傳統(tǒng)媒體如何實現(xiàn)新跨越

姜曉宇

[關(guān)鍵詞]新時代;傳統(tǒng)媒體;跨越

改革開放40年來，“傳統(tǒng)”媒體一直受到眾人推崇，瀏覽報紙、聽廣播、看電視成為人們獲取信息的渠道。2000年，千年蟲網(wǎng)絡(luò)病毒的走紅，大家的視野里多了“網(wǎng)絡(luò)”“互聯(lián)網(wǎng)”“IE”這些詞匯，從此大家開始探索網(wǎng)絡(luò)世界的神奇奧妙，網(wǎng)絡(luò)時代慢慢地進入到人們的日常生活。從QQ誕生開始，人們知道了電腦還可以遠距離溝通、交流，QQ視頻可以遠距離與親朋好友進行視頻聊天，隨著時代的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)信息的膨脹，各種資訊、視頻APP應(yīng)運而生，大家可以通過網(wǎng)絡(luò)吸取到各種信?！皞鹘y(tǒng)媒體”在“新媒體”的沖擊下，面臨著受眾流失，營銷市場斷層式的下滑，生存成了一個難題?！皞鹘y(tǒng)媒體”真的會成為“過去式”，成為媒體傳播的一個歷史節(jié)點嗎？下面談?wù)匉Q崗市廣播電視臺是如何跨越改革的。

一、準確及時，主題突出，時政報道有亮點，民生報道不同尋常

2018年是鶴崗市廣播電視臺發(fā)展史上極不平凡的一年，“改革創(chuàng)新”成了職工的口頭禪，實行頻道制，老欄目全面改版，重新包裝;新欄目新穎，精準受眾群體，收視率不斷創(chuàng)新。在輿論引導、輿論監(jiān)督、對上報道、精品打造上扎實推進，在傳統(tǒng)媒體和新媒體《智慧鶴崗》的傾力推進下，無論是社會效益還是經(jīng)濟效益都達到高峰。

《鶴崗新聞聯(lián)播》《百姓百事》欄目在認真做好日常新聞報道、民生新聞報道的同時，推出了一大批內(nèi)容鮮活、引導有力的報道，充分發(fā)揮了廣電媒體的輿論導向作用，取得了良好的報道效果。其中《鶴崗新聞聯(lián)播》策劃推出了《2017奮進的足跡》《十九大指方向》《中央環(huán)保督察“回頭看”在鶴崗》《脫貧攻堅 鶴崗進行時》等專欄，全面展現(xiàn)經(jīng)濟社會各方面取得的顯著成就，并為深入學習貫徹落實黨的十九大精神繼續(xù)營造濃厚的新聞輿論氛圍。

二、圍繞中心，服務(wù)大局，重點報道有創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢就是：黨和國家的喉舌，為我們這個國家發(fā)聲。我們的傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的技術(shù)，更好地打造我們傳統(tǒng)媒體傳播能力。

2019年以來，《鶴崗新聞聯(lián)播》認真策劃了以經(jīng)濟發(fā)展、民生改善等為主題的一批有分量、重量的重點報道。經(jīng)濟方面報道緊盯中海油華鶴化肥等現(xiàn)有企業(yè)運行，跟蹤金鶴啤酒二期等在建項目推進，關(guān)注電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！栋傩瞻偈隆吠瞥隽烁母镩_放40年系列報道，通過百姓衣食住行的變化，展示我市改革開放40年取得的可喜成果。開辦了《朗讀者》《創(chuàng)業(yè)》《關(guān)注食品安全》《省全運會我在現(xiàn)場》《鶴崗好人》等12個子欄目。

三、解放思想，借鑒經(jīng)驗，活動帶動欄目

鶴崗市廣播電視臺打破傳統(tǒng)媒體高高在上的優(yōu)越感，讓老百姓也可以參與其中，親民感讓欄目拉近了與觀眾之間的距離，讓觀眾更加鐘愛電視節(jié)目。

成功承辦大型活動《記者節(jié)頒獎儀式》、總工會《當好主人翁 建功新鶴崗》頒獎儀式、《九九重陽百姓大聯(lián)歡》《百姓春晚》《魅力鶴崗 我是主播爭霸賽》等大型活動。在活動中《智慧鶴崗》手機臺現(xiàn)場直播，將媒體融合做實，互動、參與節(jié)目成了一個時代的象征，我臺的《百姓春晚》，是老百姓的春節(jié)文化大餐，上《百姓春晚》成為鶴崗年味的一種。每年的10月份，當?shù)氐陌傩站痛螂娫拋碓儐枅竺闆r，推著我們的工作向前走，我們也與百姓演出團代表商量具體的實際情況，欄目組聘請的導演給與每個節(jié)目進行排練指導、彩排指導，再通過鶴崗市廣播電視臺《百姓百事》的包裝、現(xiàn)場的特效，《百姓春晚》演員這些非專業(yè)人員，在藝術(shù)水平上有了很大的提高，每個百姓演員都能得到藝術(shù)的熏陶，變成不僅是一種娛樂，一種“愛好”，而成為半個演出“專業(yè)人士”。上《百姓春晚》成為鶴崗年終歲尾的一個話題，更成為春節(jié)期間地方臺的收視亮點。

四、媒體走市場，遵循規(guī)律很重要

媒體依靠的是觀眾，這是現(xiàn)實問題，想發(fā)展就得走市場，走市場就要遵循市場規(guī)律。傳統(tǒng)媒體不要想自己是媒體的老大，新媒體更要講政治，傳統(tǒng)媒體吸收新媒體的優(yōu)點，新媒體在依靠技術(shù)優(yōu)勢的情況下，積極靠近傳統(tǒng)媒體，融合共贏發(fā)展，這才是媒體發(fā)展壯大規(guī)律所在。

鶴崗市廣播電視臺《百姓百事》欄目，是一檔民生新聞日播欄目，創(chuàng)辦12年來，欄目秉承初心是“發(fā)力民生，新聞有量”。但是在發(fā)展的過程中不斷地遇到發(fā)展的“瓶頸”，新聞源的問題、收視的問題等。2017年欄目成立了新媒體團隊，加入了全國知名的平臺，傳愛奇藝、樂視網(wǎng)、鳳凰媒體終端客戶端、央視網(wǎng)、微網(wǎng)站、新浪微博，同步4G網(wǎng)絡(luò)直播。使節(jié)目收視不分時間、不分空間，更加貼近百姓，提高節(jié)目收視率、點擊率?！栋傩瞻偈隆窓谀恳苍趶澫卵舷鹿Ψ颍瑱谀坎コ龅恼Z言與上傳新媒體的語言要經(jīng)過編輯的重新制作，在吸引眼球與增加點擊率上下功夫，民生服務(wù)類的報道、政策解讀性、深度報道。只要上傳微信平臺，無論是一事一報，還是跟蹤報道、連續(xù)報道、系類報道等，點擊率都是很高，遠遠超出其收視率。欄目新聞節(jié)目雖然在新媒體播出，但是政治輿論導向有著傳統(tǒng)媒體要求，增加了網(wǎng)絡(luò)風清氣正，讓更多的受眾具有知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)，更具有監(jiān)督欄目的權(quán)利。欄目在進行融媒體轉(zhuǎn)變的時期，我們尊重新聞規(guī)律、尊重網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的規(guī)律，一步步地艱難前行。欄目收獲的是收視率、點擊率，更欣慰的是觀眾與粉絲的理解。用欄目的一句話：我們在奮斗，我們帶著受眾在進步。

作為一檔地方民生新聞欄目《百姓百事》，一直是第一個“敢吃螃蟹”的欄目。艱難前行中，我們感悟戰(zhàn)勝困難的喜悅;創(chuàng)造一個個小的奇跡中，我們感謝受眾給予我們的理解;在一個個飛來的成績面前，我們體會追夢的。而作為欄目中的一員，時刻保持著一顆新聞媒體人的熱情、認真、鉆研、刻苦的精神，我們期待著傳統(tǒng)媒體跨越再創(chuàng)媒體新的榮耀與輝煌。