《熊出沒·原始時(shí)代》：國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP的“逆襲”與成長(zhǎng)

許 航

2019年春節(jié)檔，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影《熊出沒·原始時(shí)代》的表現(xiàn)有些出人意料：首先，影片在首日排片率僅為4.4%的情況下票房一路走高，以4.59億元的票房在春節(jié)檔電影票房中排名第五，截至2019年2月28日,票房已達(dá)6.95億元,打破了2018年春節(jié)檔《熊出沒·變形記》6.1億元的票房成績(jī)。其次，觀眾對(duì)影片給與了較高評(píng)價(jià)，“貓眼”評(píng)分9.2分、“淘票票”評(píng)分8.8分，一向以評(píng)分嚴(yán)苛著稱的“豆瓣”評(píng)分也有6.5分。最后，在中國(guó)電影資料館發(fā)布的《中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查·2019年春節(jié)檔調(diào)查》中，《熊出沒·原始時(shí)代》以83.5分獲得春節(jié)檔滿意度第五名，分別高出系列前作《熊出沒·變形記》（2018春節(jié)檔）和《熊出沒之奇幻空間》（2017春節(jié)檔）0.5分和0.6分。截至初五，影片平均上座率為41.3%，與《流浪地球》基本相當(dāng)。1可以說，《熊出沒·原始時(shí)代》在優(yōu)質(zhì)喜劇電影云集，又逢《流浪地球》“開啟中國(guó)科幻元年”的春節(jié)檔，實(shí)現(xiàn)了中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的一次“逆襲”。

一、定位明確的“合家歡”電影

《熊出沒·原始時(shí)代》打造了一部定位明確的“合家歡”電影，這是它成功在春節(jié)檔突圍的最重要的原因。合家歡電影的概念主要源自美國(guó)好萊塢，成熟的好萊塢動(dòng)畫電影，最大的共性就是影片跨越年齡的“合家歡”地位，既廣受青少年兒童喜愛，又深得廣大成人觀眾認(rèn)可。2春節(jié)期間，闔家團(tuán)聚，“小手拉大手”一起觀看影片是合家歡電影針對(duì)的家庭觀影模式?！缎艹鰶]·原始時(shí)代》從內(nèi)容、敘事、角色設(shè)計(jì)、配樂等方面，都比較適合兒童和家長(zhǎng)共同觀看。

從內(nèi)容上看，《熊出沒·原始時(shí)代》提供了一個(gè)完整的、易于被兒童理解的故事：光頭強(qiáng)和熊大、熊二偶然穿越到了原始時(shí)代，他們遇見了一只善良的小狼飛飛。飛飛認(rèn)為自己非常膽小，因?yàn)樗桓覛⒑π?dòng)物，它的夢(mèng)想是要摘得勇氣崖上的勇氣果，讓自己變得勇敢。而它所歸屬的狼族和原始人部落之間展開了你死我活的爭(zhēng)斗，最后在熊大一伙及飛飛的幫助下，人類獲得了勝利。在這個(gè)過程中，飛飛知道了世界上并沒有勇氣果，但它通過自己的努力終于變成一只勇敢并善良的狼，實(shí)現(xiàn)了自己的成長(zhǎng)。對(duì)于觀看過《熊出沒》動(dòng)畫片的觀眾來說，電影在他們熟悉的角色基礎(chǔ)上展開了一個(gè)完整、精彩的故事，而對(duì)于沒看過《熊出沒》動(dòng)畫片的觀眾來說，不熟悉動(dòng)畫片并不影響他們對(duì)故事的理解。影片抓住了合家歡電影的第一個(gè)準(zhǔn)則，即“合家歡電影實(shí)際上是以兒童能夠接受的價(jià)值尺度為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作”。3影片提供的電影故事既易為兒童所理解，又能被成年人接受，在此基礎(chǔ)上有利于家長(zhǎng)和兒童間對(duì)影片故事各種元素，如情節(jié)、角色等方面的交流。

從敘事上看，《熊出沒·原始時(shí)代》的兩條主要敘事線索非常清晰：一是光頭強(qiáng)和熊大、熊二在原始世界里的冒險(xiǎn)故事；二是小狼飛飛的成長(zhǎng)。而飛飛的成長(zhǎng)依附在光頭強(qiáng)和熊大、熊二的歷險(xiǎn)故事之上。清晰的敘述線索有助于兒童觀眾理解故事的劇情發(fā)展，而緊湊的敘事節(jié)奏則能使兒童和成年觀眾都處于興奮的觀影狀態(tài)之中。影片開頭，從小野豬號(hào)啕大哭導(dǎo)致光頭強(qiáng)一伙被一群野豬圍攻開始，到他們被大鳥推下勇氣崖為止，僅僅15分鐘時(shí)間就設(shè)置了幾處觀影高潮：山洞中偶然遇見迷幻蝴蝶開始穿越；光頭強(qiáng)發(fā)現(xiàn)“紅寶石”興奮不已，卻發(fā)現(xiàn)自己正站在一群巨型烏龜背上；在樹樁的掩護(hù)下逃離犀牛群卻引來了野豬；被野豬逼到山崖旁邊卻發(fā)現(xiàn)還有更加強(qiáng)勁的敵人……被大鳥推下山崖后，熊大和光頭強(qiáng)、熊二走散了，敘事在交替中前進(jìn)：熊大被飛飛盯上，從拒絕合作，到接受幫助，又到對(duì)飛飛有了進(jìn)一步了解，它們結(jié)成了“狼熊組合”，開始了默契的合作；光頭強(qiáng)和熊二則被原始人發(fā)現(xiàn)，陰差陽(yáng)錯(cuò)中幫助原始人部落化解了一場(chǎng)野牛進(jìn)攻的危機(jī)，成了部落中被推崇的“神”，兩條敘事線交叉前進(jìn)并在45分鐘時(shí)經(jīng)由解救小石頭一場(chǎng)戲?qū)崿F(xiàn)匯合。敘事時(shí)間軸繼續(xù)往前推進(jìn)：60分鐘時(shí)，熊大和飛飛歷盡艱險(xiǎn)，卻發(fā)現(xiàn)并沒有勇氣果；70分鐘，火山爆發(fā)；80分鐘，飛飛舍身將獨(dú)眼撞向深淵；85分鐘，告別并再次穿越回2019年。每個(gè)敘事高潮的時(shí)間點(diǎn)都經(jīng)過精心安排，緊緊抓住觀眾的心。

從角色設(shè)計(jì)上看，《熊出沒·原始時(shí)代》首先保證了與《熊出沒》動(dòng)畫片角色的一致性，光頭強(qiáng)狡猾卻經(jīng)常鬧笑話、熊大正直能干、熊二憨厚樸實(shí)，這三個(gè)角色的“鐵三角”組合對(duì)熟悉《熊出沒》動(dòng)畫片的觀眾來說，是一顆已經(jīng)經(jīng)過收視率檢驗(yàn)的“開心果”。而對(duì)于不熟悉《熊出沒》動(dòng)畫片的觀眾來說，這三個(gè)角色各有特色、性格也較為鮮明。此外，《熊出沒·原始時(shí)代》主要塑造了小狼飛飛這個(gè)動(dòng)畫角色，它的行為動(dòng)機(jī)非常明確：摘得勇氣崖上的勇氣果，使自己變得勇敢，不讓為了保護(hù)自己而死的哥哥失望。雖然是一只狼,但它性格上善良、外形上可愛，經(jīng)常被誤以為是一只小狗。歷盡艱辛來到勇氣崖上的飛飛終于意識(shí)到勇氣果是不存在的，經(jīng)歷了和狼群首領(lǐng)“獨(dú)眼”的搏斗后，飛飛獲得了真正的成長(zhǎng)。此外，一些配角也非常生動(dòng)，例如原始森林中的守護(hù)神熊貓爺爺和小熊貓，都是不通過語(yǔ)言僅通過肢體動(dòng)作進(jìn)行表演的角色，特點(diǎn)鮮明、生動(dòng)有趣。屢戰(zhàn)屢敗的小野豬和“獨(dú)眼”的隨從則扮演喜劇中的“丑角”，通過它們一次又一次的失敗來制造影片的“笑料”。而在笑料的制造上，影片更多地通過肢體語(yǔ)言而不是角色對(duì)白來完成，便于兒童理解。

此外，在電影的配樂上，《Only You》《斗牛士之歌》等樂曲的使用，對(duì)成人觀眾來說，能夠理解配樂的一些“弦外之音”，如光頭強(qiáng)被野牛追得到處跑，陰差陽(yáng)錯(cuò)中掉到野牛背上，這時(shí)候響起《斗牛士之歌》對(duì)狼狽的他來說是明顯的諷刺。兒童觀眾不一定能理解這層意思，但他們依然被狼狽的光頭強(qiáng)逗樂。片尾由2018年以選秀節(jié)目走紅的“火箭少女”來演唱《福氣拱拱來》，歌名契合農(nóng)歷豬年的生肖豬，在春節(jié)檔增添喜慶的氣氛。

當(dāng)然，影片在很多方面還存在不足，例如影片在故事矛盾處理上過于簡(jiǎn)單化、在角色的外形設(shè)計(jì)上有比較明顯的模仿好萊塢電影的痕跡等。最主要的是，電影還只能達(dá)到好萊塢式動(dòng)畫工業(yè)的合格線，而無法在主題上有更深層次的哲思，或者在創(chuàng)作技巧層面有更進(jìn)一步的創(chuàng)新。但《熊出沒·原始森林》依然不失為一部合格的合家歡動(dòng)畫電影。適合兒童“小手拉大手”，與家長(zhǎng)一起觀看。

二、《熊出沒》動(dòng)畫I P的成長(zhǎng)

雖然《熊出沒·原始森林》確實(shí)可以說是一部合家歡動(dòng)畫電影，但它在春節(jié)檔的成功同樣有賴于“熊出沒”這個(gè)動(dòng)畫IP培育的觀眾、奠定的市場(chǎng)基礎(chǔ)。IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的簡(jiǎn)稱，但它并非著作權(quán)中所說的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而是一種產(chǎn)權(quán)和品牌的結(jié)合體，是有特定的內(nèi)容、一定的知名度、相應(yīng)的粉絲群體的文化產(chǎn)品。在此我們不妨簡(jiǎn)單回顧一下“熊出沒”這個(gè)IP的成長(zhǎng)過程。

《熊出沒》動(dòng)畫片由深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司出品，于2012年在少兒頻道開始播出，主要講述森林中的熊大、熊二兄弟與破壞森林、采伐原木、占領(lǐng)土地開發(fā)創(chuàng)業(yè)實(shí)驗(yàn)田的光頭強(qiáng)之間的一次次對(duì)決。動(dòng)畫片播出后因其搞笑的情節(jié)設(shè)置等很快吸引大量?jī)和^眾的注意，但片中的某些粗俗語(yǔ)言和暴力鏡頭沒有逃過家長(zhǎng)和評(píng)論者的眼睛。因此，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，《熊出沒》都被當(dāng)作低幼動(dòng)畫來對(duì)待，研究者更多關(guān)注其中的粗俗語(yǔ)言和暴力鏡頭對(duì)少年兒童可能帶來的負(fù)面影響。2013年，中央電視臺(tái)播出了央視動(dòng)畫責(zé)任有限公司等十家動(dòng)畫制作機(jī)構(gòu)、央視少兒頻道等十大動(dòng)畫播出機(jī)構(gòu)，聯(lián)合發(fā)出的號(hào)召全行業(yè)承諾不制作、播出暴力失度、語(yǔ)言粗俗動(dòng)畫片的倡議。同時(shí)指出以《熊出沒》和《喜羊羊》為代表的動(dòng)畫片就存在著以上問題，并需要進(jìn)行整改。面對(duì)這樣的批評(píng)，《熊出沒》系列進(jìn)行了一系列調(diào)整，首當(dāng)其沖的就是對(duì)語(yǔ)言和暴力鏡頭的修改，此后得到了各方面的肯定。

在不斷的調(diào)整中，《熊出沒》電視動(dòng)畫系列逐漸細(xì)分成三個(gè)針對(duì)不同年齡段兒童的方向：一是低幼版的《熊熊歡樂SONG》，主要針對(duì)1-3歲幼兒，是音樂益智類動(dòng)畫；二是幼兒版的《熊熊樂園》，主要針對(duì)3-6歲的孩子，聚焦童年時(shí)代的光頭強(qiáng)和熊大、熊二，同時(shí)圍繞科普知識(shí)、安全教育、生活常識(shí)、情感培養(yǎng)等主題講述“寓教于樂”的故事；三是兒童版的《熊出沒·探險(xiǎn)日記》，主要針對(duì)6-12歲的觀眾，講述光頭強(qiáng)和熊大、熊二的“熊強(qiáng)三人組”和小女孩趙琳一起去尋找東北虎的故事。做到了依據(jù)不同年齡段的兒童的理解力和興趣點(diǎn)來規(guī)劃動(dòng)畫系列，較好地實(shí)現(xiàn)了受眾細(xì)分。

If the atomic number Z of ZnS is much greater than ,then Eq. (9) can be calculated as the volume density, which was found to be on the order of 3.9 g/cm3. This result is in close agreement with the literature.

在電影方面,2013年，中央電視臺(tái)少兒頻道推出了60分鐘電視電影《熊出沒·過年》，獲得了3.85的收視率，成為少兒頻道當(dāng)時(shí)的收視最高紀(jì)錄。2014年，《熊出沒·奪寶熊兵》在寒假上映，票房突破2億元大關(guān)，并超過《喜羊羊與灰太郎4》的票房紀(jì)錄，創(chuàng)下中國(guó)動(dòng)畫電影票房新高。2015年，《熊出沒·雪嶺熊風(fēng)》再次定檔寒假。2016年寒假《熊出沒·熊心歸來》遭遇《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》和《小黃人大眼萌》，但上映首日不僅打破自己保持的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫首日紀(jì)錄，更將《星球大戰(zhàn)：原力覺醒》拉下馬來，成為單日票房冠軍。2017年，《熊出沒·奇幻空間》移師春節(jié)檔，票房連破3億元、4億元、5億元大關(guān)，最后獲得5.21億元票房。2018年，《熊出沒·變形記》再次逐鹿春節(jié)檔，票房突破6億元，再創(chuàng)新高。

此外，華強(qiáng)方特集團(tuán)決定開始建設(shè)“熊出沒”主題公園，總體計(jì)劃已經(jīng)完成，最近幾年將在全國(guó)范圍內(nèi)迅速鋪開。4“熊出沒”舞臺(tái)劇自2014年起也在各地巡演。從電視動(dòng)畫到電視電影、電影、舞臺(tái)劇、主題公園……“熊出沒”漸漸成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的重要IP。

它擁有辨識(shí)度很高的內(nèi)容元素，通過電視臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)的播放在兒童觀眾和他們的家長(zhǎng)中擁有了很高的知名度?！靶艹鰶]”系列大電影，尤其是2017年的《熊出沒·奇幻空間》和2018年的《熊出沒·變形記》都獲得了較好的口碑。《熊出沒·奇幻空間》被評(píng)價(jià)“無論在題材上、內(nèi)容上、制作方針上，都契合了賀歲檔的要求……還以BOOS這一角色升華了主題，BOOS是影片中的反派角色，他之所以試圖掠奪動(dòng)畫世界的珍寶，恰恰源于其對(duì)動(dòng)畫、對(duì)童年的渴望……這一（角色背景）傳遞，使影片有了升華，不僅僅是作為商業(yè)片，也具備了一定的社會(huì)意義”，“盡管在某些方面依舊有爭(zhēng)議，在劇本方面還有欠缺，但依然顯現(xiàn)出一條未來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫所應(yīng)當(dāng)借鑒的道路”。5《熊出沒·變形記》被認(rèn)為“發(fā)揮‘兒童向’作品應(yīng)有的作風(fēng)，寓教于樂，傳遞了基本的教育理念……不僅僅取悅了兒童的趣味，還吸引并呼喚著成年人的童心”，“以注重靜態(tài)，強(qiáng)調(diào)動(dòng)態(tài)，避免血腥暴力，注意故事層次的特點(diǎn)再一次在春節(jié)期間獲得了無數(shù)掌聲”。6

正是這樣一個(gè)逐步成長(zhǎng)起來的影視IP，為《熊出沒·原始時(shí)代》奠定了受眾基礎(chǔ)，吸引了較為穩(wěn)定的觀眾群。在此基礎(chǔ)上，《熊出沒·原始時(shí)代》將自己打造成一部合格的合家歡電影，在春節(jié)期間受到兒童和家長(zhǎng)的青睞，可以說是水到渠成。在佳片云集、類型豐富、競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，動(dòng)畫電影如果不具備受眾基礎(chǔ)，很難在這個(gè)時(shí)間段的競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)《熊出沒》的所謂“逆襲”。2016年，參與春節(jié)檔角逐的動(dòng)畫電影《年獸大作戰(zhàn)》，由寧浩擔(dān)任出品人，集結(jié)了雷佳音、周冬雨、陳赫、陶虹、郭濤、郭子睿（石頭）等一眾明星參與配音。從制作上看，電影也達(dá)到了較高的完成度，但最終票房?jī)H3000多萬(wàn)元?？梢哉f，優(yōu)質(zhì)IP在吸引受眾方面能起到很大的作用。

三、I P的建設(shè)：維護(hù)而不僅僅是消費(fèi)

文化IP的形成，并非一日之功。每一項(xiàng)不同媒介內(nèi)容都為IP的打造貢獻(xiàn)力量，才能創(chuàng)造出IP的“小宇宙”。IP的內(nèi)容通過多個(gè)媒介平臺(tái)展現(xiàn)出來，其中每一個(gè)文本都對(duì)整個(gè)IP作出獨(dú)特而有價(jià)值的貢獻(xiàn)。亨利·詹金斯論及《黑客帝國(guó)》的跨媒體敘事時(shí)曾談道：“最理想的形式，就是每一種媒體出色地各司其職，各盡其責(zé)——只有這樣，一個(gè)故事才能夠以電影作為開頭，進(jìn)而通過電視、小說以及連環(huán)漫畫展開進(jìn)一步的詳述；故事世界可以通過游戲來探索，或者作為一個(gè)公園景點(diǎn)來體驗(yàn)”，但是“切入故事世界的每個(gè)系列項(xiàng)目必須是自我獨(dú)立完備的，這樣你不看電影也能享受游戲的樂趣，反之亦然。任何一個(gè)產(chǎn)品都是進(jìn)入作為整體的產(chǎn)品系列的一個(gè)切入點(diǎn)”。7

《熊出沒》系列還達(dá)不到這樣的理想預(yù)期，體現(xiàn)在它通過各種媒介講述故事的分散性。但《熊出沒》大電影一直從某些方面努力去實(shí)現(xiàn)IP的建構(gòu)。它們不僅是一個(gè)獨(dú)立、完善的故事，同時(shí)也在故事中呼應(yīng)《熊出沒》系列IP中的某些敘事點(diǎn)、情感點(diǎn)，例如《熊出沒·變形記》中對(duì)光頭強(qiáng)父子關(guān)系的剖析；《熊出沒·原始森林》中對(duì)熊大、熊二性格形成原因的交代：母親的突然離去使得熊大決心要擔(dān)負(fù)起兄長(zhǎng)的責(zé)任照顧熊二；以及在危險(xiǎn)時(shí)刻熊二對(duì)著光頭強(qiáng)喊：“光頭強(qiáng)，沒想到有一天俺會(huì)幫你砍樹啊?！边@對(duì)熟悉《熊出沒》電視動(dòng)畫的觀眾來說，是一個(gè)以對(duì)IP內(nèi)容的呼應(yīng)來創(chuàng)造的笑料。因?yàn)椤缎艹鰶]》電視動(dòng)畫最大的矛盾，即建立在光頭強(qiáng)在森林砍樹與在林中生活的熊大、熊二的沖突之上。可以說，這些動(dòng)畫電影維護(hù)了《熊出沒》系列IP，從某些方面為這個(gè)IP的建設(shè)添磚加瓦。

相比之下,2019年春節(jié)檔另一部同樣以電視動(dòng)畫IP為依托的動(dòng)畫電影——《小豬佩奇過大年》的表現(xiàn)則不盡如人意。作為兒童動(dòng)畫IP，“小豬佩奇”受到的關(guān)注度絕對(duì)不在“熊出沒”之下。自2015年正式引進(jìn)后，截至2018年12月，《小豬佩奇》網(wǎng)絡(luò)全平臺(tái)點(diǎn)播數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1000億次；“小豬佩奇”授權(quán)出版的兒童圖書，發(fā)行量超過了1億冊(cè)；微博“小豬佩奇”話題閱讀量超過2億8……2017年，在社交網(wǎng)絡(luò)上更是掀起了一陣青年“佩奇”文化，“小豬佩奇紋上身，掌聲送給社會(huì)人”成為網(wǎng)絡(luò)流行話語(yǔ)，“小豬佩奇”的形象被借用并再度“標(biāo)簽化”，成為青年“借助網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)揮自我創(chuàng)造力、狂歡式表達(dá)、惡搞情緒發(fā)揮”9的工具，也使得“小豬佩奇”收獲了兒童以外的不少粉絲。2019年春節(jié)前夕，就在《小豬佩奇過大年》正式上映前不久，電影中方導(dǎo)演張大鵬制作了一部八分鐘短視頻《啥是佩奇》，隨后在網(wǎng)絡(luò)廣泛流傳并頗受好評(píng)。短片講述一位留守農(nóng)村的老大爺盼望兒孫歸家過年并執(zhí)著地要為孫子找到他喜歡的“佩奇”，最后在闔家團(tuán)圓之時(shí)展示了自己送給孩子的禮物——一臺(tái)佩奇鼓風(fēng)機(jī)，短片質(zhì)樸、溫暖，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)為“豬年開年第一溫情片”10。

《小豬佩奇過大年》同樣將自己定位為合家歡電影，它由真人和動(dòng)畫部分組成。真人部分由朱亞文、劉蕓、方青卓、歸亞蕾等主演，主要講述了小姐弟湯圓、餃子一家和北方的爺爺奶奶及南方的姥姥姥爺一起過年的故事。影片由真人表演串起了一個(gè)個(gè)和電視動(dòng)畫版《小豬佩奇》風(fēng)格、時(shí)長(zhǎng)一致的動(dòng)畫短片，包括兒童節(jié)游園踩泥坑、豬爺爺?shù)娘w機(jī)、長(zhǎng)頸鹿杰拉德的故事等。動(dòng)畫短片和真人電影在內(nèi)容和情節(jié)上并無相互的銜接，只是通過最后一個(gè)動(dòng)畫短故事“過春節(jié)”呼應(yīng)了電影名。在這個(gè)故事中，幼兒園的孩子們?cè)谥袊?guó)新年到來之時(shí)體驗(yàn)春節(jié)的風(fēng)俗，包括打掃、藏掃把、穿紅衣、舞龍等，最后孩子們盼來了等待已久的煙花。

總的來看，《小豬佩奇過大年》的真人和動(dòng)畫部分可以說是脫節(jié)的，而真人部分的故事對(duì)成人觀眾來說吸引力非常有限。雖然家長(zhǎng)會(huì)陪同兒童進(jìn)影院觀看，但這部電影卻很難成為一部真正的合家歡電影。因此，《小豬佩奇過大年》實(shí)際上更適合低幼齡孩子觀看，但低幼齡兒童理解起這部影片的真人部分恐怕又有一定難度。以至于有家長(zhǎng)觀眾反映：很多孩子以為真人部分是電視中的廣告，只要“廣告”一出現(xiàn)，孩子們就哭著說“不要廣告”。11而對(duì)于成人觀眾來說，也許《啥是佩奇》更能觸動(dòng)他們的內(nèi)心。因此，對(duì)于《小豬佩奇過大年》來說，豆瓣4.6分、春節(jié)期間8000萬(wàn)左右的票房回饋似乎不足為奇。

可以說，《熊出沒·原始時(shí)代》是更加名副其實(shí)的合家歡影片，而《小豬佩奇》則更加適合低幼觀眾?！缎艹鰶]·原始時(shí)代》既立足于原IP，又是獨(dú)立而完備的，而《小豬佩奇過大年》更多是在消費(fèi)原IP?！爸貜?fù)冗余的內(nèi)容會(huì)使粉絲的興趣消耗殆盡，導(dǎo)致作品系列運(yùn)作失敗。提供新層面的見識(shí)和體驗(yàn)則能更新產(chǎn)品，從而保持住顧客的忠誠(chéng)度。”12《小豬佩奇過大年》并不是一部合格的合家歡電影，但它的失敗應(yīng)該不會(huì)對(duì)《小豬佩奇》動(dòng)畫系列造成太大影響，畢竟它們的重合只在動(dòng)畫短片部分，而這些動(dòng)畫短片，只是通過《小豬佩奇過大年》在電影院里實(shí)現(xiàn)了一次“串燒”似的播放。不過對(duì)于“小豬佩奇”IP的建設(shè)，這部中英合拍的大電影恐怕也起不到什么正面作用。

結(jié)語(yǔ)

不僅僅是春節(jié)檔，節(jié)日檔、假期檔，以及平時(shí)的親子陪伴，都需要有適合全家人一起觀看的合家歡電影。為了滿足這一需求，從兒童喜歡的動(dòng)畫片IP中選擇題材進(jìn)行電影創(chuàng)作是一個(gè)自然又合理的選擇。但因?yàn)椴シ琶浇楹陀^眾的不同，合家歡電影要求在動(dòng)畫IP提供的內(nèi)容上進(jìn)行再創(chuàng)造，使其成為一部獨(dú)立、完善的電影。對(duì)于熟悉動(dòng)畫IP的觀眾來說是錦上添花，不熟悉動(dòng)畫IP內(nèi)容的觀眾也不會(huì)有任何進(jìn)入劇情的困難。反過來，電影的成功又能為原IP的建設(shè)添磚加瓦。但如果僅僅消費(fèi)原IP，而不是在原IP奠定的基礎(chǔ)上打造優(yōu)秀作品的話，不僅不能依靠原IP取得成功，甚至可能給原IP帶來?yè)p害。作為“熊出沒”IP的一個(gè)電影產(chǎn)品，《熊出沒·原始時(shí)代》成功地滿足了“合家歡”觀影需求，獲得了票房和口碑的雙贏。它的成功不是一次簡(jiǎn)單的“逆襲”，更是多媒體時(shí)代國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP的成長(zhǎng)。

【注釋】

1中國(guó)電影資料館網(wǎng)站.https：//www.cfa.org.cn/tabid/532/InfoID/6306/frtid/527/Default.aspx.2019.2.20.

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9任蒙蒙.從“佩奇”走紅看青年流行文化新特征[J].新聞愛好者,2018：35-37.

10http：//js.ifeng.com/a/20190119/7174500_0.shtml.2019.2.20.

11https：//movie.douban.com/review/9946624/.2019.2.20.

12同7