創(chuàng)維開干激光電視中國隊主導(dǎo)全球技術(shù)走向

2005年的愛知世博會上，索尼500平米激光電視震驚世界，三菱幾年后更推出了65和73寸兩款消費級產(chǎn)品，激光電視這個全新的品類，被很多人認(rèn)為是日本未來領(lǐng)跑彩電產(chǎn)業(yè)的殺手锏……

也正是在那一年，站在CRT（顯像管電視）與LCD交叉路口仰望日本的中國彩電廠商們，也深深的記下了“激光電視”這個名字。

在隨后的很多年里，他們在探討未來電視技術(shù)方向時，“激光電視”也一直是一個繞不開的名字——對于它，有的企業(yè)堅定追逐，海信、長虹都為“激光電視”投入了巨量資源，也有的擺明車馬抵制，其中，創(chuàng)維正是“激光電視抵制陣營” 中表現(xiàn)最為強(qiáng)烈的那一個。

“激光電視就是翔！”這是他們在2015年“OLED未來產(chǎn)品高峰論壇”上的吶喊，作為LG在中國最緊密的合作伙伴，創(chuàng)維在技術(shù)方向上與LG保持了高度的一致性，同時，更用“激光電視終結(jié)者”的自稱來宣稱自己是最為堅定的OLED簇?fù)怼?/p>

但是，具有戲劇性的是，今年年初，一款創(chuàng)維的激光電視也悄然出現(xiàn)在了市面上——或許是基于之前的言論，創(chuàng)維對于這個市場動作非常低調(diào)，對此款產(chǎn)品介紹少之又少，但對于中國電視產(chǎn)業(yè)來說，它卻著實是件數(shù)一數(shù)二大事！

雖然這或許只是市場大勢下創(chuàng)維一個迫不得已的舉動，但是，它促成了中國電視企業(yè)難得達(dá)成的“一致”，更是第一次，讓中國企業(yè)形成真正意義上的“抱團(tuán)”，在一起主導(dǎo)全球性彩電技術(shù)的走向。

從“追隨”、“仰望”到“抱團(tuán)”、“主導(dǎo)”，“激光電視”或許正是中國彩電產(chǎn)業(yè)這些年來迅速發(fā)展的最好寫照，“主導(dǎo)市場”、“建立標(biāo)準(zhǔn)”、“制定規(guī)則”這些往日離我們很遠(yuǎn)的話題，第一次，離我們這么近！

“黑轉(zhuǎn)粉”的驅(qū)動力

創(chuàng)維的“黑轉(zhuǎn)粉”，或許并非他們短時間內(nèi)做出的決策，在近年間，他們已經(jīng)逐漸減少了對激光電視的抵制聲量，而他們的老大哥LG在今年CES上推出激光電視的動作，或許正是讓他們開干激光電視的“最后一根稻草”。

在電視領(lǐng)域，一項技術(shù)或一種產(chǎn)業(yè)趨勢，他們的涉及面，遠(yuǎn)比一般人想象的復(fù)雜得多，它不僅涉及了巨量的研發(fā)資金、人員成本，更涉及了產(chǎn)業(yè)鏈上巨大無比的利益鏈條。

比如說，從LCD時代開始，屏幕就是電視的核心競爭力，占到總成本的70%以上，這給了面板企業(yè)極大的話語權(quán)，OLED主要掌握在韓系廠商手里，Samsung Display控制著小尺寸市場，LG Display把持了大尺寸產(chǎn)能，2017年8.5代生產(chǎn)線就可以月產(chǎn)6萬片，去年更達(dá)到7萬片，單是在面板一域所涉及的利益，都超過數(shù)十億。

創(chuàng)維站隊的背后，充斥著OLED和激光電視的激烈搏奕。作為一個以內(nèi)銷為主的彩電廠商，創(chuàng)維一直與LG有著較為一致的訴求，背靠LG，憑借常年的合作關(guān)系，不僅在技術(shù)領(lǐng)域能夠得到傾斜，在面板領(lǐng)域，也必然較國內(nèi)競品更有成本優(yōu)勢。

然而，激光電視作為換代顯示技術(shù)，擺脫了面板依賴，可以完全不受限制的生產(chǎn)超大尺寸電視——在高端市場，激光電視的品類優(yōu)勢分外突出，而且尺寸越大對OLED等其他技術(shù)的成本優(yōu)勢越明顯。

隨著海信等中國企業(yè)的重金投入，激光電視技術(shù)迅速成熟，其市場也從科普期快速跑入了導(dǎo)入期，釋放出了巨大的高端市場——其潛力讓制定OLED標(biāo)準(zhǔn)的LG都跟了進(jìn)來，創(chuàng)維的“黑轉(zhuǎn)粉”，或許并沒有那么讓人難以理解了。

“寒冬”中的唯一增長點

市場成績，或許是打動創(chuàng)維、LG最關(guān)鍵的因素。近年來，無論中國本土還是全球的彩電市場，都在寒冬游走，而表現(xiàn)搶眼的，只有激光電視一枝獨秀。

2017年中國彩電的銷售額達(dá)到1630億元，增長4.5%，但4752萬臺的銷量同比下降6.6%，為過去15年的最低點，2018年4774萬臺的銷量雖然略有增長，但銷售額又回落到1490億元，說明液晶、互聯(lián)網(wǎng)和智能概念所帶來的勢能已經(jīng)消耗殆盡。

而激光電視的漲幅卻讓人驚艷，2017年總銷量7.1萬臺，較2016年增長226%，去年更是暴增至41.5萬臺，尤其是第一季度，在液晶電視銷量同比巨降14.9%的情況下，激光電視逆勢上漲182.9%，特別是80寸以上的市場，激光電視銷量份額突破60%，正成為市場的中流砥柱。

早期制約激光電視發(fā)展的因素都不存在了，消費者對超大屏幕的迷戀放大了激光電視的所有優(yōu)點，形成了對現(xiàn)有電視的全面補(bǔ)強(qiáng)。

現(xiàn)在的電視消費有一個明顯特征，就是小尺寸電視銷量下滑，65寸以上大尺寸產(chǎn)品卻逆勢增長，特別是85寸電視，去年銷量增加了298%，這正是激光電視最有優(yōu)勢的區(qū)間，而且激光電視消費沒有明顯的區(qū)域差異，以去年3月為例，一線城市銷量同比增長高達(dá)987.5%，四線城市也有600%。

電視與手機(jī)一樣，推動產(chǎn)品更新的一個主要方向是屏幕尺寸，有數(shù)據(jù)顯示，過去10年，中國電視消費的平均尺寸增加了160%，而且還在加速。而未來10年增長的160%里，激光電視或許會貢獻(xiàn)其中很大一部分。

此外，反射光護(hù)眼、擴(kuò)展空間大、功耗、壽命、抗光性等多方面的優(yōu)勢，讓激光電視具備了占領(lǐng)消費者心智的一切條件，未來，很可能如5G之于手機(jī)那樣，引發(fā)電視行業(yè)全面的產(chǎn)品換代潮。

“中國隊”抱團(tuán)，未來博弈搶占一流優(yōu)勢

“三一”定理，被眾多品牌研究者奉為經(jīng)典，其主旨如下：

一流賣標(biāo)準(zhǔn)，

二流賣產(chǎn)品，

三流賣服務(wù)。

后兩者作為我國在全球經(jīng)營中的“主營業(yè)務(wù)”，并不少見，而前者則是鳳毛麟角，作為中國制造業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，電視這一回?zé)o疑走到了前面。

科技部2012年印發(fā)的《新型顯示科技發(fā)展“十二五”專項規(guī)劃》就強(qiáng)調(diào)，中國激光顯示是最有可能領(lǐng)先國際水平，要求重點布局激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵技術(shù)及產(chǎn)業(yè)化，以高性能半導(dǎo)體激光器為主要突破方向，目前中國已經(jīng)在氮化鎵襯底材料、半導(dǎo)體激光器、外延生長技術(shù)和器件工藝與規(guī)?；?、半導(dǎo)體激光器自動化封裝工藝等方面占據(jù)了優(yōu)勢。

與此同時，在三星、索尼、LG等國際品牌踟躕不前時，海信等中國品牌在“激光電視”領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)性的研發(fā)投入，不僅完成了反超，還構(gòu)建了越來越多的技術(shù)優(yōu)勢。像海信，就已將激光顯示技術(shù)做到了三色，100%達(dá)到了BT.2020標(biāo)準(zhǔn)。

今年年初，16家激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在北京已形成聯(lián)盟，宣布在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、服務(wù)等多個層面團(tuán)結(jié)合作、集中發(fā)聲，共同推動激光電視市場的快速普及。也正開始為激光電視制定全球標(biāo)準(zhǔn)。

隨著創(chuàng)維的入局，中國隊陣營將得到進(jìn)一步夯實，在他們的共同努力下，未來的顯示技術(shù)領(lǐng)域，中國也必將擁有更大的話語權(quán)。