河南省旅游業(yè)發(fā)展困境及對(duì)策分析

居曉玲 河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

一、引言

"一帶一路"國家發(fā)展戰(zhàn)略的提出,為中原崛起、河南振興帶來了新的機(jī)遇,而在旅游業(yè),尤其是歷史文化旅游資源方面,河南省擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢.習(xí)近平總書記在河南考察時(shí)強(qiáng)調(diào),希望河南建成連通境內(nèi)外、輻射東中西的物流通道樞紐,為絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶建設(shè)多作貢獻(xiàn),并且河南省在2015年底出臺(tái)的《河南省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的實(shí)施方案》中進(jìn)一步明晰了參與"一帶一路"建設(shè)的戰(zhàn)略定位,并提出通過文化交流、旅游合作等方式,密切與"一帶一路"沿線國家的人文交流合作等重點(diǎn)任務(wù).在河南省2019年6月21日最新印發(fā)的《河南省參與"一帶一路"建設(shè)三年工作要點(diǎn)(2019-2021年)》中,表示要持續(xù)推進(jìn)對(duì)外交流工作,緊抓"一帶一路"建設(shè)工作,讓河南與世界的聯(lián)系更加緊密,讓河南更加出彩!2018年,河南省共接待海內(nèi)外游客78582.95萬人次,比上年增長18.2%.其中,入境游客321.73萬人次,增長4.7%.旅游總收入8120.21億元,增長20.3%.年末4A級(jí)以上景區(qū)178處,星級(jí)酒店432個(gè),旅行社1137家,可見旅游大省河南近幾年的旅游業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展速度.但是,目前河南省"一帶一路"旅游資源開發(fā)中還存在諸多問題.河南省旅游業(yè)要加快融入國家"一帶一路"戰(zhàn)略,保持旅游業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展,就有必要分析哪些因素阻礙了河南旅游業(yè)的發(fā)展,進(jìn)而以此為依據(jù)進(jìn)行重點(diǎn)資源投入,最終實(shí)現(xiàn)地方旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)"旅游大省"向"旅游強(qiáng)省"的蛻變.

二、河南省旅游業(yè)發(fā)展困境

(一)旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新活力,同質(zhì)化嚴(yán)重

河南省屬于典型的旅游大省,擁有著極為豐厚的文化旅游資源,有著大量豐富的旅游產(chǎn)品和旅游形式,雖然能夠滿足游客們的基本旅游需求,但總?cè)狈σ恍┬乱?也就導(dǎo)致游客沒有再次出游的打算.對(duì)于城市而言,除了享受景點(diǎn)中的旅游服務(wù)和旅游體驗(yàn)外,如果游客想購買一些具有當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品,卻往往不盡人意,多是以創(chuàng)意街區(qū)形式呈現(xiàn)的現(xiàn)代化氣息濃厚的機(jī)械化產(chǎn)品,卻少了更具韻味的傳統(tǒng)工藝品.對(duì)于鄉(xiāng)村來說,現(xiàn)如今鄉(xiāng)村旅游成了一股旅游潮流,農(nóng)家樂、采摘果園、垂釣、聚餐等等大批旅游服務(wù)應(yīng)接不暇,提供了吃喝玩樂住行一體式服務(wù),但往往缺乏對(duì)于特殊群群體的個(gè)性化定制旅游服務(wù),很多鄉(xiāng)鎮(zhèn)缺乏長遠(yuǎn)眼光,只能靠模仿別村成功的經(jīng)驗(yàn)來開展鄉(xiāng)村旅游業(yè),未能挖掘本村真正具有特色、不可簡單被復(fù)制的文化產(chǎn)品與旅游業(yè)相結(jié)合而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí),因此,旅游收入也往往都是短期效益.

(二)營銷渠道單一,推廣力度不夠

由于河南省對(duì)于旅游景點(diǎn)的宣傳僅僅停留在省內(nèi)媒體傳播,卻沒有對(duì)外的過多宣傳,導(dǎo)致游客多是來自省內(nèi),而省外的游客往往因?yàn)椴涣私饣蚴橇私膺^少而不感興趣無緣于河南假日游.更有不少游客對(duì)于河南的印象僅僅停留在鄭州的嵩山少林、開封的包公府、洛陽的龍門石窟等,并不知還有很多未知的極具魅力的自然景觀值得觀賞.

(三)缺乏完整的產(chǎn)業(yè)鏈條

河南旅游業(yè)雖說一直在發(fā)展,但卻始終缺乏可持續(xù)動(dòng)力.歸根究底在于其旅游產(chǎn)業(yè)并沒有形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條,未能將與旅游息息相關(guān)的飲食、交通、娛樂、住宿、購物等多個(gè)模塊緊密聯(lián)系,這也就無法刺激旅游相關(guān)的消費(fèi),更無法帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長.此外,由于旅游相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善或是太落后,游客無法享受到一級(jí)的旅游體驗(yàn),自然沒有留下深刻的印象,也就阻礙了進(jìn)一步向外推廣.

三、河南省旅游業(yè)發(fā)展對(duì)策

(一)打造文化旅游特色品牌,創(chuàng)新旅游理念

河南作為文化旅游大省,有豐厚的歷史文化資源,貯藏著各式各樣的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),而將各個(gè)村落的非遺傳統(tǒng)手藝與現(xiàn)代旅游相結(jié)合,打造出每個(gè)村落的特色品牌,形成品牌效應(yīng),不僅能在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下,帶動(dòng)鄉(xiāng)村文化振興,還能以自有特色帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)發(fā)展,提升宣傳效果,形成規(guī)模效應(yīng).同時(shí),避免簡單模仿、抄襲的同質(zhì)化旅游服務(wù),各個(gè)地區(qū)應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)氐臐撛趦?yōu)勢形成自身的旅游理念,懂得掌握必要的理論知識(shí),從而能夠更好地制定出長期發(fā)展規(guī)劃.

(二)加大第三產(chǎn)業(yè)的財(cái)政投入與政策支持

河南省要不斷完善鐵路、公路等設(shè)施建設(shè),使人們出行更加方便快捷,享受到優(yōu)質(zhì)的出行體驗(yàn).另外要加強(qiáng)旅游景區(qū)的相關(guān)配套設(shè)施建設(shè),組織景區(qū)工作人員接受相關(guān)旅游知識(shí)與服務(wù)培訓(xùn),進(jìn)一步提高旅游景點(diǎn)的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)水平,向游客提供飲食、住宿、娛樂等多樣化服務(wù),創(chuàng)新推出個(gè)性化定制服務(wù),滿足不同游客的多樣化需求.要努力將河南省的美麗景色與高質(zhì)量的服務(wù)相結(jié)合,努力實(shí)現(xiàn)旅游資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)轉(zhuǎn)變,吸引更多的游客.

(三)開發(fā)并宣傳特色旅游項(xiàng)目,提高旅游人數(shù)

旅游業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)優(yōu)質(zhì)高速發(fā)展,離不開有效的宣傳.要打破僅在小圈內(nèi)的宣傳思維,不斷擴(kuò)大宣傳范圍,加大宣傳力度,創(chuàng)新宣傳方式,讓更多的人知道河南省的魅力,了解豐富的旅游資源,欣賞美麗的自然景觀.同時(shí),對(duì)具有特色的旅游項(xiàng)目應(yīng)重點(diǎn)宣傳,對(duì)河南省有地域特色的地區(qū)及傳統(tǒng)文化打造屬于河南省獨(dú)特的品牌,提高知名度,吸引全國甚至全世界的游客.