淺析新媒體時(shí)代新聞傳播主體的變遷

張聰然

（湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，湖南 長沙 410081）

改革開放以來社會主義經(jīng)濟(jì)、科技、文化有了長足的發(fā)展，同時(shí)也給新聞傳播產(chǎn)生了非常深遠(yuǎn)的影響。在互聯(lián)網(wǎng)、電信和傳統(tǒng)媒體相互融合的過程中，新聞信息傳播的方式越來越多、速度也越來越快、傳播的內(nèi)容越來越豐富。眾所周知，傳統(tǒng)媒體新聞傳播過程中的新聞傳播主體與新聞接受主體之間的關(guān)系一直是很穩(wěn)定的，或是固定不變的。新媒體時(shí)代到來以后，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2015年2月3日發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)分析得來，我們可以發(fā)現(xiàn)，3G 網(wǎng)絡(luò)的普及以及4G 網(wǎng)絡(luò)的推出，還有無論辦公室、家庭、公共場所對于WIFI 熱點(diǎn)的熱捧，以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新媒體使得新聞傳媒中的傳播主體和接收主體之間的關(guān)系產(chǎn)生了一些新的變化，可以使一些傳統(tǒng)新聞傳播中的受眾參與到新聞傳播的活動中來。新聞主體的變遷問題也就成為當(dāng)今人文社會科學(xué)研究的一個(gè)熱點(diǎn)議題。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播主體與接受主體之間的演變過程

在探究本文研究內(nèi)容時(shí)需要理清和歸納清晰一些概念。所謂新聞就是對于新近發(fā)生的和當(dāng)前正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。所謂新聞傳播主體就是由新聞信息的傳播者、新聞信息和接受者構(gòu)成的三位一體的總稱，在傳播中新聞只有同時(shí)具備著以上三者的整體才能被稱得上新聞傳播主體，這三者之間既相互獨(dú)立，又相互關(guān)聯(lián)，這樣才構(gòu)成了一個(gè)動態(tài)的新聞傳播活動。

新媒體作為一個(gè)動態(tài)的、相對的概念，出現(xiàn)于向美國尼克松總統(tǒng)提交的報(bào)告書中，隨后廣泛在美國流行，一直到現(xiàn)在對全世界都有著深遠(yuǎn)的影響。不同時(shí)代、不同行業(yè)、不同時(shí)點(diǎn)的專家對于新媒體的解讀都是存在差異的。所謂新媒體在于它的“新”，把科學(xué)技術(shù)的發(fā)展植根于新聞媒體的傳播中，使媒體傳播更具有生命力，不能僅僅被局限地解釋為以互聯(lián)網(wǎng)為主的新聞傳播平臺。

雖然中國進(jìn)入新媒體時(shí)代的時(shí)間并不長，但是從中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在2015年2月3日發(fā)布的《第35次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)可以看出非常驚人的發(fā)展速度。我們把新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行比較可以總結(jié)出三大顯著特點(diǎn)：數(shù)字化、互動性、分眾化和個(gè)性化?？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展給新聞傳播方式帶來一次巨大的革新，筆記本、車載電視、手機(jī)、平板電腦等等之類的便捷式終端設(shè)備已經(jīng)成了我們生活中非常重要的必需品。我們獲得新聞信息的方式也呈現(xiàn)多樣性的趨勢，微博、博客、播客、微信、QQ、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙層出不窮，極大地豐富了新聞傳播的方式。新媒體模糊了傳播者和接受者的角色劃分，接受者可以在接收新聞信息的同時(shí)，可以與傳播者交流，與其他接受者交流，新媒體為傳播者和接受者提供了一個(gè)互動交流的平臺，由傳統(tǒng)媒體的“點(diǎn)對點(diǎn)”演變成了新媒體時(shí)代下的“點(diǎn)對多點(diǎn)”或者“點(diǎn)對面”。我國社會經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)體制、社會體制也在不斷完善，社會分工也越來越細(xì)致完善，不同分工、不同階層的人的社會生活需求也千差萬別，對新聞信息的需求也是千差萬別。所謂眾口難調(diào)，傳統(tǒng)媒體面對此刻的問題也肯定是束手無策，新媒體很好地解決了這個(gè)問題，把受眾者根據(jù)不同的需求分離出一小眾來，同時(shí)把他們需求的信息推送給他們。例如，當(dāng)前的一些網(wǎng)絡(luò)門戶，微博、人人網(wǎng)等等提供了一系列個(gè)性化定制主題：游戲、軍事、旅游、體育、科技、文化、音樂、家居、法治、藝術(shù)、星座、理財(cái)、飲食等等多而不同的信息專題模塊，這樣可以滿足不同群體的信息需求。

新聞信息傳播的傳播主體與接受主體之間的關(guān)系存在著一段漫長的變遷過程，在這個(gè)變遷的過程中，傳播主體與接受主體呈現(xiàn)出了各式各樣的傳受關(guān)系形態(tài)。我們知道，現(xiàn)在的新聞事業(yè)已經(jīng)經(jīng)過了五百多年歷史的千錘百煉，進(jìn)行新媒體時(shí)代，新聞傳播主體也呈現(xiàn)了多樣化的特點(diǎn)，主要有以下三類主體：專業(yè)化的傳統(tǒng)媒體、非專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)組織以及個(gè)人用戶的新聞傳播。在新媒體時(shí)代下，雖然傳統(tǒng)媒體遇到了強(qiáng)大的挑戰(zhàn)和競爭，但是五百多年歷史的錘煉也形成了強(qiáng)大的實(shí)力，傳統(tǒng)媒體的從業(yè)者利用自身強(qiáng)大的優(yōu)勢，不斷地與新媒體技術(shù)相融合，成了無論互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上不可或缺的專業(yè)新聞信息傳播機(jī)構(gòu)。非專業(yè)的傳播機(jī)構(gòu)，如新浪網(wǎng)站、雅虎網(wǎng)站對信息資源的整合等等。個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)信息傳播可以通過QQ、微信、電子郵件、微博或者論壇將一些信息進(jìn)行發(fā)布，逐漸也會在一些受眾中具有不可小覷的影響力，如現(xiàn)在微博中的大V。

二、新媒體時(shí)代下新聞主體變遷帶來的思考

新媒體的出現(xiàn)，從整體來看，雖然新聞傳播主體出現(xiàn)了較大的變遷，但并沒有發(fā)生整體根本的改變。在人人都有可能成為新聞傳播者的情況下，政府必須加強(qiáng)信息傳播方面的宣傳和教育，培養(yǎng)高層次有素養(yǎng)的傳播管理者，打擊網(wǎng)絡(luò)水軍和網(wǎng)絡(luò)虛假信息傳播犯罪行為。

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