影響下黨的意識形態(tài)傳播路徑研究[D].北京：中共中央黨校，2014.

[6]卜葉蕾.馬克思主義大眾化的思想政治工作路徑研究[D].北京：中共中央黨校，2014.

◎編輯 馬燕萍