正是商品消費向體驗消費迭代的時代

王元

和平巢局 王府井大街煥發(fā)全新活力

近日，和平巢局聯(lián)合王府井百貨大樓，打造國內(nèi)首家場景沉浸式體驗空間，于北京市百貨大樓地下二層重塑了一座半個世紀前的北京城。

一經(jīng)面世，即使排隊人山人海也阻擋不了京城百姓的熱隋，慕名而來的人潮不斷，特別是周末，排隊進店的隊伍甚至從北京市百貨大樓地下二層排到了一層。

走進“和平巢局”，年代感撲面而來。2400平方米的沉浸式體驗空間，還原出鮮活真實的老北京生活。修鞋點、雜貨鋪甚至是冬儲大白菜……一個個逼真的胡同里的場景，還原了最樸實無華的老北京市井生活。

從胡同出來，又仿佛置身于民國時期的北平。霓虹燈閃爍的廣場，唱片店、咖啡館、戲院……“勸業(yè)場”也被搬進了和平菜局。

如果逛累了，可以去和平小吃街嘗嘗老北京小吃。豆汁、膠圈、爆肚這里應有盡有。更值得一提的是，和平菜局奉上了匠心打造京式點心，牛舌餅、手工唐菓子及各種趣味伴手禮和平菓局，作為商業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)及旅游業(yè)之間高度融合的創(chuàng)新地標，在北京市尚屬首創(chuàng)。首家京城文化體驗空間，用高新科技手段呈現(xiàn)傳統(tǒng)北京文化面貌，用匠心打造京式點心，為到訪客人帶來新奇的文化體驗、一步一景一打卡的游玩體驗、京味十足的用餐體驗以及配送便捷的一站式購物體驗，引領(lǐng)京城游玩的新浪潮。

MTA Space 點亮“夜經(jīng)濟”的新地標

近日，朝陽大悅城聯(lián)手MTA天漠音樂節(jié)的主力、方夏季之聲打造的24小時派對空間站MTA Space在朝陽大悅城Bl層盛大開業(yè)。

開業(yè)當天我與幾位媒體友人相約前去捧場。空間內(nèi)，金屬感的裝飾風格酷似太空站，頗具神秘感。開業(yè)派對整整持續(xù)了24小時，包括快閃店、音樂派對、電影播放、論壇、美食品鑒…..朝陽大悅城無愧為“潮流年輕人的聚集地，那些厭倦了酒吧、夜店的千禧一代，在這個空間盡情玩樂，始終熱情高漲。

MTA Space是一個集音樂、藝術(shù)和科技為一體的復合式現(xiàn)場演出空間。據(jù)悉，MTA Space營業(yè)機制中，每周會有兩天24小時營業(yè)。包括主題派對、演出、藝術(shù)展覽等。

近日，北京市商務(wù)局印發(fā)《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》的通知。通知表示，北京力爭到2021年底，在前門和大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松打造首批4個“夜京城”地標;在藍色港灣、世貿(mào)天階、簋街、合生匯、奧林匹克公園等地，打造首批“夜京城”商圈;在上地、五道口、常營、方莊、魯谷、梨園、永順、回龍觀、天通苑等區(qū)域，培育首批“夜京城”生活圈。

雖然朝陽大悅城并不在首批重點推廣的商圈之內(nèi)，但MTA Space的創(chuàng)立，無疑是北京夜經(jīng)濟當中尤為創(chuàng)新的業(yè)態(tài)之_。一經(jīng)面世，讓朝陽大悅城成為京城東部“夜經(jīng)濟”的優(yōu)秀代表。

A+cafe 生活方式空間的標桿

大名鼎鼎的A+cafe在業(yè)內(nèi)被評價為“標桿式的生活空間”，在草場地開業(yè)了六年，甚至被稱為“草場地藝術(shù)的代名詞”。近期，A+cafe搬遷至蟹島，我與幾位媒體好友受邀出席開幕典禮。主理人對整個空間進行了升級改造。1500平方米的空間，保持了原有的咖啡、簡餐、歐洲古董家居生活館的特色，二樓還新增了服飾店，空間內(nèi)不定期舉辦插花、美甲、繪畫、展覽、沙龍、手工培訓課程等活動，門外的廣場還會舉辦市集，成為了不折不扣的生活方式空間。

在這里，總能靜下心來愜意的享受時光，不為外物所擾。獨棟的建筑更加私密安靜，陽光照射充足，透過玻璃門窗毫不吝嗇地灑進室內(nèi)，斑駁地鋪蓋好那一塊亮瑩瑩區(qū)域。小至湯匙，大至懸置屋頂?shù)拇凸羌埽杂芍骼砣思毿奶暨x。

主理人是—對夫妻：Joseph和紫悅。Joseph是設(shè)計師，空間的設(shè)計全由他一手包辦。Joseph喜歡收藏家具，而最讓他沉迷的就是上世紀60年代的北歐工業(yè)風。A+cafe是他的理想國現(xiàn)實版，這里有大費周章從北歐淘來的古董家具。紫悅擁有自己的服裝品牌，而且還算成功。色彩搭配、縫紉、油畫、瑜伽……她樣樣精通。她還考了咖啡師，空間的餐飲品質(zhì)把控和空間氛圍的營造，都由她負責。

我問起主理人對“生活方式”的理解。紫悅認為：“生活方式，首先是與自己密切相關(guān)，得自己喜歡這個地方，自己內(nèi)心的感受最重要。每個人的經(jīng)歷不同，想要的生活方式也不同。你只需要將自己想表達的做出來，讓大家去感受。喜歡的人一進來就會感受得到。我希望喜歡這里的人能跟我們一樣，進到我們這個空間就會靜下心來，可以做自己想做的事，也可以什么都不做，放空自己。我和先生都經(jīng)歷過不同的職業(yè)、不同的生活，最終把這些經(jīng)歷融合在我們的咖啡館和家具館中，我們自己想要走進來時就很享受，可以坐下來放松享受美食，曬著太陽看著綠植發(fā)呆，也可以去家具館看看，感受那些幾十年前的老家具帶來的沉淀……這些是我們想傳遞給大家的生活方式吧。”