家電企業(yè)如何走好“芯”路

張信鳳 顧鴻儒

近期，家電企業(yè)“芯”事重重。格力每年芯片采購(gòu)金額已達(dá)40億元，康佳芯片需求年增幅已超過(guò)30%。2018年，在大環(huán)境的影響下，家電企業(yè)邁上“芯”路。格力投資500億元，主攻空調(diào)芯片?？导芽偼顿Y近700億元，在多地建立半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)園區(qū)。除格力、康佳之外，海信集團(tuán)同樣在走智能電視的“芯”路。然而，芯片這條泥濘之路，是否值得家電廠商咬牙穿過(guò)？“芯”路之上，家電企業(yè)又會(huì)面對(duì)哪些“八十一難”？

家電廠商的“芯”事

與智能手機(jī)廠商的“舊路”相似，家電廠商進(jìn)軍集成電路行業(yè)的“炮火”越發(fā)猛烈。智能手機(jī)對(duì)芯片的巨大需求量讓蘋果、三星、華為、小米等終端企業(yè)看到了機(jī)遇，手機(jī)終端廠商陸續(xù)開始自研芯片，經(jīng)多年積累，獲得了一定市場(chǎng)份額。同樣，家電企業(yè)也在挖掘芯片行業(yè)的寶藏。

“向芯片制造方向滲透是家電企業(yè)目前的趨勢(shì)之一，但是與智能手機(jī)不同，家電企業(yè)的芯片消耗遠(yuǎn)比智能手機(jī)小，家電產(chǎn)品使用到的芯片也只有那么幾種?！卑雽?dǎo)體行業(yè)專家莫大康對(duì)記者說(shuō)。

總的來(lái)說(shuō)，家電企業(yè)走“芯”路分為兩種模式：一是“狂炫炸酷砸錢派”，代表廠商如格力，2018年格力集團(tuán)董事長(zhǎng)董明珠扛著壓力起手500億元，目標(biāo)是空調(diào)高端芯片。又如康佳，前后投資約700億元，與滁州、遂寧、南京、宜賓、海門等多地政府簽訂合作協(xié)議，合力開發(fā)科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)業(yè)務(wù)。二是“小心翼翼試探派”，代表企業(yè)如海信，海信電器攜手青島微電子投資5億元，成立青島信芯微電子科技股份有限公司，主要從事智能電視SoC芯片和人工智能芯片的研發(fā)及推廣。

眾所周知，集成電路產(chǎn)業(yè)是著名的“燒錢機(jī)器”。海信5億元的投資在集成電路這片汪洋大海中，杯水車薪。賽迪顧問(wèn)集成電路產(chǎn)業(yè)研究中心分析師陳躍楠告訴記者，“5億元”的投資，重點(diǎn)不是研發(fā)芯片，而是組建團(tuán)隊(duì)。研發(fā)能否成功，人才隊(duì)伍非常重要，尤其對(duì)集成電路圈外企業(yè)來(lái)說(shuō)，組建團(tuán)隊(duì)是研發(fā)芯片的第一步?！昂Ｐ诺摹韭?，首先需要一個(gè)場(chǎng)地，然后招募一批人員。海信首投的5億元，主要用于雇傭人才以及場(chǎng)地費(fèi)。如果團(tuán)隊(duì)建立順利，海信還會(huì)有陸續(xù)的投資。”陳躍楠說(shuō)。

“5億元，對(duì)于組建團(tuán)隊(duì)是足夠的。但是，當(dāng)真正要出產(chǎn)品的時(shí)侯，仍需要大量的資金支持?！毙局\科技分析師王笑龍告訴記者，即使如格力、康佳動(dòng)輒上百億元的投資，最終也并不一定能夠支撐整條“芯”路的耗資。

“格力、康佳的上百億投資，是分批次地投入到芯片領(lǐng)域來(lái)。在投資的過(guò)程中，一旦有產(chǎn)品產(chǎn)出，營(yíng)收壓力會(huì)減小，所以站在長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度，康佳的投資不會(huì)一步到位。”陳躍楠說(shuō)。

“芯”路之難

相比于專業(yè)芯片廠商，家電企業(yè)的“芯”路存在明顯優(yōu)勢(shì)，這些優(yōu)勢(shì)是專業(yè)芯片廠商無(wú)法企及的。資本就是一大優(yōu)勢(shì)。專業(yè)芯片廠商無(wú)一不面對(duì)著巨大的資本壓力。反觀家電廠商，由于終端市場(chǎng)利潤(rùn)可觀，在承受資本壓力方面要比專業(yè)芯片廠商更有信心。

此外，家電廠商也掌握著家電產(chǎn)品的芯片應(yīng)用市場(chǎng)。相對(duì)于專業(yè)芯片廠商，家電廠商在應(yīng)用上的壓力較小。此外，王笑龍表示，與專業(yè)芯片廠商相比，家電廠商對(duì)芯片需求更熟悉，能比專業(yè)芯片廠商更好地按“需”索“芯”。家電企業(yè)在產(chǎn)品定義方面具有先天優(yōu)勢(shì)。

但是這些優(yōu)勢(shì)并不足以幫助家電企業(yè)在“芯”路上與專業(yè)芯片企業(yè)相抗衡。很明顯，芯片高端人才聚攏在專業(yè)芯片廠商周圍?！皩?duì)于沒有傳統(tǒng)專業(yè)背景的家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，人才是個(gè)問(wèn)題。家電企業(yè)可以去專業(yè)芯片廠商挖人，然后組建團(tuán)隊(duì)，等到團(tuán)隊(duì)成熟后，才能慢慢地往前走。陳躍楠說(shuō)。

但是“挖人”真的能夠幫助家電企業(yè)組建人才嗎？王笑龍告訴記者，目前來(lái)看，非專業(yè)芯片廠商的工資略低于專業(yè)芯片廠商?！袄绺窳Φ陌纂姡邪l(fā)人員的平均薪酬肯定趕不上集成電路行業(yè)的平均薪酬。”王笑龍說(shuō)。

“時(shí)間成本也是家電企業(yè)要面對(duì)的問(wèn)題?！标愜S楠向記者表示，一些專業(yè)芯片廠商的研發(fā)速度、量產(chǎn)速度要相對(duì)快很多，這是家電企業(yè)需要克服的弱勢(shì)。“量產(chǎn)之后，專業(yè)芯片廠商肯定要壓縮成本，隨之家電企業(yè)的物料成本會(huì)被壓低，除了自己使用之外，產(chǎn)品推出后在整體市場(chǎng)上，幾乎沒有什么競(jìng)爭(zhēng)力。屆時(shí)，研發(fā)一顆芯片的成本遠(yuǎn)高于購(gòu)買一顆功能相當(dāng)?shù)男酒杀?，得不償失?！标愜S楠說(shuō)。

多重因素，讓專家們并不看好家電廠商的“芯”路。“會(huì)死一半，甚至更多。”莫大康告訴記者，包括格力、康佳、海信在內(nèi)的所有“芯”路上的家電廠商，能成功的不會(huì)太多。“即使是專業(yè)芯片廠商，有時(shí)侯都至少刷掉一半。芯片行業(yè)真的不好做?！蹦罂嫡f(shuō)。

但是，家電企業(yè)依舊頂著壓力，邁上了“芯”路?！凹译娖髽I(yè)研發(fā)所需芯片，首先可以完善自身供應(yīng)鏈，其次，探索和布局智能家居市場(chǎng)。目前，在社會(huì)形勢(shì)和經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的大背景下，做芯片的家電企業(yè)可以獲得更多的政府資源?！蓖跣堈f(shuō)。

“銷售量的擴(kuò)大使得廠商看到盈利的機(jī)遇，中國(guó)有巨大的市場(chǎng)?！贝送?，莫大康還向記者表示，家電廠商走“芯”路，更大的目的是“差異化發(fā)展”?！凹译娖髽I(yè)，黑電或者白電，每一家知名廠商都非常成熟，要如何將產(chǎn)品差異化發(fā)展是企業(yè)考量之重。自研芯片，就是企業(yè)突破產(chǎn)品差異化瓶頸的關(guān)口?！蹦罂嫡f(shuō)。

“自研芯片，可以幫助企業(yè)打造產(chǎn)品特殊性，專為自身產(chǎn)品定制芯片，更能契合產(chǎn)品目標(biāo)功能?！标愜S楠還向記者表示，家電企業(yè)自研芯片，還可以擺脫限制。“芯片是購(gòu)買進(jìn)來(lái)的，供應(yīng)關(guān)系會(huì)使得家電廠商受到限制，自研芯片可以給企業(yè)最大的靈活性、創(chuàng)新性和自主性?！标愜S楠說(shuō)。

“芯”路怎么走？

家電企業(yè)的確應(yīng)該邁向“芯”路，但是這條“芯”路如何走，是值得考量的問(wèn)題。記者了解到，目前，家電企業(yè)所謂的投資集成電路，大部分指投資芯片設(shè)計(jì)行業(yè)。暫時(shí)沒有看見涉及到制造和封測(cè)的重資產(chǎn)。

其實(shí)，芯片設(shè)計(jì)并不是最佳選擇。莫大康告訴記者，在家電產(chǎn)品領(lǐng)域的芯片市場(chǎng)上，“集成化”是未來(lái)重點(diǎn)趨勢(shì)之一?！奥斆鞯募译娖髽I(yè)不搞設(shè)計(jì)。”莫大康向記者表示，芯片封裝值得家電企業(yè)關(guān)注?！胺庋b的成本遠(yuǎn)低于設(shè)計(jì)，將多個(gè)芯片集成到一顆芯片上，例如SoC，是未來(lái)家電芯片的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。集成化讓芯片的可靠性更高，隨著集成電路價(jià)格越來(lái)越便宜，集成化將是家電芯片的總體趨勢(shì)?！逼劭嫡f(shuō)。

“家電芯片與很多數(shù)字產(chǎn)品不同，在極短的時(shí)間內(nèi)很難出現(xiàn)爆款產(chǎn)品，這也是在做功率半導(dǎo)體的家電廠商應(yīng)該了解的。此外，企業(yè)還要克服急躁心理，應(yīng)長(zhǎng)期規(guī)劃、具備強(qiáng)大執(zhí)行力，打造完善的核心團(tuán)隊(duì)，保證家電企業(yè)在‘芯路上走得遠(yuǎn)、坐得穩(wěn)。”王笑龍補(bǔ)充道。

值得一提的是，白電領(lǐng)域的芯片投資值得家電廠商關(guān)注。黑電購(gòu)買成本低于研發(fā)成本，而且，黑電已被消費(fèi)電子壟斷，投資黑電的芯片研發(fā)不太必要。

“白電的研發(fā)成本不是很高，更具價(jià)值性。研發(fā)成功后，芯片產(chǎn)品的利潤(rùn)可能更高，值得家電廠商留意?！标愜S楠說(shuō)。

投資方向值得企業(yè)重視。專家并不看好家電企業(yè)將“芯”路覆蓋太寬?！皼]有太大必要。”王笑龍表示，芯片是一個(gè)相對(duì)完整的工藝體系，需要持續(xù)投入，耗資巨大。對(duì)于家電廠商來(lái)說(shuō)，一些種類的芯片，購(gòu)買更能節(jié)省成本。“家電廠商只需要關(guān)注能夠打造自身產(chǎn)品差異性的芯片產(chǎn)品，不是所有行業(yè)都適合將所有東西掌握在自己手里，畢竟社會(huì)發(fā)展要分工明確?！蓖跣堈f(shuō)。