三岔湖旅游資源開(kāi)發(fā)SWOT分析

蔣景龍

摘? 要：該文在了解三岔湖概況和三岔湖旅游資源開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，行使SWOT分析方法來(lái)剖析三岔湖旅游資源在開(kāi)發(fā)中的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇及挑戰(zhàn)，并從完善旅游配套設(shè)施，整合資源，打造旅游品牌等方面提出相應(yīng)的對(duì)策、建議，希望對(duì)三岔湖旅游資源開(kāi)發(fā)有促進(jìn)作用。

關(guān)鍵詞：三岔湖? 旅游資源? SWOT分析? 建議

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.3 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2019）08（b）-0067-02

1? 三岔湖概況

三岔湖位于四川省簡(jiǎn)陽(yáng)市西南的三岔鎮(zhèn)，與成都相距40km，與簡(jiǎn)陽(yáng)相距30km，以三岔湖旅游快速通道與成都相連，距行將建設(shè)的簡(jiǎn)陽(yáng)蘆葭機(jī)場(chǎng)10km，處在正修建的第二繞城公路和已規(guī)劃修建的第三繞城公路之間。

三岔湖風(fēng)景區(qū)，現(xiàn)為國(guó)家3A級(jí)景區(qū)，是風(fēng)景名勝區(qū)“兩湖一山”的核心發(fā)展區(qū)。1989年被列入“世界紀(jì)錄”湖、山、水、森林、島上的有機(jī)組合形成了一個(gè)游客休閑的生態(tài)旅游區(qū)。簡(jiǎn)陽(yáng)將與成都合作，把三岔湖景區(qū)打造成國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，國(guó)際性休閑度假旅游地。

2? 三岔湖旅游資源的SWOT分析

“SWOT分析法又稱(chēng)（TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，是一種較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位或項(xiàng)目現(xiàn)實(shí)情況的方法[1]”。SWOT分析，包含剖析一個(gè)單位或項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)（Strengths）、弱勢(shì)（Weaknesses）、機(jī)遇（Opportunities）和威脅（Threats），常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、資源開(kāi)發(fā)等場(chǎng)合。

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 交通便利，區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著

三岔湖的主體在三岔鄉(xiāng)，而三岔鄉(xiāng)距簡(jiǎn)陽(yáng)又非常近，這大大縮短了市場(chǎng)距離，便于旅游者的到來(lái)。三岔湖區(qū)域位于成都東南、龍泉山以東，是成都通往川中、川南及重慶的門(mén)戶(hù)[2]。同時(shí)又處于川中丘陵和成都平原相交匯的區(qū)域，地處重慶都市圈和成都都市圈之間，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。

三岔湖不僅地理位置優(yōu)越，而且交通便利?，F(xiàn)已有成都至重慶的高速公路、成渝客專(zhuān)、成簡(jiǎn)快速通道。簡(jiǎn)陽(yáng)距成都40余公里，國(guó)內(nèi)航班可直飛成都再轉(zhuǎn)車(chē)到簡(jiǎn)陽(yáng)三岔湖，四川省內(nèi)各地均有大巴直達(dá)簡(jiǎn)陽(yáng)。這些交通方式大大加強(qiáng)了三岔湖內(nèi)部區(qū)域與外部的聯(lián)系，提供了便利的交通條件，將對(duì)三岔湖區(qū)域的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，也提供了一個(gè)難得的機(jī)會(huì)：促進(jìn)三岔湖的未來(lái)發(fā)展，也使三岔湖地區(qū)成為成都大都市新的潛力增長(zhǎng)點(diǎn)。

2.1.2 地方領(lǐng)導(dǎo)的高度重視

三岔湖開(kāi)發(fā)發(fā)展的具體部署是在新五大景區(qū)“兩湖一山”中提出來(lái)的，而新五大景區(qū)又具體包含在四川省“十一五”規(guī)劃中。成都市委、市政府與資陽(yáng)黨政代表團(tuán)在2009年1月8日討論時(shí)，初次提出了區(qū)域合作觀念 ，此后便開(kāi)始共同動(dòng)手重點(diǎn)項(xiàng)目：開(kāi)發(fā)三岔湖、龍泉驛區(qū)，也就提出了在交通領(lǐng)域的發(fā)展，三岔湖旅游、產(chǎn)業(yè)發(fā)展。而后提出的“天府新區(qū)”總體規(guī)劃，更是把三岔湖的開(kāi)發(fā)作為其中的重點(diǎn)之一。以山水環(huán)繞、生態(tài)田園為重要的指標(biāo)來(lái)打造三岔湖，力爭(zhēng)打造成為“天府新區(qū)”的核心旅游區(qū)。

簡(jiǎn)陽(yáng)市人民政府也把三岔湖的開(kāi)發(fā)作為工作的重點(diǎn)來(lái)抓，不斷地吸引投資商來(lái)簡(jiǎn)陽(yáng)三岔湖投資，降低門(mén)檻，盡可能多地吸引投資，加快三岔湖旅游開(kāi)發(fā)的進(jìn)度和提高開(kāi)發(fā)的質(zhì)量。政府加強(qiáng)旅游的宣傳，制定宣傳計(jì)劃，策劃宣傳活動(dòng)，安排宣傳的細(xì)節(jié)。政府也申請(qǐng)資金來(lái)改善通達(dá)三岔湖的交通，大大縮短了到達(dá)旅游地的時(shí)間，同時(shí)也加強(qiáng)文明禮儀的宣傳和建設(shè)，提高景區(qū)的旅游質(zhì)量。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 配套旅游設(shè)施不足，旅游內(nèi)容單調(diào)

三岔湖區(qū)域位于丘陵地區(qū)，以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，當(dāng)?shù)厝嗣竦氖杖氲停?jīng)濟(jì)較落后。因此，城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施較為落后，配套旅游設(shè)施缺乏，不能滿(mǎn)足日益增加的游客的需求。近年來(lái)，三岔湖雖然建設(shè)了一些大型的賓館和餐飲中心，但數(shù)量有限，檔次不一，滿(mǎn)足不了日益增長(zhǎng)的旅游客源的市場(chǎng)需求。

以山景、水景、島景為主的三岔湖旅游景點(diǎn)，且湖光山影缺少特色，三岔湖湖水風(fēng)景平凡，游覽的價(jià)值不太高，壟斷性資源不夠。人文歷史積淀較少，雖有“張飛營(yíng)”“斬龍山”“石洞溝”“牛角寨”等人文景觀，但總體而言，這些人文景觀知名度不高，沒(méi)有形成相當(dāng)規(guī)模。

2.2.2 城市化水平低，城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)突出

簡(jiǎn)陽(yáng)以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，農(nóng)業(yè)在簡(jiǎn)陽(yáng)的經(jīng)濟(jì)中占有重要地位，而以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主，必然決定經(jīng)濟(jì)水平較低，也導(dǎo)致城市化水平低。而農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、落后的一個(gè)重要原因是：是現(xiàn)階段的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)主要是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)。城市經(jīng)濟(jì)以現(xiàn)代化的大工業(yè)生產(chǎn)為主，城市的道路、通信、衛(wèi)生和教育等基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)達(dá)。這是我國(guó)城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的主要表現(xiàn)。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展，旅游熱持續(xù)增強(qiáng)

首先，在近幾年里各省市都高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，不斷頒布各種優(yōu)惠的政策來(lái)帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，出臺(tái)了促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的各種地方性條例和政府文件，增強(qiáng)了政策指導(dǎo)力度，創(chuàng)造了良好的環(huán)境來(lái)保證旅游業(yè)的穩(wěn)定、快速發(fā)展。其次，各旅游部門(mén)的合作力度進(jìn)一步加大，方便了信息資源的共享，提高了旅游部門(mén)的效率。與文化、農(nóng)業(yè)、體育、環(huán)保、氣象等部門(mén)聯(lián)系更為密切的旅游部門(mén)，促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)不斷融合發(fā)展的形勢(shì)，有力地促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。最后，加強(qiáng)旅游的區(qū)域合作，創(chuàng)新旅游行業(yè)的管理方法，完善旅游管理體制等。以上措施、手段都極大地促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)于國(guó)內(nèi)旅游蓬勃發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用，旅游成為大陸與港澳臺(tái)的經(jīng)貿(mào)橋梁、文化紐帶，兩岸四地旅游交流與合作更密切。

2.3.2 成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的機(jī)遇和“兩湖一山”規(guī)劃的契機(jī)

成都重慶經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，有顯著的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，而且在中西部城市群中擁有絕對(duì)的影響力。而三岔湖正處于成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)，并且位于成都都市圈和重慶都市圈的交匯地帶，物流、人流交往大，市場(chǎng)大。充分利用這次機(jī)遇，把三岔湖旅游區(qū)的品牌打造出來(lái)，形成品牌效應(yīng)。