如何創(chuàng)新度假村發(fā)展的幾點(diǎn)思考

姚麗穎

摘 ?要：隨著我國建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家進(jìn)程的加快，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高與人民生活水平的提高，人們對(duì)于生活休閑的需求增長，使得我國的旅游業(yè)得到了快速的發(fā)展。現(xiàn)階段我國的旅游業(yè)逐步發(fā)展成為以健康養(yǎng)生為特色，集旅游、休閑、會(huì)務(wù)于一體的新型行業(yè)。中國度假村的開發(fā)與發(fā)展已經(jīng)從最初的簡單的療養(yǎng)、休閑、娛樂時(shí)代進(jìn)入了全新的主題化、復(fù)合性、整體性度假型時(shí)代。在現(xiàn)代化發(fā)展大勢(shì)下，度假村的開發(fā)與發(fā)展模式的更新?lián)Q代與創(chuàng)新模式，直接影響著度假村的盈利與規(guī)模，直接影響著我國度假村旅游業(yè)的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞：度假村;創(chuàng)新;發(fā)展

度假村，是一種首先在國外興起的旅游模式。我國度假村的興起與發(fā)展是改革開放后經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的必然產(chǎn)物，并逐漸發(fā)展成為一種潮流趨勢(shì)。改革開放的進(jìn)行，打開了中國對(duì)外交流的大門，使得度假村旅游業(yè)進(jìn)入中國旅游市場(chǎng)，具體說來是在改革開放20年后的事情?，F(xiàn)階段，我國的度假村旅游業(yè)主要指的是將生態(tài)、農(nóng)業(yè)、旅游相結(jié)合，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N全新的生態(tài)旅游新模式。我國的度假村旅游業(yè)雖然發(fā)展時(shí)間起步晚，但是搭乘國家現(xiàn)代化發(fā)展的快速列車實(shí)現(xiàn)了自身的快速發(fā)展。本文主要將從我國度假村的發(fā)展現(xiàn)狀、度假村發(fā)展中存在的問題以及如能夠通過創(chuàng)新來解=解決度假村發(fā)展中存在的這一系列問題這三個(gè)方面來進(jìn)行關(guān)于如何來創(chuàng)新度假村發(fā)展的相關(guān)思考與探索。

一、我國度假村的發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，我國逐漸與世界發(fā)展相接軌，各地紛紛開展旅游度假經(jīng)濟(jì)，我國的度假村朝著生態(tài)、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發(fā)展，使得各地的旅游業(yè)與經(jīng)濟(jì)得到了很大的發(fā)展。在度假村旅游業(yè)的發(fā)展過程中，為了讓客人們于假日時(shí)可享受他們的假期，考慮到要充分滿足客人們想要放松身心、享受大自然的消費(fèi)愿望，度假村內(nèi)通常設(shè)有多項(xiàng)設(shè)施以應(yīng)付客人的需要，如餐飲、住宿、體育活動(dòng)、娛樂、購物等。一些以度假村為主體的城鎮(zhèn)通常又被稱為度假村城鎮(zhèn)。

就我國目前的度假村發(fā)展現(xiàn)狀來說，大致存在的幾種主要的度假村模式有：依托市場(chǎng)，利用都市郊區(qū)來發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，在我國最普遍、發(fā)展最成熟、最具有市場(chǎng);依托景區(qū)的度假村，利用附近鄉(xiāng)村的著名景點(diǎn)，來帶動(dòng)度假村的住宿、餐飲、購物等;依托獨(dú)特的資源，利用民族或者地方特色生態(tài)、建筑、人文等資源來吸引游客等方式。我國現(xiàn)階段度假村的發(fā)展正處于“黃金期”，我國人民生活水平的提高以及對(duì)于美好生活的追求都是促成我國度假村旅游業(yè)能夠在未來繼續(xù)走向更廣闊的的市場(chǎng)的決定性因素。

二、我國度假村發(fā)展中存在的問題

度假村旅游逐漸的成為發(fā)展潮流，生活條件與經(jīng)濟(jì)條件的改善使得人們將目光轉(zhuǎn)向了旅游度假，但是近幾年來我國的度假村發(fā)展也暴露了一些相應(yīng)問題。

首先，就目前我國度假村發(fā)展的區(qū)域性來說，主要集中在在北京、上海、廣州、蘇州、杭州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。這些區(qū)域的度假村在數(shù)量來看，明顯多于我國的其他地區(qū)。這種發(fā)展現(xiàn)狀說明我國度假村市場(chǎng)格局已經(jīng)初步形成，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的度假村面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇。

其次，雖然我國度假村旅游在整體上發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但是就發(fā)展程度而言存在嚴(yán)重不足。第一個(gè)方面在于中國生態(tài)度假村中低檔供給相對(duì)不足，且中低檔供度假村環(huán)境較差且服務(wù)水平低?；A(chǔ)設(shè)施的不完善使得游客對(duì)于度假村的體驗(yàn)感極差。第二個(gè)方面在于大量中高檔度假村則面臨產(chǎn)品與市場(chǎng)需求相差甚遠(yuǎn)，導(dǎo)致度假村大量接待設(shè)施閑置。

再次，目前在我國度假村市場(chǎng)發(fā)展與擴(kuò)張中，度假村的經(jīng)營者對(duì)于度假村發(fā)展起到了不可忽視的作用。隨著我國度假村市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇，經(jīng)營者太注重價(jià)格和檔次的競(jìng)爭(zhēng)，忽略了生態(tài)度假村的本質(zhì)特色及個(gè)性化，在設(shè)施設(shè)備和服務(wù)上沒有下足功夫。目前我國的度假村旅游比較單一，且動(dòng)手實(shí)踐的東西較少，創(chuàng)意也不夠，每個(gè)度假村的經(jīng)營模式都是一個(gè)模子刻出來一樣，主要的項(xiàng)目還停留在住宿，觀賞，餐飲等低級(jí)層次上，經(jīng)營者沒有對(duì)民俗文化本身所存在的內(nèi)涵進(jìn)行深層次的挖掘，也沒有對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出了更高層次的要求。

三、如何創(chuàng)新發(fā)展度假村

1.通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)將單一產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)化為多元產(chǎn)品形式

度假村需求的產(chǎn)生本身就是我國旅游市場(chǎng)發(fā)育到一定程度的結(jié)果，在度假村旅游尚未成熟之時(shí)，特別是度假村旅游文化剛興起之時(shí)，度假村旅游放松往往會(huì)集中于某一方面。如前幾年涌現(xiàn)出許多水準(zhǔn)參差不齊的農(nóng)村體驗(yàn)活動(dòng)、農(nóng)業(yè)采摘活動(dòng)等，但隨著市場(chǎng)的逐漸成熟，隨著度假村旅游文化的發(fā)展與完善，單一模式的度假村方式一定會(huì)被多元化發(fā)展的度假村所取代，度假村的差異性將成為度假村旅游產(chǎn)業(yè)的主要特色。因此度假村旅游業(yè)在發(fā)展創(chuàng)新中，要將其自身的發(fā)展與當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)緊密聯(lián)系起來，通過科技創(chuàng)新，提高度假村對(duì)于現(xiàn)今技術(shù)的運(yùn)用，將原本單一化的度假村體驗(yàn)方式多元化，來提升消費(fèi)者對(duì)于度假村的體驗(yàn)感。

2.通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)度假村旅游產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營的改善

目前我國度假村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出普遍化的趨勢(shì)，但是度假村經(jīng)濟(jì)的精品化、精致化發(fā)展還尚未形成。一個(gè)市場(chǎng)反響好的度假村模式，被模仿的難度不大，市場(chǎng)的準(zhǔn)入機(jī)制也不嚴(yán)苛，因此度假村產(chǎn)品研發(fā)上的雷同化現(xiàn)象十分普遍。這種高度雷同化導(dǎo)致了我國度假村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特色化程度不高，難以形成具有特色的度假村旅游文化。因此，在度假村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，要通過創(chuàng)新來更好地突出度假村文化的主題，優(yōu)化度假村發(fā)展中的細(xì)枝末節(jié)，形成真正有特色的度假村旅游產(chǎn)業(yè)。

3.通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)度假村旅游產(chǎn)品向多層次化市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化

度假村旅游雖然是為了針對(duì)廣大人民群眾在日常生活中對(duì)于休閑的需求，但是如果因此而僅滿足追求低端市場(chǎng)的大眾化需求，也必然給我國度假村旅游業(yè)的發(fā)展帶來失敗。我國改革開放以來對(duì)于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度高、人民生活水平的提高，為度假村發(fā)展帶來了不可忽視的發(fā)展契機(jī)。但是度假村旅游經(jīng)濟(jì)要獲得進(jìn)一步的發(fā)展，就需要轉(zhuǎn)變其市場(chǎng)架構(gòu)。現(xiàn)階段，我國的度假村發(fā)展應(yīng)該要?jiǎng)?chuàng)新其發(fā)展模式，圍繞高端、中端、低端同時(shí)展開。對(duì)于相當(dāng)一部分度假區(qū)來說，定位低端市場(chǎng)是可以的;但是對(duì)于一些投資較大的度假區(qū)，就需要調(diào)整模式，主要定位針對(duì)中、高端市場(chǎng)。這樣會(huì)形成一個(gè)合理的市場(chǎng)層次，且在這個(gè)市場(chǎng)細(xì)分層次的驅(qū)使下，休閑旅游就會(huì)形成比較完善的分工。

結(jié)束語

本文通過對(duì)于我國現(xiàn)價(jià)段下度假村旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀做了初步調(diào)查與歸納，具體的提出了我國度假村旅游業(yè)在現(xiàn)階段的發(fā)展中所存在的區(qū)域集中帶來的競(jìng)爭(zhēng)加劇、法陣程度存在嚴(yán)重問題、經(jīng)營者在度假村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中尚未能夠起到良好的指導(dǎo)規(guī)范作用這一系列的問題。文章對(duì)于度假村所存在的這一系列問題進(jìn)行研究后，并提出了如何才能針對(duì)性的通過創(chuàng)新的方式來解決度假村發(fā)展中的這一系列問題：通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)將單一產(chǎn)品模式轉(zhuǎn)化為多元產(chǎn)品形式、通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)度假村旅游產(chǎn)品開發(fā)與經(jīng)營的改善、通過創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)度假村旅游產(chǎn)品向多層次化市場(chǎng)的轉(zhuǎn)化。度假村旅游文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一股不可阻擋的潮流，度假村的可持續(xù)發(fā)展也成為其當(dāng)今時(shí)代旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。旅游業(yè)的生命力在于對(duì)資源和環(huán)境的保護(hù)，在度假村的發(fā)展中，只有靠創(chuàng)建生態(tài)度假村，創(chuàng)建綠色度假村，創(chuàng)新對(duì)于度假村發(fā)展模式的探索路徑，才能夠有效利用現(xiàn)有的旅游資源與生態(tài)資源，才能在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)我國度假村的大發(fā)展。

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