新媒體編輯如何寫“活”新聞導(dǎo)語

摘 要：當(dāng)今社會(huì)，以手機(jī)客戶端為主流的新媒體集群以“迅雷不及掩耳”之勢(shì)，席卷全世界人民的耳朵、眼睛乃至大腦，大有將電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體壓倒之勢(shì)。新媒體的特點(diǎn)是“快”，而一條新媒體新聞，如果有言簡(jiǎn)意賅、意味深長的標(biāo)題和導(dǎo)語，將使整條新聞“如虎添翼”，達(dá)到新媒體快捷、流傳廣泛、迅速的要求。接下來我將以多年的新媒體編輯經(jīng)驗(yàn)，闡述關(guān)于寫“活”新聞導(dǎo)語的一些經(jīng)驗(yàn)之談，希望令人有所裨益。

關(guān)鍵詞：可讀 可記 精確 直截了當(dāng)

中圖分類號(hào)：G214.1文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-9082（2019）09-0-01

英國的新聞學(xué)家赫伯特·里德說：新聞導(dǎo)語是新聞的生命所在。在我讀過的英、美一些主要新聞學(xué)著作都曾經(jīng)強(qiáng)調(diào)：一個(gè)“新手”記者，在從事新聞行業(yè)時(shí)，寫作一條新聞前，應(yīng)該設(shè)計(jì)二十條導(dǎo)語，其實(shí)都不算多。美國著名新聞學(xué)家、哥倫比亞大學(xué)教授曼徹爾曾經(jīng)說過，他寫新聞，有一半甚至更多的時(shí)間就在翻來覆去地揣摩導(dǎo)語，提煉整條新聞的價(jià)值，將其濃縮于導(dǎo)語之中。

一、新聞理論中，關(guān)于導(dǎo)語寫作的基本原則

被譽(yù)為古典新聞學(xué)鼻祖之一的戴納曾經(jīng)提出，新聞導(dǎo)語必須要向受眾回答五個(gè)W和一個(gè)H。這個(gè)觀點(diǎn)，曾經(jīng)在相當(dāng)長的時(shí)間里被認(rèn)為是金科玉律、新聞寫作之法則，被稱為“新聞五要素”，至今在小編群體中，仍然如雷貫耳、余音繞梁。媒體事業(yè)發(fā)展至今，尤其是在新媒體突飛猛進(jìn)的時(shí)候，大家不約而同地已經(jīng)部分地摒棄了“新聞五要素”的觀點(diǎn)。現(xiàn)在的新聞從業(yè)人士認(rèn)為，導(dǎo)語中只要回答五個(gè)W和一個(gè)H中最重要的、受眾最關(guān)心、與整條新聞利益最直接的一個(gè)就可以了。有的新媒體編輯甚至為了使新聞更容易吸引“粉絲”，甚至完全避開五個(gè)W和一個(gè)H。不過無論新聞事業(yè)如何發(fā)展、進(jìn)化，新聞導(dǎo)語的基本要求從來沒有改變，一是必須抓住所報(bào)道新聞事件的內(nèi)在和本質(zhì)。從新聞結(jié)構(gòu)角度分析新聞導(dǎo)語寫作，就是要把新聞事件中最主要的部分放在導(dǎo)語之中，這就是大家熟知的“倒金字塔”。二就是導(dǎo)語中必須要有緊緊抓住受眾心思的語句，使人讀起來趨之若鶩、“不離不棄”。真正好的新聞導(dǎo)語，應(yīng)該具有類似的魔力：“導(dǎo)語一唱歌，粉絲就跟著唱”。下面的幾個(gè)例子，是我從事新聞編輯以來，覺得特別生動(dòng)的，能反映什么是“活”的新聞導(dǎo)語：

1.“百萬富翁F·麥克科米格今天收買了一個(gè)窮苦男人的青春”（國外新聞通訊社的一條簡(jiǎn)訊，內(nèi)容是說一個(gè)百萬富翁患了睪丸癌，然后他用高價(jià)收買了一個(gè)窮人的睪丸移植在自己的身上。）

2.“我感到就像被一只臟手抓了一把似的”，M.格拉姆今天說。（格拉姆是美國一名流行舞蹈的演員，這是她在聽到兩位議員批評(píng)她跳色情舞后對(duì)記者發(fā)表的談話，被紐約的記者用來做新聞導(dǎo)語）。

3.“榮譽(yù)的代價(jià)”是什么？兩只眼，兩條腿，一條手臂，外加每月十二美元。（外國新聞編輯關(guān)于戰(zhàn)爭(zhēng)中殘廢軍人生活的一條稿件）。

這三條導(dǎo)語，尤其是第一條和第三條，從寫作技巧上說，是非常成功的。拿第三條舉例子，《榮譽(yù)的代價(jià)》本是美國一部風(fēng)行一時(shí)的影片，內(nèi)容是真正后美國士兵的戰(zhàn)地生產(chǎn)。記者特地借用這個(gè)影片的名字，來加強(qiáng)導(dǎo)語的生動(dòng)性，可謂聰明機(jī)智。

古典新聞學(xué)還提出導(dǎo)語中絕對(duì)不要出現(xiàn)“昨天”的字樣，應(yīng)當(dāng)永遠(yuǎn)還是“今天”?，F(xiàn)在的新聞行業(yè)已經(jīng)早已突破了當(dāng)時(shí)約定俗成的界限。不過，在一些新聞簡(jiǎn)訊和新媒體頭條上，仍嚴(yán)格遵守“昔日不要重來”的規(guī)定。在極富競(jìng)爭(zhēng)性的手機(jī)、大屏等新媒體媒介上，它們都是追求速度，要搶新聞的，盡可能在導(dǎo)語中用“今天”：對(duì)于不富有時(shí)效性的一些新聞，則要盡可能避免出現(xiàn)“昨天”。我為大家介紹這些內(nèi)容，是要提醒大家注意確鑿的事實(shí)：新聞發(fā)展到今天，受眾一般都會(huì)認(rèn)為只有今天的新聞才是新聞，也就是說，在新聞爆炸的當(dāng)今時(shí)代，過了今天，就沒有人回想起昨天。然而，不管新聞傳播技術(shù)如何發(fā)展進(jìn)化，記者群體如何龐大，都不可能把“今天”的所有新聞統(tǒng)統(tǒng)一網(wǎng)打盡。而傳統(tǒng)新聞媒介如報(bào)紙、雜志等，更不可能廣泛地全部應(yīng)用“今天”的新聞。為了適應(yīng)當(dāng)代的需求，國內(nèi)外的一些新聞院校，都會(huì)把“如何使舊聞成為新解”當(dāng)作講授新聞?wù)n程的重要內(nèi)容。政府的新聞是為政治服務(wù)的。根據(jù)國內(nèi)、國際的需要，當(dāng)強(qiáng)者強(qiáng)，當(dāng)壓者壓。但是，為了適應(yīng)更加廣泛受助群體的閱讀習(xí)慣，也為了便于新媒體體現(xiàn)傳播迅速、廣泛的特點(diǎn)，我們應(yīng)當(dāng)多注重時(shí)效，多發(fā)“今天”發(fā)生的新聞。極少數(shù)當(dāng)天不能發(fā)的，應(yīng)當(dāng)盡可能在導(dǎo)語中避免。“昨天”應(yīng)該成為更遠(yuǎn)的時(shí)間性狀語。

二、新聞導(dǎo)語的種類

古典新聞學(xué)根據(jù)所謂的“新聞五要素”，把導(dǎo)語分為“什么人”導(dǎo)語、“什么事”導(dǎo)語等等。而如今飛速發(fā)展的新聞學(xué)則認(rèn)為，這種分法是極為沒有道理的，因?yàn)橐徊糠謱?dǎo)語含有多種“W”或者一個(gè)“W”也沒有，因此不能用五個(gè)“W”來概括。我翻閱過美國的《新聞報(bào)道與新聞寫作》一書，書中講道，新聞導(dǎo)語只要分成直接導(dǎo)語和延緩導(dǎo)語兩大類即可。它們的區(qū)別究竟在哪里呢！下面我試舉例說明。

新聞事實(shí)：美國駐聯(lián)合國大使莫尼漢辭職。

新媒體報(bào)道這條消息用的是直接導(dǎo)語：“有爭(zhēng)議的美國駐聯(lián)合國大使丹尼爾·莫尼漢今天向總統(tǒng)提出辭呈，他很可能要爭(zhēng)取被提名為眾議院議員的候選人?！倍鴪?bào)刊雜志的導(dǎo)語則是延緩性導(dǎo)語：“丹尼爾·莫尼漢聲稱，直到最后一刻，他不清除自己是否要辭去駐聯(lián)合國大使的職務(wù)。他說：“我曾經(jīng)幾十次下定了決心，這就象馬克·吐溫說的那樣：戒煙容易極了，我戒了一千次。上星期，英尼漢終于下定了決心：他決心辭職?！?/p>

通常來講，凡是處理“時(shí)間緊、任務(wù)重”的新聞、簡(jiǎn)訊，通常用用延緩性導(dǎo)語。而所謂的直接導(dǎo)語，如果再繼續(xù)細(xì)分，還可以劃分成：

單因素導(dǎo)語，就是導(dǎo)語中突出所報(bào)道事件中最主要、最重要的一個(gè)事實(shí);多因素導(dǎo)語，就是導(dǎo)語中突出新聞事件中最主要的兩個(gè)或更多的新聞事件;概括性導(dǎo)語，就是把多因素導(dǎo)語中的事實(shí)用簡(jiǎn)單一句話濃縮、精煉，然后介紹新聞事實(shí)。上述幾種導(dǎo)語究竟該選擇哪一種好？這要根據(jù)記者自己觀察，對(duì)新聞事件中最重要的事實(shí)做出準(zhǔn)確判斷后，“取其精華去其糟粕”。沒有約定俗成的公式。

三、如何寫“活”導(dǎo)語

說到這個(gè)問題，就如同發(fā)問“怎樣寫小說”一樣，很難用約定俗成的套路去概括。但是，從事新聞行業(yè)的新聞?dòng)浾?，通過自己多年的實(shí)踐形成的一些經(jīng)驗(yàn)，還是很有益處的。要寫“活”導(dǎo)語，就要有豐富的新聞素材。只有這樣，記者才能從不同的角度去反復(fù)推敲導(dǎo)語。新聞學(xué)泰斗曼初爾教授認(rèn)為，記者應(yīng)當(dāng)盡可能用筒單明了的、直接的導(dǎo)語，不應(yīng)為了吸引受眾，生搬硬拉出毫無意義的延緩性導(dǎo)語，就是所謂的“瞎導(dǎo)語”。下面舉例額說明：

美國人K·瓦爾瑪發(fā)明了一種殺蟲藥。為了報(bào)導(dǎo)如此一個(gè)簡(jiǎn)單的新聞事件，有個(gè)記者寫了下面的一個(gè)導(dǎo)語：

“十年前，當(dāng)K·瓦爾瑪刮胡子的時(shí)候困擾他的蒼蠅們，實(shí)在是太沒有自知之明了”

這是一個(gè)正宗的“瞎導(dǎo)語”，因?yàn)樗研侣剬懗闪送捁适隆Ｂ鼜貭柦淌谡J(rèn)為，好的導(dǎo)語文字功底當(dāng)然要好，但是記者一味追求文字功底深厚，卻忽略事實(shí)的本質(zhì)，那么往往會(huì)弄巧成拙。導(dǎo)語首先要做到“可讀”，然后才可能作到“可記”，就是吸引受眾。撰寫一個(gè)可讀的導(dǎo)語，一定要注意：記者首先要抓住新聞事件的本質(zhì)，找到最重要的新聞因素;根據(jù)新聞背景的質(zhì)量和內(nèi)容，決定用直接導(dǎo)語還是延緩性導(dǎo)語。換句話說，是寫成簡(jiǎn)訊、短消息或是新聞、專題。如果最突出、最主要的因素只有一個(gè)，那么就寫單因素導(dǎo)語;如果最突出的因素有兩個(gè)或兩個(gè)以上，那么再考慮是用多因素導(dǎo)語，還是用歸納性導(dǎo)語。另外，寫導(dǎo)語最好用單句，就是主語加謂語加賓語的句式，盡可能少用復(fù)句。導(dǎo)語中的名詞，最好用實(shí)體名詞，盡量不要用抽象名詞，最忌諱的是用一般人很難理解的“套話”。同時(shí)，要精心選擇動(dòng)詞，應(yīng)該選用富有色彩的、活潑的動(dòng)詞;導(dǎo)語要短。最好不要很多的字?jǐn)?shù)，完美詮釋新聞稿件的中心思想即可。

結(jié)語

大家在編輯新聞導(dǎo)語時(shí)，需要著重注意的是，力求導(dǎo)語的簡(jiǎn)潔、精確。無論新聞事件的大、小，無論新聞價(jià)值的厚重或渺小，在編輯導(dǎo)語乃至正文時(shí)，都應(yīng)遵循這樣的寫作要求，簡(jiǎn)單、單刀直入、精準(zhǔn)有力，這些充滿力度的詞語用來概括一段好的導(dǎo)語，絲毫不為過。千萬不要用夸張的字眼，不要故弄玄虛來個(gè)“假大空”的開場(chǎng)白。導(dǎo)語表達(dá)清楚整個(gè)新聞稿件想要呈現(xiàn)的中心思想即可，因?yàn)楦寮氖軞g迎程度，完全取決于受眾對(duì)該類新聞的接受能力和思想文化素質(zhì)，華麗的詞藻以及繁瑣的公示性表達(dá)，并不能帶來粉絲的追捧，決定一段新聞導(dǎo)語是否寫“活”，取決于很多特性。歸根結(jié)底，新聞是給人類看的。有這樣一句話說得好，一篇好新聞必須能讓大學(xué)校長到文化程度很低、智力有限的一切受眾群體都能夠容易接受。只有編輯、記者與時(shí)俱進(jìn)，不停打磨自身的寫作功底，掌握扎實(shí)的基本功和技巧，汲取廣泛的學(xué)識(shí)和思想，對(duì)導(dǎo)語的每一個(gè)段落、每一句話甚至每一個(gè)字都要反復(fù)推敲，一段“活靈活現(xiàn)”的新聞導(dǎo)語才會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。

作者簡(jiǎn)介：姜永珠（1963.8—），女，漢族，籍貫：吉林省長春市，學(xué)歷：大學(xué)本科，職稱：主任記者，主要研究方向：新聞傳播。