淺析視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中 字體設(shè)計(jì)的原則

朱彤 王禹

字體是一種傳遞視覺信息的重要手段，對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容的表達(dá)有一定的訴求能力。在實(shí)際的字體設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者不僅要考慮字體設(shè)計(jì)與主題資訊相吻合，還要遵循一定的原則，從而達(dá)到正確傳播主題資訊的目的。字體在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中主要涉及兩方面內(nèi)容，一是針對(duì)文字圖形的設(shè)計(jì)，如文字圖形類標(biāo)志，二是版面編排中的字體。字體設(shè)計(jì)則應(yīng)在此基礎(chǔ)上，遵循識(shí)別性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性與統(tǒng)一性的原則，從而實(shí)現(xiàn)其傳遞信息的功能和視覺上的審美體現(xiàn)。

一、識(shí)別性原則

在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，字體設(shè)計(jì)承載了資訊的傳達(dá)功能，有著不可替代的作用，通過文字，可以讓設(shè)計(jì)的主旨思想有效地傳播。所以，在進(jìn)行具體的字體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者要考慮到字體的識(shí)別性。在字體設(shè)計(jì)中，不論外形如何優(yōu)雅美觀，如果不能識(shí)別它是什么字，這都將是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼇G失了文字的信息傳達(dá)和閱讀功能。字體結(jié)構(gòu)的過度變形容易使讀者失去閱讀的興趣，產(chǎn)生思維的混亂，字體設(shè)計(jì)將失去信息傳遞功能。所以，在設(shè)計(jì)時(shí)，人們可以通過合理的視覺編排使文字美觀而又有可讀性。字體設(shè)計(jì)是為了讓字體能夠更好、更準(zhǔn)確地傳達(dá)信息，那些僅僅為了變化而變化的設(shè)計(jì)字體，一不留神反而會(huì)失去文字的基本功能。

設(shè)計(jì)的主要精神是進(jìn)行創(chuàng)意與創(chuàng)新，只有創(chuàng)意獨(dú)特的作品才能和其他作品有所區(qū)別，也能吸引受眾的目光，但其創(chuàng)意性要服從識(shí)別性。為此，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者一定要重視字體本身的識(shí)別性，再進(jìn)行合理的創(chuàng)新，這樣才能夠?qū)π畔⒑屠砟钸M(jìn)行有效的傳播，達(dá)到設(shè)計(jì)的作用。

二、藝術(shù)性原則

一個(gè)好的字體設(shè)計(jì)作品，除了有識(shí)別性之外，還應(yīng)該有藝術(shù)性。視覺上的美感，能夠在美的吸引基礎(chǔ)上加深受眾的印象。字體設(shè)計(jì)是功能性與藝術(shù)性結(jié)合的綜合體，字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)性可以使字體更具有生命力和感染力，使字體生動(dòng)活潑而令人過目不忘。字體設(shè)計(jì)中藝術(shù)性的傳達(dá)可以通過以下方法實(shí)現(xiàn)。

（一）對(duì)齊

對(duì)齊式排列結(jié)構(gòu)就是使文字從左或從右完全對(duì)齊，對(duì)齊能有效地保持版面的穩(wěn)定性和均衡感，使觀者在閱讀時(shí)獲得舒適的視覺感受。對(duì)齊法是一種整齊、規(guī)范的排列形式，它符合人的閱讀習(xí)慣，能通過整齊的版面給人帶來統(tǒng)一、和諧的美感，增強(qiáng)了文字的傳達(dá)性。

（二）錯(cuò)位

錯(cuò)位是與對(duì)齊截然不同的字體編排方法，錯(cuò)位是指文字與文字在空間上出現(xiàn)扭曲或斷裂，是一種打破常規(guī)構(gòu)圖的特殊形式。錯(cuò)位的排版能給人帶來一種新穎的感覺，同時(shí)，文字與文字、文字與圖形在空間上的相互錯(cuò)位也是一種錯(cuò)位的表現(xiàn)。無論哪一種錯(cuò)位的方式，都能使畫面產(chǎn)生一種隨意的美，并留下美好、深刻的印象。

（三）色彩

色彩是字體設(shè)計(jì)的要素之一，色彩搭配能使文字與背景在空間上更加協(xié)調(diào)。簡單來說，如果文字色彩與背景色過于接近，和背景色混合在一起，文字的清晰程度就會(huì)受到影響，這樣，文字在版面中就失去了識(shí)別性。為了與背景區(qū)分，設(shè)計(jì)者通過拉大文字本身和背景的對(duì)比，增強(qiáng)文字的可讀性，使文字的內(nèi)容得到有效的傳達(dá)。另外，在文字要素較少的版面中，色彩的搭配尤為重要。字體的色彩搭配往往取決于背景圖片的題材，如果該圖片的色彩非常豐富，那么字體的色彩應(yīng)該單一、淳樸。

三、創(chuàng)意性原則

字體設(shè)計(jì)的創(chuàng)意是影響文字訴求是否成功的重要因素。字體通常是憑借自身的整體風(fēng)格與局部細(xì)節(jié)來訴求主題資訊的，所以設(shè)計(jì)者在構(gòu)思字體的創(chuàng)意時(shí)，要遵循創(chuàng)意性的原則，以保持字體設(shè)計(jì)的規(guī)范與美觀。

（一）整體位置的變化

傳統(tǒng)的字體設(shè)計(jì)是以相關(guān)的排列方式進(jìn)行整體位置的調(diào)控，這樣的版面表現(xiàn)出安定、整齊、規(guī)律性的美感。此外，設(shè)計(jì)者可以選擇通過整體位置的變化來表現(xiàn)非傳統(tǒng)的排列版式，文字將放置在版面的四角或其他比較醒目的地方，隨著字體版面位置的變化，受眾的視線發(fā)生移動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)整體版面資訊的有效傳播。

在字體設(shè)計(jì)中，字體整體的劃分能夠使版面格外飽滿，使有限的空間承載更多的主題傳播內(nèi)容。在一些書籍字體設(shè)計(jì)中，文字與圖形通常以組合的方式出現(xiàn)，一些較常規(guī)的做法是將文字與圖片以互動(dòng)的形式進(jìn)行編排，如繞圖式文字排列，這樣處理可以充分利用版面的空間，產(chǎn)生有趣而創(chuàng)新的畫面效果。

（二）結(jié)構(gòu)大小的處理

無論是漢字還是拉丁文字，所有字體的形成、變化都表現(xiàn)在其筆畫與結(jié)構(gòu)上，與此同時(shí)，字體風(fēng)格的形成也取決于該字形的結(jié)構(gòu)大小。作為文字形態(tài)美的骨架，在進(jìn)行文字的結(jié)構(gòu)處理時(shí)，首先要考慮文字本身的構(gòu)成形態(tài)，然后對(duì)該字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整，透過對(duì)結(jié)構(gòu)與大小的正確處理，使字體的整體布局發(fā)生變化，最終產(chǎn)生與之前不同的設(shè)計(jì)效果。

四、統(tǒng)一性原則

所謂統(tǒng)一，就是在字體的方向、筆畫、風(fēng)格、斜度、空間上的統(tǒng)一，使字體呈現(xiàn)出一體化的視覺效果。在進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)時(shí)，必須對(duì)字體的形態(tài)進(jìn)行統(tǒng)一與規(guī)范，這是字體設(shè)計(jì)中最重要的設(shè)計(jì)原則之一，主要設(shè)計(jì)內(nèi)容包括字體方向、字體斜度、筆畫粗細(xì)和空間上的統(tǒng)一。

（一）字體方向的統(tǒng)一

字體的方向是指一排字按照指定的單一方向進(jìn)行整體傾斜，以形成流動(dòng)的韻律感，而在這類字體的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者不僅要把握字體的整體方向，還要確保局部筆畫的斜度一致。只有做到整體與局部筆畫的方向統(tǒng)一，才能使畫面呈現(xiàn)出均衡之美。與此同時(shí)，統(tǒng)一的朝向能使畫畫富有強(qiáng)烈的動(dòng)感，并帶來一種新奇的視覺感受。

（二）字體斜度的統(tǒng)一

字體斜度是指文字筆畫的傾斜度。在設(shè)計(jì)相關(guān)字體時(shí)，先要確保一組字體的筆畫在空間上有一定的傾斜方向。無論是偏左還是偏右，所有文字的形體都需處理成相同的斜度，透過斜度的統(tǒng)一來加強(qiáng)畫面的整體感。如果字體的傾斜沒有得到統(tǒng)一處理，文字就會(huì)呈現(xiàn)東倒西歪的模樣，影響整體的美觀與整潔，難以產(chǎn)生視覺吸引力。在某種情況下，設(shè)計(jì)者還可通過加強(qiáng)一組字體的傾斜度，使該字在版面中格外的引人注目。

（三）筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一

字體的筆畫粗細(xì)是構(gòu)成設(shè)計(jì)畫面均衡的重要元素之一。在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)保持同一文字與不同文字間的相同筆畫的粗細(xì)以及形態(tài)的統(tǒng)一，從而使字體筆畫的粗細(xì)符合一定的規(guī)格比例。保持字體筆畫粗細(xì)的統(tǒng)一性，能使字體呈現(xiàn)均衡與美觀的視覺效果，如果在一組文字的設(shè)計(jì)中出現(xiàn)過多的筆畫粗細(xì)變化，則會(huì)使筆畫中出現(xiàn)參差不齊的視覺效果，這樣會(huì)對(duì)觀者的心理情緒造成不良影響，使字體失去整體的平衡感。

（四）空間的統(tǒng)一

在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，為了確保文字整體達(dá)到完善、統(tǒng)一的美感，設(shè)計(jì)者要把握好字體的空間均衡度?？臻g是指字間距在視覺上的大小統(tǒng)一。例如，在同一款字體設(shè)計(jì)中，筆畫少的文字留的空間較大，而筆畫多的文字恰好相反，為了解決空間上的面積比例，就需要注意縮小筆畫少的字體面積，使空間中不同筆畫的文字呈現(xiàn)出緊湊有序的視覺效果，從而保持整體的形態(tài)美。

五、結(jié)語

字體設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)的重要組成部分，對(duì)信息的傳達(dá)和視覺美的表現(xiàn)有著重要的作用。因此，設(shè)計(jì)者要合理運(yùn)用字體設(shè)計(jì)方法，遵循識(shí)別性、藝術(shù)性、創(chuàng)意性與統(tǒng)一性的原則，使字體設(shè)計(jì)發(fā)揮真正的作用，有效地應(yīng)用在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中。

（大連藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院）

基金項(xiàng)目：本文系2018遼寧省大創(chuàng)項(xiàng)目“字體設(shè)計(jì)創(chuàng)新與‘文字繪展覽實(shí)踐”（項(xiàng)目編號(hào)：2019135990045）、中國藝術(shù)職業(yè)教育學(xué)會(huì)2018課題“基于漢字象思維的字體設(shè)計(jì)新思潮研究”（項(xiàng)目編號(hào)：CEFA2018010）的階段性研究成果之一。

作者簡介：朱彤（1999-），女，安徽蕪湖人，本科在讀，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。