空中廣告

馬丁·施拉克

收到恐嚇信之后，弗拉德·西特尼科夫越發(fā)認(rèn)定自己是對(duì)的。有人寫信指責(zé)他和他的團(tuán)隊(duì)：“你們罪大惡極！”有人罵他：“您只在乎錢，真不要臉。”這個(gè)俄羅斯商人想進(jìn)軍最后一塊無廣告的凈土——夜空，激起了很多人的憤怒。

西特尼科夫的初創(chuàng)公司Startrocket打算在550千米的高空設(shè)置一塊巨屏。由200顆迷你衛(wèi)星組成的衛(wèi)星群發(fā)出廣告信號(hào)，無論是在柏林、北京還是圣保羅，地球上每個(gè)地方都將不時(shí)看到霓虹燈廣告。

天文學(xué)家和航天專家提出了抗議。他們擔(dān)心天空廣告發(fā)出的光會(huì)干擾科學(xué)觀測，同時(shí)警告這種行為將造成更多的太空垃圾。

抗議并沒有讓西特尼科夫感到不快。這位44歲的老板頭腦靈活，他在莫斯科的廣告公司有百余名員工，客戶包括漢堡王和歐萊雅。他的想法很多，一計(jì)不成，再試其他。他是怎么想到在天空打廣告的呢？看到一家新西蘭公司利用升到空中的迪斯科球燈打廣告后，他就開始琢磨如何把這個(gè)方法用到更大的地方。

他和莫斯科斯科爾科沃科學(xué)技術(shù)研究所的研發(fā)人員合力制定了一個(gè)方案。西特尼科夫把賭注押在了這些鞋盒大小的衛(wèi)星上。它們在太空中排列成方形，還可以像帆一樣展開，每塊衛(wèi)星大小為25平方米，表面覆蓋著一層閃亮的鋁箔。當(dāng)它們轉(zhuǎn)向陽光被照亮?xí)r，在地球上看起來就像是顯示屏上的一個(gè)像素點(diǎn)。

西特尼科夫覺得天文學(xué)家們的反對(duì)是無理取鬧。他的理由是：在地球上的任何角落，每天都最多只能看到六分鐘天空廣告，而且僅限于晨昏時(shí)分。

弗拉德·西特尼科夫并不是第一個(gè)想在天空中打廣告的人。上世紀(jì)90年代，美國就有人提出過類似的計(jì)劃——為“霸屏式的天空廣告”頒發(fā)許可，最終被立法否決。109個(gè)國家共同簽署了協(xié)議，承諾不污染太空。聯(lián)合國和平利用外層空間委員會(huì)的德國代表伯恩哈德·施密特-泰德表示：“我擔(dān)心俄羅斯可能會(huì)頒發(fā)許可?！?/p>

比起許可，西特尼科夫更關(guān)心錢。項(xiàng)目啟動(dòng)需要大約2000萬歐元資金。他想出了一種特別的運(yùn)營模式：現(xiàn)在預(yù)訂廣告位，只需支付約1.8萬歐元，就可以獲得八小時(shí)廣告時(shí)長，未來的廣告費(fèi)用將會(huì)漲到目前的十倍。據(jù)他說，已有汽車公司、飲料巨頭和時(shí)尚品牌聯(lián)系他，不過他也承認(rèn)至今還沒有賣出一分鐘的廣告時(shí)間。

多年來，斯圖加特傳媒學(xué)院的市場調(diào)研專家安德里亞斯·柏茨恩一直在研究用戶對(duì)廣告形式的接受情況。他認(rèn)為，一些正在開拓市場的公司在推廣新產(chǎn)品時(shí)，可能會(huì)對(duì)這塊天空巨屏感興趣。但是，柏茨恩并不看好它。200個(gè)光點(diǎn)不足以呈現(xiàn)一個(gè)簡單的標(biāo)識(shí)。知名品牌并不滿足于讓更多人知道自己，而更在意將其產(chǎn)品和積極的使用體驗(yàn)聯(lián)系在一起。長久來看，天空廣告并不能做到這一點(diǎn)。柏茨恩認(rèn)為：“在歐美國家已經(jīng)不流行巨幅廣告了?！?/p>

另外，俄羅斯人低估了技術(shù)難度。550千米的高空中仍有一層薄薄的大氣，可能會(huì)使衛(wèi)星減速并因此墜落?！靶l(wèi)星群可能在幾個(gè)月內(nèi)全部在低層大氣中被燒毀?！眮嗚?yīng)用技術(shù)大學(xué)的航天工程師伯恩德·達(dá)赫瓦爾德說。要避免衛(wèi)星墜毀并使其保持隊(duì)形，就必須借助推進(jìn)器讓衛(wèi)星保持在運(yùn)行軌道上，這就需要大量燃料。“這個(gè)項(xiàng)目是可操作的，但技術(shù)要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了現(xiàn)有水平?！?/p>

但是，弗拉德·西特尼科夫仍然堅(jiān)定地要實(shí)施他的計(jì)劃。不久前，他進(jìn)行了第一次設(shè)計(jì)測試。他和他的科學(xué)團(tuán)隊(duì)用熱氣球把一個(gè)表面覆蓋著金屬箔的金字塔狀物體升到幾千米的空中，來測試一個(gè)像素點(diǎn)。西特尼科夫說，人們要是抬頭看天，就會(huì)看到反光。

西特尼科夫希望兩年內(nèi)把衛(wèi)星發(fā)送到運(yùn)行軌道。第一條廣告已經(jīng)確定好了，也是給反對(duì)者們看的——和平標(biāo)志。

[譯自德國《明鏡周刊》]

編輯：周丹丹