全球化視閾下湘西少數(shù)民族紀錄片發(fā)展策略研究

張 睿 (湖南藝術職業(yè)學院，湖南 長沙 410100；湖南師范大學 新聞與傳播學院，湖南 長沙 410081)

湘西少數(shù)民族紀錄片是了解湘西文化的一扇窗口，是促進湘西地區(qū)文化、經(jīng)濟、社會繁榮發(fā)展的主推力之一。隨著全球化經(jīng)濟飛速發(fā)展，各個國家、地區(qū)、民族之間的文化交流日益頻繁，文化產(chǎn)品市場面臨著“千帆競發(fā)，互爭雄長”的激烈局面，湘西少數(shù)民族紀錄片在當今浪潮下該何去何從：“如何進行內(nèi)容生產(chǎn)？”“如何謀求營銷策略？”“如何培育創(chuàng)作人才？”“如何創(chuàng)新傳播平臺？”……這一系列問題亟待解決。

一、全球化視域下湘西少數(shù)民族紀錄片內(nèi)容生產(chǎn)策略研究

內(nèi)容生產(chǎn)是湘西少數(shù)民族紀錄片國際化發(fā)展的第一步，當然，這也是最核心的環(huán)節(jié)。一部好的紀錄片絕對離不開好的內(nèi)容，湘西少數(shù)民族紀錄片必須在內(nèi)容生產(chǎn)上下足功夫，深入尋找湘西民族文化資源，通過放眼國際化視野，探索國際化表達，嘗試國際化合作等多種生產(chǎn)策略，打造富有國際范、具有時代感的民族紀錄影像精品，堅定文化自信，推動中國文化走出去。

(一)放眼國際化視野，講好中國故事

湘西少數(shù)民族紀錄片應扎根民族文化，從全球化視角深入挖掘與解讀民族文化內(nèi)涵與民族精神，緊隨時代步伐，吹響時代號角。習近平總書記在文藝工作座談會上指出，文藝作品“最能代表一個時代的風貌，最能引領一個時代的風氣”[1]，湘西少數(shù)民族紀錄片不僅要抒寫和記錄好民族風貌與民族風情，彰顯民族之美、中國之美，而且還要精準定位分析國內(nèi)外受眾需求，放眼國際化視野，創(chuàng)作出文化價值與市場價值并存的藝術作品，力爭在國際平臺上講好中國故事。例如江蘇衛(wèi)視推出的《茶屆中國》，以全球化視角解讀茶葉，在中國“一帶一路”建設背景下，跨越4個國家、11個省市，來講述茶葉的前世今生，以及茶葉在世界各國流轉(zhuǎn)下的演變與發(fā)展，感受茶葉故事與匠人精神，凸顯中國文化自信與文化魅力?！恫鑼弥袊凡粌H獲得觀者一致好評，同時該片也是2017年度中國文化走出去重量級作品之一。湘西少數(shù)民族紀錄片可以把握時代脈搏，從風俗、民居、飲食、工藝、戲曲等全方位進行深度開掘，湖南藝術職業(yè)學院創(chuàng)作的紀錄片《蠟染湘西》就做了不錯的嘗試。該片講述了一位身有殘疾的民間藝術家石杰忠探索與傳承湘西蠟染藝術并響應精準扶貧的號召，帶領苗族鄉(xiāng)民走向致富之路的故事。影片視角對準湘西傳統(tǒng)工藝——蠟染，片中主人公大膽創(chuàng)新，將湘西蠟染與湘繡完美結(jié)合，蠟染與印象畫派融合碰撞，把具有民族特色、充滿創(chuàng)意感的蠟染產(chǎn)品帶出湖南，成功推向世界，也讓世界看到了中國湘西蠟染的魅力風采。本片在原國家新聞出版廣電總局主辦的2017年度優(yōu)秀原創(chuàng)網(wǎng)絡視聽節(jié)目推選活動中摘獲“特別推薦作品”。除此之外，如湘西扎染、湘西苗繡、湘西臘肉、湘西苗歌、湘西辰河高腔等都是非常寶貴的民族文化資源，應充分利用起來，通過紀錄影像讓湘西與世界相遇。

(二)探索國際化表達，傳播好中國聲音

湘西少數(shù)民族紀錄片展應具有世界眼光，從紀錄片選題、敘事、制作等方面不斷創(chuàng)新，打破固有模式，尋求國際化表達技巧與方式，放眼全球打造文化精品，提升湘西文化的品位和吸引力。首先，湘西少數(shù)民族紀錄片在選題上要著重關注那些全世界觀眾擁有共鳴的話題或事物，選擇適合國際傳播的題材，增強與世界對話的能力，譬如湘西臘肉、湘西糍粑、湘西茶葉等就特別容易引起觀者興趣?！渡嗉馍系闹袊肪劢埂懊朗场?，曾多次描述過湘西臘肉、腌魚等，從平民老百姓角度入手，講述人與食物的故事，吸引了全球眾多觀眾追捧，這就是一個很好的例子。其次，湘西少數(shù)民族紀錄片在敘事上要打破以往平鋪直敘的方式，多嘗試故事拼接或碎片化敘述，鏡頭間快速剪切，場景大跨度變換，懸念巧妙設置等手段運用，符合淺閱讀時代現(xiàn)代人的審美需求。美國探索集團中國區(qū)總裁張方曾說過：“用世界觀眾聽得懂的話講給他們聽，才會增進國際化的可能性?！毕嫖魃贁?shù)民族紀錄片也要多學習、借鑒并總結(jié)BBC、Discovery、National Geographic等敘事方式，學會利用人物關系講故事，增強紀錄片的生動性與趣味性，這樣才會講好中國故事，又讓外國人接受并認同。再者，湘西少數(shù)民族紀錄片在制作上可以根據(jù)影片需求多采用現(xiàn)代先進技術和理念來拍攝，如航拍攝影、微距攝影、超高速攝影等，完美呈現(xiàn)拍攝事物肌理與畫面質(zhì)感，追求更高品質(zhì)的少數(shù)民族紀錄片。

(三)嘗試國際化合作，打造民族藝術精品

湘西少數(shù)民族紀錄片想要達到國際化的制作水準，打造民族藝術精品，不僅要學習和借鑒，更需要國際合作模式來完成。中國紀錄片制作水平與國外先進制作水平還存在著一定的差距，在許多方面還不夠完美，需要和國際先進制作團隊通力合作才能完成與實現(xiàn)。具有超高制作水準的大型歷史題材類紀錄片《故宮》就是采用國際合作模式來完成的?！豆蕦m》邀請了日本“再現(xiàn)鬼才”攝像師赤平勉、旅德音樂人蘇聰、好萊塢動畫特效人員等重量級大師加入團隊，各方思想碰撞給影片注入了國際化的創(chuàng)作理念與表達方式，為觀者呈現(xiàn)了一場震撼人心的視聽盛宴，也贏得了全球觀眾的歡呼和掌聲。湘西少數(shù)民族紀錄片要積極努力尋求國際合作機會，搭建國際合作平臺，積眾之力，聚眾之智，用國際化的影像語言揭開湘西神秘的面紗，讓湘西帶著獨特的民族風情與魅力走向世界。

二、全球化視域下湘西少數(shù)民族紀錄片人才發(fā)展策略研究

《2017年中國紀錄片發(fā)展研究報告》顯示，當前紀錄片市場雖然進入飛速發(fā)展時期，但行業(yè)人才流失、人才供需不足等問題已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大制約[2]。湘西少數(shù)民族紀錄片要突破人才匱乏瓶頸，必須加強國際合作與交流，爭取政策資金大力扶持，才能逐漸走出人才發(fā)展困境。

(一)加強國際合作與交流，培養(yǎng)少數(shù)民族紀錄片人才

原央視紀錄頻道總監(jiān)劉文曾表示：“紀實類節(jié)目的創(chuàng)作總量看似很大，但高品質(zhì)的精品節(jié)目數(shù)量其實不多，人才不足是制約其發(fā)展的軟肋。”[3]紀錄片人才短缺，尤其是高端人才，這已成為圈內(nèi)十分頭痛的問題。目前，國內(nèi)高校、機構培養(yǎng)紀錄片人才模式還比較陳舊，畢業(yè)生到劇組工作還不能馬上上手，并未做到與市場零距離對接，遠遠無法滿足其需求。湘西少數(shù)民族紀錄片創(chuàng)作團隊應改變現(xiàn)有模式，加強國際合作與交流。一方面，與高校緊密合作，如聘請國內(nèi)外紀錄片大師親自授課，引入國內(nèi)外商業(yè)項目推動課程教學，舉辦少數(shù)民族紀錄片大賽等，如北京師范大學聯(lián)合美國探索頻道亞太電視網(wǎng)共同策劃了“探索·北師大紀錄片工作坊”等；另一方面，建立與國際市場對接的人才培訓機制，在社會上開展各類高端人才培訓計劃，如國際大師班學習、選拔優(yōu)秀人才到國外學習先進的紀錄片制作經(jīng)營經(jīng)驗、參加國際影展交流及研討活動等，為湘西少數(shù)民族紀錄片的發(fā)展提供源源不斷的驅(qū)動力。

(二)加大政策資金扶持力度，促進少數(shù)民族紀錄片人才成長

2018年5月，國家廣播電視總局發(fā)布了《關于實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》。通知里對未來五年工作進行了規(guī)劃，包含編制“記錄新時代”百部紀錄片重點選題規(guī)劃、扶持“記錄新時代”紀錄片精品創(chuàng)作、扶持“記錄新時代”中國夢短紀錄片創(chuàng)作、擴大國產(chǎn)紀錄片播出需求、實施紀錄片人才培養(yǎng)工程、實施紀錄片海外推廣計劃等六大方面[4]，這是從國家層面展現(xiàn)了對紀錄片的高度重視與支持，為紀錄片的發(fā)展創(chuàng)造了良好的生長環(huán)境。湘西少數(shù)民族紀錄片更應借著這股東風，全面深入學習通知文件，努力尋找自身特點及優(yōu)勢，爭取到國家部委、地方政府的政策與資金扶持，促進少數(shù)民族紀錄片人才隊伍快速成長，推動湘西少數(shù)民族紀錄片產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，增強湘西少數(shù)民族紀錄片在國際上的傳播與影響力。

三、全球化視域下湘西少數(shù)民族紀錄片營銷傳播策略研究

隨著新媒體的出現(xiàn)，國際化進程的加快，紀錄片業(yè)態(tài)發(fā)生了翻天覆地的變化，無論是運作模式，還是傳播平臺，都突破了固有模式的束縛，呈現(xiàn)多樣化發(fā)展態(tài)勢，紀錄片的發(fā)展迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)。湘西少數(shù)民族紀錄片如何在新時代變革中營銷傳播發(fā)展，這是當前制作人必須思考的問題。

(一)積極推動湘西少數(shù)民族紀錄片國際化商業(yè)運作模式

1.探索國際化融資渠道

當前，少數(shù)民族紀錄片融資以央視投資、各地方頻道聯(lián)合當?shù)卣块T投資、網(wǎng)絡媒體或傳統(tǒng)媒體企業(yè)投資等三種模式為主，從全球化市場來看，這些融資模式太過狹窄、傳統(tǒng)、單一，這也是阻礙少數(shù)民族紀錄片發(fā)展最棘手的問題之一。湘西少數(shù)民族紀錄片想要快速、長足發(fā)展，必須吸收、借鑒國內(nèi)外最流行的融資模式，廣納資本，為湘西少數(shù)民族紀錄片精品創(chuàng)作提供雄厚的資金支持。湘西少數(shù)民族紀錄片可以嘗試國內(nèi)外最流行的方案預售、眾籌等模式，拓寬融資渠道。方案預售一般是制作人憑借創(chuàng)意提案參加國內(nèi)各大紀錄片影展或紀錄片商業(yè)運營網(wǎng)站項目獲得相應投資。作品《千錘百煉》就是通過廣州國際紀錄片大會獲得預售，成片后于2012年榮獲第49屆臺灣電影金馬獎最佳紀錄片獎，并在全國院線公映。眾籌主要是通過紀錄片眾籌網(wǎng)站來實現(xiàn)的，國外較為成熟的眾籌平臺有Kickstarter、IndieGoGo等，國內(nèi)現(xiàn)流行的眾籌平臺有紀錄中國、眾籌網(wǎng)等。記錄中國幸存“慰安婦”的長篇紀錄電影《二十二》就是通過32099人次眾籌到了100萬元，分別用于紀錄電影后期制作與宣傳推廣活動，最終獲得1.7億元的票房，拿下2017年國內(nèi)院線紀錄片票房最高紀錄。

2.嘗試國際化市場運營

如今紀錄片扶持政策不斷推出、精品佳作不斷涌現(xiàn)、傳播力與影響力不斷提升、受眾群體也不斷擴大，中國紀錄片市場正進入黃金時期，湘西少數(shù)民族紀錄片應抓住機遇，尋找合作商機，發(fā)展壯大實力，提高少數(shù)民族紀錄片在國際市場上的話語權與競爭力。首先，把脈市場，深度調(diào)研。在制作紀錄片之前，必須把握好全球化市場風向，對受眾群進行深入調(diào)研，分析其需求與喜好，這樣才能保證紀錄片的精準投資與市場回報。美國Discovery頻道制作紀錄片一直以來秉持著一個原則就是堅持市場調(diào)研，投其受眾所好，這也是它保證紀錄片成功的前提與關鍵。其次，嘗試各類市場化運營模式，涉獵到整個紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈條，如植入商業(yè)廣告、走入院線、設計衍生產(chǎn)品、跨界合作等模式，引入社會資本，繁榮紀錄片創(chuàng)作。由知了青年公司打造的微紀錄片《了不起的匠人》就做了一次大膽有益的探索，全片中巧妙植入商業(yè)品牌馬自達汽車，選擇擁有上億網(wǎng)民的優(yōu)酷網(wǎng)獨家播映、聯(lián)合阿里文化中國電商平臺開設淘寶店營銷片中產(chǎn)品，繼續(xù)推出“了不起”系列微紀錄等，這些商業(yè)合作模式貫穿整個產(chǎn)業(yè)鏈條，將“了不起”品牌深入人心。知了青年CEO李武望說：“希望它不僅僅是一個紀錄片，而更是一個內(nèi)容產(chǎn)品。”湘西少數(shù)民族紀錄片制作要始終貫徹市場化運營理念，深入挖掘湘西資源，生產(chǎn)好的內(nèi)容產(chǎn)品，全過程商業(yè)化運作，塑造品牌鑄就精品，方能代表中國向世界“唱響民族文化之歌”。

(二)積極建立湘西少數(shù)民族紀錄片國際化傳播平臺

1.搭建民族紀錄片國際化交流平臺

縱觀目前湘西少數(shù)民族紀錄片，還未真正踏上國際化發(fā)展之路，隨著經(jīng)濟全球化的不斷推進，積極搭建湘西少數(shù)民族紀錄片國際化交流平臺至關重要，既要“走出去”，也要“引進來”?！白叱鋈ァ本褪且喽喙膭詈痛龠M少數(shù)民族紀錄片參加國外重要的紀錄片節(jié)或推動節(jié)目在海外的播出，如荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節(jié)、威尼斯國際紀錄片電影節(jié)、法國陽光紀錄片節(jié)等，利用這些國際平臺展示絢麗多彩的中國少數(shù)民族文化魅力，努力提高中國民族紀錄片國際話語權?！耙M來”就是要在國內(nèi)重要的紀錄片節(jié)或者有影響力的影展上為少數(shù)民族紀錄片搭建國際交流機會，為國內(nèi)外紀錄片制作人提供國際化的交流、展示、互動平臺。如四川電視節(jié)整合總局、央視紀錄頻道、五洲傳播中心、中國紀錄片網(wǎng)等優(yōu)勢資源，舉辦國際紀錄片傳媒制作人論壇、“中國故事·國際傳播”提案及優(yōu)秀紀錄片播出征集、中外紀錄片合作圓桌會等各類活動，為中國文化對外傳播發(fā)展等方面發(fā)揮了重要作用。湘西少數(shù)民族紀錄片必須“走出去”“引進來”兩手同步抓，結(jié)合自身特點，不斷擴展國際傳播渠道，搭建國際傳播平臺，為“中國文化走出去”戰(zhàn)略又添新力量。

2.開設對外播出的民族紀實頻道

中央廣播電視總臺自從2011年開辦紀錄頻道以來，制作并播出了眾多高質(zhì)量精品力作，并以良好的口碑與收視率成為央視極具特色的品牌頻道，不僅受到海內(nèi)外觀眾的喜愛，而且在中國乃至國際上都具有一定的影響力。隨后全國地方電視臺也相繼推出了上海紀實頻道、北京紀實頻道、湖南金鷹紀實頻道等，我們不妨借鑒，聯(lián)合相關機構開設對外播出的民族紀實頻道，或在現(xiàn)有的上星紀實頻道及熱門視頻網(wǎng)站中開設湘西少數(shù)民族紀錄片專欄。這樣，民族紀錄片就有了專門對外傳播的平臺和窗口，這不僅可以培養(yǎng)少數(shù)民族紀錄片受眾群體，還可以促進少數(shù)民族紀錄片創(chuàng)作團隊不斷創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)作精品、創(chuàng)造品牌，講好中國民族故事，推進國際傳播能力，讓當代中國形象在世界上不斷樹立和閃亮起來。

3.實現(xiàn)民族紀錄片跨媒體互動

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各領域的跨界合作已成常態(tài)，面臨此變革，湘西少數(shù)民族紀錄片應具備從容與包容的態(tài)度，在洪流變革中不僅要保持真實記錄的本心，更要建立起“紀錄片+”創(chuàng)新發(fā)展的思維模式，實現(xiàn)少數(shù)民族紀錄片跨媒體互動，這樣才能在時代浪潮中立于不敗之地。湘西少數(shù)民族紀錄片無論是在跨領域合作，還是在跨平臺傳播方面都可以有大膽嘗試與創(chuàng)新。首先，跨領域合作就是讓兩個毫不相干的元素或領域相互滲透、相互融合，產(chǎn)生新的火花。例如紀錄片與航拍工業(yè)片的碰撞誕生了《航拍中國》；紀錄片與電競的碰撞誕生紀錄電影《游戲狂潮》；紀錄片與綜藝真人秀的碰撞誕生了《奔跑吧兄弟》……跨界合作不僅豐富了紀錄片的表現(xiàn)形式，也挖掘了紀錄片潛在的文化價值與商業(yè)價值。再者，跨平臺傳播也就是打破傳統(tǒng)的、單一的傳播模式，促進各種媒體之間的合作、共生。例如湖南衛(wèi)視紀實節(jié)目《生機無限》在播前就著力在網(wǎng)媒與微博陣地擴散節(jié)目開播信息與節(jié)目宣傳片等，為節(jié)目開播造勢；播出中攜手梨視頻、時間視頻等視頻大號對節(jié)目重點內(nèi)容進行短視頻碎片化傳播；播后通過網(wǎng)媒、微信大號及微博全方位對整體節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目品牌進行總結(jié)升華?！渡鷻C無限》通過跨平臺構建多元立體的傳播渠道，引發(fā)社會廣泛共鳴，樹立了節(jié)目的良好口碑。湘西少數(shù)民族紀錄片應積極借鑒當前成功經(jīng)驗，要將跨界合作融入其產(chǎn)業(yè)鏈中的每個環(huán)節(jié)，努力探索、創(chuàng)新與突破，尋求契機與商機，打造精品紀錄片，讓中華民族文化展現(xiàn)出永久魅力與時代風采。

四、結(jié)語

湘西少數(shù)民族紀錄片不僅要著眼于當?shù)鬲毺氐淖匀?、人文資源，更要放眼于全球視野，緊貼時代脈搏，探尋個性表達，用紀錄影像關照當下湘西人的內(nèi)心世界，觸碰湘西人的情感認知，感受神秘湘西的迷人魅力與文化重量，推出一大批有人文情懷和精神內(nèi)涵的紀錄片，打造國際化影像品質(zhì)，探索國際化傳播路徑，推動越來越多優(yōu)秀的湘西少數(shù)民族題材紀錄片走向世界。