放眼全球 深耕本土 東方夢工廠全資原創(chuàng)動(dòng)畫電影面市

紀(jì)文彬

10月1日，東方夢工廠第一部中方全資的原創(chuàng)動(dòng)畫電影《雪人奇緣》登陸國內(nèi)大銀幕，該片由東方夢工廠攜手美國夢工場動(dòng)畫聯(lián)合出品，環(huán)球影業(yè)負(fù)責(zé)海外發(fā)行，并于9月27日在北美上映，陸續(xù)登陸全球銀幕，力爭全球家庭觀眾。

與以往不同的是，東方夢工廠加大創(chuàng)作投入，轉(zhuǎn)變了以往給美國夢工場“打下手”的地位，《雪人奇緣》從最初的項(xiàng)目創(chuàng)意策劃到重要決策，中美雙方團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)通力合作。

團(tuán)隊(duì)合作打破文化疆界

《雪人奇緣》是一部有關(guān)冒險(xiǎn)旅程的電影，講述了來自繁華城市的中國女孩小藝在屋頂意外發(fā)現(xiàn)傳說中的雪人大毛，與小伙伴阿俊、鵬鵬一起橫穿祖國3000公里，護(hù)送雪人大毛回到家鄉(xiāng)珠穆朗瑪峰的故事。

影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)以女性為主導(dǎo)，包括導(dǎo)演及編劇吉爾·卡爾頓、美國夢工場動(dòng)畫制片人蘇珊妮·伯爾基，以及東方夢工廠首席創(chuàng)意官兼制片人周珮鈴。周珮鈴介紹，《雪人奇緣》創(chuàng)作歷時(shí)7年，由于中美團(tuán)隊(duì)分隔兩地創(chuàng)作，“時(shí)差是一大困難?！币惶熘校忻绖?chuàng)作團(tuán)隊(duì)可以一起開會的時(shí)間只有三四個(gè)小時(shí)，“但好處是一方制作團(tuán)隊(duì)結(jié)束工作后，另一方可以繼續(xù)進(jìn)行，影片制作可以24小時(shí)持續(xù)進(jìn)行”。另一大困難是創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)如何打破文化疆界，設(shè)計(jì)出更真實(shí)的家庭角色，在準(zhǔn)確突出中國文化的同時(shí)以美感和藝術(shù)性呈現(xiàn)城市建筑和鄉(xiāng)村風(fēng)光。

去年，描述現(xiàn)代華人家庭的愛情片《摘金奇緣》上映，該片在北美票房大賣，但在中國撲街（編者注：“撲街”，動(dòng)名詞，意思是“撲倒在街上”，指電影票房慘淡不景氣），主要原因在于，影片呈現(xiàn)的華人家庭形象不被國內(nèi)觀眾認(rèn)可，表達(dá)的華人文化不夠真實(shí)，甚至出現(xiàn)文化誤解現(xiàn)象。

對此，周珮鈴表示，《雪人奇緣》的中方團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)頗多，就片中細(xì)節(jié)與好萊塢創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)均有溝通，以保障影片呈現(xiàn)真實(shí)的中國?！捌杏幸粋€(gè)情節(jié)，小藝和奶奶發(fā)生爭執(zhí)后，小藝會作何反應(yīng)。多次溝通后我們認(rèn)為，美國女孩往往直接走開摔門回屋，而中國女孩更可能把門掩上，關(guān)門速度慢一些。”

盡管中方團(tuán)隊(duì)貢獻(xiàn)較多，但《雪人奇緣》的導(dǎo)演、美術(shù)指導(dǎo)、視效總監(jiān)等主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)均為美國動(dòng)畫人。周珮鈴解釋，選擇成熟的好萊塢動(dòng)畫制作人，是為保障票房，因?yàn)槠溥^往作品已成功在全球發(fā)行并取得不俗成績。但她同時(shí)也觀察到近幾年中國動(dòng)畫人的創(chuàng)作能力、制作技術(shù)在不斷提升，未來東方夢工廠計(jì)劃以中國動(dòng)畫人為主導(dǎo)制作出品影片。

面向全球市場講中國故事

作為一部全球發(fā)行的影片，《雪人奇緣》講述中國家庭發(fā)生的故事，如何爭取全球觀眾，是片方必須考慮的問題。

周珮鈴認(rèn)為，描繪當(dāng)代中國家庭的動(dòng)畫電影較為鮮見，國際觀眾以往看到的《花木蘭》《功夫熊貓》等動(dòng)畫描述的都是中國古代家庭，國際觀眾可以透過《雪人奇緣》了解當(dāng)今中國家庭，進(jìn)一步了解中國。

對于中國觀眾，即便是熟悉的中國家庭故事，周珮鈴認(rèn)為也有吸引他們的地方。片中不僅展示了中國的名山大川和美景，包括黃山、千島湖、油菜花田、樂山大佛、珠穆朗瑪峰等?！巴ㄟ^影片，中國觀眾還能了解國際影片如何描述當(dāng)代中國家庭?！?/p>

此外，影片力圖通過普世性主題吸引全球市場。在周珮玲看來，小藝帶大毛回家所表達(dá)的家庭歸屬感、旅途中遇到困難堅(jiān)持到底的精神、雪人和人類的友情等主題，“不論是俄羅斯老奶奶還是巴西小男孩都能找到共鳴”。

開發(fā)動(dòng)畫電影的商業(yè)價(jià)值

《雪人奇緣》是東方夢工廠第一部中方全資的原創(chuàng)動(dòng)畫電影，自東方夢工廠成立伊始便開始啟動(dòng)開發(fā)，制作成本也保持國際一線動(dòng)畫水平。雖有大體量制作、全球知名發(fā)行公司，但相比2016年出品的《功夫熊貓3》，原創(chuàng)故事《雪人奇緣》缺少IP受眾基礎(chǔ)。周珮玲坦言對《雪人奇緣》的票房期望不如《功夫熊貓》那么高。但在商業(yè)價(jià)值開發(fā)上，《雪人奇緣》顯露出對標(biāo)《功夫熊貓》的“野心”。

今年4月，東方夢工廠首席執(zhí)行官朱承華透露，《雪人奇緣》衍生品開發(fā)與影片內(nèi)容創(chuàng)作同期進(jìn)行，以對標(biāo)迪士尼商業(yè)模式，擴(kuò)大IP衍生品的長期價(jià)值，降低票房收入在動(dòng)畫電影產(chǎn)值中的占比。

除傳統(tǒng)衍生合作，及在電商平臺銷售衍生品，《雪人奇緣》還著力發(fā)展新消費(fèi)體驗(yàn)類衍生品，推廣電影IP，包括與麥當(dāng)勞、自然堂、華住、美贊臣、學(xué)而思等品牌展開線下合作。據(jù)片方公布，9月25日主角小藝的中文配音演員張子楓和大毛在麥當(dāng)勞“約會”，此舉勾起網(wǎng)友的好奇心。

東方夢工廠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，高速發(fā)展的中國市場無疑使中國的消費(fèi)群體更為挑剔，中國動(dòng)畫的衍生品開發(fā)需更具創(chuàng)意和高效，“我們要迅速轉(zhuǎn)化思路，以不斷創(chuàng)新的思路推出新的合作理念和產(chǎn)品。”

東方夢工廠“迭代”歷程

2012年2月 華人文化和美國知名動(dòng)畫公司夢工場動(dòng)畫簽署協(xié)議，成立合資公司“東方夢工廠”

2016年1月29日 東方夢工廠成立后的首部作品《功夫熊貓3》在中國和北美地區(qū)首映，國內(nèi)票房突破10億元大關(guān)，在全球市場斬獲超過5億美元票房

2018年2月 華人文化宣布收購原本由美國夢工場動(dòng)畫持有的45%的股份，全資控股東方夢工廠，并將其英文名從Oriental Dream Works改為Pearl Studio

2019年10月1日 《雪人奇緣》全國公映，北美定檔9月27日，該片是東方夢工廠繼《功夫熊貓3》之后的第二部動(dòng)畫電影，也是其首部原創(chuàng)動(dòng)畫電影