“四力”齊發(fā) 講好故事——新時(shí)代如何做好電視外宣

廖廉相 常開俊

摘 要：得電視者得天下。當(dāng)前，3G、4G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合正在加速推進(jìn)，隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，廣播電視報(bào)紙之間的融合還將進(jìn)一步加深。在這種融合中，兼具有文字、圖像、聲音特點(diǎn)的電視新聞將是外宣中重中之重。面對這樣一個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)日新月異的新時(shí)代，如何做好電視外宣，“四力”齊發(fā)，講好故事無疑是一種可以推而廣之的好辦法。

關(guān)鍵詞：“四力” 新時(shí)代 電視外宣 講好故事

一、電視新聞永遠(yuǎn)是外宣中的主體

當(dāng)前，隨著3G、4G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，媒體融合正在加速推進(jìn)，各縣區(qū)都成立了融媒體中心。何為融媒體？融媒體首先是個(gè)理念。這個(gè)理念以發(fā)展為前提，以揚(yáng)優(yōu)為手段，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢發(fā)揮到極致，使單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，從而為“我”所用，為“我”服務(wù)?！叭诿襟w”是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體?！?嚴(yán)格意義上來說，“融媒體”不是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一個(gè)把廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢互為整合，互為利用，使其功能、手段、價(jià)值得以全面提升的一種運(yùn)作模式，是一種實(shí)實(shí)在在的科學(xué)方法，是在實(shí)踐中看得見摸得著的具體行為。隨著5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，廣播電視報(bào)紙之間的融合還將進(jìn)一步加深。在這種融合中，只有電視同時(shí)具有文字、圖像、聲音。所以業(yè)界有一種說法：得電視者得天下。不知大家是否聽說過一句話：臺長的帽子是拴在新聞中心主任的褲腰帶上的，這句話充分說明了電視新聞又是電視宣傳中的重中之中。無論內(nèi)宣、外宣，電視新聞都很重要。

二、電視新聞外宣也是生產(chǎn)力

筆者在近二十年的電視新聞外宣中，深深地感受到電視新聞外宣也是一種生產(chǎn)力，是一種看不見卻又客觀存在的生產(chǎn)力，是一種能夠造就生產(chǎn)力的生產(chǎn)力，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的溫柔一刀。

更有領(lǐng)導(dǎo)在地市外宣工作中特別強(qiáng)調(diào)：“外宣工作出團(tuán)結(jié)、出凝聚力、出戰(zhàn)斗力、出形象、出生產(chǎn)力，經(jīng)濟(jì)越發(fā)展越需要對外宣傳，一個(gè)不重視外宣工作的領(lǐng)導(dǎo)不是好領(lǐng)導(dǎo)?！?/p>

電視新聞外宣因其聲畫文三者兼而有之，讓報(bào)道更加直觀、生動、形象、真實(shí)，其重要作用，特別是在比如地震、干旱等自然災(zāi)害中更是突出。筆者采訪的一條題為《巧家連續(xù)四年干旱》在中央臺播出后，引起了上級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注，為當(dāng)?shù)貭幦〉搅?80萬元的抗旱應(yīng)急資金，很好地幫助了當(dāng)?shù)赝晟苹A(chǔ)設(shè)施，助力解決了群眾用水難題。而市委宣傳部當(dāng)時(shí)還把這個(gè)新聞事例當(dāng)成“走轉(zhuǎn)改”的典范，說是這是彰顯主流媒體責(zé)任的具體表現(xiàn)。

對于一個(gè)地方發(fā)展軟環(huán)境的營造，電視新聞外宣的作用也是功不可沒。到昭通發(fā)展已有10年歷史的“土媽媽”，在10年前，曾因筆者采寫的題為《昭通精簡行政審批事項(xiàng) 打造投資軟環(huán)境 引鳳來?xiàng)穪淼秸淹ㄍ顿Y興業(yè)?！巴翄寢尅必?fù)責(zé)人介紹說，當(dāng)時(shí)看到這個(gè)新聞覺得昭通投資環(huán)境好就過來了?？梢猿浞终f明當(dāng)時(shí)這條電視新聞外宣對吸引外界關(guān)注昭通、投資昭通起到了積極作用。在10年的發(fā)展中，“土媽媽”在昭通把化肥賣到全世界，其間電視新聞的跟蹤宣傳，每年至少兩次的在上級媒體的宣傳也有助推之功。

三、好的電視外宣需的講好故事

電視新聞外宣的載體就是名為主題報(bào)道的這個(gè)東西。何為主題報(bào)道，我給它下的定義是對一個(gè)地方主要領(lǐng)導(dǎo)活動和會議的升華、延伸，是一個(gè)地方人和事的錦上添花的道，是一種傳遞正能量、宏揚(yáng)主旋律、營造好氛圍的報(bào)道。電視新聞主題報(bào)道在外宣中肩負(fù)著對外宣傳地方的使命，又擔(dān)當(dāng)著樹立地方形象，提高地方知名度和影響力的一種重要手段。

（一）在踐行“四力”中講好故事。

從2011中宣部等五部門提出的“走轉(zhuǎn)改”到2013年習(xí)總書記提出的“講好中國故事，傳播好中國聲音”再到2018年提出的不斷增強(qiáng)“四力”，對記者的要求越來越高，越來越具體。

面對新時(shí)代，對于對于電視新聞外宣記者來說，如何做好電視新聞外宣，在增強(qiáng)“四力”中講好故事是一項(xiàng)重要法寶。增強(qiáng)“四力”需要我們走出去，以一種“在基層、在現(xiàn)場、在路上”、“我不是在新聞現(xiàn)場，就是在去新聞現(xiàn)場的路上”的狀態(tài)，帶著善于發(fā)現(xiàn)、善于觀察的眼睛，帶著勤學(xué)善思的頭腦，帶著會記錄老百姓語言的手，用腳步去丈量轄區(qū)的山山水水、一草一木，去親近轄區(qū)的群眾、百姓。在基層，心中才會有群眾;在現(xiàn)場，心中才會有感動;在路上，心中才會有時(shí)代。

講好故事，對采寫電視新聞來說，用什么樣的方式和語言講呢？就是多用“受眾樂于接受的方式、易于理解的語言”。多用感人的現(xiàn)場，現(xiàn)場聲、背景聲不缺失。

在今天，我們要講好故事、講好精彩的中國故事、昭通故事、巧家故事，就要在繼續(xù)深化走轉(zhuǎn)改中錘煉好“四力”、著力增強(qiáng)“四力”，把踐行“四力”作為提升報(bào)道質(zhì)量的重要抓手，寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的新聞作品，在踐行四力中，把筆觸和鏡頭對準(zhǔn)普通百姓，用腳步探索巧家、探索昭通的精彩，用故事記錄社會的進(jìn)步。

（二）外宣主題報(bào)道公式：

用一個(gè)簡單的公式來代就是：

四力=“用心十用力”=外宣主題報(bào)道

用力是不是就是要腳走，用眼睛看;用心是不是就是要善動腦，需要會用筆。

綏江脫貧攻堅(jiān)受到多次領(lǐng)導(dǎo)肯定，說是創(chuàng)造了綏江脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn)。從資料收集整理完善，我們用了兩個(gè)星期的時(shí)間。然后為了現(xiàn)場有個(gè)直觀感受，筆者一行兩人選擇了全市鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部在綏江培訓(xùn)的時(shí)間跟班蹲點(diǎn)四天，全程記者錄領(lǐng)導(dǎo)對綏江參觀點(diǎn)的評價(jià)?；貋砗笥诌M(jìn)行了策劃，然后派出了四人進(jìn)駐綏江進(jìn)行了為期8天的采訪，采寫了3條系列報(bào)道，最后在云南臺播出了2集，受到高度肯定。

（三）外宣主題報(bào)道的采寫推出模式：

主動：選材-----報(bào)題-----策劃對接-----采寫------上傳------盯緊播出

被動：方案-----報(bào)題-----選材------策劃對接------采寫-----上傳------盯緊播出

選材是做好外宣主題報(bào)道的重要前提：

一個(gè)好的主題報(bào)道有采寫推出過程就如同一個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工過程，或是一盤美味佳肴的制作過程。

在這個(gè)過程當(dāng)中，選材很關(guān)鍵，正所謂巧婦難為無米之炊。如何選材呢？

大格局+大視野+大切合=好題材

一是要有大格局。

所謂的大格局就是要站在昭通這個(gè)大背景下找選題，要站昭通市委、政府一把手的要求上來找選題。

二是要有大視野。

所謂大視野就是要站在中央臺、云南臺的角度來考量我們推薦的選題，衡量一個(gè)新聞的價(jià)值，常問自己、問別人的問題就是，是不是全市首次、全省首次或全國領(lǐng)先。

三是要有大切合。

一條成功的外宣無非就是一個(gè)適銷對路的產(chǎn)品，在做外宣時(shí)，我們要在領(lǐng)導(dǎo)要求、上級媒體需要之間來尋找切合點(diǎn)。這就要求隨時(shí)關(guān)注上級媒體的宣傳動向，跟緊領(lǐng)導(dǎo)的宣傳步伐，并隨時(shí)對接聯(lián)系推薦昭通的亮點(diǎn)和特色，

在采寫階段，不斷聊天，在聊天中修正策劃，找到自己認(rèn)為動人的東西。

同期聲的原生態(tài)記錄，這是新聞出色的地方。

后期圖像整理綜合上傳，一條主題報(bào)道，我們大多能拍到的是個(gè)點(diǎn)上的東西，這個(gè)過程能把昭通好的大面形象推出去，同時(shí)可以把領(lǐng)導(dǎo)調(diào)研與這個(gè)主題有關(guān)的畫面也同時(shí)剪上去。