關(guān)聯(lián)理論視角下的國外化妝品商標名的漢譯研究

簡麗麗

【摘要】隨著經(jīng)濟全球化的迅速發(fā)展，國外知名化妝品紛紛進入中國市場。國外化妝品的商標名稱是連接化妝品和中國消費者的一座橋梁，獨特地道的化妝品商標名的翻譯能夠吸引消費者的眼球，刺激消費欲望。因此，化妝品商標名的翻譯起著十分重要的作用。關(guān)聯(lián)理論是以關(guān)聯(lián)性概念與關(guān)聯(lián)原則為基礎(chǔ)分析言語交際中的話語理論。尋求話語的關(guān)聯(lián)性成為翻譯理解的重要方式，翻譯的內(nèi)容也變成了或是交際意圖或是信息意圖。本文從關(guān)聯(lián)理論視角出發(fā)，簡要分析國外化妝品商標名的漢譯方法。

【關(guān)鍵詞】關(guān)聯(lián)理論 國外化妝品 商標名 漢譯

1理論基礎(chǔ)

關(guān)聯(lián)理論是以關(guān)聯(lián)性概念與關(guān)聯(lián)原則為基礎(chǔ)分析言語交際中的話語理論。尋求話語的關(guān)聯(lián)性成為翻譯理解的重要方式，翻譯的內(nèi)容也變成了或是交際意圖或是信息意圖。

2關(guān)聯(lián)理論視角下的國外化妝品商標名的漢譯技巧

2.1 語音最佳關(guān)聯(lián)的翻譯

例1：美國化妝品

Maybelline 漢譯名為“美寶蓮”。“美”暗示其功能是使消費者更美麗，“蓮”暗示其效果是使消費者如蓮花般漂亮，既取其音，又取其義。

2.2 語義最佳關(guān)聯(lián)的翻譯

例2：美國化妝品Revlon，譯為“露華濃”?！奥度A濃”一詞出自唐代大詩人李白描寫楊貴妃花容月貌的名詩《清平調(diào)三章》：“云想衣裳花想容，春風拂檻露華濃?！?/p>

2.3 功能最佳關(guān)聯(lián)的翻譯

例3：韓國化妝品Innisfree之名來自著名愛爾蘭詩人葉芝的名作“The Lake Isle of

Innisfree”。該品牌自誕生以來也一直致力于成為在自然中尋找和諧之美、追求健康安寧的生活方式的自然主義化妝品。

2.4 情感最佳關(guān)聯(lián)的翻譯

例4： 美國的曼秀雷敦“曼”字在漢語里是柔美的意思，“秀”字有美麗而不俗氣之意?！袄锥亍边@個音譯雖然在漢語里沒有對應(yīng)的詞，但也給人以健康形象的心理暗示。

3結(jié)語

本文從關(guān)聯(lián)理論視角歸納總結(jié)出語音、語義、功能及情感關(guān)聯(lián)的四種翻譯技巧。 由于筆者翻譯水平及分析的材料數(shù)量有限，對本文中的關(guān)聯(lián)性翻譯可能還存在缺陷，以期為宣傳國外化妝品的文化，滿足消費者需求提供一定的幫助。

（上接第285頁）（1）真正樹立全民的科技意識，把發(fā)展科技作為國家民族發(fā)展的核心和關(guān)鍵，切實落實科技推動，創(chuàng)新驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略。尤其是要激發(fā)企業(yè)自主科研的責任意識和行為擔當。

（2）改變國家、央企作為科技創(chuàng)新主力的陳舊觀念，真正樹立企業(yè)（包括央企、民企、其他服從國家政策的各種企業(yè)）在國家創(chuàng)新中的主體地位和主力軍作用，適應(yīng)知識經(jīng)濟和新科技革命提出的挑戰(zhàn)和機遇。。

（3）深化改革，出臺并落實有力措施，打造適宜環(huán)境，形成分工、合作，相得益彰，相互支持，鑄就合力，發(fā)揮綜合效能，根本推動我國科技創(chuàng)新發(fā)展、持續(xù)發(fā)展和永續(xù)發(fā)展。具體說就是做到：其一，在繼續(xù)保持科研“國家隊（科研院所、央企）”主導(dǎo)的傳統(tǒng)優(yōu)勢的前提下，充分調(diào)動和發(fā)揮各種企業(yè)、社會力量乃至個人投入科研的主動性，積極性，以形成發(fā)展科技的全國力量統(tǒng)一體，最大限度地團結(jié)、調(diào)動和發(fā)揮國家發(fā)展科技的一切積極力量，為推動我國科技跨越式發(fā)展和永續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。其次，要有針對性地進行分工合作，發(fā)揮各自特長和優(yōu)勢，相互配合，優(yōu)劣互補，分工協(xié)作，實現(xiàn)科研發(fā)展整體化和效益最大化。比如，繼續(xù)發(fā)揮國家隊（科研院所、央企）主導(dǎo)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，要進行科研分工，并做好協(xié)調(diào)與合作，以追求效益。國家隊科研力量要主要針對基礎(chǔ)研究、理論研究，科學(xué)研究。非國家隊的科研力量可以發(fā)揮自身船小好調(diào)頭的要求，重點投入應(yīng)用研究、技術(shù)研究、產(chǎn)品開發(fā)。充分調(diào)動一切積極的力量，發(fā)揮力量綜合優(yōu)勢，從根本上推動我國科技巨大進步和永續(xù)發(fā)展，為實現(xiàn)中國夢奠定基礎(chǔ)。

當今中國，科技創(chuàng)新已成為支撐國家發(fā)展、保障國家安全的關(guān)鍵力量和銳利武器，扮演著現(xiàn)代化建設(shè)和實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標發(fā)動機的角色。中國的科技成就舉世矚目，已成為具有重要影響力的科技大國。習近平總書記多次指出，實施科技創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略就是推動科技創(chuàng)新為核心的全力創(chuàng)新，堅持需求導(dǎo)向和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方向，建立企業(yè)在科技創(chuàng)新中的主體地位。企業(yè)當不負眾望，激流勇?lián)?，把推動科技發(fā)展作為企業(yè)責任和必要擔當，大力投入，積極研發(fā)和掌握核心科技，以便在激烈的科技競爭中立于不敗之地。

參考文獻：

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作者簡介：趙子涵（1995.5.1——）女，陜西西安人，西安工程大學(xué)行政系，破解社會管理與經(jīng)濟、技術(shù)發(fā)展的相互制約為研究方向。