動(dòng)漫畫的新媒體H5之路

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展以及移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突飛猛進(jìn)和手機(jī)、平板的迅速普及，新媒體呈現(xiàn)出井噴的發(fā)展現(xiàn)狀。H5廣告在各種新技術(shù)的支撐下，依托微信這一大平臺(tái)，以營(yíng)銷廣告的獨(dú)特呈現(xiàn)方式進(jìn)入了大眾的視野。動(dòng)漫畫的表現(xiàn)形式，更能使本就吸引了大量眼球的H5界面突破了靜態(tài)文字、圖片的限制，以視聽結(jié)合的方式和特有的交互性引起受眾的更大的關(guān)注，更加完善了功能多樣、內(nèi)容豐富、合理互動(dòng)等定制化的新媒體H5。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫畫；新媒體H5；運(yùn)用

新媒H5中應(yīng)用動(dòng)漫畫，充分的調(diào)動(dòng)了音樂、繪畫、文學(xué)等藝術(shù)表現(xiàn)手法，借助象征、壓縮、變形及隱喻等方式，使新媒體H5呈現(xiàn)出全新的視覺效果。

一、新媒體H5的發(fā)展

HTML5（簡(jiǎn)稱“H5”）是萬(wàn)維網(wǎng)的核心語(yǔ)言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語(yǔ)言（HTML）的第五次重大修改，借助移動(dòng)終端這一載體，利用自身優(yōu)勢(shì)，快速形成了以手機(jī)為終端媒介的新的廣告?zhèn)鞑グl(fā)展趨勢(shì)。H5將互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)義化，以便更好的被人類和機(jī)器閱讀，同時(shí)以簡(jiǎn)單的圖文展示類型到強(qiáng)交互的頁(yè)面設(shè)計(jì)，支持各種媒體的嵌入，使傳播互動(dòng)化，需求個(gè)性化，更容易被大家接受。

資料顯示，2017年全球廣告支出預(yù)計(jì)將為5470億美元（增長(zhǎng)4.4%），其中數(shù)字廣告份額達(dá)到33%。2016年，廣告支出每增加1美元其中就有72美分用于數(shù)字，21美分用于電視廣告。而到2017年，則將有77美分用于數(shù)字，17美分用于電視廣告。美國(guó)和中國(guó)為2016年和2017年所有凈增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了一半的力量，中國(guó)收回領(lǐng)先地位，略微領(lǐng)先美國(guó)。85%以上的企業(yè)認(rèn)為移動(dòng)營(yíng)銷非常重要，而三年前這個(gè)數(shù)字只有不到30%。移動(dòng)終端新媒體H5以一種全新的互動(dòng)創(chuàng)新的產(chǎn)播放時(shí)給用戶帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。

二、新媒體H5中動(dòng)漫畫應(yīng)用的作用

（一）對(duì)新媒體H5中無(wú)法精確表達(dá)的意思精準(zhǔn)傳達(dá)

在新媒體H5中，因營(yíng)銷需要，有一些效果需要通過動(dòng)畫技術(shù)來(lái)渲染氣氛。例如價(jià)格跳樓式下跌、帶來(lái)的極度舒適感等用圖片或文字疊加，顯現(xiàn)不出它的氣勢(shì)和感受，味如嚼蠟。動(dòng)漫畫技術(shù)很好的解決了這一問題，通過動(dòng)漫畫獨(dú)有的詼諧幽默的表達(dá)方式，精準(zhǔn)獨(dú)到的視角，受眾能夠立體直觀的身臨其境，且動(dòng)漫畫技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)航拍等高成本拍攝有取代作用，降低了新媒體H5的成本，顯得更加文藝有內(nèi)涵。

（二） 生動(dòng)的對(duì)新媒體H5中的細(xì)節(jié)加以說(shuō)明

單純依靠畫面、文字及聲音對(duì)新媒體中的一些畫面無(wú)法一次性敘述清楚，而動(dòng)漫畫的加入，能夠使一個(gè)畫面的細(xì)節(jié)更加直觀、形象。例如之前我做的一個(gè)疊拼別墅的房地產(chǎn)項(xiàng)目，在一個(gè)H5的頁(yè)面中，需要表示出這一層的每個(gè)分區(qū)的作用，若不用動(dòng)漫畫的表達(dá)方式，一個(gè)小小的畫面，幾秒鐘的視覺停留時(shí)間，受眾根本不會(huì)仔細(xì)的、分步驟的看完每個(gè)分區(qū)。倘若走馬觀花，整個(gè)的H5看完之后，可能受眾還不知道它的重點(diǎn)是什么。通過動(dòng)畫模擬，觀眾對(duì)房屋的朝向、入戶后的行走軌跡、各個(gè)分區(qū)的功能都能夠詳實(shí)、準(zhǔn)確的了解，一目了然，不需要再大費(fèi)人力物力。

（三） 利用自身優(yōu)勢(shì)生動(dòng)形象的推動(dòng)H5的營(yíng)銷效果

作為一種新的創(chuàng)作模式，動(dòng)漫畫可以利用自身夸張、變形、犀利等優(yōu)勢(shì)，使H5廣告要表達(dá)的內(nèi)容更形象生動(dòng)。受眾在這種刺激下大腦皮層所接收到的信息遠(yuǎn)高于僅僅是文字和圖片簡(jiǎn)單羅列的新媒體H5的刺激。

三、新媒體H5中運(yùn)用動(dòng)漫畫應(yīng)注意的問題

（一） 把握適度原則，配合真是產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷

作為一種補(bǔ)償性的表達(dá)手法， 在新媒體H5的使用過程中不能喧賓奪主，要以產(chǎn)品的實(shí)際功效、特征、性能等信息為主，如多度應(yīng)用動(dòng)漫畫，容易導(dǎo)致虛假營(yíng)銷、欺騙消費(fèi)者等負(fù)面消息。再者，動(dòng)漫畫在動(dòng)畫片中可以天馬行空、賦予人物形象明顯尖銳的感情色彩，為了更好的敘事，加深對(duì)劇情的理解甚至可以無(wú)限丑化一個(gè)人物。而作為營(yíng)銷工具的新媒體H5，過度夸張、失去本質(zhì)如何能為觀眾信服？所以，動(dòng)漫畫在新媒體H5的應(yīng)用中，要講究適度原則，把握好度是中國(guó)人的文化精髓。

（二） 注重社會(huì)效益

動(dòng)漫畫在新媒體H5中的應(yīng)用目的是使新媒體H5多元的更好的發(fā)展，如應(yīng)用不當(dāng)，對(duì)新媒體H5、媒體界甚至是整個(gè)社會(huì)都會(huì)帶來(lái)不良影響。把動(dòng)漫的形式添加到H5中本就是一種創(chuàng)新，用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端用碎片化的時(shí)間，生動(dòng)有趣的領(lǐng)略一則營(yíng)銷廣告。所以，在二者的結(jié)合中，要在保證社會(huì)基本利益的前提下追求自身商業(yè)利益和價(jià)值。在當(dāng)下自媒體平臺(tái)不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)程度以不在我們的認(rèn)知范圍內(nèi)，許多信息每天都充斥著我們的內(nèi)心世界，作為祖國(guó)棟梁的我們，應(yīng)當(dāng)弘揚(yáng)正確的價(jià)值觀，引導(dǎo)社會(huì)潮流，承擔(dān)起社會(huì)的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然在中國(guó)，H5的技術(shù)發(fā)展不如國(guó)外成熟，但我們不斷創(chuàng)新的精神，使我們?cè)诤芏痰臅r(shí)間從單純的注重頁(yè)面的表現(xiàn)形式，到對(duì)用戶體驗(yàn)的挖掘和交互效果的實(shí)現(xiàn)，不斷提升著用戶的參與感和個(gè)性化。對(duì)于新媒體H5而言，在應(yīng)用動(dòng)漫畫時(shí)，應(yīng)該以推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷為發(fā)展目標(biāo)，使動(dòng)漫畫夸張、變形、細(xì)節(jié)刻畫等諸多優(yōu)勢(shì)同新媒體H5這種本身基于微信平臺(tái)的營(yíng)銷新風(fēng)標(biāo)有利結(jié)合，讓動(dòng)漫畫成為新媒體H5營(yíng)銷中的一點(diǎn)睛之筆。同時(shí)，在運(yùn)用中，應(yīng)掌握適度原則，保障產(chǎn)品的本質(zhì)。最終在保證社會(huì)利益的大前提下，最大化的做好新媒體H5的營(yíng)銷。

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作者簡(jiǎn)介：

王曉然（1990-），女，山東青島人，碩士研究生，研究方向：動(dòng)畫與數(shù)字媒體方向。