剛需驅(qū)動(dòng)成長！爭奪客廳大屏寶座的智能投影

有多久沒有同家人-起圍坐電視前面聊天看劇了？電視—直以來都是人們記憶深處不可或缺的元素，而在智能家居時(shí)代，電視作為客廳大屏的首選，同樣是眾多軟硬件廠商爭奪的焦點(diǎn)，可當(dāng)下事情似乎有了一些變化，以智能投影為代表的新一代家庭大屏顯示設(shè)備開始沖擊電視在家中的地位，更健康的成像、更具沖擊的畫面效果和不錯(cuò)的互動(dòng)，讓智能投影成為越來越多家庭觀影、追劇甚至娛樂的首選。

狂飆猛進(jìn)的智能投影

多年以來，投影一直都是家庭影音娛樂的備選項(xiàng)，過高的產(chǎn)品售價(jià)、讓人擔(dān)心的燈泡壽命、普通的成像效果和震撼的視覺體驗(yàn)總讓消費(fèi)者舉棋不定。可隨著技術(shù)的更迭和內(nèi)容的完善，更適合普通家庭用戶選擇的智能投影漸漸成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國投影機(jī)行業(yè)市場研究及投資預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國智蘸投影市場銷量已達(dá)到129萬臺(tái)，銷售額達(dá)到26.9億元。隨著投影技術(shù)的進(jìn)步，市場的擴(kuò)大，智能投影在2018年加速普及，銷量激增，越來越多的家庭開始接觸并使用投影產(chǎn)品。

截止至2018年底，中國智能投影市場銷量達(dá)到了261萬臺(tái)，同比增長102%。銷售額達(dá)到了59.5億元。2018年投影市場量額爆發(fā)式增長，進(jìn)入了飛速發(fā)展期。隨著技術(shù)的不斷改進(jìn)，成本繼續(xù)下降。預(yù)測2019年中國智能投影市場銷量將突破400萬臺(tái)，達(dá)到415萬臺(tái)，同比增長59%，銷售額也將達(dá)到91.6億元。

智能投影技術(shù)的成熟不僅為終端市場用戶帶來更好的應(yīng)用體驗(yàn)，更推動(dòng)了價(jià)格的下降，而眾多玩家的進(jìn)場，也推動(dòng)了整個(gè)智能投影市場的成長速度。

爭相進(jìn)場的玩家們

智能投影本身的高增長本身就足以令資本市場躁動(dòng)，而其內(nèi)容端蘊(yùn)藏的服務(wù)價(jià)值更對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭們有著“致命”的誘惑。

受市場高速增長、發(fā)展前景廣闊的吸引，除傳統(tǒng)投影儀廠商和新成立的智能投影廠商外，百度、阿里、騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，海信、創(chuàng)維、康佳等家電廠商，以及小米、堅(jiān)果、暴風(fēng)等企業(yè)紛紛以投資、合作、自建產(chǎn)品等形式進(jìn)入市場布局，加速智能投影市場整體推陳出新的同時(shí)，有效帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長。

去年，極米、堅(jiān)果、大眼橙等企業(yè)相繼獲得投資，為產(chǎn)業(yè)帶來了超12億元的巨額資金支持-企業(yè)加速產(chǎn)品的研發(fā)和迭代，擴(kuò)展線下渠道和服務(wù)體系的布局。除成熟的代工產(chǎn)業(yè)鏈和內(nèi)容供應(yīng)商有效降低智能投影市場門檻外，成熟且多樣化的線上渠道也給與新興品牌成長機(jī)會(huì)。

拼多多、網(wǎng)易嚴(yán)選等新興線上渠道出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)品牌在其優(yōu)勢渠道繼續(xù)發(fā)力，讓新玩家有更多機(jī)會(huì)進(jìn)入市場，而極米、堅(jiān)果等品牌則以線下智能體驗(yàn)店的形式拉近同消費(fèi)者的距離，有效提升終端市場消費(fèi)者對(duì)智能投影產(chǎn)品的認(rèn)知度。

生態(tài)融合成為新看點(diǎn)

智能投影本身屬于硬件設(shè)備，但內(nèi)容資源的提供卻能讓廠商形成源源不斷地服務(wù)收益，從基本的影視劇會(huì)員到付費(fèi)娛樂游戲乃至電商購物，智能投影背后的軟件服務(wù)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技廠商而言是一塊相當(dāng)大的蛋糕，而且由于操控方式、成像效果的不同，會(huì)對(duì)APP軟件提出差異化需求，無論是打算完善生態(tài)布局的巨頭還是希望切入小眾細(xì)分市場的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，都容易以智能投影為紐帶，形成新的融合生態(tài)。

騰訊、京東、神畫聯(lián)合發(fā)布智能影院Q+;堅(jiān)果攜手天貓精靈打造AI新生態(tài);從OTT到智能投影的微鯨圍繞一個(gè)內(nèi)容生態(tài)實(shí)現(xiàn)布局;根米同百度、芒果攜手合作……除了內(nèi)容與硬件廠商的融合外，以語音控制為代表的AI生態(tài)同樣將智能投影納入其中，方便用戶聽過“說”的形式實(shí)現(xiàn)對(duì)投影設(shè)備的控制外，更有助于未來打通各個(gè)獨(dú)立平臺(tái)背后的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，為玩家提供更具差異化和個(gè)性化的內(nèi)容。不過需要注意的是過快的增速及龐大的市場潛力同樣吸引到不少投機(jī)者-由于進(jìn)入市場的品牌數(shù)量不斷增多，企業(yè)實(shí)力參差不齊，且缺少行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范，使得市場中的產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，亮度虛標(biāo)、分辨率虛高等問題頻繁出現(xiàn)。

魚龍混雜的智能投影市場

提及智能投影市場，不少人第一反應(yīng)就是極米、堅(jiān)果兩大品牌，關(guān)注較多的智能投影愛好者可能還會(huì)叫出當(dāng)貝、大眼橙等品牌，但實(shí)際上，智能投影消費(fèi)市場高速成長的同時(shí)，其品牌數(shù)量也在快速增長。粗略統(tǒng)計(jì)，目前市場上在售的智能投影品牌已接近200個(gè)，且品牌數(shù)量還在持續(xù)增長過程中。

雖說成熟的代工產(chǎn)業(yè)鏈降低了智能投影的進(jìn)入門檻，但不少投機(jī)的貼牌廠商并不會(huì)在研發(fā)上投入太多資源，語音識(shí)別、自動(dòng)梯形校正、自動(dòng)對(duì)焦等技術(shù)成為品牌拉開差異化的關(guān)鍵。

對(duì)于廠商而言，唯有掌握核心技術(shù)才能在行業(yè)中獲得足夠的話語權(quán)，并在同關(guān)聯(lián)企業(yè)形成的生態(tài)同盟中獲取更多紅利;對(duì)消費(fèi)者而言，了解智能投影各技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀，也有助于選購到優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，進(jìn)而獲得更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用體驗(yàn)。

不要迷信高分辨率

德州儀器0.33英寸全高清芯片組的大規(guī)模使用，令1080P成為智能投影主流分辨率規(guī)格，但這并不意味著智能投影就只能購買1080P分辨率的產(chǎn)品。類似微鯨K1這樣的產(chǎn)品，雖然分辨率只做到1280x720.但以兒童幼教為主的親子消費(fèi)群體所關(guān)注的在線教育、動(dòng)畫片以及游戲內(nèi)容本身1080P資源較少，主流智能投影720P和1080P規(guī)格的差價(jià)在800元左右，這部分設(shè)備價(jià)差費(fèi)用完全可以用來購買教育內(nèi)容。

當(dāng)然，對(duì)于側(cè)重影視劇欣賞或游戲的年輕消費(fèi)群體而言，1080P顯然是絕對(duì)主流的選擇，這里要提醒大家的是一款智能投影產(chǎn)品宣稱的“兼容最大分辨率“并不等同于”最大輸出分辨率”，絕大多數(shù)主流智能投影芯片都能兼容4K分辨率視頻內(nèi)容解碼，但輸出分辨率卻大不相同。

此外，2K/4K的確是大勢所趨，但其高高在上的價(jià)格并不適合主流市場家庭用戶選擇，而喜歡用投影接駁×BOX、PS4等家庭游戲主機(jī)的消費(fèi)者，則會(huì)成為高分辨率智能投影的主流消費(fèi)群體。

智能化的關(guān)鍵在于內(nèi)容

分辨率之下，流明亮度往往是投影機(jī)消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，可SoC芯片在決定智能投影分辨率的同時(shí)，其流明亮度基本上也已確定。目前智能投影機(jī)市場主流的0.33英寸芯片只能承受約400 ANSI流明左右的亮度，而如果預(yù)算在3000元左右的時(shí)候，則可考慮0.47英寸芯片產(chǎn)品，其流明亮度可提升到1000ANSI以上。

分辨率、芯片、流明亮度三個(gè)元素本身是具有一致性的，在預(yù)算變fb不大的情況下三者不會(huì)有太大差異，而智能投影消費(fèi)者應(yīng)該彳十更多精力在智能系統(tǒng)及內(nèi)容上。

智能投影當(dāng)前內(nèi)容端本身蠻開放的，基于Android二次開發(fā)的系統(tǒng)對(duì)主流APP都能提供良好的支持，但由于不同的生態(tài)合作，智能投影廠商在流媒體視頻會(huì)員方面往往會(huì)有相應(yīng)的側(cè)重，比如京東打通了和愛奇藝的會(huì)員，而淘寶88VIP則和優(yōu)酷強(qiáng)勢綁定在一起，各個(gè)視頻平臺(tái)會(huì)員的資源合理儲(chǔ)備，才能擺脫無片可看的尷尬。

對(duì)于在線視頻內(nèi)容資源方面，筆者要提醒大家的是智能投影本身在做硬件銷售的過程中，經(jīng)常會(huì)有視頻會(huì)員月卡、季卡甚至年卡捆綁，不同的套餐搭配能為用戶省下不少預(yù)算。

需要考慮的HDR功能

對(duì)于智能投影畫質(zhì)要求較高的消費(fèi)者，在選購過程中可多加注意HDR技術(shù)的運(yùn)用，一些定位中高端市場的智能投影都宣稱實(shí)現(xiàn)對(duì)HDRlO技術(shù)的支持，該技術(shù)可以有效提升畫面的動(dòng)態(tài)范圍，呈現(xiàn)更多的畫面細(xì)節(jié)。

實(shí)際上，當(dāng)用戶開始關(guān)注HDR技術(shù)的時(shí)候，對(duì)比度通常也會(huì)成為選購過程中的關(guān)注點(diǎn)。智能投影的對(duì)比度又分為ANSI對(duì)比度和FOFO對(duì)比度。在廠商的宣傳中很多產(chǎn)品的對(duì)比度動(dòng)輒就可以達(dá)到5000：1甚至10000：1，這其實(shí)是產(chǎn)品的FOFO對(duì)比度，如果出現(xiàn)一些很亮或很暗的畫面時(shí)FOFO對(duì)比度的高低才會(huì)影響觀看感受，所以我們更應(yīng)該尖注的是ANSI對(duì)比度。

情景化應(yīng)用推動(dòng)差異化需求

追劇和電影顯然是大多數(shù)智能投影用戶的主流應(yīng)用方向，但不同的投影本身其實(shí)在應(yīng)用上是與一定差異的，當(dāng)下智能投影產(chǎn)品在應(yīng)用方面，教育、購物、游戲等應(yīng)用逐漸在增多。體驗(yàn)方面，智能投影為用戶帶來更暢快的大屏體驗(yàn);投屏、手勢控制、語音控制提升人與設(shè)備間的互動(dòng)體驗(yàn)也在極大的提升，優(yōu)化用戶綜合應(yīng)用體驗(yàn)的同時(shí)，同不同的外設(shè)搭配，往往能讓用戶獲得個(gè)性化的情景應(yīng)用體驗(yàn)。

以親子幼教為例，投影+投影筆的組合，輕松構(gòu)建家庭教室，而對(duì)于喜歡追劇的女性用戶而言，靈活的支架絕對(duì)是必不可少的配件。此外，小雞模擬器及手柄的出現(xiàn)，也極大提升了智能投影設(shè)備的娛樂屬性。針對(duì)不同家庭的個(gè)性化需求，筆者特推薦下幾款產(chǎn)品供大家參考：

親子家庭：微鯨K1

參考價(jià)格：1999元

微鯨K1在規(guī)格參數(shù)方面的表現(xiàn)并不太強(qiáng)，但其較高的性價(jià)比和實(shí)用的外觀設(shè)計(jì)，卻很符合親子家庭的需要。創(chuàng)新的外觀設(shè)計(jì)能夠讓投影立起來投射到天空，趣味性不錯(cuò)，而與微鯨一致的UI系統(tǒng)設(shè)計(jì)也易于上手。

追劇看片：極米26X

參考價(jià)格：2949元

極米無屏電視26X沿用了26的顯示芯片，獲得1080P分辨率的同時(shí)750ANSI流明可有效提升畫面質(zhì)量，而且極米無屏電視26X采用了高端液晶電視才會(huì)有的運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)和HDR 10視頻解碼技術(shù)。相比市面上不具備運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)钠渌a(chǎn)品-26X通過插幀算法將動(dòng)態(tài)畫面幀數(shù)最高提升150%.能為用戶帶來更優(yōu)的觀影體驗(yàn)。

游戲玩家：堅(jiān)果X3

參考價(jià)格：6099元

堅(jiān)果X3直接將分辨率拉到了4K，對(duì)于家庭主機(jī)玩家而言，這樣的分辨率帶來視覺上的沖擊自然是非常值得期待的，而配合HDR高動(dòng)態(tài)范圍和動(dòng)態(tài)補(bǔ)償技術(shù)，極大還原畫面真實(shí)表現(xiàn)力，同時(shí)自動(dòng)對(duì)焦、梯形校正等用戶剛需功能在堅(jiān)果X3上也得到展現(xiàn)。