數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中的新理念分析

鄭宇翔

摘 要：隨著數(shù)字時(shí)代的到來，越來越多的數(shù)字化技術(shù)被應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展也為茶葉包裝設(shè)計(jì)帶來了更多的靈感。但就目前茶葉包裝設(shè)計(jì)來看，還是存在一定的問題，需要我們應(yīng)用現(xiàn)代化數(shù)字技術(shù)來進(jìn)行輔助，從而更好地進(jìn)行設(shè)計(jì)工作。文章具體說明了數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的理念，為相關(guān)人員提供參考。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時(shí)代;視覺;茶葉包裝;設(shè)計(jì)

隨著數(shù)字信息化技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量得到了一定的提升，傳統(tǒng)的視覺與閱讀方式也發(fā)生了一定的變化。通俗來講，科學(xué)領(lǐng)域?qū)⑺袡C(jī)器產(chǎn)生的語言統(tǒng)一用數(shù)字替換后，人類從此進(jìn)入新的數(shù)字時(shí)代。在此前提下由于國外美術(shù)設(shè)計(jì)的擴(kuò)大，所產(chǎn)生的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也從傳統(tǒng)的視覺平面、靜態(tài)轉(zhuǎn)向立體和動態(tài)。在新時(shí)代，茶葉的包裝不僅僅是為了保護(hù)茶葉，還需要從顧客的視覺感官出發(fā)來對整體包裝進(jìn)行深入研究，以滿足市場的需求。在此過程中，怎樣在保護(hù)茶葉的前提下，充分體現(xiàn)我國傳統(tǒng)茶文化的底蘊(yùn)，是目前包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的重中之重。

1 數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

數(shù)字時(shí)代的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸走向數(shù)字化。就目前來看，數(shù)字化的設(shè)計(jì)較為符合當(dāng)代的潮流，將數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用到視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中可以有效更新視覺傳達(dá)藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念，完善設(shè)計(jì)藝術(shù)的效果，打破傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的局限性，從根本上提升視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的時(shí)效性，給人們帶來更多的視覺沖擊和感官的體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)在科技的推動下繁榮發(fā)展，逐漸成了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的本質(zhì)內(nèi)容。視覺設(shè)計(jì)的數(shù)字化不僅完善了設(shè)計(jì)的模式，提升了人們的生活質(zhì)量與視覺體驗(yàn)，還促進(jìn)了視覺傳達(dá)技術(shù)持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)模式較為單一，隨著數(shù)字時(shí)代的來臨，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中逐漸應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，如新媒體、工具等，促使視、聽、語言等感官進(jìn)行融合，提高了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果，完善了傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的形式。數(shù)字化視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)對傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行優(yōu)化，組合了視覺傳達(dá)的方式，從根本上推動了視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用。

2 視覺傳達(dá)下茶葉包裝設(shè)計(jì)理念分析

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)最大的變化就是在設(shè)計(jì)的狀態(tài)上改革了靜態(tài)死板的模式，朝著動態(tài)和靈活的方向發(fā)展。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在茶葉包裝設(shè)計(jì)中最大的作用就是在保護(hù)茶葉的作用下使其更加立體化，并在傳統(tǒng)死板的包裝上進(jìn)行改造，從而為商品的銷售打下一個(gè)良好的基礎(chǔ)。茶葉包裝的設(shè)計(jì)必須要進(jìn)行市場調(diào)研，如商品類型、廠家、銷售地點(diǎn)以及面向的人群，然后才能進(jìn)行對茶葉包裝圖片的選擇，使用先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念設(shè)計(jì)出基礎(chǔ)的結(jié)構(gòu)，最后根據(jù)結(jié)構(gòu)和圖紙?jiān)O(shè)計(jì)出茶葉包裝的最終外觀。在此過程中，必須要排版精準(zhǔn)、內(nèi)容新穎以及具備基礎(chǔ)的品牌個(gè)性。

2.1 茶葉包裝設(shè)計(jì)的文化蘊(yùn)含

通過市場調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，目前市場上隨處可見的茶葉包裝在設(shè)計(jì)時(shí)大多只注重外觀形狀和艷麗的色彩，這樣的設(shè)計(jì)掩蓋了茶葉的特色品質(zhì)，無法發(fā)揮出我國茶葉的文化韻味，無法滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，從而影響茶葉的實(shí)際銷售。此外，仿品的出現(xiàn)導(dǎo)致消費(fèi)者無法更好地辨別正品。由此可見，茶葉包裝較為重要的一點(diǎn)就是要凸顯出當(dāng)?shù)夭枞~的特色文化，畢竟每個(gè)區(qū)域都有每個(gè)區(qū)域的特色，且各地的飲茶方式也不同，所以在設(shè)計(jì)茶葉包裝時(shí)要加入各地的風(fēng)俗、習(xí)慣以及相關(guān)的茶文化等，從而向大眾傳達(dá)出良好的視覺效果和茶文化理念。

2.2 茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺因素

從商業(yè)的角度來說，茶葉是一個(gè)商品，商品的銷售需要進(jìn)行一定的包裝，包裝不需要用特別夸大的設(shè)計(jì)來凸顯商品的質(zhì)量，但好的商品如果沒有好的設(shè)計(jì)將會影響實(shí)際的銷售情況。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理念的茶葉包裝設(shè)計(jì)，其主要的元素體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

2.2.1 視覺造型以及圖形設(shè)計(jì)

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)思想所提倡的就是包裝的設(shè)計(jì)和類型，其最終的目的就是提升商品的銷售情況。圖形是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中最刺激視覺的方式。圖形設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)大眾對于商品的第一印象，提高購買的力度。在對茶葉包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，相關(guān)的設(shè)計(jì)師可以采用線條等創(chuàng)建圖形，但創(chuàng)建的圖形必須要適合以及滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，使消費(fèi)者對茶葉產(chǎn)品產(chǎn)生感官體驗(yàn)，激發(fā)出其強(qiáng)烈的購買欲望，從而提升產(chǎn)品銷售量。圖形設(shè)計(jì)應(yīng)該使用令人眼前一亮并具有一定感染力的圖形，這樣才能充分發(fā)揮出數(shù)字化視覺傳達(dá)的作用。例如，我國的山水畫文化，如果能在其中代入數(shù)字化媒體形式的視覺效果，就能使最終的效果生動化，更為大氣，從而體現(xiàn)出我國傳統(tǒng)的茶文化。

2.2.2 視覺色彩設(shè)計(jì)

對于圖形來說，最基礎(chǔ)的就是視覺色彩的傳達(dá)。根據(jù)相關(guān)研究可以發(fā)現(xiàn)，在人的視覺中對于色彩的感覺占據(jù)了很大的空間，其也較容易在人們腦海中占據(jù)一定的位置。由此可見，視覺中色彩占據(jù)了非常重要的地位。人們對于色彩具有一定的探索，如在國外，星座就是色彩的一個(gè)表現(xiàn)。在心理學(xué)中，色彩也能判斷一個(gè)人的性格和特點(diǎn)。在實(shí)際的茶葉包裝設(shè)計(jì)中，色彩是一個(gè)非常重要的因素。因此，茶葉包裝設(shè)計(jì)的材料、類型、元素和品牌都需要仔細(xì)考慮后才能進(jìn)行設(shè)計(jì)，但這里需要注意的是更要重視面對的人群以及打造的風(fēng)格等。對山水畫文化來說，在此基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行元素的添加和刪減可以最大限度引起消費(fèi)者的關(guān)注。

2.2.3 視覺文字設(shè)計(jì)

文字更加直觀地向消費(fèi)者展示商品的具體內(nèi)容，也是最有效果的視覺傳達(dá)元素之一。目前各類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上大多有兩到三種文字，其主要目的就是講解以及輔助文字的表達(dá)，茶葉包裝設(shè)計(jì)也不例外。講解說明的文字表達(dá)出來的是具體的品牌以及類型等信息，輔助文字的則是對茶葉具體的產(chǎn)地、廠商、日期、防偽代碼等信息的表達(dá)。由此可見，文字是最為直接的表達(dá)方式。不同的設(shè)計(jì)、圖片以及字體形式都會對茶葉包裝產(chǎn)生一定影響，所以在實(shí)際的設(shè)計(jì)中，必須要拋棄傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)方法，認(rèn)真選擇圖形圖像的形式以及字體大小、方向、色彩等。通過不同表達(dá)方式，選擇最適合產(chǎn)品的一種，從而提升消費(fèi)者的第一印象，激發(fā)出消費(fèi)者對于產(chǎn)品的購買欲望。

2.3 茶葉包裝設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)

茶葉自身就是一個(gè)好的品牌產(chǎn)品，如果在這其中加上適當(dāng)?shù)男麄?，就能完全發(fā)揮出茶葉的特點(diǎn)和文化，不僅能使產(chǎn)品自身形成一個(gè)品牌，還能帶動起包攬茶葉包裝工作的視覺設(shè)計(jì)企業(yè)形成一個(gè)品牌，從根本上形成一個(gè)雙收益的鏈條，為雙方帶來一定的機(jī)會和效益。就目前來看，消費(fèi)者很少有看中產(chǎn)品質(zhì)量良好的茶葉，相反只看中那些包裝花里胡哨的產(chǎn)品，但是好的茶葉質(zhì)量也應(yīng)該配上好的包裝，才能使消費(fèi)者看重外在的情況下注重內(nèi)在，從而促進(jìn)茶葉包裝設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)發(fā)揮到最大效果。

3 結(jié)束語

數(shù)字時(shí)代視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的觀念不斷更新，消費(fèi)人員對于茶葉包裝也有了越來越高的要求。所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師應(yīng)該了解、掌握視覺傳達(dá)的理念和變化，熟練地使用數(shù)字化技術(shù)來進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)，從而在保護(hù)茶葉的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)出視覺效果較好的產(chǎn)品。

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