從新冠肺炎疫情Vlog看新媒體時(shí)代新聞傳播的新形式

劉瓊

摘要：2020年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情在武漢大爆發(fā)，并蔓延全國，重災(zāi)區(qū)武漢的情況舉國關(guān)注，央視新聞、中國新聞網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》《北京日?qǐng)?bào)》、云南報(bào)業(yè)等中央及地方主流媒體紛紛派記者前往武漢，以Vlog形式進(jìn)行新聞報(bào)道，達(dá)到了較好的傳播效果。文章將分析在重大新聞事件的報(bào)道中，Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別及傳播特征，探索新媒體時(shí)代新聞傳播的新形式。

關(guān)鍵詞：新冠肺炎疫情 傳播形式 Vlog新聞

背景及發(fā)展

Vlog，全稱video blog，即視頻博客，它集視頻、音頻、圖片、動(dòng)畫、文字等于一體，時(shí)長相對(duì)靈活，一般在5-15分鐘左右，是用戶拍攝個(gè)人的日常生活，再通過剪輯軟件進(jìn)行后期制作，并以視頻的形式上傳網(wǎng)絡(luò)，從而形成的一種分享生活和傳遞信息的新型網(wǎng)絡(luò)日志。目前在全球社交網(wǎng)站中，Vlog是最火的一種表達(dá)形式。

它起源于國外的YouTube網(wǎng)站，2012年，美國人凱西·奈斯塔特連續(xù)600多天不間斷地上傳記錄其生活內(nèi)容的視頻，讓Vlog走入大眾視野。2016年，“中國Vlog第一人”孫東山和他的團(tuán)隊(duì)出品了400多支Vlog，開啟了國內(nèi)拍攝視頻博客的大門。

2019年全國“兩會(huì)”期間，中央及地方的主流媒體嘗試將Vlog形式運(yùn)用到新聞報(bào)道中，獲得了良好的傳播效果。自此，Vlog逐漸應(yīng)用到國內(nèi)日常新聞的生產(chǎn)中。2020年春節(jié)期間，新冠肺炎疫情在武漢大爆發(fā)，并蔓延全國，各家媒體紛紛通過Vlog形式對(duì)重災(zāi)區(qū)武漢的接診救治、監(jiān)測(cè)排查、物資供給、群眾生活等情況進(jìn)行立體、全方位的報(bào)道，從而產(chǎn)生了記錄真實(shí)、凝聚人心的力量。

Vlog新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別

記者角色不同。陸定一對(duì)新聞的定義是：新聞是對(duì)新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。在傳統(tǒng)新聞報(bào)道中，新聞事件是核心，記者要作為一個(gè)旁觀者，以抽離的狀態(tài)與新聞事件保持距離，謹(jǐn)慎克制，不摻雜個(gè)人情緒及觀點(diǎn)。Vlog新聞中，記者不僅僅是報(bào)道者，也變成參與者。記者手持拍攝器材、以第一人稱“我”與鏡頭展開對(duì)話，形成人際傳播的假象。記者的語言、表情、動(dòng)作等都成為信息，從而產(chǎn)出具有強(qiáng)烈個(gè)人化敘事風(fēng)格的新聞。

在央視新聞推出“央視記者武漢Vlog”中，記者張竣不穿正裝，語言也不是“流水線”上的記者腔，像普通Vlogger一樣出鏡，被用戶親切地稱為“胖大叔”。在Vlog“武漢能買到零食嗎”中，張竣以“哈嘍、哈嘍、哈嘍，小伙伴”作為開始，接著“控訴”同事們都帶了很多零食來武漢，但自己卻什么也沒有，“你知道那種孤獨(dú)感嗎”，于是引入采訪話題，武漢當(dāng)?shù)爻械奈镔Y供應(yīng)情況。這種傳播方式“顛覆”傳統(tǒng)新聞的客觀性原則，記者的個(gè)人需求成為了新聞?dòng)深^。

敘事方法不同。在新聞事業(yè)的發(fā)展歷程中，從業(yè)人員通過不斷摸索、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，形成了一定的規(guī)則，比如報(bào)紙新聞的倒金字塔結(jié)構(gòu)，電視新聞的“導(dǎo)語——同期采訪——鏈接——同期采訪——總結(jié)”模式，這些公式化的表達(dá)通常使用倒敘，把事件結(jié)果放到開頭，之后一步一步還原真相，同時(shí)還會(huì)添加背景、制造懸念，竭力讓事件發(fā)展跌宕起伏，從而使新聞更有“看頭”。Vlog新聞的根本理念是帶領(lǐng)用戶在最重要的時(shí)間點(diǎn)進(jìn)入最核心的新聞現(xiàn)場，經(jīng)歷新聞事實(shí)的發(fā)展。所以，Vlog新聞采用順敘，按照時(shí)間順序，呈現(xiàn)事件真相。

在武漢最大的方艙醫(yī)院——東西湖客廳方艙醫(yī)院休艙當(dāng)日，《人民日?qǐng)?bào)海外版》旗下賬號(hào)“俠客島”記者入艙探訪。Vlog開頭交代時(shí)間，記者到達(dá)醫(yī)院、領(lǐng)防護(hù)物資、在緩沖區(qū)穿戴防護(hù)裝備，接著進(jìn)艙，目睹方艙醫(yī)院內(nèi)部環(huán)境、采訪醫(yī)護(hù)人員及收拾好行李排隊(duì)出艙的病人，最后與醫(yī)護(hù)人員道別……整個(gè)Vlog就是“流水賬”式的平鋪直敘，通過蒙太奇的剪輯手法控制節(jié)奏，形成近8分鐘的視頻。

傳播路徑不同。傳統(tǒng)媒體在海量信息中挑選大眾最關(guān)心、最感興趣的部分，進(jìn)行整理、分析、編輯，再通過某種機(jī)械裝置定期向用戶傳播。在這條單向的傳播路徑中，一旦用戶沒有主動(dòng)選擇該媒體，新聞就無法有效觸達(dá)。

Vlog新聞主要在社交網(wǎng)絡(luò)中傳播，比如，微博、微信、Bilibili等平臺(tái)，用戶即使沒有關(guān)注該媒體賬號(hào)，但通過熱門榜單、親友轉(zhuǎn)發(fā)、大數(shù)據(jù)算法推薦等間接渠道仍能接觸到其發(fā)布的信息。最典型的微博，因其強(qiáng)關(guān)注性（內(nèi)容可以@其他用戶）和強(qiáng)話題性（內(nèi)容可以添加“話題”），使信息傳播速度更快、覆蓋面更廣、影響力更大，成為各家媒體傳播新冠肺炎疫情Vlog的必選平臺(tái)。截至發(fā)文時(shí)，微博上，“央視記者武漢Vlog”話題的閱讀量達(dá)4.1億次，討論5.9萬次，每支Vlog都是幾百萬的播放量，最高的甚至達(dá)到2263萬;中國新聞網(wǎng)創(chuàng)建的“戰(zhàn)‘疫Vlog”話題，閱讀量9688.6萬次，討論1.4萬次;“俠客島”的“島叔在武漢vlog”話題，閱讀7201.5萬次，討論1.8萬次。

受眾參與方式不同。傳統(tǒng)新聞是媒介根據(jù)自己的價(jià)值觀和報(bào)道原則，從現(xiàn)實(shí)環(huán)境中“選擇”它們認(rèn)為重要的部分進(jìn)行加工整理，賦予一定結(jié)構(gòu)秩序，然后以“報(bào)道事實(shí)”的方式提供給用戶，用戶處于新聞事件發(fā)展的末端。Vlog新聞中，用戶的參與方式由被動(dòng)接受新聞的“結(jié)果”，變成主動(dòng)參與探索新聞的“過程”。記者通過第一人稱視角的拍攝與現(xiàn)場同期聲，為用戶制造了一種在場感，使用戶“參與”到新聞事件，“經(jīng)歷”事件發(fā)展的過程，產(chǎn)生“沉浸式體驗(yàn)”，并引發(fā)共情共鳴。

為阻斷病毒傳播，武漢市實(shí)行社區(qū)封閉管理政策，小區(qū)居民的日常用藥只能由社區(qū)網(wǎng)格員協(xié)助辦理。排隊(duì)一整天、藥袋掛滿一身的社區(qū)網(wǎng)格員照片刷爆網(wǎng)絡(luò)后，央視新聞推出Vlog “在武漢買藥需要排多久”，記者張竣跟隨某社區(qū)網(wǎng)格員一起給28位病患買藥，帶領(lǐng)用戶“體驗(yàn)”買藥的全過程。從整理藥品清單，到藥房排號(hào)、取藥，與居民一一核實(shí)確認(rèn)，最后打包帶回社區(qū)……一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)，讓用戶了解真實(shí)的買藥過程，從而消除內(nèi)心的緊張感和疑惑感。

Vlog新聞的傳播特征

易操作性。Vlog本質(zhì)是記錄個(gè)人生活的視頻日記，運(yùn)用到新聞生產(chǎn)中，就是記者記錄新聞事件，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、準(zhǔn)確的敘述、真實(shí)的表達(dá)是衡量其新聞價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)拍攝器材、畫質(zhì)、后期剪輯等方面的要求并不嚴(yán)苛。記者確定采訪選題，帶著一個(gè)相機(jī)或者有拍攝功能的手機(jī)到達(dá)新聞現(xiàn)場，拍攝現(xiàn)場素材后，通過并不復(fù)雜的后期剪輯工具，就可以輕松制作一支Vlog。

《北京日?qǐng)?bào)》制作的“直擊武漢Vlog”系列中，有一支是記者和冠欣記錄中央指導(dǎo)組專家在病區(qū)的工作情況。為了安全，進(jìn)入病區(qū)拍攝前，記者本人與相機(jī)都做了嚴(yán)密的防護(hù)措施。拍攝過程中，記者在厚重的防護(hù)服、起霧氣的護(hù)目鏡、被包裹著的相機(jī)等非正常外力阻礙下，甚至連最基本的畫面穩(wěn)定、清晰都做不到，但作為為數(shù)不多進(jìn)入“紅區(qū)”的報(bào)道，記者以最樸素、最有效的形式向用戶展現(xiàn)了醫(yī)護(hù)人員在病區(qū)工作與搶救的情景。

雙向互動(dòng)性。媒體將Vlog新聞上傳社交網(wǎng)絡(luò)，用戶在觀看過程中，可以隨時(shí)隨地在任一時(shí)間節(jié)點(diǎn)上發(fā)彈幕或留言，表達(dá)自己的想法，媒體可以回復(fù)，其他用戶也能夠進(jìn)行討論。在此過程中，用戶既是信息的接受者，也是信息的傳送者，這種高效及時(shí)的互動(dòng)與反饋滿足了用戶交流的需要。

央視記者張竣探訪收治患者中43%為60歲以上老年人的武漢卓爾長江應(yīng)急醫(yī)院后，發(fā)布Vlog“求問，在線等！爺爺奶奶住院任性不聽勸怎么辦”。記者一出現(xiàn)，滿屏刷“叔瘦了”的彈幕，介紹到該醫(yī)院由西安國際醫(yī)學(xué)中心醫(yī)療隊(duì)支援，屏幕上就出現(xiàn)“肉夾饃露個(gè)臉”“西安國際醫(yī)院是一家民營醫(yī)院，很厲害”等彈幕，拍到不聽護(hù)士勸的倔強(qiáng)老人，彈幕紛紛說“我家老爺子也這樣，還天天出去遛彎，誰也不敢說他，真是沒辦法”“醫(yī)護(hù)人員太難了”……Vlog的鏡頭語言與用戶的情感表達(dá)“零時(shí)差”，用戶對(duì)新聞內(nèi)容有了更多參與和選擇。

表達(dá)人格化。Vlog新聞現(xiàn)場的場景、人物具有隨機(jī)不確定性，身臨其境的記者既是新聞事件的目擊者，也是參與者，其遣詞造句、語音語調(diào)皆出自直觀感性，具有人情味。比如，在Vlog“護(hù)士小姐姐顧得上吃飯嗎”中，央視記者張竣看到剛摘下護(hù)目鏡的護(hù)士，會(huì)調(diào)侃說：“你好像忍者神龜啊……我本來是想逗你笑的……”記者不再刨根問底式地追問，采訪對(duì)方也樂于表現(xiàn)其鮮活的個(gè)性語言。比如，武漢東西湖客廳方艙醫(yī)院閉艙時(shí)，“俠客島”記者詢問一位醫(yī)護(hù)人員的想法，她說：“進(jìn)艙的時(shí)候，我們就立下了一個(gè)目標(biāo)，把方艙干倒，現(xiàn)在終于如愿了。”

Vlog新聞中，記者與采訪對(duì)象之間沒有正襟危坐、沒有預(yù)設(shè)問答，即興的采訪、“freestyle”的用語，使新聞不再“冷冰冰”，更親切、更易觸及用戶。

結(jié)語

信息技術(shù)不斷創(chuàng)新突破，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化深入發(fā)展，深刻地改變著人們獲取信息的渠道和方式。

新聞工作者的職責(zé)不僅是提供信息，還要用人們喜歡的方式提供信息。Vlog新聞是新技術(shù)與新觀念影響新聞傳播方式的典型表現(xiàn)，它作為新媒體時(shí)代傳播環(huán)境中的“新生物”，既滿足用戶對(duì)于信息資訊的需求，也滿足用戶及時(shí)表達(dá)情感的要求。

但新聞傳播，形式永遠(yuǎn)不能決定內(nèi)容，技巧也絕對(duì)不能改變事實(shí)，最具有吸引力的永遠(yuǎn)是真實(shí)的故事，好的新聞作品必須通過扎實(shí)且深入的采訪。目前，Vlog新聞處于發(fā)展階段，雖然它以真實(shí)、快速、親切已經(jīng)吸引了很多用戶，但是，總體來說仍缺乏深度，如何生產(chǎn)更多有價(jià)值的深度報(bào)道應(yīng)該是媒體接下來努力的方向。

（作者單位：鄉(xiāng)村干部報(bào)社）欄目責(zé)編：樂禾

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