白蛟蛟

（湖南師范大學(xué) 工程與設(shè)計學(xué)院，湖南 長沙 410000）

摘要：本文運用了比較的方法對國產(chǎn)汽車標志與國外汽車標志進行分析和類比，通過國外著名汽車品牌的標志設(shè)計作為參考，提出了國產(chǎn)汽車品牌在標志設(shè)計中存在的問題，認為設(shè)計師在國產(chǎn)汽車在標志設(shè)計中應(yīng)當與時俱進，用變化、發(fā)展、創(chuàng)新的眼光來進行汽車的標志設(shè)計，使國產(chǎn)汽車標志更具時代性和識別性。得出了在國產(chǎn)汽車標志設(shè)計中“山寨”了國外汽車標志的現(xiàn)象比較多的結(jié)論，然后說明了設(shè)計師不應(yīng)簡單的對國外成功標志設(shè)計案例進行變形、增加、減少、甚至是照搬，而應(yīng)該通過對國外成功標志設(shè)計的深入了解，設(shè)計出具有獨特魅力的設(shè)計作品。

關(guān)鍵詞：汽車標志；國產(chǎn)汽車；識別性；時代性

中圖分類號：TB482 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2017）26-0007-02

一、標志設(shè)計的定義

標志這一詞匯是現(xiàn)代文化的產(chǎn)物，在古代沒有這種叫法。標志仍處于不斷的發(fā)展過程中，因此，如今并沒有非常統(tǒng)一的定義為大家所認可。標志的定義從廣義和狹義兩個層面分析：廣義的標志包含了視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、事件、思想等范疇。狹義的標志，專指在視覺上的體現(xiàn)。

二、近現(xiàn)代的標志

1.中國近現(xiàn)代的標志。現(xiàn)在，中國正走在工業(yè)化、信息化和現(xiàn)代化的道路。在標志設(shè)計中使用傳統(tǒng)圖案也反映了時代的新特征和現(xiàn)代美學(xué)觀念。中國企業(yè)也從產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量為導(dǎo)向的經(jīng)營模式轉(zhuǎn)向以品牌戰(zhàn)略為導(dǎo)向的商業(yè)模式為中心，那些世界各地的成功公司的VI設(shè)計經(jīng)驗為我們的公司形象建設(shè)提供了參考，但更多的是需要結(jié)合中國自己的形勢發(fā)展制定符合我國國情的VI發(fā)展戰(zhàn)略。

2.外國近現(xiàn)代的標志。現(xiàn)代標志設(shè)計的變化與發(fā)展和資本主義生產(chǎn)關(guān)系的發(fā)展密切相關(guān)，在西方的原始資本積累期，車間手工業(yè)在它生產(chǎn)工具上和勞動分工的基礎(chǔ)上發(fā)展，是向機器大生產(chǎn)的過渡。但后來伴隨著市場規(guī)模不斷擴大，工廠手工業(yè)再也無法滿足龐大的需求。第二次世界大戰(zhàn)后，學(xué)者提出了不同的營銷策略和方法，而這些理論或多或少地與標志和研究方法的原理相關(guān)，高度的肯定了標志形象，以滿足目標客戶的需求，實現(xiàn)了從產(chǎn)品價值到消費者需求的主要轉(zhuǎn)變。

三、汽車標志的識別性和時代性

1.識別性。汽車標志和汽車的品牌是一個不可分離的整體，汽車標志的演進與汽車品牌的發(fā)展幾乎是相伴而行的。現(xiàn)在汽車標志已從最初的區(qū)別作用上升到了品牌識別的高度。汽車的標志首先要具有美的特點，這種美可以從形式美、材料美、技術(shù)美等方面研究。作為汽車品牌的一部分，汽車標志是品牌特征的主要締造者，標志是區(qū)別其他品牌的主要元素，如果汽車的標志不具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在汽車行業(yè)品牌形象的競爭中，就會導(dǎo)致品牌視覺認知度低、識別的信息傳達功能不完善。

2.時代性。時代不同，汽車標志設(shè)計的發(fā)展必然會體現(xiàn)出時代性的特征。標志引導(dǎo)了一定時期內(nèi)汽車品牌形象的發(fā)展理念，汽車的標志也同時具有階段性和更新性，隨著時代的發(fā)展，市場和人們審美觀念的變化都會引起標志的革新。汽車標志必須緊隨時代發(fā)展，特別是現(xiàn)代社會發(fā)展迅速，社會大眾的生活日新月異，思想觀念更新加速，市場的競爭形勢日趨嚴峻。不合符鮮明的時代特征的標志就不會獲得社會大眾的認可，品牌形象只有本著求新求變、勇于創(chuàng)新、追求卓越的理念，才能與大眾審美方式同步，與市場變化趨勢同步。在需要根據(jù)市場和時代發(fā)展對標志進行調(diào)整時，也要遵循不輕易拋棄原標志的原則，世界上大多數(shù)品牌標志都按此原則進行標志更替。

四、汽車標志的演變

1.外國汽車標志的演變特點。汽車標志發(fā)展史可幫助我們記載某品牌演變歷程，攜帶自身品牌精神和內(nèi)涵。一個品牌的標志不僅具有外觀的美感，也具有內(nèi)涵美。好品牌的汽車標志并不是一成不變的，隨著年代的發(fā)展和人們審美的改變，汽車的外形日益多變，其實汽車標志也是一樣的。在經(jīng)歷一個時間的使用后，會有一些新的改變。汽車標志的改變很多都代表了那個時期人們的個性特點。標志也在越來越完善的演變過程中不斷地改變著。

國外的汽車品牌注重改變汽車標志樣式，汽車標志設(shè)計并不是一勞永逸的，可以結(jié)合自身或者歷史性事件使自己的品牌更具有精神或文化價值。這大大增加了汽車標志設(shè)計的文化內(nèi)涵。每個標志都有自己的故事而不是單調(diào)乏味甚至是抄襲而來的。這對本品牌汽車的識別性和創(chuàng)新性都有很大的幫助。根據(jù)品牌發(fā)展的需要對汽車標志進行再次設(shè)計，這是為了更好地拓展市場，提升品牌形象。這種現(xiàn)象在汽車標志設(shè)計的歷史上十分普遍。為了更好地傳承品牌理念和精神，保持品牌形象的連貫性和一致性，汽車標志的再次設(shè)計應(yīng)該遵循在傳承的基礎(chǔ)上進行再次的創(chuàng)新原則。

2.國產(chǎn)汽車標志的演變特點。國產(chǎn)汽車標志的演變與國外汽車標志的演變比起來就單調(diào)很多了，大部分的汽車品牌標志并沒有改變，甚至最早的設(shè)計就是模仿或抄襲國外大品牌汽車的標志設(shè)計，使國產(chǎn)汽車的標志設(shè)計沒有自己的風格，更沒有自己的歷史故事。模仿或抄襲國外汽車標志的行為容易造成汽車標志辨識度不夠，使人們不能很快確認這個汽車標志所代表的品牌。

這樣的案例很多，國外汽車福特標志和國產(chǎn)汽車開瑞標志對比，顏色和形式基本相同，只是字體變動，開瑞標志在福特標志的基礎(chǔ)上做的更圓滑了點。國外汽車奔馳標志和國產(chǎn)汽車北汽標志對比，都是灰色基調(diào)，北汽標志在奔馳標志的基礎(chǔ)上外形壓扁了，三叉星加粗了，這樣確實更容易設(shè)計出一款看上去還不錯的標志，但是給人的感覺抄襲感太強烈，北汽汽車標志和奔馳汽車標志對比起來相似，卻更笨重了。

五、國產(chǎn)汽車標志的遠景

國內(nèi)汽車品牌標志設(shè)計在新時代的背景下已經(jīng)在形態(tài)和顏色上有了很大的發(fā)展，并且有了一些進步，許多好的設(shè)計師逐漸認識到本民族文化在設(shè)計中的重要位置，而將它們糅合到自己的設(shè)計中。但是在標志設(shè)計中還有很多的問題顯現(xiàn)出來，比如剽竊感，不成熟感，無歷史和文化價值感，其實它們是可以改變的。通過自己的國家或汽車公司自己的故事或歷史，設(shè)計出的國產(chǎn)汽車品牌標志，將更有價值；在汽車標志設(shè)計中提取自己品牌的顏色符號比復(fù)制外國汽車標志顏色更具有特色。也更容易被群眾接受和認可。

此外，還應(yīng)該在汽車標志設(shè)計中注意創(chuàng)新和發(fā)展。一個好的設(shè)計是隨著時代的發(fā)展而變化的，也就是說，時尚感的增加也增加了文化價值，甚至大大提高了汽車銷量，從而獲得更多的經(jīng)濟價值，經(jīng)過多年依舊可以讓人們看到我國汽車品牌的文化底蘊并可以感受到我國汽車品牌的魅力。

六、結(jié)語

通過分析比較國內(nèi)外汽車標志，我們可以切實看到國外汽車標志設(shè)計的優(yōu)秀之處，也可以清楚認識到國產(chǎn)汽車標志設(shè)計的不足。怎么改變我國汽車標志設(shè)計的窘迫處境，使汽車標志更具有本國特色，設(shè)計出具有創(chuàng)新性、識別性和時代性的標志，還需要廣大設(shè)計師們不斷探索。很多標志作品都有模仿的弊端，這是一個優(yōu)秀標志設(shè)計作品的禁忌所在。設(shè)計師可以借鑒外國汽車標志設(shè)計的優(yōu)秀成果，取其精華，去其糟粕，結(jié)合我國特有的文化特色設(shè)計出更優(yōu)秀的作品。

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