全域旅游視角下的山西文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)微探

閆格

關(guān)鍵詞：全域旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計(jì);文化

1全域旅游概述

全域旅游是將旅游作為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù)、綜合統(tǒng)籌管理、整體營銷推廣，促進(jìn)旅游業(yè)從單一景點(diǎn)景區(qū)建設(shè)管理向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變，從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的旅游發(fā)展新模式。“全域”包含兩重含義，其一是指地域方面，將旅游目的地作為整體區(qū)域來看，而不是分散的景點(diǎn);其二是指該區(qū)域內(nèi)的資源整合方面，產(chǎn)業(yè)的融合、社會(huì)資源的共享，在這方面進(jìn)行全方面、全地域化的思考和操作。全域旅游是產(chǎn)業(yè)觀光旅游的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的科學(xué)的系統(tǒng)旅游。因此，全域旅游旨在提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化，從質(zhì)量層面是旅游產(chǎn)業(yè)得到提升。

2基于山西全域旅游視角下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的特征

如今，消費(fèi)者已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品消費(fèi)，通過近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)和消費(fèi)調(diào)查，消費(fèi)大眾對(duì)于文化創(chuàng)意類產(chǎn)品更為青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品是指以旅游文化資源為設(shè)計(jì)主體，融入創(chuàng)意思維使用現(xiàn)代技術(shù)手段生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品。

2.1文化性

文化性作為文創(chuàng)產(chǎn)品的一大重要屬性，是區(qū)別于其他一般旅游紀(jì)念品的根本屬性。山西省有著深厚的文化底蘊(yùn)，旅游景區(qū)也以人文景觀為主，對(duì)于文化屬性的挖掘來講是有著先天的優(yōu)勢(shì)。在全域的視角下來看，山西省的整體景區(qū)是以河?xùn)|文化為主要的基調(diào)，在此基礎(chǔ)之上又有以五臺(tái)山為代表的宗教文化;以喬家大院、王家大院為代表的民俗建筑文化;以洪洞大槐樹為代表的尋根文化;以平遙古城為代表的古城文化;以太行山為代表的紅色文化等。要找到屬于山西的獨(dú)特文化內(nèi)涵，并且可以與消費(fèi)大眾興趣點(diǎn)相符合，就需要深入挖掘文化內(nèi)涵，尋找細(xì)節(jié)打動(dòng)消費(fèi)者。在全域旅游基礎(chǔ)上，文創(chuàng)產(chǎn)品就需要在豐富的文化旅游板塊中找到共同點(diǎn)，營造山西深厚文化底蘊(yùn)的整體統(tǒng)一印象，使游客在游覽過程中始終沉浸在完整的文化氛圍中，將山西景區(qū)進(jìn)行整體定位。

2.2藝術(shù)性

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品以文化性作為內(nèi)核，以具體的產(chǎn)品實(shí)物作為載體，藝術(shù)性主要體現(xiàn)在實(shí)物載體的外形設(shè)計(jì)中。設(shè)計(jì)者運(yùn)用現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法和制作技術(shù)，將文化以具象的形式呈現(xiàn)，給消費(fèi)者帶去視覺的美好體驗(yàn)。文創(chuàng)類產(chǎn)品要注重旅游人群的定位，不同年齡、性別、職業(yè)的消費(fèi)者，其審美喜好也不相同。如在面對(duì)以年輕群體為主要消費(fèi)人群的景區(qū)，在設(shè)計(jì)上就需要將傳統(tǒng)的文化以一種更現(xiàn)代的形式表現(xiàn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格也可以更加夸張大膽。

2.3經(jīng)濟(jì)性

文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)性還體現(xiàn)在價(jià)格、設(shè)計(jì)成本兩個(gè)方面。價(jià)格方面，大部分的消費(fèi)者都偏向于物美價(jià)廉的產(chǎn)品，但也有消費(fèi)者在購買時(shí)用作饋贈(zèng)友人，這類消費(fèi)者則更在意產(chǎn)品的美觀性和外包裝;設(shè)計(jì)成本方面，根據(jù)不同的消費(fèi)人群選擇不同的設(shè)計(jì)方案。在材料、設(shè)計(jì)、運(yùn)輸?shù)确矫孢M(jìn)行權(quán)衡，盡量節(jié)約產(chǎn)品的造價(jià)成本。

2.4實(shí)用性

在全域旅游的設(shè)計(jì)中要將實(shí)用性納入其中。實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是外形的美觀，在材質(zhì)的選擇上也要選擇輕便耐用的材料。消費(fèi)者能真正地將旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在生活中使用，也可以在無形中增加旅游景區(qū)的知名度，起到宣傳的作用。

3基于山西全域旅游視角下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的原則

山西有著深厚的歷史文化積淀，歷史古跡和風(fēng)景名勝更是資源豐富，山西省旅游業(yè)存在很大的發(fā)展空間，可以從以下幾個(gè)設(shè)計(jì)原則入手：

3.1審美原則

文創(chuàng)產(chǎn)品的服務(wù)對(duì)象是消費(fèi)者，給消費(fèi)者帶去美的享受也是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要價(jià)值。要求文創(chuàng)產(chǎn)品的功能、造型、材料、技術(shù)各方面都達(dá)到審美需求。功能方面的審美特質(zhì)是文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)用性的體現(xiàn)，近年來文創(chuàng)產(chǎn)品的實(shí)用性功能越來越占主導(dǎo)。優(yōu)美外觀造型是文創(chuàng)產(chǎn)品不可缺少的組成部分，也是直接吸引消費(fèi)者的部分，充分運(yùn)用點(diǎn)、線、面的設(shè)計(jì)元素，調(diào)整好文字、色彩、圖形等多方面的比例，達(dá)到整體效果和諧、美觀，符合消費(fèi)大眾的審美喜好。在材料方面，出于文創(chuàng)產(chǎn)品地域文化性的體現(xiàn)，可以選擇當(dāng)?shù)靥赜械牟牧现谱鳎巩a(chǎn)品獨(dú)具當(dāng)?shù)靥厣?，而且可以?jié)約材料的運(yùn)輸成本，是一舉多得的優(yōu)質(zhì)選擇。結(jié)合科技性來考量也可以選擇新型材料制作，例如，運(yùn)用先進(jìn)的3D打印技術(shù)、激光雕刻技術(shù)等。在材料的選擇方面要根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和文化特性去分別選擇適合的材料。

3.2整體原則

旅游景區(qū)整體形象統(tǒng)一是全域旅游中重要部分，形成完整全面的形象體系也需要文化創(chuàng)意產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)作為支撐。山西的旅游景區(qū)以人文景區(qū)為主，自然風(fēng)光景區(qū)、宗教文化景區(qū)、紅色旅游景區(qū)等共同組成，在這樣的組成之中找到適合的整體風(fēng)格是非常有必要的。例如，設(shè)立統(tǒng)一的設(shè)計(jì)品牌，對(duì)設(shè)計(jì)風(fēng)格由專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)人員進(jìn)行風(fēng)格方面的把關(guān)，做好品控。保持高水平的整體設(shè)計(jì)，形成多個(gè)系列的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，分別針對(duì)不同的受眾和景區(qū)。保持整體性的思考原則，對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)格、類型、分類、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行整體布局，形成有體系、有針對(duì)性的設(shè)計(jì)原則，做到既有針對(duì)性又具有整體形象的設(shè)計(jì)。

3.3市場(chǎng)原則

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為商品，市場(chǎng)是一個(gè)非常重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。需要成立專業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對(duì)景區(qū)文化進(jìn)行深入調(diào)研，走進(jìn)景區(qū)進(jìn)行采風(fēng)和深入調(diào)查。在實(shí)際進(jìn)行設(shè)計(jì)的過程中需要充分考慮產(chǎn)品價(jià)格因素，避免出現(xiàn)設(shè)計(jì)作品制作成本過高、制作難度過大、不適合批量生產(chǎn)的情況。在全域旅游的視角下，要深入調(diào)查消費(fèi)者的具體情況，找到合適的價(jià)格區(qū)間，才可以讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品真正具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4全域旅游視角下文創(chuàng)產(chǎn)品的作用

4.1對(duì)旅游消費(fèi)者的作用

對(duì)于游客而言，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以代表旅游的經(jīng)歷，并且可以把這段經(jīng)歷延續(xù)下去，讓他們即使回到家也可以再回想起旅游的經(jīng)歷。文創(chuàng)產(chǎn)品的類別中實(shí)用性越來越受到青睞，這也使得文創(chuàng)產(chǎn)品更深入的走進(jìn)消費(fèi)者的生活中，成為彰顯消費(fèi)者品味與生活態(tài)度的象征，也可以為景區(qū)潛在游客進(jìn)行宣傳。

4.2對(duì)旅游景區(qū)的作用

隨著消費(fèi)水平的提高，人們對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)支出也越來越高，通過全域旅游的發(fā)展從而帶動(dòng)景區(qū)及周邊的經(jīng)濟(jì)收入。不僅是經(jīng)濟(jì)方面，還有文化方面的輸出。文創(chuàng)產(chǎn)品其中的文化性是很重要的組成部分，那么在消費(fèi)者購買了這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品之后，其實(shí)也是景區(qū)對(duì)游客的文化輸出，更是對(duì)山西景區(qū)進(jìn)行全方位的宣傳。

5全域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的趨勢(shì)

5.1文創(chuàng)產(chǎn)品與電商設(shè)計(jì)結(jié)合

以故宮博物院和大英博物館為例，兩個(gè)博物館分別在2016年和2018年開設(shè)了淘寶店鋪，進(jìn)行線上的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。近年來，越來越多的博物館在開設(shè)自己的淘寶店，由此可以預(yù)見，不僅是博物館，今后越來越多的旅游景區(qū)也會(huì)開設(shè)線上的銷售店鋪。那么，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中就需要加入電商設(shè)計(jì)的考量，如PC端與手機(jī)端的界面設(shè)計(jì)，在最基礎(chǔ)的界面功能和操作要求的基礎(chǔ)上，還要與整體文創(chuàng)風(fēng)格相符，與景區(qū)配合營造出全域旅游的整體形象。

5.2文創(chuàng)產(chǎn)品的科技性設(shè)計(jì)

年輕群體對(duì)于文創(chuàng)產(chǎn)品有著特殊的需求，其中科技性就是一個(gè)具有代表性的特征。例如，故宮文創(chuàng)中的朝珠耳機(jī)、翻頁圖書燈等產(chǎn)品。在全域旅游的大背景之下，需要找準(zhǔn)文化定位，選擇適當(dāng)?shù)姆矫媾c科技相結(jié)合是今后文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

5.3文創(chuàng)產(chǎn)品與手機(jī)移動(dòng)端結(jié)合

手機(jī)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾娮赢a(chǎn)品，從購物、電子雜志到VR掃碼、手機(jī)支付等，手機(jī)已經(jīng)完全深入我們的生活。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以充分利用手機(jī)的便捷功能，全方位地介紹景區(qū)，將全域旅游更好地推廣到消費(fèi)者的生活中。操作簡單，消費(fèi)者無需下載新的應(yīng)用軟件，利用掃碼功能就可以了解文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵或歷史典故，讓文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)視頻一樣的動(dòng)畫效果，增加產(chǎn)品的趣味性。

5.4文創(chuàng)產(chǎn)品的定制式設(shè)計(jì)

全域旅游不僅是地區(qū)上的貫通聯(lián)合，還包括景區(qū)服務(wù)的全方位服務(wù)。其中，涉及到文創(chuàng)的部分需要進(jìn)行更人性化、更具有針對(duì)性的設(shè)計(jì)。讓消費(fèi)者不再是被動(dòng)的接受者，更是成為創(chuàng)意的表達(dá)者、輸出者。在定制的過程中，景區(qū)提供不同的組合選擇，并且能夠在較短時(shí)間內(nèi)完成制作，最大程度上減少消費(fèi)者的等待時(shí)間，因此，在材料的選擇和效果的呈現(xiàn)上就需要在設(shè)計(jì)階段就給予充分考慮，給消費(fèi)者提供更好地自主選擇，營造良好的消費(fèi)體驗(yàn)。

6結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代消費(fèi)者旅游消費(fèi)的主流產(chǎn)品，它在全域旅游的發(fā)展中是不可缺少的一部分。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過程中要深入調(diào)研了解消費(fèi)者的真正需求，以市場(chǎng)作為檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正成為帶動(dòng)山西全域旅游的重要組成部分，也為宣傳山西文化、樹立山西旅游品牌發(fā)揮作用。