湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心 做大做強(qiáng)媒體融合隊(duì)伍

陳丹

記者到達(dá)現(xiàn)場，通過圖文直播等形式，第一時(shí)間在新聞采編系統(tǒng)對(duì)新聞事實(shí)進(jìn)行初步整理報(bào)道，同時(shí)通過長江云App上傳，再通過大屏新聞的制作、播發(fā)，用專業(yè)、權(quán)威、充滿思辨力量的新聞報(bào)道，立體化呈現(xiàn)新聞的深度和廣度——這是湖北廣播電視臺(tái)（以下簡稱“湖北臺(tái)”）媒體工作者的報(bào)道日常，也是湖北臺(tái)新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的常規(guī)流程。

在“移動(dòng)優(yōu)先”，“每個(gè)員工都是融合精品生產(chǎn)者，每個(gè)頻道、頻率、客戶端都是融合精品傳播平臺(tái)，每篇作品都是融合精品”目標(biāo)之下，湖北臺(tái)融媒體的探索，始終堅(jiān)持了省市縣媒體一盤棋，著力推進(jìn)一體化。在2019年全國兩會(huì)報(bào)道中，前方和后方都實(shí)現(xiàn)了“合桌辦公”：人員充分打通，重新分配布局，分工協(xié)作。在全國兩會(huì)北京演播室，湖北臺(tái)甚至抽調(diào)了羅田電視臺(tái)等縣市媒體多名管理人員和新媒體人員來北京協(xié)作報(bào)道。2019年6月，湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心正式成立。至此，湖北廣電在媒體融合報(bào)道上真正實(shí)現(xiàn)了一體化：隊(duì)伍一體調(diào)度、選題一體策劃、采編一體聯(lián)動(dòng)。

省市縣三級(jí)融媒體共融互通

湖北廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心主任郭小容告訴《綜藝報(bào)》，融媒體新聞中心的成立只是湖北臺(tái)媒體融合“三步走”戰(zhàn)略中的第一步。第二步是以融媒體新聞中心為基礎(chǔ)，整合全臺(tái)新聞節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)。第三步，由新聞內(nèi)容生產(chǎn)向全域內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)化，最終形成一體化生產(chǎn)模式，“你就是我，我就是你?！?/p>

依托長江云平臺(tái)和云稿庫，湖北臺(tái)建立信息大數(shù)據(jù)的集散中心，不僅臺(tái)內(nèi)的廣播、電視、新媒體稿件一律上傳云稿庫，市州媒體的優(yōu)秀稿件也實(shí)時(shí)上傳，實(shí)現(xiàn)最先的挑選速度、最優(yōu)的組合效應(yīng)。湖北臺(tái)還搭建移動(dòng)采編系統(tǒng)，從硬件和軟件上雙向投入，實(shí)現(xiàn)新聞信息的實(shí)時(shí)采集、發(fā)布、傳播。此外，新媒體傳播技術(shù)也將越來越多應(yīng)用到新聞報(bào)道之中。比如，湖北臺(tái)在2019全國兩會(huì)報(bào)道中，首次采用5G傳輸，綜合運(yùn)用動(dòng)漫、H5、虛擬技術(shù)等全媒體手段，制作多個(gè)原創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，讓“全息”更“高效”;720度沉浸式高清直播新體驗(yàn)，智媒化呈現(xiàn)、全效式傳播，推動(dòng)全國兩會(huì)報(bào)道“加速換擋”，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展。

通過頂層設(shè)計(jì)，平臺(tái)再造，進(jìn)一步優(yōu)化全臺(tái)各廣播電視頻道和長江云平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)流程，郭小容形容這是一次廣電系統(tǒng)內(nèi)部各種媒介資源和生產(chǎn)要素有效整合的過程。以省級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)為依托，著力推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，湖北臺(tái)正形成省市縣三級(jí)融媒體共融互通，共用共享的平臺(tái)。

渠道內(nèi)容兩手抓，兩手都要硬

對(duì)于內(nèi)容建設(shè)和渠道開拓，湖北臺(tái)融媒體新聞中心一直堅(jiān)持了兩條腿走路。

一直以來，湖北省委宣傳部圍繞主題主線，把唱響主旋律、壯大正能量作為首要任務(wù)。因此，在內(nèi)容建設(shè)上，郭小容介紹，一方面要嚴(yán)格完成中宣部“規(guī)定動(dòng)作”，另一方面精心策劃有湖北特色的“自選動(dòng)作”，真正為一線宣傳媒體掌好了舵，護(hù)好了航。

根據(jù)省委宣傳部月度宣傳重點(diǎn)、季度宣傳重點(diǎn)與要求，融媒體中心開設(shè)了《深入推進(jìn)“不忘初心、牢記使命”主題教育》《壯闊東方潮 奮進(jìn)新時(shí)代——慶祝改革開放40周年》《大江奔流——來自長江經(jīng)濟(jì)帶的報(bào)道》等專欄，全面宣傳各地各部門用黨的十九大精神武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作的新成效。

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，融媒體新聞中心進(jìn)一步整合了最優(yōu)秀的人力、設(shè)備等資源，增強(qiáng)時(shí)政新聞采制力量、重大報(bào)道策劃力量、新聞評(píng)論原創(chuàng)力量和安全播出保障力量，全力辦好《湖北新聞》在內(nèi)的王牌節(jié)目。2018年四季度、2019年一季度，融媒體新聞中心連續(xù)兩個(gè)季度都有作品入選國家廣電總局創(chuàng)優(yōu)作品。今年以來，湖北臺(tái)的全國兩會(huì)報(bào)道、“不忘初心、牢記使命”宣傳報(bào)道先后10次獲得中宣部、廣電總局點(diǎn)名表揚(yáng)。今年上半年，團(tuán)隊(duì)在央視《新聞聯(lián)播》發(fā)稿131條，較去年同期增長30%以上。

在渠道建設(shè)上，面對(duì)頻道關(guān)注率下降等問題，融媒體中心一方面強(qiáng)化了頻道的政務(wù)垂直屬性，另一方面則大力開發(fā)新媒體傳播。

做精做專公共新聞?lì)l道，這是臺(tái)黨委賦予融媒體新聞中心的職責(zé)使命。今年以來，融媒體新聞中心在頻道新開辦公共服務(wù)性欄目5個(gè)，推出9個(gè)大型全媒體直播節(jié)目，節(jié)目收視率較上年同期有明顯提升。“作為政經(jīng)新聞的主流報(bào)道團(tuán)隊(duì)，我們?cè)谑∈锌h三級(jí)政務(wù)體系深耕多年，充分發(fā)掘和放大政務(wù)的優(yōu)勢(shì)和潛力，是我們的責(zé)任所在。我們新聞中心團(tuán)隊(duì)也愿意嘗試，按照臺(tái)黨委的布局思路，以記者站的穩(wěn)步推進(jìn)為抓手，探索出一條穩(wěn)健發(fā)展的路子，使之成為湖北臺(tái)在市州的新聞‘總采辦、業(yè)務(wù)‘總代理?！惫∪菡f道。

在新媒體渠道和影響力的開發(fā)上，品牌欄目《長江新聞號(hào)》是一個(gè)鮮明例子。郭小容介紹，以節(jié)目分拆和原創(chuàng)短視頻為主打，《長江新聞號(hào)》在頭條號(hào)、百家號(hào)、企鵝號(hào)各平臺(tái)累計(jì)播放量13億5千萬，單篇最高播放量突破2800萬。頭條號(hào)粉絲數(shù)已增長到210萬，平均每天播放量500萬以上;今年才開始投入運(yùn)營的百家號(hào)同樣漲勢(shì)迅猛，累計(jì)閱讀量破3億，粉絲數(shù)從年初不足5萬，現(xiàn)已猛增到116萬。目前日新增粉絲穩(wěn)定在15000左右，成為欄目又一個(gè)百萬級(jí)粉絲大號(hào)。

央視索福瑞最新數(shù)據(jù)顯示，《長江新聞號(hào)》短視頻競爭力在全臺(tái)組穩(wěn)居第一。在全國互聯(lián)網(wǎng)《新榜》排名中，《長江新聞號(hào)》日榜、周榜、月榜均進(jìn)入過第一。在與長江流域沿線12個(gè)兄弟省市衛(wèi)視聯(lián)合制作，大屏小屏同步推出的全媒體直播活動(dòng)——“長江之戀”的7小時(shí)大直播過程中，湖北場段是12個(gè)省市收視率最高的一個(gè)時(shí)段。

“在各個(gè)重大報(bào)道戰(zhàn)役中，我們確實(shí)感受到了融合傳播的新變化和握掌成拳的威力和實(shí)效。所以我認(rèn)為，進(jìn)一步謀劃開創(chuàng)全省宣傳思想工作新篇章，推動(dòng)湖北宣傳工作高質(zhì)量發(fā)展就要更好地突出技術(shù)引領(lǐng)，應(yīng)用短視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)等傳播手段打造融媒體產(chǎn)品;更明確地突出報(bào)紙、電視的深度，網(wǎng)絡(luò)端的速度，實(shí)現(xiàn)差異化傳播;更快地借長江云省級(jí)平臺(tái)，采取‘1+N模式，加快構(gòu)建省市縣全媒體傳播矩陣;更有力地建設(shè)全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，向‘四全媒體目標(biāo)進(jìn)發(fā)。”郭小容說。