淺談俄語商業(yè)廣告中語句特點及翻譯策略研究

徐志奇

商業(yè)活動開展過程中，廣告是一種比較常見的方式，廣告語也逐漸融入到社會生活中，潛移默化的對人們生活方式產(chǎn)生影響。本文就俄語商業(yè)廣告的特點進(jìn)行闡述，從音譯、直譯和意譯三方面入手，對俄語廣告語的翻譯策略進(jìn)行探究，并指出俄語廣告語翻譯過程中常見問題及解決策略，旨在提升俄語廣告語翻譯質(zhì)量，僅供相關(guān)人員參考。

一、引言

廣告語作為一種語言文化，能夠?qū)⒚褡逦幕卣?、社會風(fēng)俗以及思維方式等展現(xiàn)出來，在全球化快速發(fā)展的大環(huán)境下，各國之間交往日益密切，在俄語廣告翻譯過程中，必須要明確其特點，并采取正確的翻譯策略，以全面提升俄語廣告語翻譯質(zhì)量。在此種情況下，對俄語廣告語特點及翻譯策略展開探究，具有一定現(xiàn)實意義。

二、俄語商業(yè)廣告語的特點

（一）雙關(guān)法運用

在俄語商業(yè)廣告語中，雙關(guān)法的應(yīng)用比較常見，在確保同音或同義的情況下，達(dá)到諧音雙關(guān)或者意義雙關(guān)，基于此來寫廣告，令其擁有雙層含義。廣告具有較強(qiáng)的商業(yè)性，以雙關(guān)法來寫俄語廣告語，令廣告語達(dá)到詼諧的效果，加深人們的記憶。比如ИКЕА作為俄羅斯家具品牌，其廣告語Есть идея–есть中就應(yīng)用類雙關(guān)法，идея 與ИКЕА發(fā)音相似，在廣告語中的融入，能夠達(dá)到精煉且押韻的效果，商品獨特性也隨之展現(xiàn)出來。

（二）熟語套用

比如Комар носа не подточит.（殺蟲類廣告）中，將Комар 直譯為害蟲，所達(dá)到的廣告效果良好，并且不脫離成語自身含義。熟語套用的方式下，能夠加深消費者印象，并對其產(chǎn)生強(qiáng)烈吸引，商品價值也得以通過廣告進(jìn)行宣傳。

（三）外來詞使用

俄語商業(yè)廣告中外來詞的使用也比較常見，能夠受到消費者的關(guān)注，與大眾追求新事物的心理相符合。俄語商業(yè)廣告語中外來詞的引入，使得俄語商業(yè)廣告更具趣味性，進(jìn)口商品的原汁原味也不會受到影響。比如在Все будет Кока–кола.廣告中，音譯Cola-Cola 品牌為 Кока–кола，也就是振奮精神的意思，整個商業(yè)廣告語簡潔大方且朗朗上口。

（四）對比手法運用

在俄語商業(yè)廣告語中，對比作為一種修辭手法，主要從兩個對立、矛盾或者相反的方面來進(jìn)行表達(dá)，能夠?qū)⑸唐诽攸c展現(xiàn)出來，并增強(qiáng)商品效果的說服力，從而達(dá)到良好的商業(yè)廣告效果。比如在洗衣粉廣告Минимум труда-максимум эффекта.中，譯為化最少的利器做最有效的事。Минимум 和максимум 是兩個對比詞，置于同一商業(yè)廣告語中，能夠充分凸顯出洗衣粉的功效，并與消費者的期望相符合。

三、俄語商業(yè)廣告語的翻譯策略

（一）音譯法

音譯是俄語商業(yè)廣告語翻譯方式之一，將原語音翻譯為發(fā)音相近或相同的語言，此種翻譯方式下，漢字沒有特殊意義，在音譯過程中要做到優(yōu)雅選詞，以達(dá)到良好的翻譯效果。比如Волга，ты меня удивляешь.可以音譯為伏爾加，你令我驚嘆。

（二）直譯法

在俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，直譯法具有較強(qiáng)的適用性，在翻譯過程中能夠?qū)υ暮x和形式加以保留，翻譯效果也比較好。比如Заплати налоги и спи спокойно.這是一條稅務(wù)宣傳語，通過直譯法進(jìn)行翻譯，可理解為交完稅，睡得香。

（三）意譯法

在俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，結(jié)合原文內(nèi)容來進(jìn)行翻譯，就是所為的意譯法，其與直譯法的區(qū)別在于，以原文內(nèi)容為基礎(chǔ)，保證翻譯的自由化，文字順序和形式等得以調(diào)整，以確保廣告語翻譯效果良好。Мы ждём вас уже сегодня.可意譯為期待您的光臨。Игра престола.實際上馬桶公司的一則廣告，可意譯為王位之爭的游戲。令整個廣告語更加詼諧幽默，受到消費者的關(guān)注。

四、俄語商業(yè)廣告語漢譯中常見問題及解決辦法

俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，部分譯者并未對商業(yè)廣告文本進(jìn)行仔細(xì)推敲，僅僅是機(jī)械的直譯，而在一定程度上忽視了國家之間文化差異與價值觀念，盡管翻譯速度快，但效果并不理想，所翻譯出的廣告語毫無生機(jī)與美感，無法有效吸引和感染消費者，甚至?xí)?dǎo)致消費者對于商業(yè)廣告語譯文出現(xiàn)理解上的偏差。針對此種情況，在俄語商業(yè)廣告語漢譯過程中，要明確廣告語的特點及目的，要通過廣告語翻譯來對受眾形成強(qiáng)烈吸引，更好的對商品進(jìn)行宣傳和推廣，從而激發(fā)消費者的購買欲望。因此在俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，要充分尊重國家之間文化背景、價值取向以及表達(dá)習(xí)慣等方面的差異，全面且深入的了解俄羅斯文化風(fēng)俗，把握俄語語言特點，進(jìn)而更好的進(jìn)行翻譯，以確保與消費者的審美心理相符合，令俄語廣告語翻譯達(dá)到良好的效果。

五、結(jié)語

總而言之，透過廣告語能夠更好的了解一個國家的文化價值觀念，廣告語作為文化之產(chǎn)物，與生活、思維、素質(zhì)等存在密切聯(lián)系，對于社會風(fēng)尚具有一定引導(dǎo)作用，能夠帶給人們一種優(yōu)良的視聽享受。俄語商業(yè)廣告語對于雙關(guān)法、外來詞等的應(yīng)用比較常見，在俄語商業(yè)廣告語翻譯過程中，要掌握正確的翻譯策略，尊重文化差異，突破文化理解障礙，兼顧俄語商業(yè)廣告語的商業(yè)價值與感染力。（作者單位：沈陽師范大學(xué)外國語學(xué)院俄語系）