藏族飲食在中國西藏新聞網(wǎng)的傳播研究

梁言 西藏民族大學

一、藏族飲食資訊的分布

中國西藏新聞網(wǎng)有關(guān)藏族飲食的資訊大多集中在“生活消費”板塊和“旅游人文”板塊。旅游人文板塊是一個發(fā)布西藏旅游信息的板塊，其對藏族飲食的涉及處較少，“生活消費”模塊不單單為想來西藏旅游的游客提供飲食資訊，也為長期在西藏生活的人們提供一個飲食消費的指南。

二、該網(wǎng)傳播藏族飲食的優(yōu)勢

中國西藏新聞網(wǎng)是世界了解西藏的窗口，該網(wǎng)每日點擊量從幾十萬到幾千萬不等，最高日點擊量高達2800多萬，最低也在50萬左右。

（一）同一個新聞網(wǎng)，三種不同語言

中國西藏新聞網(wǎng)針對不同的受眾需求共開設(shè)了漢、藏、英三個版本的網(wǎng)頁，其中漢語網(wǎng)頁是中國西藏新聞網(wǎng)的主要陣地，它主要針對的是國內(nèi)的群眾；藏語網(wǎng)頁主要針對五省的藏族群眾；英語網(wǎng)頁更加針對于對外傳播。同一個新聞網(wǎng)，三種語言傳播滿足了不同受眾的需求，將受眾最想知道的東西清晰、迅速的呈現(xiàn)在受眾面前，極大了強調(diào)了信息的即時性。

（二）一個新聞網(wǎng)鏈接各地官網(wǎng)

中國西藏新聞網(wǎng)不是一個孤立的網(wǎng)站，它鏈接了很多地區(qū)的官方網(wǎng)站。通過中國西藏新聞網(wǎng)的網(wǎng)頁，就能方便快捷的了解到西藏各個地區(qū)的新聞，將“足不出戶，天下事盡在掌握”變成了現(xiàn)實。“一網(wǎng)通西藏”這是其他官方網(wǎng)站所不具備的特點。中國西藏新聞網(wǎng)不僅鏈接了西藏各個地方的網(wǎng)站，也聯(lián)通了包括人民網(wǎng)、北方網(wǎng)、北國網(wǎng)在內(nèi)的各大媒體網(wǎng)站，通過中國西藏新聞網(wǎng)，向全國各地進行輻射，加快了信息的傳遞，提高了信息傳遞的效率。

（三）一個新聞網(wǎng)，兩份報紙支撐

中國西藏新聞網(wǎng)和《西藏商報》都隸屬于《西藏日報》，《西藏日報》是中共西藏自治區(qū)委員會機關(guān)報，在兩份報紙的支撐下，借助傳統(tǒng)媒體的采編隊伍進行一次采訪，多次編輯，從不同的角度全方位的對藏族飲食資訊進行傳播。

三、藏族飲食資訊在該網(wǎng)中傳播出現(xiàn)的問題

（一）傳播方式單一

文本形式方面，對于藏族飲食文化的網(wǎng)絡(luò)資訊體裁主要是以消息和通訊的形式，其他體裁表現(xiàn)很少，深度報道幾乎沒有。很多資訊只是泛泛的說一些淺層次的表象，對文化以及其中折射出的內(nèi)涵挖掘不夠深刻，受眾只能“知其表而不知其理”。

視覺形式方面，雖然在藏族飲食資訊中以3-5張圖片為主，但是視頻至始至終沒有出現(xiàn)。視頻宣傳的缺失必然會嚴重影響文化的傳播效果和范圍，久而久之會對文化傳播帶來不利的影響。由分析可見，中國西藏新聞網(wǎng)對藏族飲食文化的傳播在視覺表現(xiàn)力上的不足和欠缺。

（二）資訊更新具有階段性

縱觀中國西藏新聞網(wǎng)關(guān)于藏族飲食文化資訊，經(jīng)常會有月份出現(xiàn)空擋或者資訊稀少的現(xiàn)象，偶爾在節(jié)日或者假日的時候會有一小部分的集中。持續(xù)時間相對較短，然后重歸于很少更新的狀態(tài)?？傊袊鞑匦侣劸W(wǎng)對西藏飲食文化資訊的更新處于階段性狀態(tài)。

（三）對傳統(tǒng)媒體太過依賴

中國西藏新聞網(wǎng)對藏族飲食資訊的采編團隊主要來自于《西藏商報》，《西藏商報》提供的信息占總體比例高達70%。中國西藏新聞網(wǎng)關(guān)于藏族飲食的資訊大多都使用的來自《商報》，它們依靠傳統(tǒng)媒體的信息和內(nèi)容進行簡單的信息整合，新媒體的潛在力量未得到充分利用。在內(nèi)容方面上過度依賴傳統(tǒng)媒體。

四、對藏族飲食資訊在該網(wǎng)傳播的建議

（一）立足藏民族，資訊“動起來”

首先，可以將一些資訊內(nèi)容“深”起來。通過上文的分析，可以看到中國西藏新聞網(wǎng)關(guān)于藏族飲食資訊的體裁相對單一，這在以一家以新聞為主的媒體是有情可原的。中國西藏新聞網(wǎng)應(yīng)該在某些資訊上立足于當?shù)孛褡遒Y源，挖掘和傳承藏民族文化的深厚內(nèi)蘊及高原特色，采用用更多的宣傳手段的進行更深層次的信息挖掘，凸顯個性，彰顯民族性格，才能走可持續(xù)發(fā)展的傳播道路，實現(xiàn)對藏民族文化的特色傳播。其次，提高圖片和視頻的出現(xiàn)率，將靜態(tài)的文字“動起來”。視頻和文字對于文化的傳播有著舉足輕重的作用，對于一些晦澀難懂的民族文化形式，通過視頻的形式進行演繹可以更容易被受眾理解和接受。實現(xiàn)傳播渠道的多元化，服務(wù)于傳播內(nèi)容，才能將藏民族的文化展現(xiàn)得有聲有色。最后，線上線下多合作，資訊“年輕”起來。中國西藏新聞網(wǎng)應(yīng)該針對網(wǎng)絡(luò)用戶的年輕化特點，對癥下藥，將線上活動和線下活動相結(jié)合，增加年輕人的關(guān)注度。

（二）充分利用商報資源，旅游人文“看起來”

中國的西藏新聞網(wǎng)是一個以新聞為導(dǎo)向的媒體，與一些輿論熱點相比，它在藏族飲食和文化傳播方面上不能投入太多精力，這是可以理解的。中國西藏新聞網(wǎng)的旅游人文板塊就是一個很好的可以對外來者展示藏族風情的模塊。中國西藏新聞網(wǎng)可以充分利用《西藏商報》的都市報的采編資源，在旅游人文板塊的議題設(shè)置方面，把藏族飲食文化擺在一個重要的位置，増加其在中國西藏新聞網(wǎng)中出現(xiàn)頻率，擴大受眾接觸范圍。

（三）加大本民族人才培養(yǎng)，人才“活起來”

中國西藏新聞網(wǎng)想要改變?nèi)瞬湃笔У默F(xiàn)狀首先要重視人才。重視人才，不僅要舍得在人才的薪資待遇上下成本，還要加大對本民族傳播人才的培養(yǎng)力度，把“走出去”和“引進來”相結(jié)合，積極把優(yōu)秀的人才送到有名氣的新聞學校去培養(yǎng)，不僅要培養(yǎng)出精通某種技術(shù)和有突出能力的單方面性人才，也要培養(yǎng)出一批能把民族文化和新媒體技術(shù)應(yīng)用相結(jié)合的復(fù)合性人才。同時也要根據(jù)需求，面向社會，積極的引進外來人才，擴大現(xiàn)有的人才規(guī)模。