固守黨報之魂在與時俱進中不斷突破
——《右江日報》創(chuàng)刊90周年歷程回望

莫維銘 趙燕妮

創(chuàng)刊于戰(zhàn)火紛飛的革命年代，走過改革開放的燃情歲月，融合于互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展時代……2019年12月，《右江日報》將迎來創(chuàng)刊90周年?！队医請蟆穼⒂瓉韯?chuàng)刊于百色起義期間，是鄧小平等領(lǐng)導下的紅七軍機關(guān)報，這是當時紅軍中最早創(chuàng)辦的一張鉛印報紙，真實記錄和見證了中國共產(chǎn)黨成立后所走過的波瀾壯闊的光輝歷程，體現(xiàn)了中國各族人民為求民族解放和民族復興進行了不屈不撓、艱苦奮斗的革命精神。90年的歷程里，《右江日報》固守黨報之魂，幾次?？?，幾次復刊，雖歷盡坎坷，但百折不撓，始終頑強戰(zhàn)斗著并在與時俱進中不斷突破。

發(fā)展歷程：坎坷曲折造就《右江日報》的不屈品格

《右江日報》的發(fā)展歷程可謂坎坷曲折。

1929年，鄧小平等同志受黨中央的委派，到廣西開展革命工作。這年9月，一個叫佘惠的營長受鄧小平等指派，率部先期到達百色。佘惠到百色后，創(chuàng)辦了一份石印小報——《右江日報》，中國報業(yè)史上的“老壽星”就這樣誕生了。同年10月，鄧小平、張云逸率部來到百色，把石印《右江日報》與國民黨在百色曾創(chuàng)辦的《田南日報》合并為新《右江日報》，由張云逸親筆題寫報名。1929年12月11日，鄧小平、張云逸領(lǐng)導和發(fā)動百色起義，《右江日報》成為紅七軍的機關(guān)報。紅七軍撤離百色后，形勢緊張，《右江日報》幾次?？?，幾次復刊。雖歷盡坎坷，但百折不撓，始終頑強戰(zhàn)斗著。

解放后，在中共廣西省委的關(guān)懷下，中共百色地委機關(guān)報《右江農(nóng)民》報于1952年1月1日出版——實際上是《右江日報》的復刊。1958年8月1日，《右江農(nóng)民》恢復為《右江日報》出版。1970年6月1日，《右江日報》因“文革”動亂再次停刊。

報紙?？螅瑘笊绲木庉?、記者分散到各縣及地直各部門從事新聞報道工作。由于缺少一個發(fā)表本地作品的園地——報刊，只能向中央或省區(qū)一級報刊投稿，用稿率非常低。如果《右江日報》還在多好?。∵@些編輯、記者無時無刻不在懷念這張凝聚著先輩心血的報紙。不管有多大困難，也要恢復《右江日報》。他們決定給鄧小平同志寫信，請求恢復《右江日報》。

老報人的努力終于有了結(jié)果，1980年8月18日，廣西壯族自治區(qū)黨委批準恢復出版《右江日報》。1981年1月1日，《右江日報》再度復刊，公開發(fā)行至今。

《右江日報》以它百折不撓的精神，以它厚重的歷史，奠定了它在中國報業(yè)史上的重要地位。

《中國人民軍隊報刊史》一書，列舉了在第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期國內(nèi)革命根據(jù)地所創(chuàng)辦的43種紅軍報刊，其中只有4家是鉛印報紙，而從時間順序來看，創(chuàng)辦最早的當屬《右江日報》。

《中國新聞年鑒》里這樣表述《右江日報》：作為中國共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的機關(guān)報，起始于革命時期……

《中國地市報發(fā)展概況》也指出：我國現(xiàn)存最早的地市黨報是1929年鄧小平等同志領(lǐng)導百色起義時創(chuàng)辦的《右江日報》。

固守黨報之魂：始終如一的辦報思想讓《右江日報》在廣西乃至中國報業(yè)發(fā)展史上留下深深印跡。

《右江日報大事記》載：《右江日報》第一代報人佘惠，就是按照鄧小平等同志輿論先導、公開宣傳黨的主張、方針、政策的指示創(chuàng)辦《右江日報》的。翻閱保存下來的當年唯一一期報紙，主要內(nèi)容就是宣傳中國共產(chǎn)黨的路線、方針、政策及戰(zhàn)斗新聞。

張云逸同志兩次為《右江日報》題詞。第一次是：“努力發(fā)揚為人民大眾利益奮斗到底的革命傳統(tǒng)。”第二次是：“右江日報是黨聯(lián)系群眾的主要工具之一，必須始終不渝地宣傳黨的各項政策，教育廣大干部和群眾都懂得政策的重要性，又懂得執(zhí)行政策的方法，使它在各個戰(zhàn)線上充分發(fā)揮人民大眾的力量，不斷發(fā)展生產(chǎn)，提高人民生活，為實現(xiàn)共產(chǎn)主義社會而奮斗。”

90年來，《右江日報》報人換了一撥又一撥，但《右江日報》始終秉承鄧小平、張云逸同志當初制定的辦報思想，在幾代報人的精心培育下堅持正確的輿論導向，以理趣不凡、雅俗共賞的風格，贏得了幾代讀者的歡迎和厚愛，在廣西乃至中國報業(yè)發(fā)展史上留下了深深的印跡。

特別是近年來，《右江日報》傳承“飛入尋常百姓家”的辦報文脈，堅持“關(guān)注民生、啟迪民智、弘揚民德”的新時代目標，始終服從、服務(wù)大局，通過深層次的、周密細致的策劃，全方位多角度報道人民群眾熱切關(guān)注，黨和政府正在著手解決的一系列重大事情和問題，得到了當?shù)攸h委、政府主要領(lǐng)導的肯定以及廣大讀者、區(qū)內(nèi)外同行的好評。2008年，自治區(qū)新聞出版局編發(fā)的《報刊管理與審讀動態(tài)》，曾以《喜看〈右江日報〉新變化》為題進行評述：一是印刷質(zhì)量明顯提高，版面更美化亮麗；二是擴大了版面，增加了宣傳內(nèi)容；三是有分量的報道多，撰寫的評論多，而且這些評論都有一定的深度和力度，對當?shù)馗黜椆ぷ鞯拈_展起到了很好的“助推器”作用。

創(chuàng)刊57周年暨復刊35周年座談

1929年至1999年各個時期不同報頭的報樣

20年前，通過郵發(fā)的《右江日報》發(fā)行份數(shù)不斷下降。為此，《右江日報》毅然走上了自辦發(fā)行之路。當年，全社從領(lǐng)導到一般職工，下到縣，下到鄉(xiāng)，下到村開展工作，在全市12個縣（區(qū)）建起了發(fā)行站，在每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都配了發(fā)行員。自辦發(fā)行的成功，使報紙的社會發(fā)行量逐年上升，獲得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。2007年，右江日報社獲得全國報紙自辦發(fā)行先進集體榮譽稱號。

隨著報社實力的增強，《右江日報》的各項事業(yè)也得到較快發(fā)展，尤其是采編設(shè)備“鳥槍換炮”，報業(yè)規(guī)模不斷拓展。

1992年，《右江日報》實現(xiàn)電腦激光照排和電腦接收新華社電訊稿，結(jié)束鉛與火的歷史。2002年7月，在廣州日報報業(yè)集團的幫扶下，右江日報社采編網(wǎng)絡(luò)信息平臺竣工運行，右江日報社的報業(yè)生產(chǎn)技術(shù)走上了網(wǎng)絡(luò)化、信息化。2006年3月，由右江日報社主辦的百色新聞網(wǎng)站正式開通。2006年8月，右江日報社主辦的《新百色》畫報正式創(chuàng)刊，結(jié)束了百色無畫報的歷史。2006年10月，《右江日報》實現(xiàn)彩色印刷，結(jié)束了77年“黑白”報紙歷史。2006年10月，《右江日報·生活周刊》創(chuàng)刊，標志著《右江日報》正式實現(xiàn)擴版，結(jié)束了77年無擴版的歷史。2008年1月，《右江日報》數(shù)字報隆重推出。2008年6月，《百色手機報》正式開通，標志著右江日報社從過去單一紙質(zhì)媒體發(fā)展成為集報紙、數(shù)字報紙、新聞網(wǎng)、畫報、手機報于一身的綜合性新聞媒體。2009年12月11日，《右江日報》老來得子——由右江日報社主管主辦的《百色早報》創(chuàng)刊，結(jié)束了百色無都市類報紙的時代。

時間進入網(wǎng)絡(luò)時代。2015年，百色新聞網(wǎng)微博、微信公眾號開通運營，《右江日報》客戶端上線。2017年，在網(wǎng)易、今日頭條、抖音等用戶量大的商業(yè)平臺開通賬號分發(fā)內(nèi)容。2018年，右江日報社全媒體運用新華社現(xiàn)場云直播的方式，為全媒體發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。至此，右江日報社形成了“報紙+網(wǎng)站+客戶端+社交媒體+商業(yè)平臺”的傳播布局。

《右江農(nóng)民》創(chuàng)刊號（實際上是1929年出版的《右江日報》的復刊）

1958年8月1日，《右江農(nóng)民》改為《右江日報》

1981年1月1日復刊

不斷突破：守正創(chuàng)新，努力推進媒體深度融合發(fā)展

多年來，《右江日報》多次被評為廣西優(yōu)秀報紙。在歷年的廣西新聞獎、中國地市報新聞獎評選中都取得了優(yōu)異成績，獲獎作品連年排在全區(qū)同類報紙的前列。隨著輿論引導力和品牌影響力的不斷提升，《右江日報》作為全市輿論主陣地的作用日益凸顯，權(quán)威性、公信力不斷提高。但是，自2015年以來，因受各種因素影響，全國紙媒廣告呈現(xiàn)斷崖式下滑，《右江日報》也不例外，報紙廣告量、經(jīng)營收入方面明顯下滑。與此同時，受眾群體對信息的需求有所變化。根據(jù)這些實際情況，右江日報社對報紙經(jīng)營思路進行了調(diào)整。在報紙發(fā)行方面，針對受眾反映自費訂閱報紙加重負擔問題，積極與各縣（市、區(qū)）委洽談，制訂黨委政府采購黨報計劃，經(jīng)過2年時間推行，取得了黨委政府為群眾看黨報“買單”的效果。在廣告經(jīng)營方面，針對受眾反感硬廣告的特點，加強開發(fā)軟廣告力度，軟廣告在全年廣告收入份額中逐年增加。針對年輕受眾的電子化、碎片化、娛樂化的閱讀新習慣，通過加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合來進行應(yīng)對。在所開設(shè)的手機客戶端（右江日報客戶端）、百色新聞網(wǎng)微信公眾號、百色早報微信公眾號，將《右江日報》《百色早報》的文章重新包裝，定時向用戶推送。在用戶關(guān)系維護方面，每年組織評選年度新聞報道先進集體、先進個人并給予表彰，以此激發(fā)受眾、黨委政府的關(guān)注。經(jīng)過努力，雖然通過市場發(fā)行的《百色早報》擴面增量遭遇瓶頸，但黨報《右江日報》在發(fā)行量上保持了穩(wěn)定。

2018年，隨著受眾群體對信息的需求越來越依賴移動客戶端的現(xiàn)狀，右江日報社開始著手謀劃媒體融合發(fā)展。2018年8月3日，右江日報全媒體首次嘗試運用新華社現(xiàn)場云對百色市第五屆好記者講好故事活動進行視頻直播，取得了“開門紅”，當天直播吸引眾多網(wǎng)友線上圍觀，直播瀏覽量達到3.5萬人次。一炮打響之后，右江日報全媒體不斷加大重大活動直播力度，如直播百色各地群眾收看黨的十九大開幕式盛況、中國—東盟乒乓球賽、紅城百色國際半程馬拉松賽、深圳—百色攜手步步行善助力精準扶貧等一系列重大活動。這些直播吸引了眾多網(wǎng)友參與，真正贏得了受眾。

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行的第十二次集體學習時強調(diào)，要因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，使全體人員在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結(jié)在一起，讓正能量更強勁，主旋律更高昂。其高屋建瓴的指示、清晰明確的部署，為我們順應(yīng)全媒體時代，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論提供了行動指南、指明了方向?？v觀右江日報社，近兩年來也是克服種種困難，結(jié)合百色實際，因勢而謀，應(yīng)勢而動，順勢而為，加快推動媒體融合發(fā)展，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓。

媒體融合發(fā)展，是大勢所趨，時代所向。但是，媒體融合發(fā)展之路并不好走，許多事情還是“摸著石頭過河”。我們在摸索中看到，右江日報社雖然搭建了網(wǎng)站、新聞客戶端等新媒體平臺，形成了“報紙+網(wǎng)站+客戶端+社交媒體+商業(yè)平臺”的傳播布局，但新媒體基本上是傳統(tǒng)媒體的翻版，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接，是“+互聯(lián)網(wǎng)”，而不是“互聯(lián)網(wǎng)+”，媒體融合發(fā)展之路面臨著諸多困難與挑戰(zhàn)。

十九大報道

對“時代楷?！秉S文秀先進事跡的報道

首先是先天不足。比如：平臺系統(tǒng)落后。右江日報社自有新媒體平臺管理系統(tǒng)還用win7以下系統(tǒng)，采編系統(tǒng)和網(wǎng)站、客戶端發(fā)布系統(tǒng)沒有聯(lián)通，編發(fā)工作效率低下。專業(yè)人才缺乏。新媒體需要的視覺美編、視頻制作、后臺開發(fā)技術(shù)人員等方面的人才奇缺，滿足不了新形勢下新媒體快速發(fā)展的需要。

其次是個性不足。比如：新媒體品牌知名度及曝光率不足。百色新聞網(wǎng)日均瀏覽量為2.1萬左右；《右江日報》客戶端累計下載量5.2萬次；百色新聞網(wǎng)微信公眾號粉絲量為2.7萬；百色新聞網(wǎng)微博粉絲量為3.5萬?？偟膩碚f，新媒體平臺用戶量太少，曝光率太低，各平臺知名度不高。內(nèi)容沒有有效整合。目前右江日報社新媒體各平臺多數(shù)是轉(zhuǎn)載報紙內(nèi)容，資源沒有得到最好整合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容沒有根據(jù)各個平臺的特性把個性化呈現(xiàn)出來。

面對困難與挑戰(zhàn)，右江日報社將一如既往地秉承《右江日報》的辦報思想，守正創(chuàng)新，以融合手段壯大主流陣地，以自我革命的勇毅擔當深入推進融媒體發(fā)展。

堅持一體化發(fā)展方向，堅持移動優(yōu)先策略。借助傳統(tǒng)媒體渠道與終端上的優(yōu)勢，如受眾規(guī)模、品牌影響力等，在新的基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播渠道和終端上發(fā)展，實現(xiàn)“優(yōu)勢互補”和傳播資源的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。加強傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱報欄等各類新媒體，積極發(fā)展各種互動式、服務(wù)式、體驗式新聞信息服務(wù)，推動當?shù)刂髁髀曇糁苯舆M入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。

堅持內(nèi)容為王，努力壯大意識形態(tài)主陣地。加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，堅持“走轉(zhuǎn)改”增強“四力”，深入新聞第一線，俯下身來，沉下心來，向人民學習、虛心求教，推出更多反映基層實踐，傳遞百姓心聲，符合讀者需求的融媒體精品力作。聚焦主體業(yè)務(wù)，著力構(gòu)建面向不同用戶、滿足多樣需求的全媒體供稿體系，提升個性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動化傳播水平，為用戶和受眾提供更多短視頻、微動漫、動新聞等微傳播、輕量化產(chǎn)品。

堅持人才戰(zhàn)略，做好人的融合。人的融合是媒體融合發(fā)展的核心和基礎(chǔ)，制作融媒體產(chǎn)品需要團隊協(xié)同配合，要實現(xiàn)從“相加”到“相融”，不再區(qū)分傳統(tǒng)媒體部門和新媒體部門，而是適應(yīng)媒體融合發(fā)展需要進行組織架構(gòu)調(diào)整。在報社現(xiàn)有人才基礎(chǔ)上，大力引進視覺美編、視頻制作、后臺開發(fā)等各類專業(yè)人才，充實新聞生產(chǎn)隊伍。