談文化市場(chǎng)多樣化與影視劇產(chǎn)業(yè)有序發(fā)展

侯珺

中圖分類(lèi)號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）8-163-01

摘 要 影視劇產(chǎn)業(yè)是科學(xué)技術(shù)含量高、附加值高、資源消耗少的文化產(chǎn)業(yè)。著力發(fā)展影視劇產(chǎn)業(yè)，對(duì)于加強(qiáng)社會(huì)主義文化建設(shè)、滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展，擴(kuò)大中華文化國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，不斷增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力都具有重要意義。然而近年來(lái)，隨著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的不斷革新，影視劇產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)格局發(fā)生了變化，形成了多元化市場(chǎng)新格局。因此，影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展要繼續(xù)深化體制改革，緊隨時(shí)代不斷創(chuàng)新，以新思想、新技術(shù)順應(yīng)多元化市場(chǎng)新需求，繼續(xù)保持良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

關(guān)鍵詞 文化產(chǎn)業(yè) 文化市場(chǎng) 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，越來(lái)越多的國(guó)民對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)欲望、消費(fèi)能力都在不斷提升。再加上近些年中國(guó)飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)迅速成為文化產(chǎn)業(yè)的新脈動(dòng)、新活力。文化市場(chǎng)也在不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的文化消費(fèi)需求、以及提高社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程當(dāng)中，發(fā)展為多樣化。

文化產(chǎn)業(yè)，是指按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng)作、生產(chǎn)、儲(chǔ)存以及銷(xiāo)售文化產(chǎn)品和服務(wù)的一系列活動(dòng)；是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下發(fā)展社會(huì)主義文化的重要載體；是滿(mǎn)足人民群眾對(duì)精神文化多樣化、多方面、多層次需求的重要途徑；也是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要著力點(diǎn)。而作為文化產(chǎn)業(yè)中重要組成部分的影視劇產(chǎn)業(yè)，在文化市場(chǎng)多樣化的大環(huán)境當(dāng)中，如何緊跟時(shí)代發(fā)展方向，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，把握新時(shí)代數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)云技術(shù)、全息技術(shù)等科學(xué)技術(shù)帶動(dòng)新興文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的經(jīng)濟(jì)活力、經(jīng)濟(jì)效益利好，更好的創(chuàng)造自身產(chǎn)業(yè)社會(huì)價(jià)值，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收益，值得深入研究。

一、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁入新時(shí)代

2018年是改革開(kāi)放的四十周年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在這短短的四十年當(dāng)中逐漸發(fā)展成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，生產(chǎn)力發(fā)展已基本與世界先進(jìn)生產(chǎn)力處在同等水平，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)世界地位的與日俱增，我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型時(shí)期。在轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，文化產(chǎn)業(yè)屬于高附加值、高回報(bào)產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的衍生品只要消費(fèi)者認(rèn)可，就能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)收益，實(shí)現(xiàn)一次投入、多次轉(zhuǎn)化、持續(xù)回報(bào)，吸金能力不容小視。

二、文化市場(chǎng)多樣化

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，科技用于民生改變?nèi)藗兊纳睿钭兞?，?lái)源于生活的藝術(shù)產(chǎn)品便會(huì)發(fā)生改變，也就是說(shuō)，文化市場(chǎng)需求發(fā)生了改變。文化市場(chǎng)是指，按價(jià)值規(guī)律進(jìn)行文化藝術(shù)產(chǎn)品交換，提供有償?shù)奈幕囆g(shù)服務(wù)活動(dòng)的場(chǎng)所，是文化藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的媒介。列寧說(shuō)過(guò)：“市場(chǎng)是商品經(jīng)濟(jì)的范疇”，而文化市場(chǎng)不僅具有商品經(jīng)濟(jì)的一般性，還具有意識(shí)形態(tài)的特殊性。

當(dāng)今社會(huì)發(fā)展日新月異，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)日益增長(zhǎng)和人民群眾對(duì)文化消費(fèi)需求日益提高的情況下，科技進(jìn)步對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮“推進(jìn)器”的作用，文化藝術(shù)產(chǎn)品種類(lèi)開(kāi)始不斷豐富，消費(fèi)渠道也呈多樣化，以"互聯(lián)網(wǎng)+"為引領(lǐng)的新型消費(fèi)模式，以及質(zhì)量化、升級(jí)類(lèi)產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)新亮點(diǎn)，文化休閑、娛樂(lè)等消費(fèi)型文化服務(wù)也持續(xù)旺盛，文化市場(chǎng)形成多樣化。

三、影視劇產(chǎn)品創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)發(fā)展

影視劇產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分，影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并非是單獨(dú)的，而是綜合性的發(fā)展，其中包括影視劇產(chǎn)品創(chuàng)作、技術(shù)革新、市場(chǎng)變化、政策指導(dǎo)。而作為影視劇產(chǎn)業(yè)核心的影視劇產(chǎn)品創(chuàng)作，其價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)主要基于消費(fèi)者的主觀(guān)體驗(yàn)及獨(dú)立判斷，所以影視劇產(chǎn)品的生產(chǎn)不僅要吻合廣大消費(fèi)者的主觀(guān)喜好，更要做到對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)判。由于對(duì)觀(guān)眾主觀(guān)偏喜好的預(yù)測(cè)是創(chuàng)作者主觀(guān)判斷而來(lái)，若創(chuàng)作者不能及時(shí)并準(zhǔn)確的把握觀(guān)眾喜好的變化，那么影視劇作品就有可能會(huì)因?yàn)轭}材定位、故事人物、演職人員風(fēng)格、技術(shù)滯后及制作生產(chǎn)水平等原因，不被市場(chǎng)接受和認(rèn)可，從而可能無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。因此影視劇產(chǎn)品的創(chuàng)作，要求從內(nèi)容創(chuàng)作到技術(shù)革新都要緊跟不斷變化的市場(chǎng)需求。

四、如何發(fā)展新時(shí)代影視劇產(chǎn)業(yè)

新時(shí)代影視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要以文化經(jīng)濟(jì)體系促進(jìn)影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式來(lái)提升發(fā)展水平，文化經(jīng)濟(jì)體系包括產(chǎn)品創(chuàng)作和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。影視劇的產(chǎn)品創(chuàng)作，要按照必要的制作、生產(chǎn)方式加強(qiáng)高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)的劇本創(chuàng)作，堅(jiān)持傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化內(nèi)容的完美結(jié)合，重點(diǎn)突出民族文化生活的特點(diǎn)分析，提高民族文化思想價(jià)值，落實(shí)生活融合內(nèi)容思想標(biāo)準(zhǔn)；要運(yùn)用和提升多媒體內(nèi)涵的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)影視劇產(chǎn)品的有效傳播。影視劇的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，除了通過(guò)有效傳播體系之間的融合，還要將影視、音樂(lè)、游戲、網(wǎng)絡(luò)、旅游等多種營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行體系化融合，以充分帶動(dòng)影視劇產(chǎn)品以及其它衍生產(chǎn)品的消費(fèi)，構(gòu)建完善的、多元的影視劇產(chǎn)業(yè)鏈條和營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展渠道。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新時(shí)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大時(shí)代背景下，影視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展要以創(chuàng)造有效的產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值為己任，加強(qiáng)多產(chǎn)業(yè)媒介的思想拓展，以有效的國(guó)際文化資源發(fā)展為契機(jī)，通過(guò)多領(lǐng)域、多文化思想市場(chǎng)的拓展融合，提升影視劇文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，滿(mǎn)足市場(chǎng)需求、深化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。